馬旻明

摘 要：計算機技術、設備快速發(fā)展，使數(shù)字媒體技術變得更加成熟，現(xiàn)代信息處理也變得更加完善。而視覺傳達設計，是以視覺媒體為基礎實施信息傳播的設計手段，會受到數(shù)字媒體環(huán)境的直接影響。通過對視覺傳達設計形式特征的介紹，對視覺傳達設計在數(shù)字媒體環(huán)境中的具體應用展開分析，旨在明確在數(shù)字媒體影響下視覺傳達設計方式，達到高水平產(chǎn)品設計目標。

關鍵詞：視覺傳達設計;傳播形式特征;數(shù)字媒體;數(shù)字廣告;網(wǎng)頁設計

從傳播過程來看，視覺傳達是以個體為起點，通過視覺媒介對信息進行傳播的過程。事實上，媒體之間交互性以及邏輯性聯(lián)系較為明顯，在數(shù)據(jù)媒體環(huán)境中，視覺傳達設計會在高科技輔助之下，更好地完成作品設計，且能夠及時了解到受眾反饋信息，做好設計調整與優(yōu)化。就整體情況來看，在此環(huán)境中，視覺傳達設計能夠得到切實發(fā)展與完善。

1.數(shù)字媒體環(huán)境中視覺傳達設計形式特征

1.1傳播形式特征

傳播形式特征主要體現(xiàn)在三點：第一，高效性。在數(shù)字媒體環(huán)境中，視覺傳達設計信息傳遞效率會得到切實提升，其會通過對新型媒介的有效運用，像電視以及電腦等，對信息展開靈活、高效率傳播，具有信息存儲量大以及受眾主動性等優(yōu)勢，信息傳播覆蓋面相對較廣，整體傳播周期更長，更加符合現(xiàn)代民眾對于信息傳播要求，能夠達到信息傳播最大化效果;第二，交互性。數(shù)字媒體有著較強的交互性特性，在其影響下，視覺傳播設計在進行設計時，也會與受眾形成有效互動，兩者之間溝通不再受時間與空間的局限，設計者可以在第一時間及時了解到受眾的真實感受，所設計作品會更加符合受眾需要;第三，靈活性。在此背景下，視覺傳達設計不再受環(huán)境以及其他因素局限，產(chǎn)品創(chuàng)新以及更替周期會得到有效縮短，整體設計會變得更加靈活，并不會受到物質條件的過多束縛【1】。

1.2表現(xiàn)形式特征

1.2.1視聽結合

傳統(tǒng)傳達設計多以視覺媒介傳播為主，而數(shù)字媒體中，設計會對受眾多感官形成刺激，設計人員不僅要對圖形、文字展開設計，同時還可通過動畫、聲音等手段，保證設計產(chǎn)品豐滿度，形成全方位視聽效果【2】。在多感官刺激下，受眾很容易會與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，能夠快速、準確從中獲得相應信息，信息傳播質量更加理想。

1.2.2動靜結合

現(xiàn)代媒體形式極為多元，傳統(tǒng)二維空間表現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足民眾視覺方面需求，設計人員需要通過動靜結合手段，在平面設計基礎上，展開動態(tài)化設計，確保受眾可以在動態(tài)化元素中，獲得相應信息數(shù)據(jù)。在進行動態(tài)化視覺設計時，設計人員不僅要做好平面視覺元素處理，同時還要對元素組合構成展開合理安排，要對視覺元素在畫面中的轉換效果、時間以及運動規(guī)律等展開綜合考量，從而達到增加作品生命力、立體感，做好多方位、多角度實施信息傳播的目的。

2.具體應用

2.1數(shù)字廣告

傳統(tǒng)廣告設計呈現(xiàn)形式多以平面模式為主，而在數(shù)字媒體下，數(shù)字廣告模式開始出現(xiàn)，在此環(huán)境中，設計人員在進行視覺傳達設計時，會通過對AR、3D以及Flash動畫等技術的運用，對廣告展開動態(tài)化呈現(xiàn)。此種方式不僅能夠有效延長受眾在廣告上的停留時間，同時還可達到加深受眾印象、帶動受眾購買欲等方面的作用，會達到極為理想的廣告信息傳播效果【3】。此外，在數(shù)字媒體時代，產(chǎn)品廣告設計有著較為突出的互交性特征，數(shù)字技術會在問答互動系統(tǒng)中發(fā)揮出極大的作用，能夠對視覺傳達設計形成有效輔助，幫助受眾更加全面的對產(chǎn)品進行了解。

2.2網(wǎng)頁設計

實施網(wǎng)頁設計時，設計人員要按照視覺設計相應原理，通過對動態(tài)圖片進行合理運用的方式，制作出有效吸引受眾眼球的作品，以為受眾帶來更加強烈的視覺沖擊感，從而達到良好的設計效果。設計人員需要做好設計特點研究，要通過對動態(tài)設計的巧妙利用，對受眾形成有效吸引。同時還應做好網(wǎng)頁結構優(yōu)化，突破固定傳播模式限制，做好非線性傳播結構設計，保證用戶網(wǎng)頁使用、閱讀體驗，確保頁面排版布置、結構都可以得到切實優(yōu)化。此外還要加強對交互性設計的關注度，要保證頁面、色彩交互設計效果，按照信息重要性，對其展開科學安排，例如可運用顏色，對信息重要性進行排序，從而達到高質量實施信息傳播的目標。例如bilibili網(wǎng)站在進行彈幕設計創(chuàng)新時，打破了傳統(tǒng)彈幕固定放置的設計方式，采用自由布置手段，用戶在對網(wǎng)站進行使用時，可按照自己喜好，隨意調整彈幕位置。

結束語：通過本文對視覺傳達設計相關內(nèi)容的論述，使我們對數(shù)字媒體環(huán)境中的視覺傳達設計形式特征以及實際運用方式有了更加清晰的認知。設計人員要加強對數(shù)字媒體環(huán)境的研究力度，要在對數(shù)字媒體相關特點展開全面分析的基礎上，做好視覺傳達設計優(yōu)化與運用，進而在對動態(tài)視覺傳達設計形式特征進行充分掌握的前提下，科學展開產(chǎn)品設計，以將視覺傳達設計優(yōu)勢發(fā)揮到最大，從而實現(xiàn)最優(yōu)化產(chǎn)品設計模式。

參考文獻

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[3]胡茂生.動態(tài)視覺傳達設計在數(shù)字媒體中的應用及發(fā)展方向[J].戲劇之家，2018.