鐘華

當(dāng)今時(shí)代審美意識(shí)是在歷史文化、社會(huì)發(fā)展所開(kāi)成的各種審美因素的作用下的產(chǎn)物，通過(guò)豐富的審美體驗(yàn)在情感交流中產(chǎn)生出新興的審美風(fēng)尚，并使審美主體的精神得到升華。在設(shè)計(jì)師們的精心設(shè)計(jì)下，一般都是表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美感知、想象、情感和需要等，審美意識(shí)源自于我們長(zhǎng)期的生產(chǎn)、生活而形成了民族、時(shí)代和個(gè)體的審美意識(shí)，透露著極其豐富的想象和美的意趣。我們從這里可以看出每個(gè)民族在不同的時(shí)代都會(huì)根據(jù)自己的審美意識(shí)，通過(guò)對(duì)自身的理解和把握，進(jìn)行時(shí)代創(chuàng)新、發(fā)展文化并形成新的審美意識(shí)。

每個(gè)時(shí)代都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，也充分證明了審美觀念起源于深刻的文化，它改變了人們的思想觀念和審美意識(shí)，人們的審美意識(shí)隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展不斷變化。設(shè)計(jì)們利用電腦技術(shù)、各種體裁體現(xiàn)了叛逆和創(chuàng)新，現(xiàn)代科技使得壁紙制作更靈活多樣，產(chǎn)生一種延伸的效果，更能充分表達(dá)出其獨(dú)特的思想，相應(yīng)的滿(mǎn)足人們審美需求。一個(gè)時(shí)代的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格蘊(yùn)含當(dāng)時(shí)社會(huì)的理想，表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代平面設(shè)計(jì)師個(gè)人的思想情感，也就是說(shuō)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格必須依賴(lài)社會(huì)而存在，它表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的整個(gè)文化內(nèi)涵。藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格是當(dāng)時(shí)社會(huì)宗教與哲學(xué)觀念表現(xiàn)，現(xiàn)代主義風(fēng)格體現(xiàn)的是人民大眾的利益，現(xiàn)代社會(huì)中，人們?cè)絹?lái)越渴望情感，而科技的飛速發(fā)展對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格演變影響很大，能夠滿(mǎn)足當(dāng)代人求新、求變、熱衷個(gè)性化心理。如使用電腦能設(shè)計(jì)出奇特的效果，在視覺(jué)上使人產(chǎn)生飛騰的效果，來(lái)表達(dá)特定內(nèi)涵和品質(zhì)。

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中文字的時(shí)代特征

漢字處于圖形文字時(shí)期的商周是青銅時(shí)代，商周圖形文字是當(dāng)時(shí)生活的真實(shí)反映，有深沉歷史內(nèi)涵和雄渾瑰異造型紋飾，充滿(mǎn)了原始古樸精神，設(shè)計(jì)師們將具有傳統(tǒng)精粹的紋飾圖案在文字中表現(xiàn)出來(lái)，并在書(shū)法基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)裝飾成為藝術(shù)性文字，以表現(xiàn)中國(guó)古樸的原始精神。中國(guó)的現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)，現(xiàn)代美術(shù)字，通過(guò)形象、夸張等處理手法，使其容易引起看者的興趣，突出其裝飾效果。到了20世紀(jì)80年代，平面設(shè)計(jì)者能夠在自我和輕松的形態(tài)下開(kāi)始文字創(chuàng)作，而真正具有代表意義的是現(xiàn)代漢字審美意識(shí)的時(shí)代特征———“電腦特效字”?，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)利用漢字形態(tài)之美來(lái)構(gòu)成畫(huà)面，運(yùn)用書(shū)法特有的深厚文化內(nèi)涵和獨(dú)特形式，使得漢字的裝飾意味十分顯著。將漢字經(jīng)過(guò)變形、抽象、裝飾化，使?jié)h字更具視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化漢字自身的形式意味，表現(xiàn)出了生動(dòng)的意境，延伸出很多豐富的設(shè)計(jì)，帶給觀者豐富的遐想，是圖形化構(gòu)成文字的很好體現(xiàn);將解構(gòu)主義用在漢字中，簡(jiǎn)單地說(shuō)是打破原有漢字結(jié)構(gòu)或抽取其中一部分，是利用文字中每個(gè)筆畫(huà)獨(dú)立審美價(jià)值，以產(chǎn)生新的審美形態(tài)，更多體現(xiàn)的是審美的訴求;而涂鴉文字的興起是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中感性的升華，它與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合與平面藝術(shù)緊密相連。涂鴉藝術(shù)設(shè)計(jì)是在文字變形的基礎(chǔ)上形成的，極大地豐富了平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，讓人們感覺(jué)自由、輕松并且特立獨(dú)行。如很多網(wǎng)站標(biāo)志采用涂鴉的形式來(lái)表現(xiàn)，體現(xiàn)了人們渴望自由、崇尚個(gè)性，顯得活潑自由。因此，文字的字體形式和藝術(shù)風(fēng)格以及運(yùn)用電腦產(chǎn)生的新文字設(shè)計(jì)樣式，能讓觀者更了解設(shè)計(jì)傳達(dá)的真正內(nèi)涵，通過(guò)平面設(shè)計(jì)師們奇思妙想的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成為具有更高藝術(shù)追求的藝術(shù)形式，給人以形式的美感，以突出現(xiàn)代人的時(shí)代審美情感訴求。

現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形的特征

圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言，其來(lái)源可以是符號(hào)、圖案，攝影或繪畫(huà)等多種，具有超越語(yǔ)言交流障礙的優(yōu)越性，如可以用它們構(gòu)成的圖形設(shè)計(jì)海報(bào)，顯得直觀、具體，形象鮮明，能較為準(zhǔn)確地為人們所接受，充滿(mǎn)趣味、智慧和感染力。在今天，圖形的引導(dǎo)作用越來(lái)越重要，現(xiàn)代圖形構(gòu)成設(shè)計(jì)思想把直觀形象的動(dòng)態(tài)、立體等納入圖形的感知過(guò)程，它直接影響作品的整體效果，從而來(lái)認(rèn)識(shí)和把握平面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)與組合。透過(guò)圖形化符號(hào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，體現(xiàn)著時(shí)代特定文化傾向和審美情趣，傳達(dá)出的信息和情感反映了一個(gè)時(shí)代的精神和觀念。現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的觀念及表達(dá)利用攝影藝術(shù)、抽象藝術(shù)能給圖形信息帶來(lái)全新的改變，一些包裝、海報(bào)或書(shū)籍封面，運(yùn)用攝影技藝、抽象藝術(shù)極大地增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)能力。繪畫(huà)抽象藝術(shù)能更深地表現(xiàn)創(chuàng)作者的感情，攝影使得信息的投射更加準(zhǔn)確有力，它們的形式美感能夠給人強(qiáng)烈地精神感染，使平面設(shè)計(jì)獲得更加自由和廣闊的表現(xiàn)方式。電腦的使用引發(fā)了新的設(shè)計(jì)探索，它深刻影響了現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)表達(dá)，其圖形設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的想象力和創(chuàng)造力使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)更能滿(mǎn)足現(xiàn)代人新奇?zhèn)€性的審美偏好。因此，平面設(shè)計(jì)中的圖形帶有很明顯的時(shí)代風(fēng)格，有著特定的文化傾向和審美情趣，也就是說(shuō)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展與平面設(shè)計(jì)的發(fā)展始終同步，呈現(xiàn)出不同的時(shí)代面貌來(lái)。

信息時(shí)代人們開(kāi)始關(guān)注環(huán)境，于是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)開(kāi)始越來(lái)越注重環(huán)保，這源于人們意識(shí)到生態(tài)對(duì)人類(lèi)的重要全球化大氛圍使人們?cè)絹?lái)越喜歡個(gè)性化的設(shè)計(jì)，它使平面設(shè)計(jì)擁有更多更自由的創(chuàng)造空間，如我們所熟知的可口可樂(lè)標(biāo)志，為了突出其飲料的清涼效果，在紅色背景中加入了暗紅色弧形線(xiàn)，充分強(qiáng)調(diào)了紅色的運(yùn)動(dòng)感和立體感，符合人們的視覺(jué)感受和審美情感需求，滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的個(gè)性審美。數(shù)碼被廣泛運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)，創(chuàng)造一種視覺(jué)上動(dòng)態(tài)的效果。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，在技術(shù)對(duì)審美意識(shí)的介入下充分利用傳統(tǒng)元素，表達(dá)受眾的生活態(tài)度和文化品味，符合信息時(shí)代人們的審美心理需求。這是因?yàn)橛辛藗鹘y(tǒng)，才能表達(dá)個(gè)性。因此，平面設(shè)計(jì)師要保持對(duì)傳統(tǒng)文化的懷念和珍惜，并把握這個(gè)時(shí)代的審美取向，才能滿(mǎn)足人們對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)的需求，才能設(shè)計(jì)出更多更好的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

在平面設(shè)計(jì)各領(lǐng)域中，必須能夠突出審美意識(shí)時(shí)代特征，用以象征深層的信息所代表的意義。歷史文化和社會(huì)環(huán)境對(duì)平面設(shè)計(jì)的審美意識(shí)具有促進(jìn)作用，意味著時(shí)代精神使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)的多樣化，通過(guò)它能夠體現(xiàn)當(dāng)今人們的審美趣味和審美偏好。因此，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)注意人類(lèi)風(fēng)俗習(xí)慣和人們的心理感覺(jué)，使自己設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)作品具有個(gè)性和視覺(jué)沖擊力，掌握豐富的文化知識(shí)，合理利用平面設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素，才能滿(mǎn)足現(xiàn)代人新奇?zhèn)€性的審美意識(shí)。

（作者單位：武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院）