饒金月

摘 要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是其中最為重要的組成部分。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是發(fā)出信息，使人們可以接收到并吸引人們的注意力，設(shè)計(jì)師要充分掌握色彩運(yùn)用技術(shù)，采用強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引人們的注意力，使得設(shè)計(jì)色彩內(nèi)外呼應(yīng)，達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。色彩應(yīng)用早已成為一門重要的學(xué)科，在商品生產(chǎn)、銷售和工業(yè)制造中發(fā)揮著重要的作用，作為一項(xiàng)直接傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要專業(yè)方向，色彩的應(yīng)用與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)密不可分。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);視覺設(shè)計(jì);色彩應(yīng)用

引言

一件優(yōu)秀藝術(shù)作品的誕生，少不了設(shè)計(jì)師的仔細(xì)研究。為了迎合人們的審美，帶給人們美好的視覺享受，設(shè)計(jì)師需要準(zhǔn)確把握相關(guān)的色彩搭配，通過不同色彩的相互搭配使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得最佳的效果。

1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過以視覺為基礎(chǔ)，傳遞給人們信息的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起源于印刷美術(shù)設(shè)計(jì)，經(jīng)過了上百年的發(fā)展，再加上現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念更加的完善，已經(jīng)成為了一門專業(yè)化的學(xué)科?，F(xiàn)如今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域越發(fā)的廣闊，不管是傳統(tǒng)的紙媒設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)還是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和多媒體課件設(shè)計(jì)都離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。而色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，占據(jù)著至關(guān)重要的位置，這是因?yàn)樯适且曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為吸引人們眼球的部分，因?yàn)槿藗儗ι室拥拿舾?，色彩也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對人們沖擊力最強(qiáng)的部分。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員就要對作品的色彩進(jìn)行合理的設(shè)置，才能夠使自己作品給人們帶來眼前一亮的感覺。

2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的研究歷史

針對平面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用分析大約起源于二十世紀(jì)末，代表作有王易的《色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用》，羅秋明的《色彩·情感·包裝》等。研究方向主要集中在平面設(shè)計(jì)中色彩的精神訴求、傳統(tǒng)色彩觀與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)以及計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的色彩表達(dá)等幾個(gè)領(lǐng)域，相對來說，平面設(shè)計(jì)中色彩的精神訴求的領(lǐng)域受到的關(guān)注最多，例如，陳衛(wèi)民的文章指出：更加關(guān)注消費(fèi)者的色彩精神需求的設(shè)計(jì)才能稱得上“以人為本”的設(shè)計(jì);劉卓的文章中，“簡潔”和“自由”色彩觀更是體現(xiàn)了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思維、色彩特點(diǎn)以及時(shí)代精神的訴求;孫永常總結(jié)色彩的溫度感、遠(yuǎn)近感、安定感等等都對人的情感規(guī)律產(chǎn)生了一定影響。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的色彩表達(dá)領(lǐng)域備受關(guān)注的原因主要是：（一）信息時(shí)代下的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)更加符合市場需求;（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用在計(jì)算機(jī)的媒介下能表現(xiàn)出更優(yōu)的效果。在這些歷史研究中，很少有文章提及有哪些新的形式可以運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩表達(dá)上。正如辛向陽所譯的《設(shè)計(jì)問題》中的觀點(diǎn)：創(chuàng)新才能帶來創(chuàng)世，尋求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的新的表達(dá)形式，使設(shè)計(jì)擁有更豐富的外在表現(xiàn)。

3視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的實(shí)際應(yīng)用

3.1包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)起著保護(hù)、介紹商品以及指導(dǎo)消費(fèi)、銷售和儲存運(yùn)輸?shù)榷喾N作用，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的重要媒體，鮮明個(gè)性色彩的包裝會引人關(guān)注，也可以起到美化商品的作用，在銷售中提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，還能為企業(yè)和產(chǎn)品起到宣傳作用。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要重視到色彩設(shè)計(jì)的重要性，盡量設(shè)計(jì)出符合商品屬性，可以提高購買欲望的色彩，從而提高商品的市場競爭力，在色彩設(shè)計(jì)中要對色彩具有明確的認(rèn)識，通過研究色彩本身的功能性和情感性，選擇合適的色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者對于包裝設(shè)計(jì)的接受度，從而提升市場占有率。

3.2標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和其他種類的表現(xiàn)形式有著共同的特點(diǎn)，其代表了某個(gè)學(xué)校、公司或者一定形式下的特定表現(xiàn)符號。平面設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)過程時(shí)，往往要求設(shè)計(jì)師采用簡潔的設(shè)計(jì)方案，便于消費(fèi)者識別，并且具備一定的色彩感。需要強(qiáng)調(diào)的是，設(shè)計(jì)師應(yīng)該多使用單一的色彩，并且要加強(qiáng)不同顏色之間的協(xié)調(diào)性。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要細(xì)心考慮消費(fèi)者的心理感受及其對不同顏色的喜愛程度。如，北京2008年奧運(yùn)會上的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其主體部分采用的是紅色，紅色一直是中國人最喜歡的顏色之一，也代表了中國人骨子里的一種熱情和對運(yùn)動的激情，而五環(huán)則是從側(cè)面表現(xiàn)世界五大洲緊密一體的關(guān)系。

3.3招貼設(shè)計(jì)

招貼設(shè)計(jì)比如戶外廣告等等的色彩設(shè)計(jì)非常重要，色彩具有一定的象征性和聯(lián)想性，比如白色聯(lián)想到純潔和干凈，黃色聯(lián)想到溫暖和燈光，藍(lán)色聯(lián)想到和平、綠色聯(lián)想到環(huán)保，紅色聯(lián)想到激情等等。招貼設(shè)計(jì)一般通過比較強(qiáng)烈的對比色調(diào)，突出鮮明的主題形象，可以在瞬間給大眾傳遞相應(yīng)的信息，并留下深刻印象，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的和效果。

4傳統(tǒng)文化中色彩元素的傳承與發(fā)展前景

中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，成為視覺傳達(dá)建立起來的根基。傳統(tǒng)文化表達(dá)出優(yōu)秀的審美追求，這些審美觀念對于視覺傳達(dá)有著潛移默化的作用。中國傳統(tǒng)文化所帶來的審美藝術(shù)決定了當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)的中心思想。反過來，當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)很好地彌補(bǔ)了中國傳統(tǒng)文化的局限性。由此，傳統(tǒng)文化對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)乃至現(xiàn)代的設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響力是全面、深刻的。傳統(tǒng)文化的色彩因素影響也是無處不在無時(shí)不有的帶給當(dāng)代藝術(shù)文化深刻沖擊。由古至今，我們面臨的新思想、新文化比比皆是。我們國家從一個(gè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的弱國變成如今高度現(xiàn)代化和信息化的強(qiáng)國依賴于我們對于文化的接納與選擇。傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系問題也是我們研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心問題。僅僅接受現(xiàn)代藝術(shù)完全舍棄傳統(tǒng)文化一定是錯(cuò)誤的，單純模仿傳統(tǒng)文化，機(jī)械操作也是不可取的。如果單純模仿傳統(tǒng)文化，我們就不能明白傳統(tǒng)文化中的優(yōu)缺點(diǎn)，了解他們的局限性。所以，我們要走出自己的道路，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須走出獨(dú)具特色的希望之路。路途中的風(fēng)景由傳統(tǒng)文化造成，風(fēng)景的內(nèi)容由色彩元素搭建，這樣我們就可以實(shí)現(xiàn)我們的文明理想。在這個(gè)嶄新的色彩時(shí)代里面，傳統(tǒng)色彩必將發(fā)揮它的重要作用，引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展，引領(lǐng)文明的進(jìn)步，讓傳統(tǒng)文化元素與視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)相互影響、共同進(jìn)步。

結(jié)語

從以上內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品離不開色彩的合理搭配。尤其是在現(xiàn)如今數(shù)字化多媒體相關(guān)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，色彩的合理使用對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到了很好的推動作用。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的重要因素，設(shè)計(jì)師應(yīng)該合理地處理色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的使用，這是非常有必要的。數(shù)字化背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要打破以往的局限，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的步伐，努力進(jìn)行革新，設(shè)計(jì)出更多迎合人們需求的作品。設(shè)計(jì)師要敢于探索色彩的使用，這樣才會有助于我們更好地提升視覺感受和對色彩的審視能力。

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