冀萱

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要地位。近年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的社交性功能逐漸被商業(yè)資本所重視和開發(fā)。在眾多的開發(fā)內(nèi)容中，移動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)逐漸成為當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)的主力之一。我國(guó)的短視頻是從國(guó)外的商業(yè)模式發(fā)展而來(lái)，并逐漸在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響。本文就將對(duì)國(guó)內(nèi)的移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行分析，對(duì)當(dāng)前短視頻開發(fā)遇到的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題進(jìn)行列舉探討，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)行業(yè)的高效發(fā)展提供參考和幫助。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻;發(fā)展現(xiàn)狀;優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題;發(fā)展趨勢(shì)

引言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活逐漸和網(wǎng)絡(luò)世界相互交織，在日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。移動(dòng)短視頻是基于手機(jī)平臺(tái)開發(fā)的視頻分享業(yè)務(wù)，視頻的長(zhǎng)度一般在五到十五秒之間，其中既有官方的內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)更多來(lái)源是用戶的自主創(chuàng)作和分享，促使用戶得以在社交上獲得多樣體驗(yàn)和交流價(jià)值，使相關(guān)商業(yè)模式良性的循環(huán)發(fā)展。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的短視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在商業(yè)運(yùn)作上的創(chuàng)新需求不斷提升，給國(guó)內(nèi)的短視頻應(yīng)用行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)前移動(dòng)短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

移動(dòng)短視頻目前處在多樣化的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展過(guò)程中，其商業(yè)模式取得了基本的有效運(yùn)行，但是在進(jìn)一步的發(fā)展過(guò)程中卻面臨著諸多的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。1

（一）短視頻用戶保持高速增長(zhǎng)。隨著短視頻應(yīng)用的不斷普及，以及商家的不斷宣傳推廣，短視頻用戶在較短的時(shí)間內(nèi)獲得了快速的增長(zhǎng)，截止到二零一八年，國(guó)內(nèi)的短視頻用戶已增長(zhǎng)至五億人，且考慮到國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量，短視頻用戶仍有巨大的增長(zhǎng)潛力。

（二）短視頻的用戶的活躍度保持穩(wěn)定。在對(duì)短視頻用戶的活躍度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，抖音、快手的等用戶活躍度保持在較高位置，其月平均用戶活躍度保持在兩億左右（2018年），其次火山視頻、西瓜視屏等用戶活躍度也在千萬(wàn)級(jí)別。

（三）商業(yè)資本在短視頻經(jīng)濟(jì)中持續(xù)投入。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)正在創(chuàng)業(yè)發(fā)展的高峰時(shí)期，大量的資本流入到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中進(jìn)行投資。其中短視頻成為資本青睞的重點(diǎn)投資對(duì)象。隨著短視頻在國(guó)內(nèi)的流行發(fā)展，用戶數(shù)量的不斷增加，短視頻資本收到了越來(lái)越多的追加投資，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)資本的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

二、移動(dòng)短視頻在發(fā)展過(guò)程中暴露出的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致了短視頻市場(chǎng)的相對(duì)混亂。當(dāng)前短視頻行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈，伴隨著大量資本的融入，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為資本角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。前不久發(fā)生了抖音狀告微信的情況，體現(xiàn)了相關(guān)市場(chǎng)目前較為混亂的局面。

（二）視頻內(nèi)容的質(zhì)量無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，無(wú)法有效滿足用戶需求。國(guó)內(nèi)的人民生活水平，生活方式仍處在重要的發(fā)展調(diào)整時(shí)期，和國(guó)外的視頻創(chuàng)作內(nèi)容相比，國(guó)內(nèi)的視頻多樣性和質(zhì)量都有著進(jìn)一步的拓展和發(fā)展空間。

（三）短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，侵權(quán)問(wèn)題成為當(dāng)前其發(fā)展的瓶頸之一。在當(dāng)前的短視頻的營(yíng)銷創(chuàng)作過(guò)程中，跟風(fēng)問(wèn)題，同質(zhì)化問(wèn)題成為困擾相關(guān)行業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重問(wèn)題。此外在不同的平臺(tái)上發(fā)布信息，創(chuàng)作者的權(quán)益無(wú)法得到有效保障，侵權(quán)現(xiàn)象成為移動(dòng)短視頻的普遍現(xiàn)象。

（四）短視頻導(dǎo)致信息內(nèi)容碎片化的問(wèn)題更加嚴(yán)重，國(guó)家也缺乏可行的有效監(jiān)管手段。短視頻因?yàn)槠鋭?chuàng)作內(nèi)容時(shí)間短的特點(diǎn)，在信息傳播過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)偏聽(tīng)偏信的情況，這加劇了網(wǎng)絡(luò)信息的失真和碎片化問(wèn)題。2此外國(guó)家對(duì)短視頻行業(yè)缺乏有效的監(jiān)管手段，也導(dǎo)致短視頻的內(nèi)容質(zhì)量外花八門，質(zhì)量參差不齊。

（五）移動(dòng)短視頻在商業(yè)變現(xiàn)方面存在困境。伴隨著商業(yè)資本的不斷涌入，移動(dòng)短視頻行業(yè)需要對(duì)自身的商業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行多方位的改革和調(diào)整，當(dāng)前其變現(xiàn)問(wèn)題也成為市場(chǎng)和資本關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

三、移動(dòng)短視頻在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)

（一）拍攝時(shí)間短，創(chuàng)作方便。短視頻具有全民創(chuàng)作的特征，對(duì)創(chuàng)作人的時(shí)間和要求都相對(duì)較低，因此其創(chuàng)作內(nèi)容的數(shù)量和豐富性都可以得到一定的保證。

（二）拍攝內(nèi)容豐富多樣，具有一定商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。移動(dòng)短視頻具有工具、社交、媒體三個(gè)功能劃分，在內(nèi)容多樣性上能夠滿足用戶個(gè)性化的需求，在商業(yè)發(fā)展中具有個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）作成本較低，創(chuàng)作技術(shù)要求不高。隨著拍攝設(shè)備硬件和軟件的不斷優(yōu)化，短視頻的創(chuàng)作成本和技術(shù)要求逐漸降低，成為全面皆可參與的重要保障。

四、移動(dòng)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）鼓勵(lì)個(gè)性化創(chuàng)作，減少同質(zhì)化的內(nèi)容。隨著短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，創(chuàng)作內(nèi)容必須具有原創(chuàng)性和興趣點(diǎn)才能滿足用戶的普遍需求。因此可以預(yù)見(jiàn)的短視頻發(fā)展過(guò)程中，質(zhì)量更高的作品和制作團(tuán)隊(duì)、人員將會(huì)成為視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主導(dǎo)。

（二）國(guó)家政府加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的監(jiān)管。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上充斥的信息愈加多元化。對(duì)此國(guó)家必須加強(qiáng)對(duì)相關(guān)行業(yè)的監(jiān)管，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康長(zhǎng)期發(fā)展，促進(jìn)和諧的網(wǎng)絡(luò)的精神文明建設(shè)。此外網(wǎng)路企業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管也在不斷優(yōu)化自身的方式和手段，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)將會(huì)在更加完善的多重監(jiān)管制度上有效搭建。

（三）將傳統(tǒng)媒體新聞和短視頻的形式相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在改變著人們的生活方式，其中新聞信息播報(bào)和短視頻的形式相結(jié)合，成為當(dāng)前無(wú)論是傳統(tǒng)媒體好事自媒體人的重要發(fā)展創(chuàng)作方向之一。3

（四）短視頻逐漸在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上發(fā)揮出關(guān)鍵作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和短視頻相結(jié)合的發(fā)展方式成為當(dāng)前自媒體人獲益以及商家營(yíng)銷的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過(guò)短視頻創(chuàng)作正在朝著個(gè)性化的方向不斷發(fā)展。短視頻的跨界營(yíng)銷將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要趨勢(shì)。

（五）5G時(shí)代來(lái)臨，給短視頻創(chuàng)作提供了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著信息技術(shù)的更新和發(fā)展，更多的短視頻內(nèi)容和傳播形式將會(huì)迎來(lái)全新的發(fā)展局面。5G成為當(dāng)前短視頻行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)技術(shù)，對(duì)此自媒體個(gè)人、企業(yè)都應(yīng)該對(duì)相關(guān)技術(shù)提前做好研究和準(zhǔn)備。

（六）大數(shù)據(jù)技術(shù)在移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。大數(shù)據(jù)技術(shù)通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的收集，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的習(xí)慣進(jìn)行分析，促進(jìn)短視頻內(nèi)容更有效的推薦和推廣。值得注意的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有多功能的特征，對(duì)用戶的信息收集分析需要做到客觀性和綜合性，避免用戶對(duì)推送內(nèi)容的厭惡和反彈。

五、結(jié)束語(yǔ)

移動(dòng)短視頻的興起和發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及的重要標(biāo)志，當(dāng)前的短視頻行業(yè)發(fā)展形勢(shì)日趨復(fù)雜，應(yīng)該說(shuō)尚在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索階段。對(duì)此，相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員以及企業(yè)都需要對(duì)其發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和研究，促使短視頻產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中保持活力和增長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：黃山學(xué)院）