摘要：信息化時(shí)代的最大特性就是高強(qiáng)度的傳播率以及快節(jié)奏發(fā)展，而傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)也新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下發(fā)生著本質(zhì)上的變化，在具體的創(chuàng)意內(nèi)容與技術(shù)執(zhí)行上都得到了更全面的升級(jí)與突破性探索。結(jié)合國(guó)內(nèi)外的廣告設(shè)計(jì)案例，對(duì)新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)特性探究做如下分析探究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;廣告設(shè)計(jì);特性探究

科技的發(fā)展是數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)得以普及的重要因素，在這樣的背景下人們時(shí)刻都在多樣化和多元化的信息包圍之中。相較單向性的信息傳遞方式以及無(wú)法得到受眾，這也讓廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下受到了從未有過(guò)的沖擊影響，因此，設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的升級(jí)就成為了重新獲得受眾與關(guān)注的唯一途徑，通過(guò)具有互動(dòng)體驗(yàn)性的傳播模式，建立起彼此間的開放式互通傳播空間將消費(fèi)者帶入一個(gè)更有感情的故事性背景之中，是增強(qiáng)品牌以及產(chǎn)品功能與服務(wù)認(rèn)知的最好辦法，同時(shí)也是在最大程度上實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值。結(jié)合廣告設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)外的實(shí)際體驗(yàn)式案例，根據(jù)三個(gè)維度對(duì)新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)特性進(jìn)行詳細(xì)的探究分析。

一、感觀與行為的互動(dòng)性策略

傳統(tǒng)中的廣告設(shè)計(jì)，一般都是靠靜態(tài)視覺的傳播方式實(shí)現(xiàn)的。因此，受眾信息的接受方面也就更多停留在了視覺觀看的設(shè)計(jì)層面上，但是隨著新媒體環(huán)境的逐步發(fā)展，這樣的傳播形式略有被冷漠和受忽視的現(xiàn)象發(fā)生。隨著廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與不斷升級(jí)，廣告內(nèi)容與人群之間的聯(lián)系也上升到了一種相比之下更能夠“感同身受”的互動(dòng)體驗(yàn)式層面，這也是廣告設(shè)計(jì)所要實(shí)現(xiàn)的感觀與行為相互融合。換句話講，缺少了相應(yīng)的肢體行為只憑眼睛去看很難讓人感受到其中的創(chuàng)意與內(nèi)容的精準(zhǔn)。

在國(guó)外的一家理發(fā)店就很有意思，這家理發(fā)店的廣告設(shè)計(jì)是在墻上的畫面中設(shè)計(jì)出兩個(gè)孩子因?yàn)閯⒑＿^(guò)長(zhǎng)而遮住了臉龐，這讓人看上去就有些難受了。因此消費(fèi)者就自己沿著畫上的虛線，用手將孩子臉龐上過(guò)長(zhǎng)的劉海部分（畫中的紙張）扯下來(lái)，這是被劉海擋住的具體信息也就現(xiàn)實(shí)出來(lái)了，被遮擋住的其實(shí)是一句宣傳標(biāo)語(yǔ)，具體的內(nèi)容是這樣寫的“要不要來(lái)理發(fā)？”這樣的廣告設(shè)計(jì)就很好的實(shí)現(xiàn)了感觀與行為上的互動(dòng)性。

二、藝術(shù)與技術(shù)的裝置策略

在一個(gè)事先特定的時(shí)空環(huán)境中，將人們已經(jīng)消費(fèi)過(guò)或者還未消費(fèi)的物質(zhì)文化進(jìn)行實(shí)體上的藝術(shù)性選擇利用，進(jìn)而重組使得其具體演繹中具有全新的個(gè)體展示或者是群體間的精神文明意蘊(yùn)豐富化的展示形態(tài)，就是藝術(shù)與技術(shù)的“裝置”策略。這樣的展示形態(tài)在國(guó)外的很多大品牌廣告設(shè)計(jì)中都有所體現(xiàn)，這些廣告在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中都會(huì)結(jié)合自身的實(shí)際需求打造出一個(gè)特定的藝術(shù)與技術(shù)裝置，在藝術(shù)性和技術(shù)性上也都更能滿足媒體信息的創(chuàng)意性傳播。

例如在國(guó)外的一個(gè)公交車站上出現(xiàn)了一則關(guān)于反對(duì)家庭暴力的公益性宣傳廣告，與以往不同的是在電子顯示屏的后面安置了一個(gè)微型攝像頭，如果等車的路人沒有關(guān)注到具體的廣告畫面，這個(gè)顯示屏中所播放的內(nèi)容就是丈夫?qū)τ谄拮拥募彝ケ┝?chǎng)景，但是如果路人注意到了屏幕中的廣告畫面，顯示屏中的內(nèi)容就馬上會(huì)轉(zhuǎn)變成一對(duì)恩愛的夫妻。這樣的廣告設(shè)計(jì)方式，不僅僅意味著廣告設(shè)計(jì)技術(shù)的創(chuàng)新突破，從而也使得廣告設(shè)計(jì)中的社會(huì)性意義得以被呼吁同時(shí)也更加關(guān)注到家庭暴力這一話題。

三、環(huán)境與媒體的場(chǎng)景化策略

三星的電視機(jī)社區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)就非常巧妙的利用了環(huán)境與媒體場(chǎng)景化的融合，三星的電視機(jī)社區(qū)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)秋千架，通過(guò)大面積的創(chuàng)意場(chǎng)景實(shí)物展示將傳統(tǒng)的秋千架變成了一個(gè)巨型的電視框架，當(dāng)孩子在這樣的“秋千”中悠蕩時(shí)，將好像是電視里面的孩子蕩秋千蕩出畫面一樣，這樣的廣告設(shè)計(jì)及體現(xiàn)出了畫面的靈動(dòng)又實(shí)現(xiàn)了溫馨的生活場(chǎng)景，更重要的是在最大程度上詮釋出了廣告與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)核心——真正的全高清3D技術(shù)。

這樣的廣告設(shè)計(jì)讓信息的表達(dá)形式更加寬廣，而且富有多位趨向。廣告的設(shè)計(jì)也不再是單一的文字、圖形或者色彩上的疊加，而是更綜合性的利用了時(shí)間與空間的關(guān)系，以及環(huán)境和場(chǎng)景給人所帶來(lái)的心理情感與認(rèn)知色彩等多方面因素。在信息的傳播上也同時(shí)創(chuàng)作出了一個(gè)更和諧的媒體環(huán)境。

結(jié)論

綜合全文案例與觀點(diǎn)分析，新媒體環(huán)境下成功的廣告設(shè)計(jì)是在“空間”這個(gè)創(chuàng)意導(dǎo)向上的更加重視。將廣告的宣傳載體作為更加獨(dú)立的開放式平臺(tái)來(lái)看待，同時(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程與初心上也更加考慮受眾人群的參與程度，以及彼此之間的相互交流和體驗(yàn)層面，這樣的廣告設(shè)計(jì)也不再是傳統(tǒng)中的單向式設(shè)計(jì)，在創(chuàng)意上實(shí)現(xiàn)了對(duì)于受眾人群的更好帶入感，在廣告設(shè)計(jì)的角度上，也是實(shí)現(xiàn)了趣味性、游戲性與互動(dòng)體驗(yàn)性，對(duì)于品牌和商品的宣傳能夠使受眾群眾之間擁有強(qiáng)烈的印象與側(cè)重性，這也是在最大程度上對(duì)于新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)傳播效果推進(jìn)助力。

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作者簡(jiǎn)介：柳智慧（1994-），女，河北省張家口市，天津美術(shù)學(xué)院，2018級(jí)研究生，研究方向：廣告策劃與設(shè)計(jì)研究。

（作者單位：天津美術(shù)學(xué)院）