孔婷婷 仵婷 徐玲玲

摘要：新型城鎮(zhèn)化在為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來重大機遇的同時也帶來了新的要求和挑戰(zhàn)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，科學(xué)引導(dǎo)鄉(xiāng)村地域城鎮(zhèn)化，是中國新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大現(xiàn)實需求和重要科學(xué)命題。通過對新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游的審視和反思，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游既面臨環(huán)境質(zhì)量下降、鄉(xiāng)村文化受損、旅游同質(zhì)競爭、整體品質(zhì)不高、產(chǎn)業(yè)培育不足、資金人才短缺、運營模式落后、土地利用錯位等現(xiàn)實困境，又面臨著新形勢下需深入研究的諸多復(fù)雜性理論問題。提出要響應(yīng)新時期國家重大戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需求，重點關(guān)注新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游特性、新型城鎮(zhèn)化對鄉(xiāng)村旅游的影響與互動機制、旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展模式、鄉(xiāng)村旅游文化與鄉(xiāng)愁記憶的恢復(fù)與重構(gòu)、鄉(xiāng)村生態(tài)文明與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化及城鄉(xiāng)旅游一體化空間格局與機制、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與及“三農(nóng)”問題解決路徑、鄉(xiāng)村旅游運營管理與政策制度創(chuàng)新等科學(xué)問題。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化;鄉(xiāng)村;旅游

隨著我國旅游業(yè)由國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)提升為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)地位得以上升;從“促銷費、擴內(nèi)需”到“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”，旅游的綜合帶動功能愈發(fā)凸顯。鄉(xiāng)村旅游從“農(nóng)家樂”、“農(nóng)業(yè)旅游示范點”的農(nóng)民自發(fā)經(jīng)濟(jì)，到“休閑度假農(nóng)莊”的聚集發(fā)展，在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新農(nóng)村建設(shè)過程中不僅帶來了經(jīng)濟(jì)收入，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施與環(huán)境的改善。鄉(xiāng)村旅游為解決“三農(nóng)”問題、促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展起到重要作用。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)成為我國廣大鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點。

1國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

2006年中國"鄉(xiāng)村旅游"年W后，不僅僅是旅游管理專業(yè)的專家學(xué)者，其它很多非旅游管理專業(yè)的學(xué)者也從其專業(yè)視角來審視研究鄉(xiāng)村旅游，并取得了豐碩的研究成果。旅游管埋專業(yè)的學(xué)者研究角度比較全面，但由于專業(yè)所限，深度不夠，如旅游管理專業(yè)的學(xué)者會在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研巧論文中指出;要重視鄉(xiāng)村景觀設(shè)計，鄉(xiāng)村景觀設(shè)計要體現(xiàn)鄉(xiāng)村獨特的鄉(xiāng)村性，但怎樣體現(xiàn)，沒有進(jìn)行深入研巧;提出要科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)管理，至于如何科學(xué)規(guī)劃、如何科學(xué)管理就沒有深巧了。而其它專業(yè)的學(xué)者只從他們的專業(yè)角度來審視研究鄉(xiāng)村旅游，往往能把鄉(xiāng)村旅游與某一方面的問題研究得比較透徹，如園林、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、景觀設(shè)計專業(yè)的學(xué)者對鄉(xiāng)村景觀的研究：歷史文化學(xué)者基于鄉(xiāng)村文化視角對鄉(xiāng)村旅游的研究。因此，旅游管理專業(yè)的學(xué)者很有必要借鑒吸收其它專業(yè)人±從其專業(yè)視角對鄉(xiāng)村旅游的研巧成果，豐富拓展鄉(xiāng)村旅游研究的廣度和深度，從而指導(dǎo)我國鄉(xiāng)村旅游實踐朝更高層次方向發(fā)展。

2新型城鎮(zhèn)化下鄉(xiāng)村生態(tài)化旅游轉(zhuǎn)變計劃的意義

2.1鄉(xiāng)村新型城鎮(zhèn)介紹的真實標(biāo)準(zhǔn)

在鄉(xiāng)村旅游之中人們最關(guān)注的問題，其實就是衣食住行以及旅游購物，而其中餐飲和住宿是最基本的要素。從一方面來說，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，娛樂活動較為單一，農(nóng)村道路建設(shè)交通的不便，從旅游者的角度來說體驗信息差。如果說我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的社會化服務(wù)體系以及相關(guān)部門的推廣工作和服務(wù)工作僅僅只是在初步階段，那么鄉(xiāng)村旅游的科技文化融合也是紙上談兵。就目前而言，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品形態(tài)是屬于低層次的發(fā)展水平，產(chǎn)品服務(wù)和市場目前較為薄弱，優(yōu)化度較低。

另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系關(guān)聯(lián)較為薄弱，在勞動力資源發(fā)展的構(gòu)架中具有生產(chǎn)能力產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力的等一些具體因素影響了產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展之中農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系對比第二，第三產(chǎn)業(yè)而言較為緊密。但在農(nóng)業(yè)資源中初級產(chǎn)品具有觀賞性以外，林業(yè)、牧業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平和開發(fā)水平仍然具有較大的增長空間。鄉(xiāng)村的旅游文化與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)沒有太大的區(qū)域特色，同時也存在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合空缺的情況。所以，在不同的生產(chǎn)要素之中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并非是具有生態(tài)化意義，無法滿足當(dāng)前城鎮(zhèn)化市場發(fā)展的經(jīng)濟(jì)需求。旅游新城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展需求也需要通過旅游經(jīng)濟(jì)與環(huán)境之間的聯(lián)合關(guān)系來妥善解決二者之間存在的問題。這一些情況也對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更高的要求。在傳統(tǒng)模式追求數(shù)量經(jīng)濟(jì)效益過程之中，更需要提升產(chǎn)品的品質(zhì)以及生態(tài)植物園的價值。

2.2生態(tài)化轉(zhuǎn)型造就了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變

旅游行業(yè)被人們普遍認(rèn)為是“環(huán)保行業(yè)和夕陽行業(yè)”。這就使得人們特別容易忽略旅游經(jīng)濟(jì)的市場與作用，造成環(huán)境資源與農(nóng)村市場資源受到嚴(yán)重的破壞。依賴于鄉(xiāng)村環(huán)境資源的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在城鎮(zhèn)化的發(fā)展道路之中逐漸被消磨殆盡。正是這一種具有延續(xù)性的城鎮(zhèn)化發(fā)展導(dǎo)致了一系列的生態(tài)問題。就我們平時所常見的空氣污染、噪音污染、水質(zhì)污染、生態(tài)污染等一系列環(huán)境問題逐漸浮出了水面。在這一基礎(chǔ)上，破壞了環(huán)境的穩(wěn)定性，同時也影響了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了鄉(xiāng)村旅游資源原真性的缺失。再加上農(nóng)村對于環(huán)境的保護(hù)意識比較薄弱、財政缺失、人口大量外流導(dǎo)致了出現(xiàn)了老齡化，空巢老人的現(xiàn)象大大增加。

農(nóng)村所規(guī)劃的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)以及計劃的紊亂，從根本上改變了居民的居住條件，各種各樣拆遷活動拆舊鍵新的私人行為，也改變了環(huán)境的保護(hù)模式。這種自主建設(shè)的破壞程度，大大超出了一些環(huán)境保護(hù)者的能力范圍。而這些原因從根本上來說是人與自然的矛盾，同時也是人和自然關(guān)系相處之間所產(chǎn)生的內(nèi)在因素。這種非良性循環(huán)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)也是目前國家國家旅游局想要改變的處境。

3提升新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

3.1創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提速

發(fā)展傳統(tǒng)的農(nóng)家樂旅游是較低層次的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式，己經(jīng)不能滿足消費者鄉(xiāng)村旅游消費需要，消費者消費需求的升級客觀上要求鄉(xiāng)村旅游必須升級換代，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。解決鄉(xiāng)村旅游目前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重導(dǎo)致的效益下降問題，必須進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)提質(zhì)提速發(fā)展是一條可行路徑。

3.2在全國范圍內(nèi)分區(qū)域設(shè)立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游試點項目

從目前研究來看，大部分地區(qū)對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，從概念上到操作上仍然是十分模糊的，這在很大程度上限制了政府對旅游項目地有效管理。因此，建議在不同區(qū)域設(shè)立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游試點項目，即選擇10個左右的試點縣，每個縣1～2個試點項目，在實施了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)探討鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)的方式和方法，并對其有效性、效率、影響和可持續(xù)性進(jìn)行科學(xué)的監(jiān)測和評價。試點項目需要研究的內(nèi)容包括：（1）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的規(guī)劃和設(shè)計，以克服傳統(tǒng)旅游發(fā)展項目中的隨意性;（2）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基本原則;（3）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的操作標(biāo)準(zhǔn)和基本操作程序;（4）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的技術(shù)支持;（5）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的組織管理;（6）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目資金分配模式和使用方向。顯然，在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的起步階段，進(jìn)行這樣的探索將會起到事半功倍的效果，也為未來工作形成更有效的發(fā)展方向。

4結(jié)語

建設(shè)美麗中國，迫切需要加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實基礎(chǔ)。必須把推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)綠色創(chuàng)新轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合起來，按照清潔鄉(xiāng)村、生態(tài)鄉(xiāng)村、宜居鄉(xiāng)村、宜游鄉(xiāng)村的綠色目標(biāo)，大力推進(jìn)以人為本和以生態(tài)為本有機統(tǒng)一的綠色鄉(xiāng)村建設(shè)，不僅實現(xiàn)“一村一景”、“一村一品”，充分彰顯鄉(xiāng)村的生態(tài)內(nèi)涵和綠色韻味，而且要切實將生態(tài)特色與綠色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)特色與綠色旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，走出一條生態(tài)和諧發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)綠色創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路子。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張祖群.當(dāng)前國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究展望.中國農(nóng)學(xué)通報，2014，30（8）：307-314.

（作者單位：臨沂大學(xué)）