王曉帆

摘要：隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果再采用原有的發(fā)展方向與工作方式無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)占得優(yōu)勢(shì)，新媒體也要借助傳統(tǒng)媒體的歷史經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展已經(jīng)成為了媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：主流媒體;融合發(fā)展;挑戰(zhàn);應(yīng)對(duì)

為了加速主流媒體融合的進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體與新媒體要積極進(jìn)行合作，尋找，媒體行業(yè)的最佳轉(zhuǎn)型之路。正視融合之路上存在的各類挑戰(zhàn)，尋找解決辦法，借助各方資源，打造出更具有競(jìng)爭(zhēng)力更具有創(chuàng)造力的全新主流媒體。

一、主流媒體融合過(guò)程面臨的挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展理念老舊

推動(dòng)融合就意味著必須進(jìn)行改變，在這個(gè)過(guò)程中需要付出大量的人力資源、物力資源、財(cái)力資源。很多媒體領(lǐng)導(dǎo)者既擔(dān)心融合的過(guò)程投入過(guò)多資源導(dǎo)致本來(lái)的業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，又害怕融合不成功形成的不良后果無(wú)法承擔(dān)。在推動(dòng)融合過(guò)程中畏首畏尾不敢冒風(fēng)險(xiǎn)。另外許多媒體在融合過(guò)程中雖然積極與新媒體的發(fā)展軌道接軌，但在實(shí)際工作中仍然運(yùn)用傳統(tǒng)的思想指導(dǎo)行動(dòng)，對(duì)微博、微信等新媒體平臺(tái)的作用以及管理缺乏正確的認(rèn)識(shí)。

（二）技術(shù)手段的運(yùn)用有待加強(qiáng)

近幾年來(lái)科技迅速發(fā)展，運(yùn)用科技不僅能夠提高工作過(guò)程的效率，甚至還能借助科技影響大眾的輿論環(huán)境，若能完善科技在主流媒體融合中的運(yùn)用，一定能夠幫助主流媒體提升其未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前階段科技在我國(guó)主流媒體的運(yùn)行還有很大的進(jìn)步空間，一些新生的技術(shù)，例如人臉識(shí)別、3D換臉、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等還處于較為獨(dú)立的狀態(tài)，若能充分開(kāi)發(fā)技術(shù)的功能，一定能夠加速主流媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。

（三）主流媒體工作人員綜合能力有待加強(qiáng)

當(dāng)今我國(guó)媒體行業(yè)的具體工作分工明確，很多都是只負(fù)責(zé)文字、視頻、圖像中的部分內(nèi)容。雖然能夠幫助各位工作人員各司其職，但在一定上也割裂了媒體工作的整體性，與信息傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)圖像、文字、視頻融合的發(fā)展方向不一致。由于職位設(shè)置以及考核制度的原因，有綜合能力的媒體人員不能得到綜合發(fā)展。記者、采編等人員在主流媒體行業(yè)工作多年后職業(yè)能力較為單一，而新媒體在發(fā)展過(guò)程中從一開(kāi)始的人手不足到后來(lái)的信息內(nèi)容“三位一體”都決定了新媒體從業(yè)人員要掌握多方面的內(nèi)容。新媒體從業(yè)人員基本都會(huì)剪輯、采編、大數(shù)據(jù)分析等多種技能，主流媒體工作人員與他們相比綜合能力較差。

（四）核心競(jìng)爭(zhēng)力有待提高

最近幾年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的差距進(jìn)一步拉大，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始將改革作為工作的重點(diǎn)，開(kāi)始投入資金培養(yǎng)人才以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但卻未取得與預(yù)期一致的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)媒體依然站在媒體行業(yè)的首位。主要原因還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不夠徹底，沒(méi)有滿足用戶的核心需求，傳播方式不符合新媒體的要求，傳播平臺(tái)也不能真正吸引受眾者。與自媒體相比，在挖掘消費(fèi)者以及運(yùn)用新興科技的能力較弱，核心競(jìng)爭(zhēng)力未能得到進(jìn)一步提升。

二、主流媒體融合發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

（一）培養(yǎng)多元化的人才

主流媒體若想實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，便要全面改進(jìn)相關(guān)的媒體工作。要進(jìn)行網(wǎng)站編輯、視頻剪輯、大數(shù)據(jù)分析等一系列新工作，因此必須要提高工作人員的專業(yè)度。針對(duì)于行業(yè)中的老員工組織定期的培訓(xùn)，讓他們了解行業(yè)最新的發(fā)展方向，培訓(xùn)新的技能使得他們具備在新媒體環(huán)境下工作的能力。在招聘新員工時(shí)除了考察采編、編輯等媒體工作者的基本能力之外，還要考察他們是否具有現(xiàn)代化信息人才的基本素質(zhì)以及綜合技能，比如是否會(huì)進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、是否能開(kāi)發(fā)小程序、是否有過(guò)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的經(jīng)歷。為了促使人才多元發(fā)展，在確定工作職責(zé)時(shí)應(yīng)當(dāng)使得內(nèi)容具有豐富性，在劃分工作任務(wù)時(shí)運(yùn)用做項(xiàng)目的形式，讓每個(gè)員工都能在不同的項(xiàng)目中鍛煉不同方向的能力，使得他們的才能得到充分發(fā)揮。在進(jìn)行員工考核以及規(guī)定員工薪酬時(shí)也要將技能多元化作為考核標(biāo)準(zhǔn)，促使人員形成發(fā)展自我技能的動(dòng)力。通過(guò)這些舉措使得主流媒體工作者的整體素質(zhì)迅速提高，為融合發(fā)展奠定可靠的人才資源。

（二）轉(zhuǎn)變思維為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了主流媒體的工作環(huán)境，在這種隋況下媒體工作者必須改變傳統(tǒng)的理念，用積極的心態(tài)去看待媒體融合發(fā)展這一客觀事實(shí)，堅(jiān)定只有融合才能促進(jìn)發(fā)展的信念。媒體工作者要培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)搜集與分析工具實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的提取，對(duì)當(dāng)前所處的市場(chǎng)環(huán)境、發(fā)展趨勢(shì)、最新科技、消費(fèi)者需求等信息進(jìn)行研究。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，占據(jù)核心指導(dǎo)作用的因素是消費(fèi)者需求，只有真正把握了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、信息的需求以后才能夠制定一系列的舉措，才能直接決定融合發(fā)展的結(jié)果。因此主流媒體要建立與消費(fèi)者溝通的渠道，例如官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等平臺(tái)。積極運(yùn)用這些平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的需求與反饋，搜集這些數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總歸類，然后制定相應(yīng)的改進(jìn)措施。主流媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中必須要保持開(kāi)放的心態(tài)，吸收各類消費(fèi)者的意見(jiàn)，爭(zhēng)取未來(lái)為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。

（三）充分開(kāi)發(fā)新技術(shù)的媒體功能

老舊的技術(shù)已經(jīng)跟不上主流媒體發(fā)展的節(jié)奏，為了全面促進(jìn)主流媒體的改革，媒體行業(yè)從業(yè)者必須要充分利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，呈現(xiàn)出全新的媒體形式。建立專業(yè)的技術(shù)隊(duì)伍構(gòu)建新型技術(shù)體系，開(kāi)發(fā)出新型新媒體傳播平臺(tái)。在開(kāi)發(fā)之前要對(duì)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)良好的技術(shù)進(jìn)行分析研究，比如抖音、快手等信息傳播平臺(tái)，正是通過(guò)這些技術(shù)了解到當(dāng)前人們生活壓力大、工作時(shí)休息時(shí)間碎片化以及用戶渴望受到關(guān)注這些信息，才能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得巨大的成功。因此在開(kāi)發(fā)相關(guān)技術(shù)時(shí)可以借鑒這些技術(shù)的成功之路，研究未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)出能夠率先搶占市場(chǎng)的新型技術(shù)。此外，也可以利用已有技術(shù)，形成合作交往關(guān)系，開(kāi)發(fā)出相關(guān)技術(shù)的媒體傳播功能?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是主流媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的關(guān)鍵載體，有創(chuàng)造力的想法與方案需要這些技術(shù)才能夠得以傳播，主流媒體才能夠得到進(jìn)一步發(fā)展，在開(kāi)發(fā)技術(shù)的階段主流媒體應(yīng)當(dāng)提供大量的人、財(cái)、物資源，幫助提升融合發(fā)展的進(jìn)程。

（四）促進(jìn)媒體與產(chǎn)業(yè)的融合

主流媒體融合發(fā)展的過(guò)程中必須要凸顯自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠在發(fā)展日漸成熟的新媒體的擠壓下獲得發(fā)展空間。在進(jìn)行媒體融合的過(guò)程中，要讓媒體行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互交融，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)主流媒體的依賴，幫助主流媒體建立一批忠實(shí)的消費(fèi)者。這一點(diǎn)也可以從微信這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)中看到端倪，作為一個(gè)社交軟件以及信息分享平臺(tái)，同時(shí)還開(kāi)發(fā)了支付功能以及其他服務(wù)功能，運(yùn)用這種策略增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)微信的使用頻率，以一個(gè)服務(wù)帶動(dòng)其他服務(wù)的發(fā)展。主流媒體也可以開(kāi)發(fā)相關(guān)的服務(wù)功能，增大主流媒體與用戶生活的粘度，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)效果。比如《人民日?qǐng)?bào)》的客戶端就開(kāi)始提供相關(guān)的生活服務(wù)，包括交通路線、出行服務(wù)、生活繳費(fèi)等各類與生活相關(guān)的服務(wù)。

另外，主流媒體也可以與社交產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，社交媒體的發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨，已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的信息渠道。主流媒體與社交圈進(jìn)行融合不僅能夠增加自身的曝光度，也能通過(guò)與用戶的互動(dòng)搜集更多的用戶信息，從而明確未來(lái)的改進(jìn)方向。

三、結(jié)語(yǔ)

主流媒體改變傳統(tǒng)的工作理念與工作方式與新媒體進(jìn)行融合是主流媒體獲得發(fā)展的唯一途徑，習(xí)近平總書(shū)記在圍繞“建設(shè)全媒體，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”這一主題進(jìn)行講話時(shí)談到：“我們要因勢(shì)而謀，因勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。”在主流媒體發(fā)展過(guò)程中，要看清楚形勢(shì)，從當(dāng)前發(fā)展良好的自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體中研究其成功的原因，借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，利用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)作為推進(jìn)融合進(jìn)程的工具，全面推進(jìn)主流媒體融合發(fā)展進(jìn)程。