熊霞

摘 要：現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會無疑是當(dāng)今最舉世矚目的體育盛會，受到各國的青睞。同時奧運(yùn)會的商業(yè)化操作也使得奧運(yùn)申辦城市間的競爭越來越激烈，但是在近幾年奧運(yùn)會申辦中，申辦城市越來越少，甚至出現(xiàn)無人接手的尷尬局面，到底是什么讓奧運(yùn)頻頻遇冷？分析現(xiàn)代奧運(yùn)會申辦遇冷的原因，主要有奧林匹克思想固有的偏見、現(xiàn)代奧運(yùn)與古代奧運(yùn)的斷裂以及奧運(yùn)會的商業(yè)化操作帶來的困境等。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會;遇冷;舉辦城市

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）06-009-01

1現(xiàn)代奧運(yùn)遇冷的原因分析

1.1奧林匹克思想固有的內(nèi)在偏見

奧林匹克起源于歐洲，在21世紀(jì)之前舉辦地也多是歐洲國家，在最開始舉辦時項(xiàng)目單一且全部為西方體育項(xiàng)目。進(jìn)入21世紀(jì)奧運(yùn)項(xiàng)目漸漸吸納了一些世界各地的特色體育入奧，但數(shù)量仍然有限，這就造成了西方體育強(qiáng)國在奧運(yùn)上的霸主地位，使得一些國家參加奧運(yùn)的熱情大減，特別是一些發(fā)展中國家和現(xiàn)代體育起步比較晚的國家。同時，奧運(yùn)會在推動項(xiàng)目發(fā)展上不積極，導(dǎo)致奧運(yùn)會某些項(xiàng)目觀賞度不夠致使觀眾流失。

1.2現(xiàn)代奧運(yùn)與古代奧運(yùn)的斷裂

奧運(yùn)會一直被認(rèn)為是和平的象征，被賦予拯救世界和平的使命?，F(xiàn)代奧運(yùn)會通過在希臘取火、運(yùn)動員和裁判員宣誓以及對獲勝者賦予橄欖枝桂冠等儀式，在把奧運(yùn)會的過去、現(xiàn)在甚至將來進(jìn)行關(guān)聯(lián)的同時，更告誡人們不要忘記奧運(yùn)會神圣和平的使命。但現(xiàn)在這一使命受到越來越多的挑戰(zhàn)。隨著世界趨于和平，各國的政治博弈在體育賽場上粉墨登場，各國政治勢力對奧運(yùn)會的介入有增無減。

1.3奧運(yùn)會商業(yè)化運(yùn)作的困境

自洛杉磯奧運(yùn)會后，現(xiàn)代奧運(yùn)會開始了真正的商業(yè)化運(yùn)作。商業(yè)化給奧運(yùn)會帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，減輕了奧運(yùn)會舉辦國的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，帶動了主辦國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，為各大合作商創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)效益。但是，奧運(yùn)會過分的商業(yè)化也帶來了一定的負(fù)面影響，使奧運(yùn)會失去了往日的獨(dú)立、純潔與尊嚴(yán)。

1.3.1過度商業(yè)化沖擊了奧林匹克思想體系

奧林匹克主義的宗旨是以友誼、團(tuán)結(jié)和公平的精神引導(dǎo)人們?yōu)榻⒑推矫篮玫氖澜缍?。商業(yè)活動以追求最大的經(jīng)濟(jì)利益為目的，這本身就是對奧林匹克主義的沖擊。

1.3.2商業(yè)化運(yùn)作導(dǎo)致奧委會工作人員的腐敗

1991年美國奧委會主席、國際奧委會委員宛伯特·赫爾米克因在奧林匹克事務(wù)上濫收30萬美元的咨詢費(fèi)而被迫辭職。這些腐敗行為玷污了崇高的奧林匹克精神，嚴(yán)重?fù)p害了奧林匹克運(yùn)動的魅力和形象，限制了奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展。

1.3.3商業(yè)行為干擾正常比賽，損害運(yùn)動員利益

當(dāng)商業(yè)利益作為首要考慮因素時，一旦體育利益與商業(yè)利益發(fā)生沖突，體育的利益就往往會成為犧牲對象。1988年漢城奧運(yùn)會許多比賽本應(yīng)在當(dāng)?shù)貢r間下午或晚上舉行，但此時正是美國東部時間的夜間，會影響到電視節(jié)目的收視率，在漢城奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)最大的買主美國電視廣播公司的干預(yù)下，組委會置各國運(yùn)動員反對于不顧，將比賽移到早晨8點(diǎn)進(jìn)行的舉動嚴(yán)重影響了運(yùn)動員比賽水平的正常發(fā)揮。

1.3.4商業(yè)化使興奮劑愈演愈烈

商業(yè)化帶來了運(yùn)動員對金錢、名譽(yù)、地位的追逐，使用興奮劑的現(xiàn)象愈演愈烈，這不僅違背了體育道德和奧林匹克精神，而且給運(yùn)動員的身心造成了嚴(yán)重的傷害。

1.3.5世界各個國家和地區(qū)之間體育發(fā)展的差距拉大

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家間的經(jīng)濟(jì)實(shí)力懸殊，為確保獲得最大經(jīng)濟(jì)利益，奧運(yùn)會往往推崇在發(fā)達(dá)國家舉行即使偶爾在發(fā)展中國家舉行，也是選擇經(jīng)濟(jì)條件比較好的國家。久而久之，會使奧林匹克運(yùn)動本身追求的世界性、開放性、廣泛性難以充分實(shí)現(xiàn)。

2奧運(yùn)未來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展策略

2.1給奧運(yùn)“減負(fù)”

奧運(yùn)“瘦身”是前奧委會主席羅格提出的，他認(rèn)為奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目太多參賽人數(shù)龐大，給承辦方造成了太大的壓力，應(yīng)該適當(dāng)縮減奧運(yùn)比賽項(xiàng)目。從目前看，長痛不如短痛，奧委會只有痛下決心，堅(jiān)決執(zhí)行奧運(yùn)瘦身計(jì)劃，降低承辦城市的負(fù)擔(dān)，才有可能重新喚起各國申辦的意愿。

2.2奧運(yùn)會必須降低申辦門檻

以往，在申辦奧運(yùn)會的競爭中，申辦城市都要把場館建設(shè)等硬件條件作為自己申辦的優(yōu)勢，勢必大興土木增加預(yù)算，給申辦城市所在的政府增加了太多的財(cái)政壓力。同時，也讓很多經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的城市無力申辦奧運(yùn)會。奧運(yùn)會要尋求出路，必須要自降門檻讓更多的城市能辦得起才會吸引更多城市申辦。

2.3有限商業(yè)開發(fā)，保護(hù)奧運(yùn)會的利益

奧運(yùn)會相關(guān)商業(yè)性活動的目的應(yīng)是提升奧林匹克運(yùn)動與奧林匹克理想的崇高價(jià)值及其公眾形象，應(yīng)該避免這類活動降低或弱化奧林匹克運(yùn)動的基本原則與目標(biāo)。當(dāng)商業(yè)利益與奧運(yùn)會利益發(fā)生沖突時，奧組委應(yīng)堅(jiān)決保護(hù)奧運(yùn)會的利益不受損害，在不影響奧運(yùn)會競技運(yùn)動正常進(jìn)行和奧運(yùn)期間運(yùn)動員正常生活和比賽的前提下，就具體事宜與商業(yè)伙伴進(jìn)行協(xié)商，但當(dāng)商業(yè)集團(tuán)為追求最大經(jīng)濟(jì)效益而提出一些不合理的要求時，應(yīng)與斷然拒絕。

2.4縮小奧運(yùn)會建設(shè)規(guī)模，降低奧運(yùn)會支出

國際奧委會前主席雅克·羅格曾憂心忡忡地說：“奧運(yùn)會的規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到了一個城市能夠承受的最大限度?！比绻麏W運(yùn)會耗費(fèi)過于龐大，將使得舉辦奧運(yùn)會只能成為一些經(jīng)濟(jì)大國的游戲。如果奧運(yùn)會最終成為競奢斗富的游戲，它的本來意義就褪色了。因此，要解決和控制奧運(yùn)會商業(yè)化運(yùn)作的負(fù)面效應(yīng)，就必須控制奧運(yùn)會的規(guī)模，并本著勤儉節(jié)約的精神，盡量減少不必要的支出。

3結(jié)語

奧運(yùn)要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展必須要作出一些改變，否則對奧林匹克運(yùn)動會來說是相當(dāng)危險(xiǎn)的，可能會出現(xiàn)無人承辦只能指派給特定城市承辦的尷尬局面。

Digel教授曾說：奧運(yùn)會要發(fā)展得更好必須重新回到顧拜旦創(chuàng)辦奧運(yùn)會的理念上;必須鼓勵更多年輕人走上運(yùn)動場;奧運(yùn)會要“更干凈、更人性、更團(tuán)結(jié)”。

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