孫婭萍

摘 要：拼貼作為一種重新組合的方法，一直以不同的形式出現(xiàn)在生活中。從剪紙、布貼、刺繡、壁畫這些廣為流傳的民間藝術(shù)中，都可以看到拼貼設(shè)計(jì)的影子。拼貼藝術(shù)起源于現(xiàn)代主義時(shí)期，又在包容性和多元性的后現(xiàn)代主義階段獲得再度的發(fā)展和完善。拼貼作為一種技法、觀念、語言與文化形式，被好多設(shè)計(jì)領(lǐng)域采用，本文將探討拼貼藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，通過分析，梳理拼貼藝術(shù)如何對包裝設(shè)計(jì)起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：拼貼藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；視覺藝術(shù)效果

一、概述

（一）拼貼藝術(shù)及其發(fā)展歷程

“拼貼”最早出現(xiàn)于法文coller，最早應(yīng)用于繪畫領(lǐng)域。從字面來看是由“拼”和“貼”組成的動詞，拼即拼湊、聯(lián)合。貼即黏貼或貼合。拼貼藝術(shù)即運(yùn)用技藝手法對材料進(jìn)行分解提取所需部分的元素在創(chuàng)作中進(jìn)行藝術(shù)處理。拼貼藝術(shù)最早起源于立體派大師畢加索，1912年由畢加索創(chuàng)作的《藤椅上的靜物》成為現(xiàn)代西方藝術(shù)史上的第一幅拼貼作品。隨后拼貼藝術(shù)在波瀾壯闊的藝術(shù)運(yùn)動中經(jīng)歷了立體主義、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義和波普藝術(shù)幾個(gè)階段的探索而發(fā)展到當(dāng)代。由最初的平面延伸到了立體，從堆疊延伸到異質(zhì)同構(gòu)。如今，拼貼藝術(shù)已經(jīng)不局限于領(lǐng)域，在建筑、雕塑、電影以及音樂等藝術(shù)領(lǐng)域也進(jìn)行了對接。

（二）拼貼藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢

隨著全球化的趨勢加強(qiáng)，世界各民族的文化和信息交流更加寬泛豐富。對平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，設(shè)計(jì)要求大眾傳遞更加多樣化的信息，從構(gòu)思和設(shè)計(jì)表現(xiàn)都要不斷滿足人民大眾的需求，為大眾所接受并且更加多元，設(shè)計(jì)師需要在創(chuàng)作的過程中不斷挖掘和創(chuàng)新。

在平面設(shè)計(jì)中，其中把拼貼藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中的方式作為一種新的設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)，例如現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)始人之一里希斯基，采用照片拼接的手法，將各元素巧妙連接，以及美國設(shè)計(jì)師保羅·蘭德則是將整體拆分打亂，組合成既理性又不失生動的圖形運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中。

二、拼貼藝術(shù)的表現(xiàn)手法及藝術(shù)特征

拼貼藝術(shù)具有多種多樣的、新奇獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，為平面設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新提供可能。在拼貼藝術(shù)中，可以運(yùn)用富有變化的重復(fù)拼貼、拼貼同構(gòu)以及異質(zhì)雜糅來創(chuàng)作。首先，重復(fù)拼貼的手法是要賦予一定變化的不能一味的進(jìn)行機(jī)械化的重組，否則會給人感覺枯燥、毫無新意。其次，拼貼同構(gòu)的表現(xiàn)手法是有意識的、有目的的將現(xiàn)實(shí)生活中看上去無交集的元素組合到同一畫面中，相互間產(chǎn)生聯(lián)系并能形成一個(gè)整體。超現(xiàn)實(shí)主義大師達(dá)利在《記憶的永恒》中所運(yùn)用的拼貼藝術(shù)手法，就是深入了非物質(zhì)層面，畫面中利用癱軟在地的時(shí)鐘來象征時(shí)間，通過這種拼貼組合在二維畫面中，來探索時(shí)間和空間的關(guān)系，闡釋了夢境世界。異質(zhì)雜糅的手法顧名思義是由不同肌理、質(zhì)感、色彩的元素，在一定的環(huán)境下，根據(jù)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的需要，進(jìn)行拼貼組合。

美國藝術(shù)家羅伯特·勞申伯格是波普藝術(shù)的重要代表人物，他善于運(yùn)用生活中常見的材料，如廢紙、照片、麻繩等。畫面中的元素構(gòu)成了多個(gè)維度的視覺點(diǎn)，使內(nèi)容更加引人深思。

三、拼貼藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

當(dāng)今社會，人們的視覺經(jīng)驗(yàn)和視覺感受越來越豐富，單一的表現(xiàn)形式有時(shí)很難滿足人們的情感需求以及購買欲望，因此在包裝設(shè)計(jì)上多種媒介和表現(xiàn)手法的結(jié)合成為必然，拼貼從開始的一種有形手法轉(zhuǎn)變成一種無形的語言，到今天也愈發(fā)成為一種刺激視覺的語言。

大多數(shù)平面設(shè)計(jì)以視覺和觸覺層面的表現(xiàn)為主，而拼貼理念將大眾的感官和視覺、聽覺、嗅覺、味覺充分調(diào)動起來，并融入到包裝設(shè)計(jì)作品中，為包裝設(shè)計(jì)注入了新的活力，例如帶有特殊氣味的食品包裝設(shè)計(jì)，透明包裝和動物形狀相結(jié)合的肉制品包裝，會發(fā)聲的酒瓶包裝等新穎的包裝形式，使包裝設(shè)計(jì)朝著一個(gè)非傳統(tǒng)和綜合化以及非平面化的方向發(fā)展，為包裝設(shè)計(jì)提供較高的感知度。

目前拼貼設(shè)計(jì)運(yùn)用在包裝的領(lǐng)域主要分布在食品的包裝上，例如在肉類包裝中將透明包裝和紙類包裝相結(jié)合，或利用食物圖片與卡通形象的結(jié)合。達(dá)成拼貼的效果。在一個(gè)完全的市場競爭中，企業(yè)在銷售相同的商品時(shí)，往往會增加營銷和宣傳的能力。研究報(bào)告指出，超過70%的消費(fèi)者依靠其各自的包裝來協(xié)助購買過程，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商家推銷自己、吸引顧客的工具。而拼貼藝術(shù)運(yùn)用這種技法，將許多不同年代、不同風(fēng)格、看似不能相融合的圖像或者形象拼湊在一起，能更為有效地表達(dá)作者的設(shè)計(jì)主題，更加產(chǎn)生戲劇化的藝術(shù)效果，它的表達(dá)方式直接且會在短時(shí)間內(nèi)吸引顧客眼球，將拼貼藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠給包裝帶來良好的視覺沖擊，從而刺激消費(fèi)者對產(chǎn)品的感知。

拼貼藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要分為了包裝版式和包裝材質(zhì)方面的應(yīng)用。其中在一些兒童產(chǎn)品和具有娛樂性的書籍以及一些食品的包裝設(shè)計(jì)上通常采用一些構(gòu)圖夸張，利用圖層疊加的方式，不同元素進(jìn)行堆疊，直觀地傳達(dá)產(chǎn)品的情感內(nèi)涵，在一些懷舊主題或傳達(dá)一些品牌的文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)中通常采用較為隱秘的信息傳達(dá)方式，則采用異質(zhì)同構(gòu)的方法。

而包裝就像建筑的構(gòu)架，其材質(zhì)的選擇也是至關(guān)重要的，《設(shè)計(jì)史鑒》中提過：“從視覺感官來感知人造霧材料質(zhì)地，唯一渠道就是材料的肌理。”而拼貼藝術(shù)恰好可以給人以獨(dú)特的視覺感受以及觸覺感受，在拼貼藝術(shù)中的材料是經(jīng)過藝術(shù)家的解構(gòu)和重組之后的設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了新的藝術(shù)效果的同時(shí)又給可觸摸到包裝的消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。

四、總結(jié)

綜上所述，拼貼藝術(shù)作為一種20世紀(jì)興起的藝術(shù)形式，為現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)理念，包裝設(shè)計(jì)也由最初的只提供保護(hù)商品的作用拓展到了具有精神內(nèi)涵的藝術(shù)商品，拓寬了包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間。拼貼藝術(shù)對材質(zhì)的大膽利用也是包裝設(shè)計(jì)的新趨勢。

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