張倩

摘要：近年來，從中央到地級(jí)市，都提出要搭建區(qū)融媒體中心，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、信源、產(chǎn)品、渠道、技術(shù)、人才等深度融合。2019年北京市委就媒體融合發(fā)展作出了多次強(qiáng)調(diào)和部署，要求各區(qū)把融媒體中心建設(shè)作為突破口，在深度融合發(fā)展上銳意進(jìn)取。當(dāng)前，北京市各區(qū)融媒體中心先后成立，如何做好“融”的文章值得深思，作者以區(qū)級(jí)融媒體工作者角度，結(jié)合區(qū)級(jí)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，提出下一步的發(fā)展思路及建議。

關(guān)鍵詞：區(qū)縣級(jí)融媒體;媒體融合;現(xiàn)狀;發(fā)展建議

一、區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)基本情況

在推進(jìn)媒體融合業(yè)務(wù)過程中，各區(qū)縣積極探索，形成了初步思路和經(jīng)驗(yàn)，以懷柔區(qū)融媒體中心為例，區(qū)級(jí)融媒體中心發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）以技術(shù)融合為基礎(chǔ)

新媒體平臺(tái)在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮了與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)平臺(tái)間的交互，將臺(tái)內(nèi)原有制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、文稿系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)與新媒體系統(tǒng)通過主干網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了各種媒體資源的有效整合，為媒體融合奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

（二）以部門間合作推進(jìn)理念融合

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，轉(zhuǎn)變觀念是媒體融合的關(guān)鍵，在觀念上理解和認(rèn)可新媒體，才能在行動(dòng)上主動(dòng)借鑒和融入。根據(jù)發(fā)布平臺(tái)的不同需要，各自制作播出內(nèi)容，同步播出、共同發(fā)聲，取得了一定的推廣效果。

（三）以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)的人員融合

相對(duì)傳統(tǒng)媒體，新媒體內(nèi)容的個(gè)性化特點(diǎn)更為突出，而優(yōu)秀的新媒體內(nèi)容往往是創(chuàng)作者以興趣為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物。因此，熟悉新媒體傳播方式的新人和傳統(tǒng)新聞工作者間的互相學(xué)習(xí)、共同合作制作新節(jié)目、項(xiàng)目，往往是區(qū)縣級(jí)融媒體中心促進(jìn)人員融合的第一步。

二、區(qū)縣級(jí)融媒體發(fā)展的具體建議

習(xí)近平總書記在2016年在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)曾提出九點(diǎn)創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，這為我們媒體融合業(yè)務(wù)的發(fā)展指明了方向。

（一）對(duì)內(nèi)部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)工作流程融合

圍繞“重組、再造、融合”三大關(guān)鍵詞重新梳理業(yè)務(wù)流程，區(qū)縣級(jí)融媒體中心勢(shì)必需模擬“中央廚房”的形式，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程一體化。形成以線索收集、調(diào)度、制作、發(fā)布的新聞業(yè)務(wù)模式，同一資訊盡可能以文字、圖片、音頻、視頻等不同形態(tài)采集，制作成適合不同媒介傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，按照受眾的接受習(xí)慣進(jìn)行全方位、立體式發(fā)布，從而達(dá)到大化和優(yōu)化的傳播效果。

（二）拓寬傳播渠道，搭建區(qū)級(jí)生態(tài)

平臺(tái)，形成本地化媒體生態(tài)打造區(qū)縣級(jí)本地云媒信息互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)區(qū)內(nèi)相關(guān)單位開放接口、邀請(qǐng)入駐，為各單位提供系統(tǒng)共享服務(wù)，形成本地最廣泛的內(nèi)容來源，告別各單位單兵作戰(zhàn)的方式，形成平臺(tái)化融合媒體，為用戶提供最可靠的本地信息服務(wù)。此外，區(qū)縣級(jí)媒體影響力有限，可采用“借力”的融合模式，尋找投入少、見效快，能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化、產(chǎn)品化、社交化和社區(qū)化的傳播效果。例如：與中央、市級(jí)媒體合作，借助專業(yè)平臺(tái)，發(fā)布本地聲音;與視聽網(wǎng)站合作，深化臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)融合，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏;與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的融通;與商業(yè)企業(yè)合作，滿足線下生活?yuàn)蕵沸枨?，媒體生態(tài)的閉環(huán)。

（三）以“融”為突破口，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)好新聞

當(dāng)前，不少區(qū)縣級(jí)融媒體中心基本處在“+互聯(lián)網(wǎng)”層面，多數(shù)只是簡單地將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容借助新媒體渠道傳播，沒有實(shí)現(xiàn)真正融合。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，新聞制作手段、方式也在不斷推陳出新，從光明網(wǎng)的“鋼鐵俠”到各種機(jī)器人，“融合新聞”是新聞傳播變革的必然走向。在一些重大事件、話題方面，受眾依然對(duì)主流媒體充滿期待。因此，保持優(yōu)質(zhì)和權(quán)威的新聞內(nèi)容仍是我們的根本方向。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播制作，培養(yǎng)人員團(tuán)隊(duì)，加大精品短視頻制作

與以往的新聞生產(chǎn)相比，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播均產(chǎn)生了深刻的影響，這一全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式不僅需要協(xié)調(diào)更多的資源支持，也需要更加迅速的響應(yīng)機(jī)制，更加專業(yè)的人員團(tuán)隊(duì)。借網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)驗(yàn)，扁平化管理、采取以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)的指揮協(xié)作機(jī)制，培養(yǎng)高效技術(shù)團(tuán)隊(duì)和自帶流量的網(wǎng)紅主持勢(shì)在必行。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻成為網(wǎng)民生活的必需品。從《十三五之歌》《熊貓寶寶“奇一”撒嬌抱大腿》等達(dá)到10億次播放量的精品短視頻來看，短視頻行業(yè)從過去的泛娛樂化正快速向著高清、精品的方向發(fā)展。因此，不斷制作生產(chǎn)精品視頻勢(shì)必將成為完善融媒體建設(shè)服務(wù)大眾需求的必由之路。