李彥杰

摘? 要：體育活動(dòng)時(shí)我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，同時(shí)也是我們強(qiáng)健體魄，健康生活的有力保障。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展、傳媒形式的升級(jí)，對(duì)于信息的傳播方式也有了極大的影響。這在很大程度上也改變了大眾群體的體育生活方式。文章以此為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合新時(shí)期傳媒的發(fā)展實(shí)際，就大眾體育生活方式的改變問(wèn)題進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：大眾體育;新時(shí)代傳媒;生活方式

引言：

近年來(lái)科技的發(fā)展已經(jīng)悄然改變了我們每一個(gè)人的生活，特別是科技與傳媒領(lǐng)域的結(jié)合，讓信息的傳播形勢(shì)及效率都有了極大的提升。單就體育傳媒的發(fā)展而言，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的愈發(fā)成熟以及體育傳媒的不斷泛濫，體育生活元素被極大程度的延伸。但是在我看來(lái)，體育傳媒的發(fā)展本身也是一把雙刃劍，如何有效的控制體育傳媒，如何有效的做到興利除弊，這就值得所有的從業(yè)者為之深入的探索。

一、新時(shí)代傳媒背景下大眾體育生活方式的轉(zhuǎn)變

1.1、跨界融合愈發(fā)成熟

體育活動(dòng)在大眾傳媒高效傳播的背景下也呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”在體育活動(dòng)的層面上也激發(fā)出了更多地可能。在政策的指引下，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳媒實(shí)現(xiàn)了跨界融合，體育消費(fèi)的形勢(shì)也越來(lái)越豐富，很多時(shí)候已經(jīng)達(dá)到了無(wú)形消費(fèi)的狀態(tài)。線上的體育產(chǎn)品通過(guò)傳媒更是覆蓋滿(mǎn)足了不同消費(fèi)群體的需求。與此同時(shí)，傳媒與體育的跨界融合也直接提升了體育活動(dòng)參與者的參與意識(shí)，參與者可通過(guò)多種方式直接或是間接的參與到各種體育賽事活動(dòng)中，這對(duì)于體育活動(dòng)的發(fā)展也起到了十分關(guān)鍵的推動(dòng)效果。最后，傳媒與體育的跨界融合也促進(jìn)了體育社會(huì)化的發(fā)展進(jìn)程，而各類(lèi)體育社交平臺(tái)的發(fā)展，也進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了體育活動(dòng)參與者的參與熱情與參與樂(lè)趣。體育信息以及體育知識(shí)的傳播鏈條日益完善，進(jìn)一步提高了體育活動(dòng)參與者的體育參與意識(shí)。

1.2、改善場(chǎng)地設(shè)施環(huán)境，提高體育服務(wù)質(zhì)量

在社會(huì)新的轉(zhuǎn)型期中，體育活動(dòng)條件的改善也正在從硬件設(shè)施到軟件方面發(fā)展。例如我們生活中常見(jiàn)的體育智能場(chǎng)館的建設(shè)、公共體育智能服務(wù)的改善以及體育設(shè)施的智能化管理等。物質(zhì)條件的變化也帶動(dòng)了原有體育活動(dòng)方式的變化，在互聯(lián)網(wǎng)傳媒的背景下，各種體育資源被更科學(xué)高效的配置，體育設(shè)施的智能化也促進(jìn)了活動(dòng)條件的改善。

除此之外還有體育消費(fèi)環(huán)境的改善，消費(fèi)水平與生產(chǎn)水平是影響社會(huì)大眾生活質(zhì)量的兩個(gè)重要指標(biāo)，而隨著大眾傳媒在體育生活領(lǐng)域不斷的攻城略地，直接促進(jìn)了生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)鏈條的完善，這也為體育相關(guān)活動(dòng)的參與者提供了更為便捷的服務(wù)。例如騰訊體育對(duì)美國(guó)NBA賽事國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的買(mǎi)斷，這為體育生活消費(fèi)門(mén)檻的降低提供了可能。特別是當(dāng)前自媒體以及各類(lèi)社交APP的出現(xiàn)，更是為體育生活環(huán)境的改善、社會(huì)民眾體育參與形式的豐富奠定了基礎(chǔ)。

二、新時(shí)代傳媒背景下大眾體育生活方式轉(zhuǎn)變所暴露出的主要問(wèn)題

在新時(shí)代傳媒的高速發(fā)展，確實(shí)為大眾參與體育、享受體育提供了便捷。但是正如上文所示，新時(shí)代傳媒的發(fā)展作為一把雙刃劍，在一定程度上也為我們的生活帶來(lái)了不利的影響。

2.1、線上參與與線下參與的失衡

大眾傳媒技術(shù)的發(fā)展不可置疑的改變了人們參與體育的方式，作為人們健康生活所必須的一個(gè)環(huán)節(jié)，人們?cè)谝酝鶇⑴c體育活動(dòng)時(shí)往往需要身體的直接參與。這個(gè)過(guò)程本身也是增強(qiáng)體質(zhì)的過(guò)程。但是隨著大眾傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，人們參與體育活動(dòng)的形勢(shì)愈發(fā)的豐富，這在一定程度上也決定了人們對(duì)于體育的需求也在增加。就2014年國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，國(guó)民體質(zhì)水平正在呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，而與之相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)體育用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)高達(dá)3.8億人。

可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+體育的模式快速占據(jù)了傳統(tǒng)體育的消費(fèi)市場(chǎng)，這也必然會(huì)導(dǎo)致人們享受線下體育的機(jī)會(huì)與時(shí)間銳減。身體缺乏直接的鍛煉，必然也會(huì)暴露出更多的健康問(wèn)題。

2.2、過(guò)于追求“錦標(biāo)主義”

人類(lèi)本身就是一種“被欲望”的生物。欲望在需求的刺激下會(huì)不斷的延伸，當(dāng)需求與欲望不斷的沖擊，社會(huì)群體在追求體育生活的過(guò)程中也會(huì)陷入自我的矛盾與不平衡。例如忽視了體育內(nèi)在的精神內(nèi)核，而片面的追求體育外在層面所帶來(lái)的完美塑形?，F(xiàn)代傳媒在促進(jìn)追求滿(mǎn)足社會(huì)審美的情況下，難以將體育元素進(jìn)一步的融入到現(xiàn)代生活中。時(shí)至今日，體育傳媒已經(jīng)裹挾了更多的元素，逐步延伸成一種特殊的社會(huì)行為，體育活動(dòng)本身也難在像以往一樣，以單一的身體參與形式豐富我們的生活。

當(dāng)短視的利益?zhèn)鞑フ紦?jù)了主流，體育生活的本質(zhì)必將流失。在體育傳媒的發(fā)展背景下，體育活動(dòng)的參與者正在漸漸的喪失主體性的地位，所以這也可以視為體育傳媒對(duì)于價(jià)值觀念異化的一種荼毒。

2.3、市場(chǎng)監(jiān)管的缺失

大眾傳媒對(duì)于我們生活的影響可以說(shuō)說(shuō)是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，不知從何時(shí)起，各類(lèi)的社交轉(zhuǎn)件盤(pán)踞了我們的手機(jī)，當(dāng)下各種興起的短視頻APP，更是讓信息的傳播更加的肆無(wú)忌憚。黃賭毒以及各種不法事件在網(wǎng)絡(luò)媒體中信手拈來(lái)，這一點(diǎn)在體育傳媒的傳播中也不在少數(shù)。

由此可見(jiàn)，傳播環(huán)境的高度自由與開(kāi)放，參與者主體素質(zhì)的參差不齊，網(wǎng)絡(luò)傳媒監(jiān)管的缺失以及為合理的開(kāi)發(fā)規(guī)劃都是當(dāng)前傳媒亂想的主導(dǎo)因素。就大眾傳媒在體育傳播過(guò)程中而言，其本應(yīng)該堅(jiān)守的社會(huì)控制功能已經(jīng)出現(xiàn)了局部失調(diào)的現(xiàn)象。為了博人眼球、賺取流量，在價(jià)值取向方面會(huì)有意識(shí)無(wú)意識(shí)的進(jìn)行偏移。例如體育傳媒中的性別歧視問(wèn)題，對(duì)于女性群體體育話語(yǔ)權(quán)的剝奪，過(guò)度追求體育暴力，對(duì)“三俗”問(wèn)題的傳播等。總之對(duì)于體育生活不準(zhǔn)確甚至于錯(cuò)誤的表達(dá)、對(duì)于負(fù)面新聞不加節(jié)制的報(bào)道與傳播，這一方面會(huì)削弱網(wǎng)絡(luò)傳媒的公信力，同時(shí)也會(huì)對(duì)體育傳媒本身的發(fā)展環(huán)境造成影響。對(duì)于這個(gè)社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于普通群眾享受體育生活都會(huì)造成惡劣的后果。

三、新時(shí)代傳媒背景下大眾體育生活方式的未來(lái)發(fā)展方向

3.1、政府加強(qiáng)管理，強(qiáng)化傳媒法制建設(shè)

加強(qiáng)對(duì)大型體育賽事的監(jiān)管力度，傳播積極健康的大眾體育生活方式，這應(yīng)該是政府部門(mén)統(tǒng)籌兼顧的重要方向。眾所周知，一些大型的體育賽事一直以來(lái)都是媒介傳播的重要內(nèi)容，不同于以往比賽結(jié)束傳媒也隨之消散的傳播形式，現(xiàn)在體育賽事結(jié)束后僅僅是信息傳播的開(kāi)始，這些過(guò)去傳媒的寵兒今天依然成為了體育生活浪潮中的一朵浪花。

例如我國(guó)近年來(lái)所興起的馬拉松熱潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)僅在2017年便組織開(kāi)展了1102場(chǎng)馬拉松比賽，參賽人數(shù)更是高達(dá)498萬(wàn)人。這種體育活動(dòng)的組織本身就是對(duì)這一類(lèi)型賽事的有效宣傳。作為政府的相關(guān)部門(mén)一方面需要加強(qiáng)對(duì)賽事全程的監(jiān)控與科學(xué)管理，另一方面也需對(duì)大眾的體育需求進(jìn)行有效的引導(dǎo)。讓“馬拉松”這樣的名詞逐漸成為人們追求健康、追求幸福的象征。

加強(qiáng)監(jiān)管與引導(dǎo)首先要把控好線上傳媒的信息傳播，隨著傳媒犯罪技術(shù)的不斷升級(jí)，所配備的技術(shù)監(jiān)管人員也需隨之增加。同時(shí)也需就相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品予以不斷的升級(jí)，以此來(lái)保障大眾傳媒環(huán)境的時(shí)效性。與此同時(shí)也要注重相關(guān)法律法規(guī)的完善，加大對(duì)于傳媒環(huán)境亂象叢生問(wèn)題的治理。最后也要加強(qiáng)受眾監(jiān)管機(jī)制的健全，保證廣大的傳媒受眾能夠理性的監(jiān)督與被監(jiān)督。在必要的時(shí)候，也可以加強(qiáng)檢舉獎(jiǎng)勵(lì)措施的完善，配合相關(guān)治理活動(dòng)的開(kāi)展共同改善體育傳媒的發(fā)展環(huán)境。

3.2、轉(zhuǎn)換傳媒角色定位，真正服務(wù)群眾體育生活

積極調(diào)整體育媒介的定位，堅(jiān)持以服務(wù)人民群眾為發(fā)展宗旨。近年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的健康意識(shí)也在逐步的提升。相比于新時(shí)期的體育媒介，傳統(tǒng)媒介對(duì)于人民群眾的體育需求難以有效的滿(mǎn)足，其在信息的傳播與交流方面也有著十分明顯的不足。而對(duì)于未來(lái)媒體的發(fā)展而言，其也需要進(jìn)行自身定位的重新思考。注重對(duì)社會(huì)體育生活的有效覆蓋，加強(qiáng)綜合性服務(wù)樞紐的建立與完善。在傳媒實(shí)踐的過(guò)程中，也需加強(qiáng)相關(guān)的思想教育，以此來(lái)提高工作人員的思想意識(shí)。堅(jiān)持以大眾的體育需求作為自身的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)兼顧道德、心理等多個(gè)落腳點(diǎn)。

3.3、進(jìn)一步挖掘體育傳媒價(jià)值

對(duì)于新時(shí)期的年輕人而言，為知識(shí)付費(fèi)、為服務(wù)付費(fèi)以及為視頻內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)成為了司空見(jiàn)慣的事情。而這背后所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)也是不可估量的。對(duì)于體育層面而言，其在經(jīng)過(guò)傳媒傳播后所衍生出的價(jià)值也需要得到重視與開(kāi)發(fā)。當(dāng)今，社交層面的發(fā)展已經(jīng)成為了體育傳媒的未來(lái)發(fā)展核心，如何將受眾撫育成IP粉絲，這也是今后體育生活、體育傳媒產(chǎn)業(yè)的重要方向。與此同時(shí)，傳統(tǒng)體育廣告模式的不足在新時(shí)期也表現(xiàn)的淋漓盡致，當(dāng)受眾逐步向微視頻行業(yè)過(guò)渡，傳媒發(fā)展向付費(fèi)訂閱模式的發(fā)展，必然會(huì)成為新時(shí)代媒介工作的重要手段。

所以在今后工作的開(kāi)展中，也要大膽入手，革新傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，充分挖掘社會(huì)生活中的體育信息并予以及時(shí)有效的傳播。其次，也要突破現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展局限，積極利用社會(huì)生活中的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為大眾提供更為舒適便捷的傳媒服務(wù)。

結(jié)語(yǔ)：

在新時(shí)代傳媒背景下，大眾體育生活方式必然會(huì)隨之發(fā)生改變。從辯證發(fā)展的角度進(jìn)行看待，這種改變既有參與、組織的便利，也有體育形式、傳播上的不足。新時(shí)代傳媒技術(shù)必將一往無(wú)前的發(fā)展，對(duì)于大眾而言，為了獲取更為健康、有效的體育生活，便需正確的看待新時(shí)期背景下的體育活動(dòng)參與方式。文章以此為出發(fā)點(diǎn)，希望從更為客觀的角度看待當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)科技以及傳媒發(fā)展對(duì)于大眾體育生活方式的影響，也希望通過(guò)對(duì)相關(guān)問(wèn)題的剖析與思考，為今后大眾體育生活的豐富以及體育生活形式的改善作出有價(jià)值的幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]? 王春順. 新時(shí)代傳媒背景下大眾體育生活方式嬗變研究[J]. 體育文化導(dǎo)刊，2018，No.191（5）：45-49.

[2]? 馬波. 我國(guó)城市大眾體育生活方式的轉(zhuǎn)型與研究拓展[J]. 當(dāng)代體育科技，2016，6（18）：113-113.

[3]? 劉建華. 大眾體育的理性回歸——體育生活化[J]. 軍事體育學(xué)報(bào)，2004，23（4）：27-28.

[4]? 范金玲. 大眾體育在改善民生促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展中的作用研究[J]. 當(dāng)代體育科技，2013，3（21）：111-111.

[5]? 韓靜，賈嘉. 對(duì)21世紀(jì)中國(guó)“殷實(shí)小康”社會(huì)條件下大眾體育的再認(rèn)識(shí)[J]. 中北大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007，23（s1）.

[6]? 王忠杰，楊韻. 當(dāng)代秩序化生活與慢運(yùn)動(dòng)體育生活方式[J]. 體育學(xué)刊，2012（6）：35-37.