李薪

摘? ?要：在信息時(shí)代的大背景下，農(nóng)業(yè)急需利用信息技術(shù)進(jìn)行農(nóng)技推廣領(lǐng)域的創(chuàng)新。指出了信息技術(shù)為農(nóng)技推廣創(chuàng)造的發(fā)展條件，從渠道建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)、群眾建設(shè)及運(yùn)營(yíng)建設(shè)4個(gè)方面為農(nóng)技推廣創(chuàng)新提出了可行性措施，以助力現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù);農(nóng)技推廣;應(yīng)用

文章編號(hào)： 1005-2690（2019）03-0019-02? ? ? ?中圖分類(lèi)號(hào)： F324.3? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

1? ?新時(shí)期信息技術(shù)在農(nóng)技推廣中的作用

1.1? ?改變農(nóng)業(yè)人才培育方式

傳統(tǒng)農(nóng)技推廣單位的信息種類(lèi)少、迭代慢，不能適應(yīng)當(dāng)代生產(chǎn)主體多元化的現(xiàn)狀，因此改變農(nóng)業(yè)人才的培育方式非常必要。例如，2016年易縣由農(nóng)業(yè)局發(fā)起，開(kāi)展果樹(shù)、畜牧的農(nóng)民培育工作，將篩選合格的人員信息錄入中國(guó)新型職業(yè)農(nóng)民網(wǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了信息共享，并聘請(qǐng)講師講授專(zhuān)業(yè)課程，取得了良好的培訓(xùn)效果。

1.2? ?優(yōu)化農(nóng)技人員考核形式

傳統(tǒng)考察農(nóng)技人才指導(dǎo)員需要手動(dòng)填寫(xiě)情況記錄表，不僅工作量大，還不易保存。開(kāi)通農(nóng)技信息平臺(tái)后，工作日記、工作總結(jié)、工作情況、工作疑問(wèn)等都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)填寫(xiě)表格并進(jìn)行存檔，節(jié)省了人力、物力和財(cái)力，同時(shí)保證了農(nóng)技人員考核的公正性。

1.3? ?拓寬農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的農(nóng)戶(hù)通過(guò)微店、淘寶店、微信等方式售賣(mài)農(nóng)副產(chǎn)品，將培育、采摘、制作過(guò)程進(jìn)行拍攝或拍照上傳至商品詳情頁(yè)，詳細(xì)記載了產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，不僅讓更多消費(fèi)者看到了生產(chǎn)過(guò)程，還提高了商品的銷(xiāo)量。農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的拓寬，極大地解決了農(nóng)民“售賣(mài)難”的問(wèn)題[1]。

1.4? ?提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管效率

近年來(lái)，農(nóng)副產(chǎn)品的監(jiān)管問(wèn)題頻出，盡管相關(guān)部門(mén)一直在嚴(yán)抓監(jiān)管工作，但是效果甚微。將信息技術(shù)引入監(jiān)管工作后，就可以建立完善的監(jiān)管系統(tǒng)和安全信息監(jiān)測(cè)平臺(tái)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，給監(jiān)管工作提供技術(shù)支持，也為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)參考。

2? ?新時(shí)期信息技術(shù)在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用創(chuàng)新

2.1? ?農(nóng)技信息推廣渠道建設(shè)

推廣渠道的建設(shè)是為了降低農(nóng)民進(jìn)入信息化的門(mén)檻，也是進(jìn)入農(nóng)業(yè)信息化的最后一道門(mén)檻。無(wú)論是報(bào)紙、書(shū)籍、廣播，還是電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，都可以作為農(nóng)技信息傳播的渠道。對(duì)傳播渠道的建設(shè)應(yīng)該因地制宜，要根據(jù)所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r選擇適合的推廣渠道，利用各種傳播媒介的不同屬性實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更加有效地傳播農(nóng)技信息。其中，手機(jī)相較于其他傳播媒介，分眾性和及時(shí)性較強(qiáng)、成本低、送達(dá)率和普及率較高，可以滿(mǎn)足農(nóng)技信息對(duì)時(shí)效性、針對(duì)性、地域性的要求，是目前利用信息技術(shù)進(jìn)行農(nóng)技推廣的較為成熟的傳播渠道。因此，在進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，可以將農(nóng)技信息通過(guò)手機(jī)傳遞給農(nóng)民，還可以通過(guò)訂閱的方式實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送。

2.2? ?農(nóng)技信息推廣內(nèi)容建設(shè)

農(nóng)技信息推廣內(nèi)容建設(shè)是指能夠?yàn)檗r(nóng)民提供生產(chǎn)、生活上的指導(dǎo)信息，信息從農(nóng)業(yè)生活中出現(xiàn)，最后也應(yīng)該為農(nóng)業(yè)活動(dòng)服務(wù)。推廣內(nèi)容建設(shè)是為了降低農(nóng)民使用信息的門(mén)檻，要從不同門(mén)類(lèi)內(nèi)容變?yōu)榫C合型內(nèi)容，傳統(tǒng)的內(nèi)容建設(shè)多是政府投資建立數(shù)據(jù)庫(kù)、政府各部門(mén)網(wǎng)站發(fā)布涉及農(nóng)業(yè)的信息和數(shù)據(jù)庫(kù)，雖然投入上億元，卻不是農(nóng)民真正需要的，因此信息使用率很低。而基于用戶(hù)需求，建立的內(nèi)容可以以時(shí)間、地域、行業(yè)作為切入點(diǎn)建設(shè)信息庫(kù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及時(shí)性、針對(duì)性的要求。

例如，武威市涼州區(qū)要想為土豆種植的農(nóng)民提供信息服務(wù)，就要從種植土豆農(nóng)民的實(shí)際生產(chǎn)需求出發(fā)，以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為研究主體，建設(shè)針對(duì)性強(qiáng)的信息庫(kù)，才能真正使農(nóng)民受益;還有以文縣小麥種植為例，農(nóng)業(yè)工作平臺(tái)依據(jù)文縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活全過(guò)程，為農(nóng)民提供選種期、播種期、管理期、收獲期、農(nóng)閑期的農(nóng)情氣象、農(nóng)業(yè)科技、價(jià)格行情、法規(guī)政策等內(nèi)容。

2.3? ?農(nóng)技信息推廣群眾建設(shè)

群眾建設(shè)指的是引導(dǎo)農(nóng)民產(chǎn)生信息需求的想法，培養(yǎng)農(nóng)民使用信息進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)的習(xí)慣，是提高農(nóng)民使用信息能力的基礎(chǔ)。如果農(nóng)民群體沒(méi)有進(jìn)行深入廣泛的參與，就證明農(nóng)業(yè)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)信息化的工作者辛苦勞動(dòng)的成果實(shí)際上與農(nóng)民真正的生產(chǎn)生活無(wú)關(guān)，僅僅是為了完成任務(wù)而進(jìn)行的自我欺騙。

在農(nóng)村調(diào)研中，農(nóng)民常常會(huì)說(shuō)“我們不會(huì)用” “我們用不著” “我們沒(méi)有用”，顯然農(nóng)民并沒(méi)有具備獨(dú)立從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的能力。因此，需要進(jìn)行信息推送式的服務(wù)建設(shè)，讓農(nóng)民培養(yǎng)信息需求意識(shí)，真正學(xué)會(huì)用、用得起，讓農(nóng)民成為農(nóng)業(yè)信息使用的主體，讓信息帶來(lái)的利益普及所有的農(nóng)民群體。

2.4? ?農(nóng)技信息推廣運(yùn)營(yíng)建設(shè)

目前，我國(guó)還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的標(biāo)準(zhǔn)化、商品化。農(nóng)業(yè)信息的服務(wù)機(jī)構(gòu)與農(nóng)民之間還沒(méi)有形成市場(chǎng)化，不能完全按照商品價(jià)值的規(guī)律來(lái)運(yùn)行，且信息服務(wù)行業(yè)魚(yú)龍混雜、良莠不齊，對(duì)農(nóng)民產(chǎn)生的不利影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有利的影響，還會(huì)讓農(nóng)民失去對(duì)信息服務(wù)的信任。

為了讓市場(chǎng)化的信息服務(wù)獲得可持續(xù)發(fā)展，政府需要在資源整合、標(biāo)準(zhǔn)建造、市場(chǎng)營(yíng)造及形成產(chǎn)業(yè)鏈等方面加大建設(shè)力度，讓信息化服務(wù)成為農(nóng)民生產(chǎn)生活不可取代的一部分。例如，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)平臺(tái)，進(jìn)行電商服務(wù)試點(diǎn)，開(kāi)展縣域農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作，為電商發(fā)展提供規(guī)劃、咨詢(xún)、推廣、資源對(duì)接和專(zhuān)家服務(wù)等;進(jìn)一步集中平臺(tái)、聚集資源、集約服務(wù)、集群商務(wù)開(kāi)展升級(jí)建設(shè)、探索新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)一張圖、一網(wǎng)通、一號(hào)通、一卡通等。

3? ?結(jié)論

利用信息技術(shù)進(jìn)行農(nóng)技推廣，應(yīng)該從理論逐漸走向?qū)嵺`，將海量、廣眾的信息打碎再重組，然后加工成專(zhuān)業(yè)、分眾、有指導(dǎo)意義且被農(nóng)民廣泛接受的信息，是未來(lái)研究人員需要不斷努力的方向。

參考文獻(xiàn)：

[ 1 ] 馮陽(yáng).大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用研究[D].北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2016.

（收稿日期：2019-02-14）