葉振生

【摘要】全媒體時代下，電視節(jié)目中的信息如何有效傳播成為電視臺發(fā)展道路上必須要思考的問題。電視編輯記者作為電視節(jié)目的主要設計人員和編排策劃人員，電視編輯記者人才質量也決定著電視節(jié)目的質量。本文結合現在全媒體時代的發(fā)展特點，簡單分析在此語境下電視編輯記者的變化，并且為電視臺進行電視編輯記者的角色轉型的功能拓展工作，帶來一定的借鑒和參考價值，希望能為廣大電視媒體從業(yè)人員創(chuàng)新工作帶來一定啟發(fā)。

【關鍵詞】全媒體語境;電視編輯記者;角色轉型;功能拓展;研究分析

全媒體是在上世紀九十年代，由一家名為Martha Stewart Living Omnimedia的家政公司提出的概念，盡管目前全媒體仍然沒在學術界達成共識，但是在傳播傳媒領域，全媒體已經成為一大發(fā)展趨勢。尤其是在多媒體傳播平臺橫空出世的當下，不僅每個人都能成為新聞的發(fā)言人（新媒體），每一個平臺都能成為傳播的有效渠道。對于電視臺而言，全媒體時代既是一種機遇也是一種挑戰(zhàn)，與時俱進利用好全媒體渠道，也能為傳統電視行業(yè)創(chuàng)造無限的生機與活力。

1. 全媒體時代特質

1.1 信息的有效傳播成難點

在全媒體時代下每個平臺都是信息的傳播渠道，那么能否選擇一個或者多個平臺進行傳播、采用何種渠道進行傳播，都成為影響信息傳播效率的因素。因為每個平臺的用戶需求不同，其對關鍵詞的捕捉敏感程度也不同，所以需要對不同的平臺進行具體分析，以實現信息的有效傳播。

1.2 快餐式的電視內容逐漸過時

根據某調研機構的調查分析報告，很多受訪觀眾都認為，對于重大新聞的深度解析和報道，成為他們喜歡的電視內容。尤其是在新媒體渠道崛起以后，人人都是媒體、但是火的時間卻只有15分鐘，這樣快餐式的電視內容令人感到愈發(fā)無味，也導致進行電視內容的重塑成為必然。

1.3 視覺效果和明星效應成競爭點

在采訪中很多受訪者也表示了節(jié)目的視覺效果，也會成為影響其是否成為該節(jié)目的忠實觀眾的因素。制造精良、細致的電視節(jié)目，其本質上要比結構傳統沒有新意的節(jié)目更抓人眼球。此外，明星效應也成為影響觀眾是否觀看節(jié)目的關鍵，在視覺效果和嘉賓陣容成為各大節(jié)目的競爭點的時候，也對電視臺地那是節(jié)目的整體制作水平提出了更高層次的要求。

2. 全媒體語境下電視編輯記者的變化

在全媒體語境下，電視編輯記者的職能變化也是非常明顯的。新時代背景需要電視臺編輯記者掌握多種技能，并且具備良好的新聞捕捉力和創(chuàng)造力。其功能也從簡單地采訪、編輯等上升到更高層次。

2.1 方式發(fā)生變化，搜索效率上升

電視臺的編輯方式逐漸從線性編輯轉向非線性編輯，在工作中需要編輯記者掌握熟練的計算機搜索技巧，利用非線性的網絡系統提升工作效率，挖掘更加有用有價值的信息點。在使用計算機進行海量搜索的同時，也大大提升了搜索的效率。

2.2 內容出現改變，電視節(jié)目要有亮點

電視編輯記者在信息采集完以后，需要對大量的內容進行篩選和分析，并且制定合理有創(chuàng)意的電視節(jié)目環(huán)節(jié)。例如，在“搖一搖”剛剛出現時間里，包括春晚在內的很多電視節(jié)目都將“搖一搖”作為與觀眾互動的方式，尤其是在很多廣告間隙，觀眾最容易換臺，這時候加入“搖一搖”的電視互動，也避免了因為廣告影響觀眾的體驗。近兩年該功能的熱度也逐漸消退，那么就需要電視編輯記者打造全新的電視節(jié)目看點，以提升觀眾的用戶粘著性。

2.3 平臺逐漸拓展，移動終端平臺需重視

在全媒體時代，電視節(jié)目平臺趨向廣泛，而“電視”這一簡單的含義，也被賦予了全新的內涵。網絡電視、手機電視都可以看成是電視的全新衍生體，因此電視編輯記者的服務平臺也發(fā)展的拓展。結合目前移動互聯網用戶占比巨大這一因素，應當重視移動終端平臺的電視節(jié)目傳播，以獲得更多的受眾。

3. 全媒體語境下電視編輯記者角色轉型和功能拓展的

實踐方案

3.1 受眾為本準確定位，維護電視節(jié)目的獨特性

通過分析當下很多電視臺的電視節(jié)目，我發(fā)現為何很多電視節(jié)目火不起來，還是因為沒有自己獨特的看點。我們可以看到，地方電視臺節(jié)目中，一般都會有選秀類節(jié)目和闖關類節(jié)目，其節(jié)目設計模式都大相徑庭，導致很多用戶在看了一兩年以后，就認為這檔節(jié)目沒有新意了。媒體之間的競爭本質上就是受眾的競爭，只要抓住了受眾的需求，獲得了更多的收視率，其無疑就是勝利者。電視編輯記者也應當對自己的節(jié)目進行準確的定位，打造獨具一格的電視節(jié)目，寧做開拓者，也不做模仿者。

3.2 傳統媒體和新興媒體有效整合，拓寬信息的傳播渠道

在全媒體視角下，電視臺應當對臺內資源進行重新整合，打造傳統媒體和新興媒體并行的“大編輯部”。“大編輯部”就是在同一個電視編輯記者平臺上進行傳統媒體和新興媒體節(jié)目的輸出，并且通過資源的整合和分發(fā)，實現電視、互聯網等多媒體的輸出，通過拓寬信息的傳播渠道吸引更多的用戶。

4. 結語

總而言之，在互聯網迅速發(fā)展的當下，傳統的電視媒體表現乏力成為一個不可爭辯的事實，但是全媒體概念的興起，也給電視媒體一個重新發(fā)展弘揚的機會。電視媒體在傳統媒體渠道上是不可替代的，在融入全媒體概念以后，其帶來的是更大的發(fā)展機會和傳播空間。電視媒體的競爭就是收視率的競爭，收視率的高低還要取決于電視編輯記者的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)，因此在媒介融合的背景下，進行電視編輯記者的角色轉型和功能拓展是大勢所趨，每一個電視臺都應當重視起來，在新時代保持蓬勃的傳媒生命力。

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