賀金茹

摘要：應(yīng)用SWOT分析法分析天津市會展業(yè)，可知天津具備較為突出的區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等，且政商關(guān)系良好，為發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)提供了多重保障;但作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的有機(jī)組成部分，其發(fā)展受天津經(jīng)濟(jì)以及服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、場館資源有限性等諸多因素的制約。隨著國家將會展業(yè)提升至國家戰(zhàn)略高度以及京津冀一體化戰(zhàn)略的推進(jìn)，天津會展業(yè)迎來諸多歷史性機(jī)遇，但也面臨著會展城市間競爭日趨激烈等挑戰(zhàn)。天津應(yīng)整合多重優(yōu)勢，通過打造會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、提升作為會展城市的營銷力度、把握好京津冀一體化戰(zhàn)略機(jī)遇等措施，逐步提升天津會展業(yè)的綜合競爭力。

關(guān)鍵詞：天津會展業(yè);SWOT分析法;京津冀一體化;會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);城市營銷

Abstract： Tianjin has prominent regional and industrial advantages， and good relations between government and business，which provide multiple guarantees for the development of exhibition economy.But as an organic part of modern service industry，it is development is restricted by many factors such as Tianjin service industry development level， limited venue resources，etc. For Tianjins MICE industry， historic opportunities and severe challenges coexist . In oder to gradually enhance it is comprehensive competitiveness ，Tianjin should make best use of the advantages， grasp the strategic opportunities， bypass the disadvantages，such as try to create the industry cluster area，promote city image marketing， and so on.

Keywords： Tianjins MICE; SWOT Analysis Method; Beijing-Tianjin-Hebei Integration Strategy; MICE Industry Cluster Area; City Image Marketing

近年來，天津會展經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持較高速增長態(tài)勢，但天津會展業(yè)發(fā)展水平與其城市地位仍不相匹配。運(yùn)用SWOT分析法，客觀梳理天津市發(fā)展會展業(yè)所具有的優(yōu)劣勢，分析其所面臨的外部機(jī)遇與威脅，有助于為天津市會展業(yè)探尋進(jìn)而確定發(fā)展策略，促進(jìn)天津會展業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

一、優(yōu)勢分析

（一）交通與區(qū)位優(yōu)勢較為突出

天津是中國環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心、九個國家中心城市之一和“一帶一路”建設(shè)的重要支點(diǎn)城市、國際性港口城市，是環(huán)渤海地區(qū)的交通樞紐，有天津港、天津濱海機(jī)場、京滬高速公路、京津唐高速公路等公路網(wǎng)，以及京山、津浦、京九等相互銜接的鐵路網(wǎng)組成的立體交通系統(tǒng)。京津城際列車和京滬高鐵建成，進(jìn)一步縮短了天津與北京和上海的時間距離。交通與區(qū)位優(yōu)勢，是天津會展業(yè)發(fā)展的重要支撐。

（二）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢較為明顯

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是天津會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。作為中國北方重要的制造業(yè)基地，近年來，天津著力構(gòu)筑高端產(chǎn)業(yè)高地，通過實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和精品戰(zhàn)略，推進(jìn)工業(yè)走上創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長之路，培育出一批具有競爭力的產(chǎn)業(yè)，如航空航天業(yè)、汽車制造業(yè)、電子工業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、金融業(yè)、旅游業(yè)、海洋業(yè)等，為會展業(yè)發(fā)展提供了較為堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。此外，雖然相比北京、上海、深圳等國內(nèi)“設(shè)計之都”，天津市在創(chuàng)業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模上存在一定差距，但是，天津市具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史條件和優(yōu)良基礎(chǔ)。2016年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過784億元，是“十二五”初期的2.6倍，2017年以設(shè)計業(yè)為核心的專業(yè)化技術(shù)服務(wù)規(guī)模以上營業(yè)收入達(dá)775億元，整體設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國前五。[1]目前，天津已聚集了一大批工程設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計等方面的創(chuàng)新資源，組建了天津市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、北方設(shè)計聯(lián)盟等數(shù)十個行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，有助于打造“北方設(shè)計之都”、提升城市國際知名度和影響力;對于培育、引進(jìn)、做強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的展、會、賽等會展項目，提供了較為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)支持。

（三）政策優(yōu)勢逐步增強(qiáng)

當(dāng)前，中國會展業(yè)立法尚不健全。為優(yōu)化天津會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，近年來，天津市相繼出臺了《天津市促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展辦法》（2011）、《天津市支持會展經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展項目申報指南》（2016）、《天津市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》（2016）、《天津市商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（2017）、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展的意見》（2017）等一系列扶持和促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的政策。

（四）政商關(guān)系親且清

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“構(gòu)建親清新型政商關(guān)系，促進(jìn)非公有制經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和非公有制經(jīng)濟(jì)人士健康成長?！睒?gòu)建健康、清廉、公開、透明的新型政商關(guān)系，有助于破除影響公平競爭的各種障礙，真正讓市場在資源配置中起主導(dǎo)作用，同時更好地發(fā)揮政府職能，是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大勢所趨。根據(jù)中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《中國城市政商關(guān)系排行榜（2017）》，在31個省區(qū)市政商關(guān)系健康指數(shù)排名中，天津市位列第五。根據(jù)中央廣播電視總臺發(fā)布的《中國城市營商環(huán)境報告2018》，天津多項評價維度排名居前，政務(wù)環(huán)境評價排名第三，金融服務(wù)評價排名第四，躋身2018年中國城市營商環(huán)境綜合排名前十名之列。由此可知，與多數(shù)地區(qū)相比，在城市政商關(guān)系、營商環(huán)境方面，天津市具有較為突出的比較優(yōu)勢。

二、劣勢分析

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約會展業(yè)發(fā)展

在中國近代歷史上，北京一直是政治和文化中心，天津則主要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)職能，與首都功能協(xié)調(diào)互補(bǔ)。北京憑借著首都的獨(dú)特優(yōu)勢，對區(qū)域內(nèi)其他城市產(chǎn)生巨大的虹吸效應(yīng)，在此效應(yīng)作用下，天津作為北方和環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心及金融中心的作用并不明顯，一段時間以來，天津城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展大大落后于北京，天津會展業(yè)在北京會展業(yè)大光環(huán)的籠罩下，沒有充分發(fā)揮出它應(yīng)有的作用，與其城市地位不相稱。[2]

會展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，會展經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行質(zhì)量，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著緊密的聯(lián)系。改革開放以來，天津市經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持高速増長態(tài)勢。據(jù)《天津市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2014年天津市全年GDP產(chǎn)值15722.47億元，同比增長10%，增速位居全國第四位。然而，自2015年起，GDP增速開始回落，2017年跌至3.6%。整體而言，當(dāng)前天津經(jīng)濟(jì)較為疲軟，消費(fèi)能力轉(zhuǎn)弱，利用外資的數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，在對外形象宣傳及招商引資方面，力度明顯不足，對品牌會議、展覽項目的吸引力相對較弱，在相當(dāng)程度上制約了天津會展業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量。

（二）服務(wù)業(yè)發(fā)展水平制約會展業(yè)發(fā)展

近年來，天津服務(wù)業(yè)確實(shí)有較快發(fā)展，服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量顯著擴(kuò)大，但根據(jù)天津、北京、上海三地統(tǒng)計年鑒（2017）和2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2016年，天津服務(wù)業(yè)GDP占比為54%，2017年升至58%;北京市服務(wù)業(yè)占地區(qū)GDP的比重，2016年為80.2%，2017年為80.6%;“十二五”期間，上海市服務(wù)業(yè)年均增速達(dá)9.7%，2017年，服務(wù)業(yè)占全市GDP比重已由“十二五”期末的65%提升至近70%。另一方面，去除價格因素影響，天津服務(wù)業(yè)的實(shí)際勞動生產(chǎn)率呈持續(xù)下降態(tài)勢。據(jù)《天津統(tǒng)計年鑒》（2016），2015年服務(wù)業(yè)實(shí)際勞動生產(chǎn)率2861元/人，比2010年的實(shí)際勞動生產(chǎn)率下降了20.2%，比2000年的實(shí)際勞動生產(chǎn)率下降了33.4%。因此，從發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量兩方面來看，較北京、上海等一線城市，天津服務(wù)業(yè)發(fā)展明顯落后。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的有機(jī)組成部分，天津當(dāng)下的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平，對會展業(yè)發(fā)展勢必產(chǎn)生一定的掣肘作用。

（三）現(xiàn)有場館資源有限，制約天津會展業(yè)發(fā)展

天津國展中心雖有地理位置優(yōu)勢，但因建設(shè)年代較早、場館面積小等原因，只能舉辦一些小型展覽會。梅江會展中心（一期）室內(nèi)場館面積只有54000平方米，天津濱海國際會展中心迄今仍未完全修復(fù)。截至2017年底，從現(xiàn)有專業(yè)場館數(shù)量上看，天津只有3個專業(yè)場館，與上海（9個）、北京（7個）相比，差距懸殊。從場館室內(nèi)可租用面積上看，天津僅為12萬平方米，而上海為81.3萬平方米，北京為32.2平方米;廣州專業(yè)場館雖然只比天津多1個，但室內(nèi)可租用面積超60萬平方米;深圳、重慶只有2個專業(yè)場館，其室內(nèi)可租用面積均超30萬平方米;南昌、青島、武漢、東莞等城市室內(nèi)可租用面積也在20萬平方米之上?，F(xiàn)有場館資源有限以及天津國家會展中心綜合體建設(shè)進(jìn)度緩慢，導(dǎo)致大型專業(yè)展會難以落地，在相當(dāng)程度上影響了天津會展業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ某浞轴尫拧?/p>

（四）專業(yè)會展主體普遍發(fā)育不健全，品牌、優(yōu)質(zhì)展會項目較少

企業(yè)是會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主體。盡管天津會展公司數(shù)量有大幅度增長，但“600余家民營會展主體在資金、規(guī)模等方面普遍處于小弱階段，策劃組織大型專業(yè)展會能力不足，”策劃、運(yùn)營、服務(wù)以及應(yīng)對風(fēng)險諸方面能力有待提升，而“國有會展主體往往以完成政府任務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，贏利能力和市場參與積極性不強(qiáng)”。[4]據(jù)中國貿(mào)促會《展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017》，2017年全國辦展數(shù)量超過10個的國內(nèi)組展企業(yè)，辦展面積超過50萬平方米的10個國內(nèi)組展企業(yè)，以及辦展數(shù)量或展覽面積排名前十位的外資組展企業(yè)中，均無天津的會展企業(yè)。近年來，國內(nèi)展覽界品牌意識逐步增強(qiáng)，中國展館、展會主辦機(jī)構(gòu)和協(xié)會紛紛申請加入國際展覽聯(lián)盟（UFI），越來越多的展會項目獲得UFI認(rèn)證。截至2017年11月，UFI中國會員數(shù)量達(dá)116家，遍布中國30所城市，UFI認(rèn)證項目增至84個。但是，天津大部分會展企業(yè)普遍缺乏創(chuàng)建品牌展會的意識，參與國際合作的意向不強(qiáng)，品牌形象突出、能夠展示區(qū)域會展特色的展會數(shù)量不多。截至目前，天津市仍沒有UFI會員單位，經(jīng)UFI認(rèn)證的項目只有3個。

（五）市場化程度不高

近年來，政府主導(dǎo)型展會逐漸被市場化運(yùn)行機(jī)制取代。雖然天津已擁有一定數(shù)量和規(guī)模的品牌專業(yè)性展會，但整體而言，天津市會展業(yè)仍存在“政出多門”、政府對企業(yè)運(yùn)作干涉過多、政府主導(dǎo)型展會效益差、市場化運(yùn)作的展會經(jīng)營困難等諸多問題。不可否認(rèn)，天津會展業(yè)的確取得了長足發(fā)展，但是在多重劣勢的制約下，天津市會展業(yè)沒有給出一份令人滿意的成績單。據(jù)《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017》，2017年，天津共舉辦了60個展覽會，展會數(shù)量位居全國第15位，展覽總面積為206萬平方米，僅占年度全國總展覽面積的2%。天津市現(xiàn)有場館不僅面積有限，而且綜合利用率較低，如天津梅江會展中心2017年館租率僅為31.54%。此外，由于受天津經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、會展業(yè)競爭力等因素制約，館租價格相對偏低，為8.83元，而上海、北京、大連和深圳等8個城市館租平均價格達(dá)到12元以上，廣州等4個城市館租平均價格在10—11元價格區(qū)間。天津的館租價格在21個全國主要展覽城市中，排名第15位，展館的整體經(jīng)濟(jì)效益不高。

三、機(jī)會分析

（一）會展業(yè)戰(zhàn)略地位得到重大提升

《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號，以下簡稱《意見》）是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，對進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，該意見不僅為會展業(yè)提出了新“四化”方向，即專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化，而且將會展業(yè)提升為“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的重要平臺，戰(zhàn)略地位得到重大提升，對于包括天津在內(nèi)的各地會展業(yè)發(fā)展是重大利好。

（二）京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略

李克強(qiáng)總理在2014年政府工作報告中指出，要加強(qiáng)環(huán)渤海及京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)作。2014年底，京津冀三地貿(mào)促會共同簽署了《京津冀貿(mào)易促進(jìn)協(xié)同發(fā)展合作備忘錄》，以推動三地國際性經(jīng)貿(mào)交流活動和會議展覽的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)三地會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)對接和資源整合。2015年，中共中央政治局審議通過《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》，標(biāo)志著京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。未來，京津冀地區(qū)將打造“具有國際競爭力的世界級城市群”，三地功能定位和區(qū)域分工將進(jìn)一步明確，以北京為中心的單一局面將逐步被以北京、天津兩個城市為中心、“兩核多點(diǎn)”的發(fā)展格局所取代。目前，京津冀區(qū)域共同發(fā)展的展覽業(yè)格局正逐步形成，這是促進(jìn)天津會展業(yè)大發(fā)展、大跨越的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。

（三）商務(wù)部與天津共建國家會展中心

作為京津冀一體化戰(zhàn)略的重要舉措之一，2011年，國家商務(wù)部與天津市政府簽署合作框架協(xié)議，共同建設(shè)國家會展中心（天津）。這是繼廣州和上海后，商務(wù)部和地方合作建設(shè)的第三個國家級大型國際會展中心。對天津而言，該舉措的正向影響力是多方面的：首先，天津?qū)⒃黾右蛔F(xiàn)代化、規(guī)模宏大的展覽場館，有助于提升天津會展場館的競爭力，增強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)會展項目資源的吸引力及對華北、環(huán)渤海乃至東北地區(qū)的輻射力;同樣重要的是，當(dāng)天津國家會展中心建設(shè)完成后，其主管單位、商務(wù)部直屬事業(yè)單位中國對外貿(mào)易中心，自然會將在廣州多年運(yùn)作“廣交會”的經(jīng)驗和資源，逐步復(fù)制到天津展館。目前，天津正在積極推動國家會展中心項目建設(shè)，力爭2020年前投入使用。天津國家會展中心建設(shè)完畢，將大大優(yōu)化天津會展業(yè)的場館資源，進(jìn)而提升天津作為會展城市的綜合競爭力。

（四）政府職能轉(zhuǎn)變

黨的十八大以來，中國改革的步伐穩(wěn)步前進(jìn)，一系列改革措施陸續(xù)實(shí)施，尤其以轉(zhuǎn)變政府職能、簡政放權(quán)為突破口，進(jìn)一步激發(fā)了市場和社會活力。2015年《意見》明確提出，加快政府職能轉(zhuǎn)變和簡政放權(quán)，以體制機(jī)制創(chuàng)新激發(fā)市場主體活力和創(chuàng)造力，更好發(fā)揮政府作用;強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)格規(guī)范各級政府辦展行為，減少財政出資和行政參與，逐步加大政府向社會購買服務(wù)的力度，建立政府辦展退出機(jī)制，放寬市場準(zhǔn)入條件，著力培育市場主體，拓展展覽業(yè)市場空間”，為天津政府主導(dǎo)型展會市場化轉(zhuǎn)型、提升市場化運(yùn)作和服務(wù)水平提供了外動力。

（五）信息技術(shù)推動展覽會創(chuàng)新發(fā)展

2015年，中國展覽業(yè)信息化水平得到長足發(fā)展。展覽會官方網(wǎng)站、微博、微信數(shù)量均顯著增長，公眾號、APP等新技術(shù)手段得到普遍應(yīng)用。全國性、地方性以及企業(yè)自主研發(fā)的展覽信息平臺建設(shè)成效顯著，為舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會以及推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用于展覽業(yè)奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。展覽業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)彼此促進(jìn)、融合發(fā)展，是中國展覽與會議市場發(fā)展的必然趨勢，也為天津會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級提供了重要途徑和技術(shù)支撐。

四、威脅分析

（一）國內(nèi)城市間會展業(yè)存在激烈競爭，天津競爭力不足

發(fā)展會展業(yè)能夠產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，是不爭的事實(shí)。會展業(yè)受到各地政府高度重視，國內(nèi)城市間會展經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈。《2017中國會展城市會展業(yè)競爭力指數(shù)》顯示，天津城市展覽業(yè)發(fā)展指數(shù)為41.734，排名12位，居西安（41.808）、廈門（44.196）等會展城市之后，與上海（120.52064）、北京（103.128）、廣州（82.981）相差懸殊，與成都（62.564）、深圳（62.350）等城市相比，也有很大差距，競爭力明顯不足。

天津會展業(yè)勢必會遭受陣痛，甚至?xí)l(fā)天津會展市場的重新洗牌，會有一批中小型公司在面對國際展覽業(yè)巨頭的競爭過程中，被并購、被整合，乃至破產(chǎn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)挑戰(zhàn)會展業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽誕生，憑借不受時間限制、信息發(fā)布范圍遍及世界各地等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)實(shí)體展會形成了一定沖擊。對于單純的B2C消費(fèi)展而言，電子商務(wù)對其生存與發(fā)展構(gòu)成了較大威脅，僅“雙十一”單日網(wǎng)購成交額，便足以令天津國展中心舉辦的各種展銷會望塵莫及;對某些B2B貿(mào)易展而言，電子商務(wù)的快速發(fā)展，也影響了部分參展商的參展熱情。當(dāng)下，迅速發(fā)展的移動互聯(lián)技術(shù)對會展業(yè)變革提出了更為迫切的要求，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)會展必須轉(zhuǎn)型，否則只有死路一條。[5]雖然這個觀點(diǎn)有些偏激，但在移動互聯(lián)已成為發(fā)展大趨勢的時代背景下，會展業(yè)必須積極變革以應(yīng)對重大挑戰(zhàn)。

五、發(fā)展策略

（一）建設(shè)天津會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

天津應(yīng)進(jìn)一步把握好會展業(yè)戰(zhàn)略地位提升，尤其是京津冀一體化等重要戰(zhàn)略機(jī)遇，以建設(shè)天津國家會展中心為契機(jī)，借鑒其他地區(qū)會展集聚區(qū)建設(shè)成功經(jīng)驗，推進(jìn)天津會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，充分發(fā)揮會展業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大跨越、大發(fā)展。所謂會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，“是政府在大型會展設(shè)施周邊統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)相對集中、會展資源集約利用、會展服務(wù)功能齊全、城市服務(wù)功能完備、功能效率效益提升的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)”。[6]一個城市要發(fā)展高端會展，應(yīng)集聚主辦機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)和人才教育機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮會展的集聚效應(yīng)，以會展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。因此，天津應(yīng)嘗試并穩(wěn)步推進(jìn)會展集聚區(qū)建設(shè)，通過這一模式創(chuàng)新，逐步提升天津會展業(yè)的發(fā)展水平和競爭力。

（二）開展卓有成效的城市形象營銷

目前，天津已擁有碧海釣具展、世界冰淇淋展、北方自行車電動車展、中國國際礦業(yè)大會、夏季達(dá)沃斯論壇、全國職業(yè)院校技能大賽等具有較強(qiáng)行業(yè)影響力的展覽、會議和賽事項目。但與國際國內(nèi)會展發(fā)達(dá)城市相比，堪稱城市名片的津品會展項目還是較少。天津應(yīng)高效整合前文所述的多重優(yōu)勢，在準(zhǔn)確自我定位的基礎(chǔ)上，確立契合自身特點(diǎn)的發(fā)展方向，進(jìn)而通過多種途徑，如舉辦城市旅游、會展資源推介會等活動，開展天津作為重要的展覽、國際會議、旅游目的地城市的形象營銷，為天津會展業(yè)發(fā)展?fàn)I造優(yōu)良環(huán)境，吸引周邊城市和國際優(yōu)質(zhì)展覽、會議、賽事等項目向本市聚集，進(jìn)而提升天津會展業(yè)發(fā)展質(zhì)效。

（三）把握好京津冀一體化戰(zhàn)略機(jī)遇

憑靠國家京津冀一體化戰(zhàn)略的重大利好，天津應(yīng)進(jìn)一步明確天津會展業(yè)在“京津冀一盤棋”中的戰(zhàn)略定位，實(shí)現(xiàn)借勢發(fā)展、錯位發(fā)展，提升天津會展業(yè)的專業(yè)化、國際化水平。應(yīng)借鑒國內(nèi)其他會展城市發(fā)展模式，與區(qū)域內(nèi)知名會展城市結(jié)成會展聯(lián)盟，如成立京津冀會展城市聯(lián)盟，在產(chǎn)業(yè)、項目、場館、人才、信息、物流等相關(guān)資源方面實(shí)現(xiàn)城際對接，化城際競爭之危，為城際合作之機(jī)。可借鑒美國獨(dú)立組展商協(xié)會（SISO）、廣東會展組展企業(yè)協(xié)會的成功經(jīng)驗，嘗試成立京津冀區(qū)域性會展組展企業(yè)協(xié)會，整合京津冀地區(qū)組展企業(yè)的資源和實(shí)力，抱團(tuán)取勢，增強(qiáng)議價能力和應(yīng)對風(fēng)險能力，進(jìn)而提升天津會展業(yè)的市場化水平和綜合競爭力。天津應(yīng)在立足自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦的前提下，利用好北京疏解非核心功能、部分產(chǎn)業(yè)外遷、部分展覽項目選擇移師他地的良機(jī)，謀劃、設(shè)計好承接北京相關(guān)產(chǎn)業(yè)、展覽項目的可行方案，給予必要的政策支持或資金扶持等，使之成長為天津的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和會展項目。

[參考文獻(xiàn)]

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[3]胡琨.服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率演變與服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷效應(yīng)分析——以天津為例[J].生產(chǎn)力研究，2017（10）：34-39.

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[5]張鷹.傳統(tǒng)展會已死，會展O2O崛起！[EB/OL].http：//www.cces2006.org/index.php/Home/Index/detail/id/10893，2018-03-15.

[6]儲祥銀.會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)功能完善意義重大[EB/OL].http：//expo.ce.cn/gd/201712/14/t20171214_27259358.shtml，2017-12-14.

（責(zé)任編輯：張彤彤）