傅心明 鐘春生

摘要：2019年5月20日至22日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在江西考察。在媒體融合的背景下，各家全國性主流媒體以及江西省內(nèi)媒體精心策劃，順勢而為，采取新媒體先行發(fā)布，及時預熱設置議題;全媒體跟進轉(zhuǎn)發(fā)，全民關注形成熱點;全景融合報道，全方位立體化收官等方式，探索融媒體時代重大新聞報道的新路徑，并在報道的內(nèi)容、形式、篇幅、體裁以及傳播的方式、效果等方面積極創(chuàng)新，展開了一場及時高效、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體宣傳報道戰(zhàn)役，為全國的網(wǎng)民、觀眾和讀者奉獻了一場色香味俱全的融媒體宣傳盛宴。

關鍵詞：新媒體融合 融媒體 移動優(yōu)先 融合報道

2019年5月20日至22日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在江西考察。期間，習近平先后到贛州視察了江西金力永磁科技股份有限公司，到于都瞻仰了中央紅軍長征出發(fā)紀念碑，察看中央紅軍長征出發(fā)地舊址，參觀中央紅軍長征出發(fā)紀念館，到梓山富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園了解蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，到梓山鎮(zhèn)潭頭村察看村容村貌，到紅軍烈士后代、退伍軍人孫觀發(fā)家察看住房和衛(wèi)生改善狀況，并在南昌主持召開推動中部地區(qū)崛起工作座談會并發(fā)表重要講話。

新華社、《人民日報》、中央電視臺等全國性主流媒體以及江西廣播電視臺、《江西日報》和贛州廣播電視臺、《贛南日報》等省內(nèi)媒體精心策劃，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，在媒體融合的背景下，展開了一場及時高效、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體宣傳報道戰(zhàn)役，為全國的網(wǎng)民、觀眾和讀者奉獻了一場色香味俱全的融媒體宣傳盛宴，取得了良好的宣傳效果。

融媒體時代重大宣傳報道新的路徑

當前，正值我國媒體融合向縱深發(fā)展的階段。筆者作為新聞媒體工作者，全程參與和見證了此次重大宣傳報道活動，通過歸納和梳理發(fā)現(xiàn)，此次成功的重大宣傳報道活動背后，也呈現(xiàn)一些新的路徑和特征。

新媒體先行發(fā)布，及時預熱設置議題。5月20日14：01，習近平總書記抵達贛州僅2個余小時，央視新聞客戶端，就在《獨家V觀》專欄中刊播了題為《習近平在江西考察調(diào)研》的短視頻，率先報道了習近平總書記在位于贛州市的江西金力永磁科技股份有限公司考察，了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和贛州市稀土產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

緊接著，在當天的16：23和21：14，央視新聞客戶端又在《獨家V觀》中，分別刊播了《習近平向中央紅軍長征出發(fā)紀念碑敬獻花籃》《習近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》的短視頻，報道了20日下午習近平總書記在于都縣中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地，向中央紅軍長征出發(fā)紀念碑敬獻花籃和到于都縣梓山鎮(zhèn)潭頭村看望慰問老區(qū)人民，了解老區(qū)人民生產(chǎn)發(fā)展和生活改善等情況的新聞。

消息迅速傳播，一時間，習近平總書記到了贛州，到了于都，到了中央紅軍長征出發(fā)地的新聞，就成了全國人民特別是江西和贛南老區(qū)群眾關心和熱議的話題。

全媒體跟進轉(zhuǎn)發(fā)，全民關注形成熱點。5月20日14：02，央視新聞客戶端刊播《習近平在江西考察調(diào)研》的短視頻幾分鐘后，《人民日報》客戶端和新華社新華視點微博，就先后以“文字+圖片”的形式，以同樣的標題刊發(fā)了習近平總書記在江西金力永磁科技股份有限公司考察調(diào)研的新聞。

隨后，新華社、《人民日報》《光明日報》等全國性主流媒體客戶端，鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、澎湃新聞等專業(yè)資訊網(wǎng)站，手機江西、江報新聞、贛州網(wǎng)絡臺、前端、贛州發(fā)布等江西省、市級媒體客戶端，以及江西廣播電視臺、《江西日報》、贛州廣播電視臺、《贛南日報》等當?shù)刂髁髅襟w及其微信公眾號迅速跟進，密切關注，第一時間刊播、轉(zhuǎn)發(fā)最新新聞信息。

與此同時，各媒體還借力微博、微信等傳播平臺，通過官方微博、微信公眾號、個人微信朋友圈、微信群等渠道，及時對每一條報道進行多層次、全方位的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

通過不同層次、不同級別的新媒體、傳統(tǒng)媒體和自媒體的及時刊播、報道和轉(zhuǎn)發(fā)，使習近平總書記在江西的每一場活動、每一條新聞都牽動人心，真正成為了全民關注的熱點和焦點。

全景融合報道，全方位立體化收官。以5月22日央視新聞、新華社、《人民日報》等先后刊播專題報道《習近平在江西考察并主持召開推進中部地區(qū)崛起工作座談會時強調(diào) 貫徹新發(fā)展理念推動高質(zhì)量發(fā)展 奮力開創(chuàng)中部地區(qū)崛起發(fā)展新局面》為節(jié)點，標志此次《習近平在江西考察調(diào)研》報道進入全面總結(jié)收官階段。以央視新聞為例，僅5月22日至24日，就分別在央視新聞客戶端、新聞聯(lián)播等媒體上刊播了獨家特稿《為了不能忘卻的紀念》、回訪報道《不忘初心 牢記使命 走好新長征路》、央視快評《以百姓為心 牢記黨的初心和使命》、微紀錄片《永遠的初心》和微動漫H5《情系老區(qū)話脫貧 總書記忙碌的一天》等形式多樣的專題稿件，選取不同的形式和內(nèi)容，采用不同的體裁和角度，對習近平總書記江西之行的目的和意旨，進行了全方位的回顧和解讀。

與此同時，江西廣播電視臺、《江西日報》、贛州廣播電視臺、《贛南日報》等地方媒體，也在全方位轉(zhuǎn)發(fā)刊播央視新聞、新華社、《人民日報》稿件的同時，還結(jié)合本地區(qū)、本媒體的特點，大量刊播回訪報道和反響報道，使整個報道過程濃墨重彩、高潮迭起。

融媒體時代重大宣傳報道的新特征

縱觀此次重大報道活動的過程，與以往傳統(tǒng)的方式相比，除了在宣傳渠道、傳播路徑上存在較大的調(diào)整和變化外，在報道的內(nèi)容、形式、篇幅、體裁以及傳播的方式、效果等方面，也體現(xiàn)出諸多新的變化和特點。

在報道的內(nèi)容和形式方面是內(nèi)容優(yōu)先，先簡后繁，講求時效。在媒體融合背景下，報道的形式是傳播的關鍵，它關乎速度和效率，報道的內(nèi)容是傳播的基礎，它關乎目標和質(zhì)量。因此，在傳播中找到并把握內(nèi)容和形式的最佳融合方式，用最好的報道形式承載最佳的新聞內(nèi)容，是有效發(fā)揮新聞傳播效率的重要方法，而適應新媒體傳播特點，通過精準短小、鮮活快捷、吸引力強的報道，在傳播中搶占先機則是其中的不二法寶。

比如，對于習近平總書記抵達贛州后在贛州和于都多場活動的報道，各媒體一開始都是以“視頻+文字”或“圖片+文字”的短消息，分別以《習近平在江西考察調(diào)研》《習近平向中央紅軍長征出發(fā)紀念碑敬獻花籃》和《習近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》為題進行了分段報道，有效地提高了報道的時效性，讓習近平總書記在贛南考察的新聞第一時間傳播，并成為全國乃至世界關注的焦點。

在報道的篇幅和體裁方面是量體裁衣，方式多樣，適合多屏。當前，通過打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，“先網(wǎng)后臺”，構(gòu)建“小屏首發(fā)、多屏分發(fā)、大屏選發(fā)”的融合傳播格局，是各媒體推進媒體融合的重要舉措。為此，結(jié)合報道刊播的媒體特點，量體裁衣，創(chuàng)作刊播篇幅和體裁適宜的新聞作品，也成為融媒體宣傳報道的一大特點和要求。

以本次重大報道中的央視新聞為例，5月20日，在央視新聞客戶端首發(fā)的《習近平在江西考察調(diào)研》《習近平向中央紅軍長征出發(fā)紀念碑敬獻花籃》《習近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》3條短視頻，時長分別僅有36秒、51秒和35秒，無論在篇幅和體裁上都更適合客戶端、微信、微博等移動小屏媒體的播發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)。5月22日和5月23日在央視《新聞聯(lián)播》播出的時長21分59秒的專題報道《習近平在江西考察并主持召開推進中部地區(qū)崛起工作座談會時強調(diào) 貫徹新發(fā)展理念推動高質(zhì)量發(fā)展 奮力開創(chuàng)中部地區(qū)崛起發(fā)展新局面》和時長5分11秒的回訪報道《不忘初心 牢記使命 走好新長征路》，在篇幅和體裁上更傾向于在電視大屏上播發(fā)的特點。而5月24日刊播的微紀錄片《永遠的初心》和微動漫H5《情系老區(qū)話脫貧 總書記的忙碌一天》，則顯然是為“兩微一端”新媒體專門打造的新樣式。

在傳播的方式和效果方面是移動優(yōu)先，融合報道，優(yōu)勢互補。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動端已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要來源。

今年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！?/p>

推動主流媒體融合發(fā)展，讓主流媒體占據(jù)傳播制高點，既要適應移動傳播碎片化閱讀的特點，學會寫快新聞、短新聞、微新聞，又要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，在事、理、情、全、廣、深上下功夫，通過運用多媒體手段，跨媒體聯(lián)動，優(yōu)勢互補，創(chuàng)作出主題深厚、血肉豐滿，更富感染力和滲透力的融合新聞報道。

總之，在媒體大融合的背景下，新聞宣傳的媒介更加靈活多樣，內(nèi)容和形式更加豐富多彩，影響和效果更加廣泛深入。這對于身處這個時代的廣大媒體和宣傳工作者來說，既是難得的機遇，更是嚴峻的挑戰(zhàn)。（作者單位：贛州廣播電視臺）