劉欣

摘 ?要 ?迅猛發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體，向傳統(tǒng)媒體示威，傳統(tǒng)媒體的影響力大打折扣。無論是報紙、電視、廣播，許多地市級傳統(tǒng)媒體紛紛開始思考媒體融合的路徑，并積極尋求與新媒體的融合發(fā)展之路。近年來，從中央到地方都高度重視媒體融合工作，出臺政策意見，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快“融合”。

關(guān)鍵詞 ?媒體融合;新媒體;轉(zhuǎn)型;專業(yè)化生產(chǎn);平臺;人才

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0073-02

迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)不僅廣泛地影響著我們的生活，還對報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。目前，傳統(tǒng)媒體面臨著與新興媒體的激烈競爭，受眾的流失、市場份額的縮小、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的下滑，時刻為傳統(tǒng)媒體行業(yè)及從業(yè)者敲響警鐘。競爭不如思變，傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型，與新媒體的融合，是傳統(tǒng)媒體迎合市場的必然之路。這是一場傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的深刻變革。但，在媒體融合背景下，如何發(fā)展新媒體，完成媒體融合蝶變呢？

1 ?涪陵廣播電視臺媒體融合現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在，涪陵廣播電視臺共有官方網(wǎng)站、“無限涪陵”手機(jī)客戶端、官方微信和官方微博四個新媒體平臺。2014年9月，“重慶市涪陵廣播電視臺微信公眾號”正式上線。每天推送5條信息，主要內(nèi)容包括時政新聞、民生熱點(diǎn)、實(shí)用信息、活動消息等;重慶市涪陵廣播電視臺官方微博是從2014年9月開始正式使用。編輯每天會在微博上推送新內(nèi)容，特別是自制的熱點(diǎn)新聞、現(xiàn)場活動圖片、網(wǎng)絡(luò)熱門話題、熱點(diǎn)文章等。官微還會不定期以該平臺為載體開展各類小活動，吸引了大量的粉絲關(guān)注;2015年9月，“無限涪陵”App正式上線?？蛻舳松现饕膬?nèi)容除了電視和廣播各檔欄目外，還包括節(jié)目資訊、直播通道、生活爆料、活動專區(qū)、活動、評論、互動等平臺。經(jīng)過多年的建設(shè)與發(fā)展，這些平臺取得了初步成效，為媒體融合奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

新興媒體發(fā)展快速，覆蓋面廣泛，對傳統(tǒng)媒體的沖擊顯而易見。隨之而來的，媒體格局也將發(fā)生巨大的變化。而我們該何去何從呢？

1）注冊用戶數(shù)（粉絲量）、瀏覽量等核心指標(biāo)與涪陵廣播電視臺在全市的地位不相匹配，在涪陵本地域也沒有優(yōu)勢可言。目前涪陵廣播電視臺多項指標(biāo)都位居全市前列，但在新媒體發(fā)展方面，單就頁面點(diǎn)擊量看，不僅落后于萬州、永川等臺，甚至低于南川、云陽等區(qū)縣臺。

2）媒體融合意識不夠、意愿不強(qiáng)。由于長期以來各部門都是各自為營，雖分工明確，單兵作戰(zhàn)能力強(qiáng)，但整個單位在信息勾連、業(yè)務(wù)生產(chǎn)、績效考核方面相對獨(dú)立，部分員工對新媒體欠缺認(rèn)識，工作積極性不夠主動，整體媒體融合意識不夠，意愿不強(qiáng)烈，導(dǎo)致工作效率較低。

3）全臺新媒體采編、品牌推廣、運(yùn)營維護(hù)、業(yè)務(wù)管理專業(yè)人才等嚴(yán)重欠缺。涪陵廣播電視臺在2017年成立了新媒體部，到現(xiàn)在該部門共有采編人員10人，均是其他部門抽調(diào)人員，非新媒體專業(yè)采編人員。

2 ?發(fā)展探索

1）堅持“權(quán)威內(nèi)容為王”，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)的優(yōu)勢。涪陵廣播電視臺一直堅持新聞立臺、權(quán)威內(nèi)容為王戰(zhàn)略，力圖做到新聞、紀(jì)錄片、電視劇、廣播節(jié)目等精品生產(chǎn)齊頭并進(jìn)。多年來，涪陵廣播電視臺在全市的上送新聞播出量排名中一直穩(wěn)居前三。在中國新聞工作者協(xié)會發(fā)布的第四屆重慶廣播電視新聞報道獲獎結(jié)果中，涪陵廣播電視臺選送的三條新聞：《重慶龍頭港今天開港 長江烏江航運(yùn)實(shí)現(xiàn)“黃金”對接》《綠水青山就是金山銀山調(diào)研行——治坪村：村民變身“股東” 共造“竹”夢空間》《昆蟲病理“基因密碼”破解 重慶發(fā)現(xiàn)農(nóng)藥“識蟲慧眼”》獲得了第四屆重慶市區(qū)縣廣播電視好新聞獎電視消息三等獎。近年來，重慶市涪陵廣播電視臺制作的公益廣告多次在全國電視公益廣告中榮獲第一?！奥劦烙邢群螅g(shù)業(yè)有專攻?！敝髁髅襟w新聞工作者有著較高的新聞素養(yǎng)，以專業(yè)的視角采訪報道，用專業(yè)的態(tài)度生產(chǎn)新聞，因此，專業(yè)化生產(chǎn)仍然是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心。

2）適應(yīng)新媒體傳播生態(tài)環(huán)境，強(qiáng)化受眾意識，重點(diǎn)打造以“無限涪陵”App為重點(diǎn)的新媒體平臺，建立新媒體營銷體系。涪陵廣播電視臺“無限涪陵”于2015年9月上線，上線之初，頁面較簡單，只有欄目、爆料、活動幾個板塊，內(nèi)容比較單一，且電視直播和廣播直播常常由于技術(shù)問題不能正常觀看和收聽。但經(jīng)過不斷的改善、更新，以及新媒體小組開展的各類地推活動不斷推廣。目前，無限涪陵App注冊用戶數(shù)已超過2萬人。其中涵蓋了涪陵廣播電視臺《涪陵新聞》《視點(diǎn)》《涪州紀(jì)事》《鉤深大講堂》《生活》《健康365》《廣播涪陵新聞》《菁菁校園》《愛車服務(wù)》等12檔廣播電視欄目。所有的電視節(jié)目、廣播節(jié)目均能在線直播，內(nèi)容豐富精彩，贏得了受眾的喜愛，用戶下載量不斷攀升。

針對最新新聞事件，無限涪陵App新增加的“即時新聞”板塊利用一線新聞記者傳回的最新圖片、文字制作成短小精干的新聞，并及時發(fā)布，促使App的點(diǎn)擊量不斷遞增。在涪陵區(qū)五屆五次全會召開期間，無限涪陵App一個小時內(nèi)推出了《快訊！中共重慶市涪陵區(qū)委五屆五次全會今日召開》消息，該消息一小時點(diǎn)擊量突破2 000，24小時點(diǎn)擊量突破4 000。會議結(jié)束后，又推出了《一張圖讀懂區(qū)委五屆五次全委會》，用長圖方式詳細(xì)介紹了全會內(nèi)容、全會成果，該消息12小時點(diǎn)擊率出破7 000。涪陵廣播電視臺在重慶市委書記陳敏爾在涪陵調(diào)研期間制作的《陳敏爾在涪陵區(qū)調(diào)研和巡河時強(qiáng)調(diào) 面推行河長制 全力保護(hù)母親河》即時新聞，當(dāng)天上午9點(diǎn)鐘發(fā)出，短短2個小時，無限涪陵App點(diǎn)擊量破萬，達(dá)到14 126次。截至目前，這是涪陵廣播電視臺第10個點(diǎn)擊量過萬的無限涪陵客戶端產(chǎn)品。另外，專題節(jié)目《視點(diǎn)》——《特色旅游：藺市鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的“新引擎”》在不到一周的時間，頁面點(diǎn)擊量超過10 000次。

3）劃分媒體融合部室任務(wù)，完善考核辦法，制定階段性媒體融合的組織構(gòu)架和生產(chǎn)流程。在推動媒體融合過程中，除了要加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員的媒體融合意識外，還要將日常工作納入個人績效考核中，從而使媒體融合意識更加深入。為達(dá)到更高的工作效率，還應(yīng)該制定相應(yīng)的激勵機(jī)制，同時，將考核制度進(jìn)一步完善，形成適應(yīng)媒體融合中新媒體運(yùn)營的考核機(jī)制，使從業(yè)者快速提升業(yè)務(wù)能力，提高自身素質(zhì)。涪陵廣播電視臺于2018年成立了媒體融合調(diào)度中心，統(tǒng)一指揮全臺媒體融合具體事務(wù)。在臺媒體融合調(diào)度中心統(tǒng)一指揮下，完成根據(jù)媒體融合各組職能職責(zé)確定的目標(biāo)任務(wù)，并進(jìn)行目標(biāo)考核。如新媒體部，全年需牽頭承辦2次以上活動，12次以上直播，自產(chǎn)節(jié)目日均點(diǎn)擊量全年翻倍，原創(chuàng)作品點(diǎn)擊量超5 000全年2件以上等。并制定相應(yīng)獎懲制度。

4）適應(yīng)融合發(fā)展要求，打造全媒體記者，培養(yǎng)廣播電視新聞媒介融合型人才隊伍。2015年初，涪陵廣播電視臺專門成立了新媒體小組。2018年建立了新媒體部，主要負(fù)責(zé)官方微信、官方微博、無限涪陵App的運(yùn)營和管理。涪陵廣播電視臺目前新媒體工作組的工作狀態(tài)為，邊摸索邊學(xué)習(xí)邊進(jìn)步，以至于工作效率較低。我們意識到，隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，大量的新媒體從業(yè)者的專業(yè)能力需要大力提升。涪陵廣播電視臺為了配合媒體融合發(fā)展，將調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)培養(yǎng)一批復(fù)合型全媒體人才隊伍。所謂的復(fù)合型全媒體人才，不僅要熟練掌握新興媒體平臺的特點(diǎn)、媒體融合的理論知識、還要能熟練使用各種新型設(shè)備的傳播方法。這樣，我們才能在應(yīng)對新聞現(xiàn)場時實(shí)現(xiàn)大腦高速運(yùn)轉(zhuǎn)、高效采集、快速分化的功能。

發(fā)展方向、人才隊伍、制度建立，這些都是媒體融合過程中重要的元素。涪陵廣播電視臺2018年對外公開招聘，公布了新媒體編輯等與新媒體有關(guān)的崗位，這些招聘職位大多是前幾年少有的。這說明，涪陵廣播電視臺已經(jīng)將新媒體人才的培養(yǎng)和轉(zhuǎn)型納入了重要規(guī)劃。未來，將會有越來越多的媒體人進(jìn)入這支隊伍，成為融媒體復(fù)合型人才，成為全媒體記者，為創(chuàng)建專業(yè)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊，為加快涪陵廣播電視臺新媒體建設(shè)，推進(jìn)媒體融合貢獻(xiàn)一份力量。

3 ?結(jié)束語

目前，許多省市傳統(tǒng)媒體已經(jīng)順利與新興媒體融合，成果顯著。涪陵廣播電視臺不甘人后，根據(jù)自身實(shí)際，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和媒體融合發(fā)展特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，在思維創(chuàng)新、方式創(chuàng)新中加深媒體融合，提升媒體公信力，穩(wěn)固主流媒體地位。

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