田方

摘 ?要 ?短視頻的出現(xiàn)影響和改變了媒體的社交功能。短視頻對(duì)于媒介的社交功能而言有積極的影響：社交的手段和形式豐富，社交的趣味性增加受眾在社交中從從屬地位演變成主導(dǎo)地位;但同時(shí)也產(chǎn)生了消極影響：無(wú)效社交行為增加。過(guò)度社交導(dǎo)致社交疲勞和沉迷。面對(duì)短視頻社交功能的發(fā)展，媒介和用戶都需要積極面對(duì)，吸納和接受其中積極的東西，消除它們負(fù)面的影響，共同維護(hù)短視頻社交的良性發(fā)展，為社交媒體和用戶的社交行為構(gòu)建出良好和諧的環(huán)境。

關(guān)鍵詞 ?短視頻;媒介社交功能

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）14-0087-02

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億。伴隨著網(wǎng)民的增長(zhǎng)，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)行為也在高速增長(zhǎng)，2019年6月12日凌晨，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾發(fā)布了2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中顯示從“2017年4月，到2019年4月，中國(guó)短視頻App日均使用時(shí)長(zhǎng)從不到1億小時(shí)，增長(zhǎng)到了6億小時(shí)?！彼?，目前網(wǎng)民的涉網(wǎng)活動(dòng)中，觀看短視頻的人數(shù)和規(guī)模都處于高速增長(zhǎng)中，而短視頻不但影響和改變?nèi)藗儗?duì)信息接收模式，同時(shí)也對(duì)媒介的社交功能和受眾的社交行為產(chǎn)生了影響。

1 ?短視頻在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)

短視頻，目前特指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘之內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻。目前的互聯(lián)網(wǎng)有大量支持短視頻播放的媒介，還有專門(mén)以播放短視頻為主體的網(wǎng)站和各種App，比如抖音、火山、快手等。和傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，短視頻有著明顯優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

1）信息傳播快捷，提高了信息傳播的時(shí)效性。相較于傳統(tǒng)媒體，無(wú)論是報(bào)紙還是雜志、電視，短視頻依托網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播的模式，也就是說(shuō)，短視頻大大提高了信息傳播的速度和時(shí)效性。

2）相同單位時(shí)間內(nèi)，傳播的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞在相同單位時(shí)間內(nèi)傳播的信息量是最大的。比如同樣用5分鐘，觀看報(bào)紙獲取的信息量和觀看電視獲取的信息量是不可同日而語(yǔ)的。短視頻實(shí)際上傳統(tǒng)電視視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的傳播模式，它在單位時(shí)間內(nèi)容納的信息量也明顯高于其他媒介。

3）信息傳播的生動(dòng)性大大增加，提高了受眾的閱讀效率。視頻由畫(huà)面、聲音、文字等多種形式組成，受眾在觀看短視頻的時(shí)候，明顯興趣度比觀看傳統(tǒng)媒體要大得多。

4）強(qiáng)化了社交功能和社交屬性，目前的短視頻允許受眾進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有一些短視頻平臺(tái)還提供了二次編輯功能。“短視頻集合了傳統(tǒng)媒介時(shí)期，各種媒介傳播信息的優(yōu)勢(shì)。而且，借助自媒體平臺(tái)和各種App，用戶還可以自由靈活對(duì)短視頻進(jìn)行重新編輯和發(fā)表評(píng)論或者錄制內(nèi)容和視頻相類似的視頻進(jìn)行傳播，這樣一來(lái)，短視頻的社交屬性也大大增強(qiáng)?！盵1]

短視頻的這些優(yōu)勢(shì)以及良好的社交屬性，也反過(guò)來(lái)會(huì)對(duì)媒介本身的社交功能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

2 ?短視頻對(duì)媒介社交功能的積極影響

1）社交的手段和形式豐富，社交的趣味性增加。傳統(tǒng)媒體的社交主要依靠文字和圖片來(lái)進(jìn)行，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，短視頻出現(xiàn)之后，社交的手段變得更加豐富多彩。比如微信、微博提供了受眾和博主的互動(dòng)，但是這種互動(dòng)只能通過(guò)文字或者語(yǔ)音的單一方式進(jìn)行。而短視頻平臺(tái)提供的直播互動(dòng)，就可以讓受眾和視頻的生產(chǎn)者直接進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，這樣一來(lái)就大大增強(qiáng)了社交手段的豐富性，同時(shí)也提高了社交手段的效率。比如直播平臺(tái)上，直播者可以同時(shí)面對(duì)眾多的受眾、同時(shí)和這些受眾進(jìn)行互動(dòng)和社交，接受受眾的打賞、和受眾聊天、受眾可以發(fā)表意見(jiàn)，交互手段更加豐富多彩，交互內(nèi)容和形式都比以前要豐富得多。

2）受眾在社交中從從屬地位演變成主導(dǎo)地位。短視頻出現(xiàn)之后，視頻的生產(chǎn)者從PGC逐漸過(guò)渡到UGC，個(gè)人可以自由依托短視頻平臺(tái)自由生產(chǎn)和制作短視頻，這就充分滿足了受眾展現(xiàn)自我的個(gè)性需求。受眾在信息傳播中的話語(yǔ)權(quán)也進(jìn)一步增強(qiáng)，這都促使短視頻在諸多的社交媒介中脫穎而出，越來(lái)越受到受眾的喜愛(ài)。

3 ?短視頻對(duì)媒介社交功能的消極影響

1）無(wú)效社交行為增加。社交功能的主旨是信息交流、情感交流和建立起相應(yīng)的關(guān)系。但是目前的短視頻平臺(tái)上，信息良莠不齊甚至還存在大量的虛假信息，比如2019年4月11日，某社交視頻平臺(tái)突然出現(xiàn)一則“男子嫖娼被抓”視頻，視頻中，一名男子扮演“嫖娼被抓嫌疑人”，另一名男子扮演“警察”，并用手機(jī)一邊對(duì)著“嫌疑人”拍攝一邊對(duì)其進(jìn)行“問(wèn)話”，兩人在視頻中用臨武方言一問(wèn)一答，不時(shí)冒出污言穢語(yǔ)，視頻全長(zhǎng)27秒，視頻背景中顯示，拍攝地點(diǎn)疑似為一公安警務(wù)室內(nèi)。該視頻在社交平臺(tái)發(fā)布后，迅速在臨武本地人網(wǎng)絡(luò)中傳播開(kāi)來(lái)，對(duì)于警察形象造成惡劣影響。后抓獲兩名拍攝不實(shí)不當(dāng)視頻的違法嫌疑人，兩人故意拍攝虛假視頻傳播吸引受眾注意①。受眾對(duì)這一類虛假信息類進(jìn)行傳播的社交被視為無(wú)效社交，因?yàn)樾畔⒈旧硎翘摷俚?、不存在的，所以信息本身的交流就沒(méi)有意義，和他人之間的信息傳遞行為也是無(wú)效的。

2）過(guò)度社交導(dǎo)致社交疲勞和沉迷。以抖音為代表的短視頻社交平臺(tái)出現(xiàn)之后，一時(shí)之間受到用戶的追捧。但與之相適應(yīng)的是很快出現(xiàn)了社交疲勞，因?yàn)槎兑艉推渌曨l平臺(tái)上大量出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的短視頻，時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)審美疲勞，即使轉(zhuǎn)發(fā)給他人也很難引發(fā)別人的互動(dòng)。另外就是社交沉迷，短視頻是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的又一個(gè)風(fēng)口。一些短視頻App擁有極高的人氣，每日活躍用戶數(shù)量達(dá)到1億以上。這些短視頻App具有“個(gè)性化推薦”功能，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，為用戶推送符合其興趣愛(ài)好的內(nèi)容，給用戶帶來(lái)一種極致的“沉浸式體驗(yàn)”。正因如此，有人感嘆，“短視頻就像毒藥一樣讓人欲罷不能”②。

4 ?短視頻視社交功能良性發(fā)展及前景展望

短視頻的出現(xiàn)是新聞生產(chǎn)和信息傳播的重大變革，對(duì)于短視頻社交的消極影響，需要積極應(yīng)對(duì)，主要可以考慮從以下幾個(gè)方面入手。

1）從源頭上對(duì)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)控，優(yōu)化短視頻的內(nèi)容。避免低俗、色情、暴力和無(wú)聊的短視頻內(nèi)容的傳播，使短視頻真正發(fā)揮出其社交功能的優(yōu)勢(shì)，成為受眾交流和互動(dòng)的良性載體。

2）豐富短視頻的內(nèi)容和題材，減少同質(zhì)化內(nèi)容的短視頻，提供短視頻的社交效率，減少無(wú)效社交行為。

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展中的一個(gè)新風(fēng)口，它已經(jīng)改變著用戶的社交行為，它在未來(lái)必然還將持續(xù)影響用戶的社交行為。目前各大短視頻平臺(tái)都在積極布局和開(kāi)發(fā)短視頻社交的新模式，比如“快手去年已經(jīng)探索過(guò)視頻紅包的玩法，而今年依舊是重頭戲。快手的人工智能技術(shù)可以識(shí)別全家福中的合影人數(shù)，合影人數(shù)越多，分配紅包數(shù)量和金額越多。把紅包分享給一起拍視頻合影的親朋好友，每個(gè)人都能領(lǐng)紅包。又比如，快手在2019年春節(jié)期間推出“組隊(duì)分現(xiàn)金”活動(dòng)，用戶可以邀請(qǐng)2～5人自由組隊(duì)PK搶紅包。除了快手，微視今天也首次嘗試視頻紅包。而且，用戶可以直接將視頻發(fā)給微信和QQ好友，同時(shí)用戶的紅包可以直接存入微信錢(qián)包和QQ錢(qián)包，可以直接完整的體驗(yàn)閉環(huán)。抖音總裁張楠在1月17日的“2019引擎大會(huì)”明確表示，將持續(xù)發(fā)力視頻社交。張楠還表示，隨著短視頻社交化需求的不斷增強(qiáng)，字節(jié)跳動(dòng)推出了抖音“隨拍”功能和視頻社交App多閃，進(jìn)行整體社交化升級(jí)，打造更具社交能力的內(nèi)容拍攝、更具視頻互動(dòng)能力的表達(dá)方式，并在多元內(nèi)容基礎(chǔ)上，以“關(guān)系管理+分享裂變”促進(jìn)用戶社交分享。

所以，在未來(lái)，短視頻的社交模式還將不斷發(fā)生新的變化，對(duì)于用戶而言，短視頻在未來(lái)的可能會(huì)為我們打造出全新的社交模式，這就像早期的騰訊和微信的朋友圈、紅包等，目前短視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā)出來(lái)的直播、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、彈幕等社交手段也許在將來(lái)的不久會(huì)成為歷史，更加炫酷和新鮮的短視頻社交行為和社交功能將出現(xiàn)，包括AI人工智能也可能會(huì)出現(xiàn)在短視頻社交中。

面對(duì)短視頻社交功能的發(fā)展，媒介和用戶都需積極面對(duì)，吸納和接受其中積極的東西，消除負(fù)面的影響，共同維護(hù)短視頻社交的良性發(fā)展，為社交媒體和用戶的社交行為構(gòu)建良好和諧的環(huán)境。

注釋

①潘晴晴：兩男子警務(wù)室門(mén)口拍“警察抓嫖”假視頻傳播被拘留，北京頭條，2019-04-19。

②霍宇昂：人民日?qǐng)?bào)評(píng)“短視頻上癮”：警惕短視頻的負(fù)面效應(yīng)，2018-04-10。

參考文獻(xiàn)

[1]馬劍峰.從短視頻的流行看媒介社交功能升級(jí)與蛻變[J].新媒體研究，2019（6）：83-84.

[2]潘晴晴.兩男子警務(wù)室門(mén)口拍“警察抓嫖”假視頻傳播被拘留[N].北京頭條，2019-04-19.