卜凡

摘 要：2014年以來，在國產(chǎn)影視界興起了IP改編的熱潮現(xiàn)象，改編作品成為當(dāng)下影視劇產(chǎn)出的主流。文章以IP改編熱現(xiàn)象的文化透視為主題，對(duì)IP改編熱現(xiàn)象進(jìn)行深入研究，分析IP改編熱的誘因，挖掘IP改編熱的本質(zhì)及影響，以典型案例總結(jié)改編得失，為今后的IP影視改編事業(yè)提供借鑒之處。

關(guān)鍵詞：IP;改編熱現(xiàn)象;多重特征;審美文化

注：本文系阿壩師范學(xué)院校級(jí)一般（規(guī)劃）項(xiàng)目“國產(chǎn)經(jīng)典IP的解構(gòu)與重塑”（ASB18-14）的產(chǎn)出成果之一。

一、何為IP

近年來，部分中文媒體頻繁使用“IP”一詞。這里指的“IP”有別于國際社會(huì)的一般英文語境，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual property）的英文簡稱。這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)涵蓋了人類在社會(huì)實(shí)踐中心智創(chuàng)造的所有成果，并且被法律賦予了獨(dú)享權(quán)利。IP，是經(jīng)過文化市場(chǎng)檢驗(yàn)的、已經(jīng)形成一定數(shù)量受眾群體、自帶品牌效應(yīng)的知識(shí)財(cái)產(chǎn)。拿國內(nèi)經(jīng)典文學(xué)作品《西游記》為例，《西游記》作為中國古典四大名著之一，在國內(nèi)具有很大的影響力。自從20世紀(jì)80年代，西游記被拍攝成電視劇起，三十幾年間，和這一經(jīng)典IP掛鉤的影視作品層出不窮，比如《西游記后傳》、豬八戒系列三部曲《春光燦爛豬八戒》《福星高照豬八戒》《喜氣洋洋豬八戒》、動(dòng)畫片版《西游記》《大鬧天宮》，以及2013年到現(xiàn)在，6年9部“西游”題材電影等。所有這一切的衍生品無不是以吳承恩的原著《西游記》這一經(jīng)典IP 為藍(lán)本進(jìn)行的二次創(chuàng)作。

二、IP改編熱的誘因

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起

2018年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.06億。簽約作者達(dá)68萬人，作品總量達(dá)1600萬部，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)129.2億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期，已成長為我國新興文藝類型支柱產(chǎn)業(yè)。①

基于此，具有戰(zhàn)略投資眼光的影視公司，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱所隱藏的商機(jī)，競(jìng)相投入資本，簽約作家，買斷他們小說改編的首選權(quán)，進(jìn)行優(yōu)秀知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的儲(chǔ)備。這樣一來，如果有適合改編為劇本的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，可以在第一時(shí)間進(jìn)行影視劇的拍攝，取得先期的市場(chǎng)效應(yīng)。

從2014年至今，短短的幾年時(shí)間里，極具人氣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在影視劇、游戲、漫畫、圖書出版等市場(chǎng)創(chuàng)造了驚人的表現(xiàn)。根據(jù)熱門暢銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇在收視率上呈現(xiàn)了“霸屏”的狀態(tài)。同時(shí)，各大影視公司近年的業(yè)務(wù)大都圍繞優(yōu)質(zhì)IP展開，中國的影視業(yè)進(jìn)入了“熱門IP+粉絲電影+名人導(dǎo)演”模式的泛娛樂階段。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂運(yùn)作模式下，一個(gè)跨越出版、游戲、影視、周邊等在內(nèi)的新興文創(chuàng)業(yè)態(tài)正在形成，IP的價(jià)值因此不斷刷新。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

2019年1月，騰訊·企鵝智庫正式發(fā)布一份關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)未來兩年，市場(chǎng)和用戶變遷的最新數(shù)據(jù)和研究的報(bào)告。報(bào)告指出：“用戶和創(chuàng)作者之間，正迎來關(guān)系的遷移，用戶開始向那些他們最認(rèn)可的創(chuàng)作者遷移，在遷移的過程中，用戶會(huì)把自己的熱情更聚焦的釋放出來。他們會(huì)更頻繁的閱讀，向親友進(jìn)行推薦，以及高質(zhì)量的評(píng)論互動(dòng)?！雹谶@一現(xiàn)象從傳播心理學(xué)角度指出了，隨著受傳者公民意識(shí)與參與感的催化，受傳者與傳播者的關(guān)系發(fā)生了重塑，受傳者由網(wǎng)絡(luò)資訊的旁觀者開始轉(zhuǎn)化為建設(shè)者，尋求獲得更高級(jí)別的存在感與成就感。同時(shí)受傳者作為群體互動(dòng)的一員，這種身份的互加通過社交鏈條可以有效地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)資訊的二次傳播，擴(kuò)大粉絲效應(yīng)。

每一個(gè)IP背后都有數(shù)以千萬計(jì)的粉絲，熱度高的IP本身就具有高影響力，更能貼近受眾的審美感受，獲得較高的關(guān)注度。很多IP作品是粉絲的青春記憶，陪伴粉絲一塊成長，所以IP改編影視作品在情感上更能獲得原著粉絲的共鳴，從影視劇的收視率上，能獲得更大的流量保障。比如說80后作家代人物韓寒導(dǎo)演并編劇的電影就體現(xiàn)出巨大的粉絲效應(yīng)。作為一名新晉導(dǎo)演，除了影片本身具有的魅力，韓寒在80后人群中的強(qiáng)大票房號(hào)召力也是該影片成功的重要因素。這就是強(qiáng)大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，通過粉絲的積累和培養(yǎng)獲得龐大的忠誠粉絲群體，依托這個(gè)群體進(jìn)行定向營銷，從而將情感資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

（三）IP本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與主題

隨著國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視與互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)的發(fā)展，更多的人投身于文學(xué)的創(chuàng)作，借助網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，獲得了龐大的受眾群體，形成了品牌效應(yīng)，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。這種雙贏的機(jī)制帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的高產(chǎn)，涌現(xiàn)了言情、歷史、穿越、軍事、玄幻等大量題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。這些作品在定位上有精準(zhǔn)的受眾群體，部分題材電影直接取材于現(xiàn)實(shí)生活，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的審美，而又具備獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新，改編成影視劇、游戲等產(chǎn)品更容易引起共鳴。2015年，根據(jù)海宴同名小說改編的大型古裝傳奇電視劇《瑯琊榜》，一經(jīng)播出，獲得了觀眾極大的好評(píng)，被稱為國產(chǎn)電視劇的良心之作，榮獲國劇盛典“年度十大影響力電視劇獎(jiǎng)”等七項(xiàng)大獎(jiǎng)，并入選廣電總局《中國電視劇選集》。在拍攝中，山東影視傳媒集團(tuán)誠邀《瑯琊榜》原著作者海宴親自執(zhí)筆改編劇本，做到了對(duì)原作的絕對(duì)尊重。相比原小說，還原度至少有80%?！冬樼鸢瘛吩诹⒁馍?，打破了某些國產(chǎn)劇慣用爛俗的愛情橋段博取眼球的模式，而是從中國傳統(tǒng)文人“出仕”與“入仕”的人生觀去譜寫了一曲家國天下愛恨情仇。旨在向觀眾傳達(dá)友情、忠誠、責(zé)任等寶貴的理念。劇中的服裝、道具、禮儀遵循古風(fēng)，傳達(dá)一種中國傳統(tǒng)文化的美感。

三、IP改編熱的本質(zhì)及影響

IP改變熱潮的出現(xiàn)，與商業(yè)資本逐利的本質(zhì)有著必然的聯(lián)系。隨著國產(chǎn)影視的快速發(fā)展，各種影視劇題材、故事的呈現(xiàn)，國人精神文明生活水平的提高，國產(chǎn)影視劇出現(xiàn)了“劇本荒”現(xiàn)象。大量熱錢涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)IP變得越來越搶手，一些影視公司開始囤積IP，帶動(dòng)了IP作者的身價(jià)水漲船高，一些優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)更是高得離譜。IP的吸金熱，使優(yōu)質(zhì)IP具有了文化資本的屬性。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)資本的熱捧促進(jìn)了IP 的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化以及整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)IP經(jīng)過改編轉(zhuǎn)化成可聽、可視的不同形式的文化產(chǎn)品。在IP的轉(zhuǎn)化和運(yùn)營過程中，優(yōu)質(zhì)IP與資本的頻繁交換，促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)IP基因鏈的重組，衍生出了多重的優(yōu)質(zhì)IP文化鏈接體系與資本市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的雙贏。

縱觀2018年國產(chǎn)影視劇的排行榜，名列排行榜前10位的有9部為IP改編劇，無論IP粉絲流量大小、是否有明星效應(yīng)，這些IP小說經(jīng)過劇本轉(zhuǎn)化的影視劇均呈現(xiàn)出不俗的商業(yè)價(jià)值，其中的佼佼者《扶搖》在播出期間為騰訊視頻拉新會(huì)員1000萬，《如懿傳》憑借創(chuàng)意“中插廣告”進(jìn)賬2.61億元，網(wǎng)絡(luò)播放量已超160億次;由閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家我吃西紅柿的《星辰變》改編的同名動(dòng)漫，憑借開播8小時(shí)點(diǎn)擊量破億、豆瓣評(píng)分8.4的亮眼成績收獲超級(jí)動(dòng)漫改編IP榮譽(yù);陳坤和楊冪則分別憑借《天盛長歌》和《扶搖》摘得超級(jí)IP男、女演員。③

IP作為人類眾多文化成果中一份子，在思想上肩負(fù)著社會(huì)教化，傳遞正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀的功能。從經(jīng)濟(jì)上來講，IP熱衍生出了以其為主體的新產(chǎn)業(yè)模式，圍繞這個(gè)新模式形成了一系列的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了巨量的經(jīng)濟(jì)效益。從文化上來說，IP熱從一定層面上反映了原創(chuàng)文學(xué)的生命力，以及優(yōu)質(zhì)IP藝術(shù)形式二次開發(fā)的魅力，指出了未來文化產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)。當(dāng)然，IP也是一把雙刃劍，目前IP熱積極影響仍然占主導(dǎo)地位，但是也產(chǎn)生一些連帶的負(fù)面影響。比如，資本的注入間接誘發(fā)IP的過度商業(yè)化，創(chuàng)作者忘我初心，創(chuàng)作動(dòng)機(jī)嚴(yán)重功利化，商業(yè)性較強(qiáng)，導(dǎo)致了作品缺少現(xiàn)實(shí)主義關(guān)懷和文學(xué)審美情懷。其創(chuàng)作題材局限在穿越、盜墓、宮廷、玄幻等容易變現(xiàn)的類型化題材上，一種題材劇的火爆，必然導(dǎo)致一系列的同題材劇跟風(fēng)模仿。為了追趕市場(chǎng)熱度，獲得更高的產(chǎn)出效益，投資方急于上映，縮短拍攝周期，劇情粗制濫造，大量依靠剪輯完成后期制作。

就IP評(píng)價(jià)體系而言，缺少專業(yè)的價(jià)值評(píng)估體系，以單一的閱讀量作為衡量IP是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，過于關(guān)于網(wǎng)絡(luò)用戶中占大比例的低齡與低學(xué)歷人群，忽視了高雅文化的少數(shù)受眾對(duì)象。一些投資方，大肆囤積IP，間接造成了IP經(jīng)濟(jì)的泡沫現(xiàn)象，因此IP的開發(fā)與傳播就難免出現(xiàn)瑕疵。

四、IP改編的未來之路

每個(gè)時(shí)代都有它的流行元素，這些元素之所以流行，是因?yàn)樗哪承┮蜃影岛狭藭r(shí)代的腳步，走進(jìn)了受眾的心靈，而流行又成就了經(jīng)典。IP熱作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新趨向，如果要成為文化產(chǎn)業(yè)的常青樹，必須擺脫“過客”意識(shí)。優(yōu)質(zhì)的IP應(yīng)該立足產(chǎn)品質(zhì)量，不但講好故事，同時(shí)注重核心價(jià)值觀的輸送。創(chuàng)作者應(yīng)該擔(dān)負(fù)時(shí)代賦予知識(shí)分子的任務(wù)，樹立濃厚的家國情懷，寫好作品，立足本職工作，不搞投機(jī)取巧，以優(yōu)秀的作品得到大眾與市場(chǎng)的認(rèn)可。提高IP產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員素質(zhì)的同時(shí)要將話語權(quán)從投資人還給專業(yè)的從業(yè)者。將優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)作者納入改編團(tuán)隊(duì)是未來IP影視發(fā)展的新方向，原創(chuàng)作者的融入，能更好地展現(xiàn)IP的優(yōu)質(zhì)屬性，在原有粉絲的基礎(chǔ)之上，吸引新的忠實(shí)粉絲。文化部門應(yīng)該積極出臺(tái)相應(yīng)政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)作與開發(fā)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展，隨時(shí)優(yōu)化相關(guān)政策，保護(hù)創(chuàng)作者的著作權(quán)，同時(shí)促使產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)回歸正常軌道。只有這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)絲合縫，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才能長效地維持下去，這需要多方面的努力。

五、結(jié)語

IP改編熱現(xiàn)象，在2018年出現(xiàn)了新的拐點(diǎn)，在新時(shí)代，內(nèi)容成為優(yōu)質(zhì)IP的重要標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)好的故事甚至可以逆向?yàn)橹餮莺驮黾恿髁俊５袊腎P之路仍然在探索之中，吾輩仍需努力。

注釋：

①中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì). 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018 [EB/OL].（2018-07-13）[2019-02-27].http：//www.sohu.com/a/240954028_724631.

②騰訊·企鵝智庫.2018-2019年度互聯(lián)網(wǎng)和新媒體趨勢(shì)報(bào)告[EB/OL].（2019-01-11）[2019-02-25].http：//www.sohu.com/a/288247434_114751.

③李芊雪.閱文IP奧斯卡落幕，《TOP影游改編價(jià)值書單》讓改編有法可循[EB/OL].（2019-01-16）[2019-03-22].http：//www.sohu.com/a/289496582_104421.

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[3]孟艷.中國網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改變研究[D].山東師范大學(xué)，2013.

[4]孫愛哲.《后宮甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編影視劇分析[D].西南交通大學(xué)，2013.

作者單位：

阿壩師范學(xué)院