孫楊

摘要：文章從國家級(jí)電視臺(tái)踐行和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的歷史使命與責(zé)任的角度對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想內(nèi)涵進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，并以中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目、晚會(huì)盛典、綜藝節(jié)目的實(shí)踐案例作為研究對(duì)象，探討電視節(jié)目對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀呈現(xiàn)與表達(dá)的自覺性對(duì)其傳播效果的影響。

關(guān)鍵詞： 電視媒體 社會(huì)主義核心價(jià)值觀 電視節(jié)目

電視節(jié)目是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要方式，這種方式比以往任何一種方式都更能增進(jìn)人們對(duì)主流價(jià)值觀的理解。電視節(jié)目所散發(fā)的藝術(shù)魅力和所折射的社會(huì)思想，具有獨(dú)一無二的特性，無論從娛樂功能還是引導(dǎo)社會(huì)行為的功能來看，都有其特殊的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)今社會(huì)，各種思想文化交融互動(dòng)，甚至表現(xiàn)出激烈的文化對(duì)抗，這樣的文化競(jìng)爭局面，促使社會(huì)各種文化現(xiàn)象呈現(xiàn)出主流意識(shí)和非主流意識(shí)的博弈，非主流思想形態(tài)的矯正，顯然需要大眾傳媒來引導(dǎo)，而中央電視臺(tái)作為國家級(jí)媒體責(zé)無旁貸。它是否能順應(yīng)時(shí)代、顧全大局，通過電視節(jié)目呈現(xiàn)與表達(dá)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想內(nèi)涵，直接影響著大眾基本的價(jià)值判斷，這就需要發(fā)揮國家級(jí)媒體的歷史使命與角色擔(dān)當(dāng)，調(diào)動(dòng)電視節(jié)目的能動(dòng)性和積極性，創(chuàng)作與社會(huì)主義核心價(jià)值觀并行不悖的作品。

電視節(jié)目應(yīng)自覺融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想內(nèi)涵

電視節(jié)目自覺融入社會(huì)主義價(jià)值觀的必要性。電視節(jié)目已經(jīng)成為人們獲取信息最主要的方式之一，通過聲畫并茂的方式向電視觀眾傳達(dá)國家的文化思想和社會(huì)道德意識(shí)。相對(duì)于紙質(zhì)媒體而言，它對(duì)受眾的門檻要求低，其內(nèi)容和形態(tài)能滿足不同年齡、階層、文化水平的觀眾的需求，人們可以更直觀地通過電視節(jié)目了解國家大事、主流價(jià)值等。社會(huì)主義核心價(jià)值觀涵蓋了中國傳統(tǒng)的人文精神和道德范疇，傳統(tǒng)道德的核心是自春秋以來由儒家思想的賢者孔孟所提煉的仁愛之道。仁道是中國傳統(tǒng)文化的核心，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)涵。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提到的“要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展”給電視節(jié)目提供了重要的理論指引。探索創(chuàng)新電視節(jié)目在呈現(xiàn)和表達(dá)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)候應(yīng)該自覺圍繞兩者進(jìn)行，避免灌輸式傳播，通過有感染力、影響力的作品潤物無聲地踐行和傳播社會(huì)主義價(jià)值觀。

電視節(jié)目踐行和傳播社會(huì)主義價(jià)值觀的實(shí)踐碩果。早在2014年，中央宣傳部、原國家新聞出版廣電總局在北京關(guān)于全國電視欄目深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的經(jīng)驗(yàn)做出總結(jié)，并以央視作為案例推廣其成功經(jīng)驗(yàn)。央視作為國家級(jí)電視臺(tái)，其節(jié)目內(nèi)容植根于中華傳統(tǒng)文化，推出一批原創(chuàng)文化類節(jié)目，如《中國詩詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》《中國漢字聽寫大會(huì)》等。這些欄目表現(xiàn)形式新穎，社會(huì)反響強(qiáng)烈，在廣大群眾中掀起了學(xué)習(xí)古詩、誦讀經(jīng)典的熱潮。而《開門大吉》《出彩中國人》《歡樂中國人》《挑戰(zhàn)不可能》《加油向未來》等一批體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、貫穿中國夢(mèng)的綜藝、科教節(jié)目也發(fā)揮著重要的價(jià)值引領(lǐng)作用。另外，以探尋傳統(tǒng)文化歷史根源的《國家寶藏》《尋寶》《舌尖上的中國》《遠(yuǎn)方的家》等品牌欄目向海內(nèi)外的觀眾展示了中國文化的精髓與魅力。同時(shí)，各省市的地方電視臺(tái)也開設(shè)系列專欄如《江蘇新時(shí)空》《最美人物系列》《絕對(duì)忠誠》《公民道德建設(shè)故事》等，詳盡地闡述和解讀了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。

電視節(jié)目對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的呈現(xiàn)與表達(dá)

傳播社會(huì)主義價(jià)值觀的歷史使命為電視節(jié)目的研究與發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。與此同時(shí)，電視節(jié)目的呈現(xiàn)與表達(dá)，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果也起著至關(guān)重要的作用。從新聞節(jié)目到晚會(huì)盛典再到綜藝節(jié)目，其內(nèi)容表達(dá)與價(jià)值引導(dǎo)對(duì)傳播主流文化與當(dāng)代精神都起著重要的作用。

立意契合，顯社會(huì)正能量。電視節(jié)目的立意應(yīng)該契合主流價(jià)值觀，突破傳統(tǒng)、專于細(xì)節(jié)，在創(chuàng)意精巧、制作精湛的基礎(chǔ)上富有真實(shí)情感和現(xiàn)實(shí)意義。展示國之重器，弘揚(yáng)工匠品格，體現(xiàn)國家情懷的節(jié)目不斷涌現(xiàn)，既蘊(yùn)含“愛國、敬業(yè)”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又凸顯了“空談?wù)`國、實(shí)干興邦”的中國夢(mèng)內(nèi)涵。央視系列報(bào)道《大國工匠》一直堅(jiān)持傳播這些價(jià)值觀，正是全社會(huì)最需要的正能量，這個(gè)節(jié)目曾榮獲第26屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在時(shí)代訴求與主題報(bào)道中尋找最佳契合點(diǎn)，把彰顯中國制造業(yè)最高水平的大工程和技藝超群的最基層的工匠對(duì)接在一起，策劃出了在社會(huì)上具有強(qiáng)烈反響的大國工匠報(bào)道。節(jié)目對(duì)多個(gè)行業(yè)17位頂級(jí)技工的典型故事進(jìn)行了報(bào)道，他們中既有參與航空航天工程代表國家實(shí)力的頂級(jí)技工，也有堅(jiān)持傳統(tǒng)手工藝和傳統(tǒng)文化的工藝大師。他們憑著愛崗敬業(yè)，追求完美的執(zhí)著精神，取得令人嘆服的事業(yè)成就。作品提倡“誠實(shí)勞動(dòng)、辛勤勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)”，歌頌“以勞動(dòng)托起中國夢(mèng)”的勞動(dòng)者，體現(xiàn)出“中國制造”的高品質(zhì)形象，人物的精挑細(xì)選使得他們具有很強(qiáng)的代表性。該報(bào)道進(jìn)一步在全社會(huì)形成崇尚工匠精神的熱潮，激發(fā)了我國一線產(chǎn)業(yè)工人立足本職、愛崗敬業(yè)、精益求精，爭當(dāng)知識(shí)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性職工的熱情。

典型帶動(dòng)，講中國好故事。關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的呈現(xiàn)和表達(dá)，央視在不同類型的節(jié)目中做出了很多探索和創(chuàng)新，其中，傳播效果最佳的方式當(dāng)屬“找典型，講故事”。通過典型人物的故事體現(xiàn)時(shí)代精神，引起國人的普遍關(guān)注和共鳴。2003年至今，央視在每年元宵節(jié)之后推出的特別節(jié)目《感動(dòng)中國》，已經(jīng)走過了十多個(gè)年頭。節(jié)目向全國電視觀眾推出眾多典型人物，這些人物都是愛崗敬業(yè)在各自平凡的崗位上做出了不平凡事跡的代表。他們有的是國家級(jí)重大項(xiàng)目主要貢獻(xiàn)者，在各行各業(yè)具有杰出貢獻(xiàn)或重大表現(xiàn)，有以個(gè)人的力量為社會(huì)公平正義、人類生存環(huán)境作出突出貢獻(xiàn)，有為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、時(shí)代發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)，獲得重大榮譽(yù)并引起社會(huì)廣泛關(guān)注。他們的經(jīng)歷體現(xiàn)時(shí)代精神，代表了社會(huì)發(fā)展方向、社會(huì)價(jià)值觀取向，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美德和良好社會(huì)風(fēng)尚。節(jié)目中典型人物的價(jià)值觀分布社會(huì)各個(gè)階層，它的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)致解讀與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵高度一致，在形式上將新聞生產(chǎn)與新聞儀式相結(jié)合，因此被譽(yù)為“當(dāng)代中國人的精神史詩”，成為電視節(jié)目傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要典范。

透視社會(huì)，樹道德之新風(fēng)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的社會(huì)傳統(tǒng)道義往往體現(xiàn)了特定社會(huì)環(huán)境下的道德意識(shí)，是對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)道德精華的繼承和發(fā)展，彰顯了中國數(shù)千年來積淀的道德元素，如忠孝觀念、仁愛之意、真善理念、丑美意識(shí)等。這既是對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的延續(xù)，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，真真切切地融合了傳統(tǒng)文化的精髓。電視觀眾往往是在央視春晚小品中了解社會(huì)現(xiàn)象及真善美，小品的產(chǎn)生源自現(xiàn)實(shí)生活，是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再創(chuàng)造和升華。它在還原事件的過程中，加上創(chuàng)作者豐富的想象力，為故事增加藝術(shù)效果，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)教育功能，這對(duì)故事的創(chuàng)造性糅合就顯得頗為重要。春晚小品《扶不扶》臺(tái)詞中那句“人倒了可以扶起來，但人心倒了可就再也扶不起來了”深深震撼著每個(gè)人的心靈。古人云：“老吾老，以及人之老;幼吾幼，以及人之幼。”中國上下五千年的文化歷史告訴我們，看到有困難的人就應(yīng)本能地去幫助，而不是因?yàn)楦鞣N顧慮就對(duì)他人的困難不聞不問。人們只有在他人遇到困難時(shí)拋開一切雜念，伸出援手，人與人之間傳遞正能量，這些都是小品能夠喚醒人們善良的正能量。

守護(hù)傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)文化自覺。電視節(jié)目制作者，特別是文化類節(jié)目的制作者，更要清醒地看到中華文化的民族性與特殊性，它必定是一切節(jié)目的核心價(jià)值取向。我們經(jīng)常談到文化自信，若想要增強(qiáng)文化自信，首先應(yīng)該做到文化自覺，文化自覺、文化自信、文化自強(qiáng)是重振中國傳統(tǒng)文化的必經(jīng)之路。央視推出的一系列文化類節(jié)目《中國詩詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》等讓觀眾深刻地感受到傳統(tǒng)文化對(duì)國人的重要性，并大力提倡“傳頌經(jīng)典”“傳承文明”，將守護(hù)傳統(tǒng)的觀念潛移默化地滲透到電視觀眾的意識(shí)中。央視大型挑戰(zhàn)類真人秀《挑戰(zhàn)不可能》在挑戰(zhàn)項(xiàng)目及選手的挖掘中非常注重“標(biāo)志性”，展示出各行各業(yè)的精英，得到了觀眾的普遍認(rèn)同。該節(jié)目對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的呈現(xiàn)與表達(dá)有一定的創(chuàng)新，把觀眾的目光集中在青年人身上，讓中老年觀眾看到中國的希望，并不斷突出“中國精神”與“中國夢(mèng)”。

電視節(jié)目踐行和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的提升路徑

近十年，中國電視節(jié)目數(shù)量劇增，無論是本土創(chuàng)作還是舶來品，都意味著社會(huì)意識(shí)存在多元化傾向，除了主流文化、主流思想形態(tài)外，也存在不和諧的一面。這種不和諧本質(zhì)上背離了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)青少年的成長極其不利。這種影響并非暫時(shí)性的，伴隨個(gè)人成長，有可能內(nèi)化為青少年的價(jià)值觀和人生觀。因此，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，需要營造一個(gè)良好的文化氛圍。這一氛圍的形成，需要電視節(jié)目助力，發(fā)揮自身的社會(huì)導(dǎo)向作用。

強(qiáng)化電視節(jié)目制作者的責(zé)任與使命。央視的《國家寶藏》（第二季）、《平“語”近人，習(xí)近平總書記用典》等15個(gè)節(jié)目被國家廣電總局評(píng)選出為2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，同時(shí)要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒這些節(jié)目的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定文化自信，創(chuàng)作生產(chǎn)更多弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、具有鮮明中國特色和時(shí)代氣息的優(yōu)秀自主創(chuàng)新節(jié)目。制作者是電視節(jié)目的核心，他們的大局意識(shí)、文化修養(yǎng)、人生觀和價(jià)值觀，直接決定著節(jié)目的內(nèi)容與表現(xiàn)形式，如果只關(guān)注作品的“吸金”效力一味地迎合市場(chǎng)，這樣的節(jié)目是不利于社會(huì)的，應(yīng)該始終以踐行和傳播社會(huì)主義價(jià)值觀作為責(zé)任和使命，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播自然而然地融入節(jié)目中。只有觀眾愿意看，才能使社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳真正落到實(shí)處，達(dá)到最佳傳播效果。

加大電視節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)管與引導(dǎo)。目前，能契合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮正能量作用的節(jié)目主要集中在新聞?lì)?、文化類?jié)目中。綜藝節(jié)目大多停留在親子秀、歌曲類、喜劇類、旅游類的范疇，基本都是拿來主義，在節(jié)目中難以彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀中宣揚(yáng)的真善美、社會(huì)奉獻(xiàn)、公平正義、民主、文明、法制等社會(huì)主義的道德精髓。各級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該借鑒央視的豐富經(jīng)驗(yàn)宏觀引導(dǎo)綜藝節(jié)目選題，根據(jù)國家文化建設(shè)的總體要求，設(shè)置與審核電視節(jié)目的選題范圍，使其符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳方向，保障電視節(jié)目至始至終都能在文化建設(shè)上發(fā)揮正面效用。

電視承載著傳播中華民族歷史文化的功能，而中央電視臺(tái)則是向國內(nèi)外展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要渠道與堡壘，也是中華民族凝聚力的重要教育媒介。央視的電視節(jié)目從國家戰(zhàn)略、國家意識(shí)、主流觀念以及社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)高度把握了電視節(jié)目的內(nèi)容與形態(tài)，而電視節(jié)目本身就是一種社會(huì)話語權(quán)的體現(xiàn)方式，國家意識(shí)直接反映在其中，體現(xiàn)出時(shí)代所包含的主流價(jià)值觀。本文通過所舉案例中的視聽形象讓人們反思自我、反思人生、反思整個(gè)社會(huì)，促使人們?cè)诠?jié)目立意的影響下，辨別善惡是非，厘清公平與偏袒，辨明正義與邪惡。對(duì)于未成年人來講，央視的節(jié)目不啻是青少年成長之路的一面鏡子，它是否能較好地呈現(xiàn)與表達(dá)社會(huì)核心價(jià)值觀，直接影響到新生代整體價(jià)值觀的形成，這決定了在未來社會(huì)，中國的新生代能否扛得起社會(huì)主義建設(shè)的大旗。 [基金項(xiàng)目：山西省高等學(xué)校人文社科重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目“社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影像建構(gòu)與傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015338）]

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

1.劉書林：《論社會(huì)主義核心價(jià)值觀的幾個(gè)重要關(guān)系》，《思想理論教育導(dǎo)刊》，2014（9）。

2.鄢 睿：《電視新聞報(bào)道傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐探索》，《當(dāng)代電視》，2016（2）。