王瑜

摘要：文旅融合是以傳統(tǒng)旅游業(yè)為基礎(chǔ)的新型“旅游+”模式的產(chǎn)業(yè)，為了滿足人民群眾消費(fèi)需求和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)文旅融合的發(fā)展是必然選擇。淄博市是一個(gè)擁有豐富文化資源與自然資源的城市，緊隨中央和地方政府的發(fā)展線路開(kāi)展相關(guān)工作，對(duì)淄博文化與旅游發(fā)展進(jìn)行了分析研究。文旅融合發(fā)展重在行動(dòng)，提出了落到實(shí)處的建議，以期對(duì)文旅融合發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：文旅融合;文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);淄博市

一、文旅融合發(fā)展是大勢(shì)所趨

文旅融合是滿足人們追求高品質(zhì)生活的必然要求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平已經(jīng)得到了全面的改善，人民對(duì)美好的生活更加向往，過(guò)去注重的是物質(zhì)生活，現(xiàn)在則是在滿足了對(duì)物質(zhì)生活的要求之后，對(duì)精神文化生活更多更好的期待。然而不可忽略的是，傳統(tǒng)旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用已經(jīng)開(kāi)始下降。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合可以使消費(fèi)者在旅游的過(guò)程中了解到當(dāng)?shù)氐纳顚游幕?，體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，享受到美麗的自然景觀，從而獲得良好的文化旅游體驗(yàn)，使人們擁有更好的追求高品質(zhì)生活的機(jī)會(huì)。

文旅融合是推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游觀光為核心，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用較小。文化和旅游產(chǎn)業(yè)把自然景觀作為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)來(lái)提升文旅產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)與風(fēng)趣，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，從而得到更高的利潤(rùn)。充分發(fā)現(xiàn)和利用文化和自然資源，在很大程度上推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文旅融合是文化高效傳播的必然要求。文化旅游產(chǎn)業(yè)除了承擔(dān)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)，更是擔(dān)負(fù)著文化傳播的重要使命。文化只有借助一定的渠道，才能得以實(shí)現(xiàn)價(jià)值，旅游的融合則為文化傳播提供了載體，旅游成為大眾分享和體驗(yàn)文化價(jià)值的一個(gè)良好的載體。在游客到了高度文化內(nèi)涵的旅游場(chǎng)所時(shí)，在成了文化旅游的游覽者的同時(shí)，也同樣是文化價(jià)值的傳播者。

二、對(duì)淄博文旅融合分析研究

（一）淄博文旅融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)

良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、豐富的文旅資源。淄博市是齊文化的發(fā)源地、世界足球的起源地、重要商埠城市和歷史文化名城。地處山東腹地的淄博市擁有者得天獨(dú)厚的文化資源，豐富和完善文化旅游產(chǎn)品體系，這也成為淄博文化旅游開(kāi)展新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要方向。

重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，資金投入加大。在新時(shí)代和發(fā)展形勢(shì)改革的要求之下，淄博抓住了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新契機(jī)，近幾年來(lái)，規(guī)劃了編制系統(tǒng)的總體發(fā)展，出臺(tái)促進(jìn)文化城市建設(shè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策和意見(jiàn)，圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目設(shè)立專項(xiàng)開(kāi)發(fā)資金吸引投資不斷的追加旅游投資優(yōu)化服務(wù)環(huán)境等措施。

（二）淄博文旅融合發(fā)展劣勢(shì)

品牌建設(shè)不足。淄博雖然已經(jīng)制定了“泱泱齊風(fēng)，陶韻淄博”旅游品牌，但齊文化和世界足球起源地作為淄博旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭項(xiàng)目，其國(guó)際和國(guó)內(nèi)的知名度還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的高度。旅游特色資源挖掘仍然不夠，文化資源和文物資源的開(kāi)發(fā)利用并不充分，文化特色景區(qū)的服務(wù)設(shè)施不配套，并沒(méi)有形成齊文化精品旅游熱線。對(duì)淄博來(lái)說(shuō)，并不缺少旅游資源，也不缺少文化資源，但缺少的是對(duì)自然和人文資源的深度挖掘及創(chuàng)意表達(dá)。

經(jīng)營(yíng)管理水平不高，專業(yè)人才相對(duì)缺乏。在淄博文化旅游方面存在著諸多問(wèn)題，多方面發(fā)展、齊頭并進(jìn)的模式導(dǎo)致淄博特色主題不突出，文化資源與數(shù)字內(nèi)容技術(shù)、信息產(chǎn)業(yè)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效嫁接融合，沒(méi)有針對(duì)性和科學(xué)性。由于缺乏高層次人才和專業(yè)人才，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣有非常大的影響，對(duì)淄博文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在這很多不利因素。

（三）淄博文旅融合發(fā)展機(jī)遇

現(xiàn)代時(shí)空流量壓縮。在現(xiàn)代交通建設(shè)中，使淄博市成了一個(gè)重要的物流城市，山東省發(fā)展和改革委員會(huì)在全省綜合交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃后，規(guī)劃淄博市新的高速鐵路項(xiàng)目，建立“三縱三橫”城際軌道交通網(wǎng)的主信道：淄博市與電氣化鐵路，軌道交通建設(shè)，提高空間聯(lián)通的效率，將為淄博市文旅融合注入新的動(dòng)力。

新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)發(fā)展機(jī)會(huì)多樣。近年來(lái)，旅游市場(chǎng)細(xì)分使旅游業(yè)也有更多的內(nèi)容發(fā)展，同時(shí)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了新的方式體驗(yàn)旅游，增加旅游互動(dòng)參與的程度和范圍，更加刺激了使旅游者的消費(fèi)欲望，這也是淄博市旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的機(jī)遇和方向。

（四）淄博文旅融合發(fā)展威脅

有限的環(huán)境承載力。淄博市城市化程度高使原本有限的城市環(huán)境承載更多的困難，在城市的旅游旺季，游客的大量涌入加大了對(duì)城市服務(wù)和城市運(yùn)行能力的壓力。同時(shí)，在休閑游時(shí)人口對(duì)環(huán)境的破壞大大降低修復(fù)生態(tài)環(huán)境的能力。

文旅市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。淄博市位于山東半島城市群，以及京津唐和長(zhǎng)江三角洲兩大城市群，文化和旅游發(fā)展層次較高。高鐵開(kāi)通后，大大提升了區(qū)域人口流動(dòng)的效率，淄博也進(jìn)入到更加激烈、層次更高的文化與旅游市場(chǎng)。

三、文旅融合發(fā)展如何著手

（一）實(shí)現(xiàn)“文旅融合”需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展理念，創(chuàng)新行政管理機(jī)制

“文旅結(jié)合”應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)情況和社會(huì)發(fā)展的需要，選擇合適的目標(biāo)，來(lái)深度融合文化和旅游產(chǎn)業(yè)。第一，改變固有的思維，從整合的范圍和程度，實(shí)現(xiàn)旅游與文化互動(dòng)的深度，構(gòu)建文化和旅游融合的新模式，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。其次，要推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，“文化旅游”戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)各種基地、園區(qū)、示范區(qū)等對(duì)接整合。第三，要具有創(chuàng)新能力。在發(fā)展文旅融合的過(guò)程里，尋找新的方式，在旅游產(chǎn)業(yè)中融入不同的文化。

創(chuàng)新管理機(jī)制，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的管理和監(jiān)督。第一，我們必須明確界定執(zhí)行管理的職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的管理和監(jiān)督。第二，在大眾旅游時(shí)代到來(lái)之時(shí)，自助游和個(gè)人游出現(xiàn)直線式增長(zhǎng)，由于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)水平不到位，限制了文化旅游的高品質(zhì)發(fā)展。第三，建立多部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)。

（二）實(shí)現(xiàn)“文旅融合”需構(gòu)建多元投資主體，打造文化旅游知名品牌，構(gòu)筑新型文化旅游產(chǎn)業(yè)

多元投資主體的建設(shè)，打破了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。第一，為推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要協(xié)調(diào)多種力量，在文化旅游產(chǎn)業(yè)中引進(jìn)多種形式的資本，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。第二，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資平臺(tái)，已解決該行業(yè)的融資問(wèn)題。

整合資源，打造文化旅游知名品牌。打造知名的文化旅游品牌，要把游客當(dāng)作重點(diǎn)，通過(guò)改進(jìn)工作的流程，把文化資源和旅游資源進(jìn)行整理，開(kāi)發(fā)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，為創(chuàng)造品牌奠定基礎(chǔ)，大力開(kāi)發(fā)和發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品。

注重內(nèi)涵，構(gòu)筑新型文化旅游產(chǎn)業(yè)。第一，要充分發(fā)現(xiàn)和挖掘地域文化底蘊(yùn)和人文景點(diǎn)，與自然生態(tài)資源相結(jié)合，打造新的文化旅游產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)文化內(nèi)涵。第二，要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。做好文化旅游人才的培養(yǎng)和認(rèn)證體系工作，打造高品質(zhì)的文化旅游管理人才。第三，完成的配套政策和制度建設(shè)。從政策引導(dǎo)著手，制定和完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)旅游品牌和文化品牌的和諧統(tǒng)一，推動(dòng)城市旅游品牌建設(shè)升級(jí)。

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