郭俊杉　張阿維

摘 要：隨著科學技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，人們的視覺體驗更加豐富，色彩和人們的生活及生產(chǎn)等方面的關系更加密切，在色彩應用的時候，能夠使得消費者得到更好的心理滿足，對消費者的心理和生理等方面都具有比較大的影響，因此得到比較廣泛的關注和重視。在當前激烈的市場競爭環(huán)境下，產(chǎn)品色彩也逐漸成為經(jīng)營者競爭力提升的主要方式和手段，企業(yè)逐漸成為商品的重要價值。在工業(yè)設計的時候，色彩構成也成為當前設計人員關注的主要內(nèi)容，是企業(yè)競爭力提升的關鍵，需要加強對這一內(nèi)容的分析和研究。

關鍵詞：工業(yè)設計;色彩構成;視覺心理;運用

色彩構成是色彩之間產(chǎn)生的相互作用，也就是設計人員通過對人們感知和體驗色彩的情況，在多種科學方式的基礎上進行化學分析處理，促使復雜的色彩能夠直接轉化為基本要素，并且和色彩在質(zhì)量以及空間層面的變化情況充分融合在一起，根據(jù)色彩應用規(guī)律內(nèi)容，有效構建全新的色彩效果。在這一過程中，色彩構成和消費者視覺心理等方面也都具有比較密切的聯(lián)系，兩者之間相互影響。在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，市場競爭較為激烈，多數(shù)商品之間存在著明顯的共性特點，甚至一些商品的外形相同，這就會造成消費者在消費的時候出現(xiàn)盲目性的情況，對企業(yè)發(fā)展具有不利影響。為了能夠使得產(chǎn)品的特點更加突出，設計人員需要對色彩更好的應用，從而提升產(chǎn)品的形象，使得消費者的購買欲望有效提升。

一、色彩構成概述

色彩是人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦斜容^常見的元素，也是必不可少的元素，在工業(yè)設計實施的過程中，其也具有比較重要的作用，對工業(yè)設計產(chǎn)品質(zhì)量具有決定作用。在對色彩構成合理應用的時候，不僅能夠促使設計產(chǎn)品得以梅花處理，也能夠為人們提供比較良好的視覺體驗。不同的色彩構成對人們具有的視覺作用和心理暗示等都具有比較明顯的差異。

首先，設計人員在對色彩合理搭配的時候，能夠使得產(chǎn)品對人們的視覺感染力不斷加強，從而更加吸引人們的注意力，提高人們對設計產(chǎn)品的關注程度，并且設計人員也能夠在色彩搭配的時候，不斷增強人們對設計產(chǎn)品的記憶程度。由于設計產(chǎn)品的色彩比形狀更能夠加深人們的印象，就需要更好的進行設計工業(yè)產(chǎn)品的色彩搭配處理，從而促使工業(yè)產(chǎn)品的特點更加突出。色彩本身對工業(yè)產(chǎn)品也具有比較顯著的影響，因此，從一定程度上而言，色彩對人們的思想情緒也存在著突出的影響，設計人員能夠在對工業(yè)產(chǎn)品顏色搭配的基礎上，影響人們的心理，并且使得人們產(chǎn)生深刻的印象和記憶。[1]

二、工業(yè)設計中所遵循的基本原則

（一）簡潔性原則

設計人員在產(chǎn)品設計的過程中，要想能夠促使色彩的應用優(yōu)勢充分凸顯出來，就需要有效遵守簡潔性原則。較多的色彩搭配在一起，會使得人們出現(xiàn)視覺疲勞的情況，而比較簡潔的色彩搭配會使得人們得到比較好的視覺體驗，從而能夠加深人們的記憶，使得人們產(chǎn)生深刻的印象。

（二）形象性原則

形象性的原則主要是對色彩應用的基礎上，對工業(yè)設計的一些外在特征或實際用途等情況充分展示出來，促使人們在長期接觸的過程中對色彩形成感性的認識。例如，國內(nèi)在食品包裝的時候，多數(shù)會選擇偏向暖色系的色彩進行設計，這些色彩之間的合理搭配能夠激發(fā)消費者的食欲。不同的色彩能夠對不同的年齡和性別等特點展現(xiàn)出來，而這也是色彩形象性的重要體現(xiàn)方式。

（三）創(chuàng)新性原則

為了對市場上人們對工業(yè)設計作品的喜好更好的迎合，設計人員就需要在實施色彩搭配設計的時候，有效堅持創(chuàng)新性原則，對傳統(tǒng)的色彩搭配觀念有效打破，并且為人們提供更多的色彩搭配模式，促使其對設計作品設計性的影響加深，同時加強消費者的購買欲望。[2]

三、色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用

（一）色彩組合要清晰合理

在工業(yè)設計中進行色彩相關元素應用的時候，需要對色彩特點鮮明的特點加以利用，有效提升產(chǎn)品的格調(diào)，從而刺激人們的購買欲。在將幾種色彩融合在一起的時候，設計師需要促使混合色彩在搭配的時候，其搭配更加協(xié)調(diào)，這些搭配也具有科學合理的特點，不會出現(xiàn)矛盾的情況，不然就會較為容易降低產(chǎn)品的整體感。在色彩組合的過程中，很多工業(yè)產(chǎn)品的色彩設計都會帶給人良好的視覺感受，在合理色彩組合應用的時候，會加大人們對產(chǎn)品購買欲望。

（二）產(chǎn)品色彩運用要永遠保持先進性

人們對于產(chǎn)品色彩搭配的要求會在社會發(fā)展變化的過程中也出現(xiàn)變化，不同時代的產(chǎn)品也能夠代表當代對色彩的直觀感覺，在工業(yè)設計的過程中，產(chǎn)品色彩的運用也需要能夠保持先進和潮流，從而能夠對該時代人們的感官產(chǎn)生更加深刻的刺激和影響，促進產(chǎn)品銷售?，F(xiàn)時代更加流行簡單的色彩搭配，在進行色彩搭配的時候，通常會使用主色調(diào)與配色調(diào)共存的搭配模式，這一標準色系與現(xiàn)時代人們的審美等方面適應程度比較高，使得人們的購買欲望得以提升。[3]

（三）對產(chǎn)品色彩運用進行創(chuàng)新

在工業(yè)設計的時候，也需要明確色彩搭配和時代流行及人們自身的心理需求等方面的特點，只有這樣才能夠使得產(chǎn)品色彩和人們的需要相符合，設計師在追趕潮流的同時，也需要關注和控制色彩搭配的方向，以便及時設計出新鮮的色彩搭配，使得產(chǎn)品能夠得以暢銷，并且推動潮流的發(fā)展，不斷引發(fā)人們對色彩搭配的新狂潮。

四、結語

我國市場經(jīng)濟的發(fā)展使得工業(yè)發(fā)展得到新的發(fā)展機遇，人們對工業(yè)產(chǎn)品的色彩和質(zhì)量等方面的要求也在逐漸提升，對工業(yè)發(fā)展造成比較大的挑戰(zhàn)，在這一基礎上工業(yè)單位的設計人員需要根據(jù)當前市場發(fā)展的實際情況及人們的具體需求，對色彩應用的原理進一步掌握和理解，明確色彩和消費者生理及心理的關系。在對產(chǎn)品設計的過程中，需要堅持色彩設計應用的相關法則，設計出更加具有創(chuàng)意和傳播效果理想的作品，從而推進工業(yè)設計的發(fā)展，有效傳播效果，為工業(yè)健康長久發(fā)展提供必要保障。[4]

參考文獻：

[1]寧瑩瑩.色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用[J].藝術科技，2018，31（03）：142.

[2]杜櫻子.色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2018（02）：325.

[3]陳和生，王苑欣.工業(yè)設計中色彩構成與視覺心理的運用研究[J].藝術科技，2017，30（07）：306.

[4]馬荻.色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用[J].工業(yè)設計，2016（10）：175+177.