摘 要 文化軟實力是文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的力量，是世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的一個重要參照系。習(xí)近平總書記指出，提高國家文化軟實力，關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。提高國家文化軟實力，關(guān)鍵是努力展示中華文化獨特魅力;重點是建設(shè)核心價值觀;著力點是塑造對外形象，落腳點是努力提高國際話語權(quán)。

關(guān)鍵詞 河北 文化軟實力 現(xiàn)狀問題

基金項目：2019年度河北省社會科學(xué)院研究課題，課題批準號：2019C04。

作者簡介：李娜，河北社會科學(xué)院社科信息中心館員，研究方向：行政管理、圖書資料與資源開發(fā)。

中圖分類號：D67 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.10.059

習(xí)近平總書記指出，提高國家文化軟實力，關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。提高國家文化軟實力，關(guān)鍵是努力展示中華文化獨特魅力;重點是建設(shè)核心價值觀;著力點是塑造對外形象，落腳點是努力提高國際話語權(quán)。

一、河北提升文化軟實力的可行性策略

（一）圍繞重大活動講好河北故事

圍繞相關(guān)會議和重大主題活動，如冬奧會、地方領(lǐng)導(dǎo)人會議、唐山世園會、省旅游發(fā)展大會、中國發(fā)展高層論壇“河北之夜”等，組織各級新聞媒體進行多角度的宣傳報道，提高河北文化知名度，發(fā)展河北的優(yōu)勢，以此來展示“美麗河北”的良好形象。

（二）深化新聞發(fā)布講好河北故事

對于重要政策出臺、重要時間節(jié)點、重大活動和熱點話題，召開新聞發(fā)布會和權(quán)威發(fā)布，解讀政策信息，積極回應(yīng)群眾，有效引導(dǎo)社會輿論。2017年省政府新聞辦共召開新聞發(fā)布會115場，全省31個與經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活密切相關(guān)的部門基本落實了“4·2·1+N”新聞發(fā)布工作要求。2016、2017年連續(xù)兩年組織專家和第三方平臺對全省新聞發(fā)布工作進行了分析總結(jié)評估。

（三）依托對外文化交流講好河北故事

以“海外河北文化周”活動為載體，開展形式多樣的對外文化交流活動。特別是2017、2018年連續(xù)兩年赴海外組織“歡樂春節(jié)”新春音樂會，由我省民樂演奏家與國外頂級交響樂團聯(lián)袂演出，用深受國外受眾歡迎的音樂方式潛移默化地傳播河北文化，這一文化交流模式得到文化部和中國駐外使館的高度評價。

（四）利用走出去資源講好河北故事

河鋼集團業(yè)務(wù)范圍遍布全球100多個國家和地區(qū)，2016年借助習(xí)近平總書記親臨視察了河鋼塞爾維亞公司契機，與境內(nèi)外重點媒體合作，宣傳推介河北;通過商務(wù)部專門為河鋼塞爾維亞公司量身訂制的8期國際產(chǎn)能合作培訓(xùn)班，深深影響外方員工，加深他們對中華文明和河鋼文化的理解;企業(yè)積極融合當(dāng)?shù)匚幕?，加強人文交流，?chuàng)辦了海外網(wǎng)絡(luò)、雜志，對員工進行思想引導(dǎo);還通過社區(qū)公益、修建馬路、金秋助學(xué)等活動，在當(dāng)?shù)貥淞⒘撕颖焙眯蜗蟆?/p>

（五）借助來冀人員講好河北故事

充分發(fā)揮在冀工作學(xué)習(xí)生活的外國專家、留學(xué)生、務(wù)工人員和各國游客的人際傳播作用，積極做好為外國人講述河北好故事平臺，舉辦外籍師生漢語技能才藝大賽，開設(shè)“我在河北挺好的”“老外在河北”專題欄目，講述外國人在河北工作生活的精彩故事。

在肯定成績的同時，也清醒看到，我們的外宣工作特別是對外傳播能力和河北文化影響力，與新時代新任務(wù)相比，還存在較明顯的短板;與北京、天津等先進省區(qū)市相比，還存在較大差距;與省領(lǐng)導(dǎo)更高標(biāo)準、更高要求相比，還存在諸多需要亟待加強的方面。

（六）河北在實踐中已經(jīng)形成成功樣板

一是河北鋼鐵集團利用產(chǎn)業(yè)合作加強河北文化軟對外傳播。河鋼集團是排名世界前列的鋼鐵材料制造和綜合服務(wù)商，產(chǎn)業(yè)布局鋼鐵材料、資源、金融、證券、物流、貿(mào)易、裝備制造等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)范圍遍布全球100多個國家和地區(qū)。作為全面國際化的國有大型企業(yè)，河鋼集團在做好全球產(chǎn)業(yè)布局的同時，體現(xiàn)國有企業(yè)的政治擔(dān)當(dāng)，在對外宣傳方面統(tǒng)籌謀劃，重點突破，取得可喜成績。首先，河鋼集團牢固樹立了以河鋼品牌形象宣傳河北的戰(zhàn)略意識。河鋼集團以打造“世界的河鋼”為目標(biāo)，按照“全球擁有資源、全球擁有市場、全球擁有客戶”的定位，加快“走出去”步伐，快速實現(xiàn)了以“全球營銷服務(wù)平臺、全球技術(shù)研發(fā)平臺和全球鋼鐵制造平臺”為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈全球化布局，也是對外直接展示我省形象的一張靚麗名片。其次，搭建對外宣傳交流平臺，讓世界直觀形象地認識河北。他們通過搭建多種形式的宣傳交流平臺，匠心講述海外公司的精彩故事，塑造了有責(zé)任、敢擔(dān)當(dāng)?shù)膰H形象，促進跨國度、跨地域的文化融合。充分利用國家主席習(xí)近平出訪視察河鋼集團蕾沃爾鋼廠等機遇，積極對接人民日報、新華社、中央電視臺以及路透社、美聯(lián)社、法新社等100多家國內(nèi)外媒體進行覆蓋式傳播，成功宣傳了河北國企的品牌形象和全球影響力。再次，充分利用政府主導(dǎo)或引導(dǎo)舉辦的各種交流平臺，增強河北國企的美譽度和知名度。2017年，國家商務(wù)部專門為河鋼塞爾維亞公司量身訂制了8期國際產(chǎn)能合作培訓(xùn)班。河鋼塞鋼的外籍高管、基層骨干等1500余人參加學(xué)習(xí)交流。交流課堂上授課老師對中國“一帶一路”共建人類命運共同體及河鋼企業(yè)價值理念的精彩講解，深深感染了外方員工，他們加深了對中華文明和河鋼文化的理解。最后，在企業(yè)日常管理中融合當(dāng)?shù)匚幕訌娢幕涣?。海外企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)、宣傳畫冊、期刊雜志、懸掛標(biāo)語等形式，將企業(yè)的共同愿景與人本、環(huán)保、營銷等核心理念表達出來，加深海外員工對企業(yè)核心價值觀的理解，實現(xiàn)核心價值文化的有機融合，通過召開月度交流會議，將企業(yè)各個層面的人員聚集到一起，對形勢任務(wù)進行講解，在此過程中，河鋼的價值理念和管理方式通過會議交流的形式潛移默化地植入到海外員工的思想中，得到了海外員工在心理上和情感上的認同。河鋼集團還創(chuàng)辦了海外網(wǎng)絡(luò)（英文），雜志（中英文），對員工進行思想導(dǎo)向，灌入主人翁精神，將傳統(tǒng)文化帶入。通過社區(qū)，修建馬路，金秋助學(xué)活動等方式，在當(dāng)?shù)貥淞⒑颖焙眯蜗蟆?/p>

二是燕山大學(xué)利用國際留學(xué)生教育項目對外傳播河北文化軟實力。燕山大學(xué)緊緊結(jié)合巴基斯坦與中國開展的政治、經(jīng)濟、文化的交流，在“一帶一路”倡議的背景下，于2016年啟動的公派語言留學(xué)的項目，結(jié)合巴基斯坦大學(xué)畢業(yè)生到燕山大學(xué)學(xué)習(xí)語言與交流。開展多層次的對外宣傳活動。如燕山大學(xué)師生自發(fā)組織“彩虹計劃”，圍繞“中國歷史”“中國古詩詞”“網(wǎng)絡(luò)購物”等話題為這些留學(xué)生們做了精彩的講座。如燕大國際交流學(xué)院組織志愿者，先后開展中國詩詞講解以及茶藝展示等交流活動，同時，組織留學(xué)生代表來到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進行交流。社區(qū)居民教授他們練習(xí)中國書法，繪制京劇臉譜，一方面讓留學(xué)生直觀地感受當(dāng)代中國，另一方面又讓學(xué)生在居民社區(qū)感受到了鮮活的“傳統(tǒng)文化”。

三是非洲“保定村”實現(xiàn)本土化對外文化傳播。所謂保定村，就是一種對外投資模式，由政府同國外當(dāng)?shù)卣炗唴f(xié)議，動員中小企業(yè)帶產(chǎn)業(yè)、帶項目去非洲合作，組織相關(guān)農(nóng)民和產(chǎn)業(yè)工人去非洲選址申請租賃或購買一塊土地用以和深加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在這個過程中由此形成一個區(qū)域性中國人居住圈，即保定村。通過這個模式，河北鄉(xiāng)村管理模式移植到海外創(chuàng)業(yè)的保定人群中，生產(chǎn)生活在非洲的河北農(nóng)民的一舉一動，生產(chǎn)勞作等，都是一張張直觀形象的河北對外宣傳名片，都是一個個活的河北微觀樣本，都在向外界傳達著河北人勤勞、質(zhì)樸、友善、包容的對外形象。同時，河北人在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的各類農(nóng)副產(chǎn)品以及河北人在于當(dāng)?shù)厝私煌^程中的文化融合等都可以實現(xiàn)高水平、立體化、鮮活性的本土化河北文化對外傳播。

二、提升河北軟實力，傳播中國當(dāng)代價值觀念

社會主義核心價值觀是中國當(dāng)代精神的集中體現(xiàn)，也可以說是現(xiàn)代中國的主流以及核心價值觀念，同樣也是文化軟實力的核心，中國文化軟實力的建設(shè)和提升需要打造其核心價值體系。關(guān)于此，習(xí)近平總書記早在2014年10月的中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“要通過教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動?！?/p>

和諧社會主義的建設(shè)，離不開和諧社會的正確是非觀念和遠大的理想信念，這觀念和信念為國家提供持久和深遠的保障。

人類社會對價值都是持肯定態(tài)度的，所不同的看待價值的角度和想法，即所謂的價值觀念。但即便如此，人類社會的價值觀念仍然是共同點遠多于相異點。比如，富強、民主、文明、自由等等，都是人類社會共通的價值觀念。當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，人類社會的價值觀念存在一定程度的多元性，有趨于利己主義的價值選擇，也有趨于利他主義的價值目標(biāo);有傾向個人主義的價值取向，也有傾向集體主義的價值標(biāo)準。它們各自存在著合理性甚至是互補性，都是人類社會特定文明和在這些特定文明下生活著的人們的精神內(nèi)核。從東西方價值觀念的區(qū)別來看，西方社會在自由主義思潮的影響下，更加崇尚競爭，主張實現(xiàn)自我價值，景仰成功者和勝利者，形成了自由主義、個人主義和英雄主義價值觀;而東方社會歷來崇尚“以和為貴”“兼容并包”，主張合作共贏，形成了“和諧社會”“世界大同”的價值觀。

正如習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上指出的那樣，我們要：“堅持不忘本來、吸收外來、面向未來。”這既是對哲學(xué)社會科學(xué)研究提出的具體要求，也是對形成當(dāng)代中國價值觀念的路徑指導(dǎo)。當(dāng)代中國價值觀念就應(yīng)該以我為主、兼容并包、釋放魅力。事實上，價值觀建設(shè)自黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央就高度重視曾就當(dāng)代中國價值觀念和社會主義核心價值觀等做出過一系列重要論述。在當(dāng)代中國價值觀念中，既有“誠信、敬業(yè)、平等”這樣針對特定時期內(nèi)特定社會現(xiàn)象的價值倡導(dǎo)，也有“公正、友善、和諧”這樣同樣適用于中國處理國際事務(wù)時的價值遵循。而隨著中國在國際舞臺上的日益活躍，中國智慧、中國方案、當(dāng)代中國價值觀念越來越受到國際社會的認可和關(guān)注。譬如，在亞太經(jīng)合組織和金磚國家的見證下，互利互惠的價值理念越來越為相關(guān)國家所理解;而在“一帶一路”建設(shè)和G20杭州峰會等主場外交的推動下，合作共贏的新型國際關(guān)系也越來越為世界各國所接受。對美國合作共贏發(fā)展，對非洲要真，實，親，誠，對周邊及亞太國家是親，誠，惠，容。

參考文獻：

[1]單昕.中國文化軟實力如何硬起來[J].人民論壇，2017（2）：4-5.

[2]孔祥武.文化自信之重塑-研讀習(xí)近平總書記“四個自信”思想的啟示[J].赤峰學(xué)院學(xué)報，2019（6）：1-25.