李雨耕

【摘 要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，一部分人開始喜歡用手機(jī)等設(shè)備記錄生活，分享在新媒體平臺(tái)上，Vlog作為一種新型的短視頻形式，在近兩年憑借自己區(qū)別于其他短視頻的獨(dú)特特征在短視頻行業(yè)掀起了一股新風(fēng)潮，本文將分別從Vlog的傳播主體、生產(chǎn)模式、傳播平臺(tái)結(jié)合相關(guān)實(shí)例對(duì)Vlog所引發(fā)的自我表達(dá)與觀看熱潮進(jìn)行探究，并對(duì)Vlog未來的發(fā)展趨勢提出相應(yīng)的建議。

【關(guān)鍵詞】記錄生活? ?短視頻? ?自我表達(dá)? ?觀看? ?熱潮

一、何謂Vlog

Vlog是Video blog的縮寫，即視頻播客，其創(chuàng)作者稱為Vlogger。Vlog是集圖像、音頻于一體的視頻形式，創(chuàng)作者進(jìn)行自主拍攝與剪輯美化等，主要是記錄與展示創(chuàng)作者個(gè)人生活，創(chuàng)作者將其放在視頻網(wǎng)站或社交平臺(tái)等渠道，觀眾可以進(jìn)行自由觀看。

Vlog最初興起于國外的YouTube網(wǎng)站，被稱為“Vlog之父”的Casey Neistat（凱西·內(nèi)斯塔特），曾經(jīng)在YouTube網(wǎng)站連續(xù)更新視頻長達(dá)600天。個(gè)性鮮明的生活記錄視頻讓他收獲了大量粉絲，這種極具辨識(shí)度的視頻及拍攝風(fēng)格開始被很多人效仿。

二、去專業(yè)化、人格化、差異化并存的UGC生產(chǎn)模式

Vlog因設(shè)備要求簡單，拍攝與剪輯隨意性強(qiáng)，受眾自主性大大提升。傳受界限模糊，受眾也可以成為制作者與傳播者，擔(dān)負(fù)著素材收集、創(chuàng)作與發(fā)布傳播等任務(wù)，人人皆可參與。短視頻軟件的普及，削弱了視頻剪輯專業(yè)性，視頻生產(chǎn)主體的權(quán)威地位逐漸被消解，視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)“去專業(yè)化”特征，促進(jìn)新型網(wǎng)絡(luò)視覺文化與傳播方式創(chuàng)新。

Vlog的時(shí)長一般為5-40分鐘，視頻內(nèi)容以UGC為主，目前UGC的內(nèi)容主要集中在生活記錄類、旅行體驗(yàn)類、技能傳授類等，Vlogger以明晰的敘事線為基礎(chǔ)，對(duì)于自己的經(jīng)歷進(jìn)行平實(shí)的記錄與個(gè)性化剪輯，進(jìn)行自主的內(nèi)容生產(chǎn)，在獨(dú)立拍攝與剪輯之后呈現(xiàn)出具有個(gè)人特色的視頻，在有限的時(shí)間內(nèi)展示自己的生活或者經(jīng)歷的趣味性等，具有人格化的特點(diǎn)，蘊(yùn)含拍攝者個(gè)人獨(dú)特人格魅力，也具有很強(qiáng)的真實(shí)性，受眾在觀看的過程中具有強(qiáng)烈的代入感。

即使是相同的主題，因?yàn)閯?chuàng)作者自身個(gè)性，與相同類型的其他視頻也具有差異性。例如，嗶哩嗶哩網(wǎng)站博主“彭彭醬LINYA”，本人在牛津大學(xué)上學(xué)，視頻主題以自己在牛津大學(xué)的學(xué)習(xí)生活為主，Vlogger本人對(duì)于學(xué)習(xí)的熱愛感染著觀眾，相比于其他類型的博主，像彭彭醬這樣的學(xué)習(xí)型博主具有明顯的區(qū)別于其他博主的人格特征。

三、自我表達(dá)與觀看方式的新轉(zhuǎn)變

人們的記錄方式經(jīng)歷了從結(jié)繩記事到紙筆記錄再到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。記錄與表達(dá)的載體與方式更加多元，但需求一直存在，Vlog是由blog演變而來，其本質(zhì)仍是自我表達(dá)。相比于圖文敘事，Vlog更具視覺觀賞優(yōu)勢，也易于傳播分享。Vlogger以第一人稱視角制作視頻給觀看者以“他在對(duì)我說話”“我可以回應(yīng)”的隱喻權(quán)利，因此極易建立雙方的長久溝通關(guān)系。并且在此過程中，自我表達(dá)的進(jìn)程得以延續(xù)。

短視頻的發(fā)展先于Vlog，但短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化的傾向，受眾感到“審美疲勞”，短視頻熱度逐漸減弱。正是在這一時(shí)期Vlog走向前臺(tái)，在短視頻一些固有的特征，比如，自主創(chuàng)作與傳播、展示個(gè)性的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出人格化、差異化、有深度等特征，受到觀眾喜愛;而且手機(jī)視頻編輯軟件技術(shù)逐漸成熟，“VUE”“一閃”等專注于剪輯與內(nèi)容社交平臺(tái)的出現(xiàn)，制作與分享門檻降低，為自我表達(dá)提供了技術(shù)環(huán)境土壤。短時(shí)間內(nèi)掀起了新型自我表達(dá)的熱潮。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為年輕人提供了便捷的社交平臺(tái)，但是缺乏傳統(tǒng)社交中的情感關(guān)聯(lián)，一部分青年人感到孤獨(dú);而且一部分年輕人離開家鄉(xiāng)，獨(dú)自在外奮斗，空巢青年的孤獨(dú)感加強(qiáng)。

Vlog的視頻表現(xiàn)形式區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的視頻，拍攝者多為自己出鏡，同時(shí)露出自己的頭部與肩部，面對(duì)鏡頭進(jìn)行獨(dú)白，觀看者與視頻主角建立一種虛擬面對(duì)面陪伴關(guān)系。Vlog多為拍攝者個(gè)人的生活，一定程度上是對(duì)私人領(lǐng)域的公開化，滿足了受眾獵奇的窺私欲。

Vlog的視頻內(nèi)容具有鮮明的創(chuàng)作者本人的個(gè)性與特征，觀眾在觀看時(shí)因?yàn)樽约盒愿竦扰c作者產(chǎn)生共鳴，喜歡特立獨(dú)行的年輕群體早已對(duì)平庸的審美品位感到乏味，而注重差異化和人格魅力的Vlog 恰好能夠迎合他們追求精致與獨(dú)特的高級(jí)趣味。

由相似審美趣味形成的觀眾群體，形成社群型觀看模式，觀眾通過對(duì)視頻內(nèi)容以彈幕或者評(píng)論的方式進(jìn)行評(píng)價(jià)，主動(dòng)參與性增強(qiáng)。例如嗶哩嗶哩網(wǎng)站博主“錦堂的生活日記”，作者主要分享自己的學(xué)習(xí)視頻，很多觀眾以他為榜樣激勵(lì)自己學(xué)習(xí)，粉絲會(huì)在視頻彈幕中相互鼓勵(lì)，獲得精神動(dòng)力，與博主建立緊密關(guān)聯(lián)并對(duì)博主進(jìn)行長期關(guān)注。

四、專業(yè)平臺(tái)與社交媒體合作打造內(nèi)容社群聚集地

年輕一代的網(wǎng)民更追求內(nèi)容消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化與快速化，短視頻取代傳統(tǒng)圖文敘事，順應(yīng)年輕消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)需求。具有相同興趣的人在網(wǎng)絡(luò)中聚集，形成相關(guān)性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)社群。在《網(wǎng)絡(luò)視頻社交行為研究》一文中，通過數(shù)據(jù)研究得出這樣的結(jié)論：用戶在使用網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)候有著互動(dòng)的欲望，而這種互動(dòng)欲望在社交媒體中尤為明顯，包括評(píng)論、發(fā)表正負(fù)面態(tài)度的互動(dòng)行為會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的播放總數(shù)產(chǎn)生影響，而這也就形成了視頻網(wǎng)站與社交媒體進(jìn)行深化合作、網(wǎng)絡(luò)視頻社交化的基礎(chǔ)。

Vlog作為一種獨(dú)特的視頻業(yè)態(tài)，受到各大網(wǎng)站支持。例如微博賬號(hào)“微博VLOG”推出“微博Vlog博主召集令”，抖音平臺(tái)推出的“VLOG十億流量扶持計(jì)劃”等，利用自身的網(wǎng)站優(yōu)勢，爭取傳播效果最大化，打造Vlog內(nèi)容聚集地。專業(yè)的Vlog制作軟件，例如VUE、一閃等，在為用戶提供快捷剪輯的基礎(chǔ)上，打造內(nèi)容社交圈，受眾在平臺(tái)分享自己的作品，增強(qiáng)平臺(tái)社群屬性。

Vlog這一視頻形式大大激發(fā)了用戶進(jìn)行創(chuàng)作與分享傳播的積極性，同時(shí)，對(duì)于更具平臺(tái)屬性的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)而言，視頻分享不僅能夠吸引用戶、增強(qiáng)用戶黏性，而且能夠贏得來自廣告的其他收入。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和社交平臺(tái)來說，都是一個(gè)重要的流量變現(xiàn)窗口。

五、Vlog熱潮存在問題與思考

在國外，Vlog經(jīng)過六七年發(fā)展已經(jīng)成為成熟且具有持續(xù)盈利模式的產(chǎn)品。2018年，YouTube每小時(shí)誕生2000多條Vlog作品。但中國Vlog平臺(tái)運(yùn)營機(jī)制不是特別明晰，盡管很多平臺(tái)例如愛奇藝、騰訊等推出了Vlog推廣計(jì)劃，但UGC內(nèi)容不是平臺(tái)主推。未來，平臺(tái)應(yīng)匯集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與Vlogger，健全平臺(tái)內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制及傳播推廣渠道，在行業(yè)內(nèi)部建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。

Vlog以UGC為基礎(chǔ)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式激發(fā)了用戶的主動(dòng)創(chuàng)造力與模仿，主題大都集中在測評(píng)類、體驗(yàn)類、生活記錄類等，題材出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)新度不夠。對(duì)于Vlogger而言，對(duì)Vlog素材進(jìn)行更深入探索，使Vlog更具創(chuàng)新性與可看性。

目前Vlog發(fā)展呈現(xiàn)出兩種消極態(tài)勢，內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量無法得到保證。第一種只是對(duì)生活記錄，缺乏美感，呈現(xiàn)“庸俗化”傾向;第二種是為了吸引注意力，拍攝一些含有色情、暴力傾向的視頻，呈現(xiàn)“低俗化”傾向，Vlog火爆所帶來的利益，使這類Vlog的出現(xiàn)在所難免。政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)政策加強(qiáng)對(duì)視頻制作者以及視頻的規(guī)范與監(jiān)管，先審后播，引導(dǎo)短視頻行業(yè)健康發(fā)展;視頻平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)Vlog篩選，創(chuàng)造良好傳播與觀看環(huán)境;創(chuàng)作者個(gè)人應(yīng)提高自身審美與媒介素養(yǎng)，創(chuàng)作正能量Vlog視頻，促進(jìn)Vlog良性傳播。

六、結(jié)語

過去，由于制作設(shè)備和技術(shù)門檻的限制，媒介資源特別是視頻大都掌握在專業(yè)人士手中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端設(shè)備的發(fā)展普及，這一局面正在被打破，每個(gè)人都擁有了媒介接近權(quán)——即一般社會(huì)成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社交和文化活動(dòng)的權(quán)利。

Vlog作為其中典型表現(xiàn)之一，其發(fā)展與擴(kuò)散與這個(gè)時(shí)代有著密切關(guān)聯(lián)，Vlog對(duì)視頻發(fā)展業(yè)態(tài)及消費(fèi)模式產(chǎn)生了一定影響。Vlog發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)與瓶頸，未來應(yīng)深入挖掘Vlog傳播價(jià)值，優(yōu)化內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。

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