黃璜

如何通過軟件和硬件的結(jié)合，構(gòu)建有聲行業(yè)良好的生態(tài)，顯然更加值得期待。

有聲能掙錢嗎？對于出版業(yè)而言，這個問題的答案似乎顯而易見。

全球出版業(yè)報告顯示，美國有聲書市場維持兩位數(shù)復(fù)合高速增長已經(jīng)6年，在國內(nèi)有聲書的市場則更值得期待，根據(jù)2018中國有聲書市場專題研究報告顯示，2016年到2018年，有聲書市場規(guī)模年均復(fù)合增長率高達34.8%，其市場規(guī)模從2016年的23.7億元增至2018年的45.4億元，預(yù)計到2020年將會超過78億元，堪稱一座待挖掘的金礦。

換言之，有聲將會成為內(nèi)容營收增長的重要板塊已然成為行業(yè)共識。

9月25日，2019京東讀書產(chǎn)品升級發(fā)布會在北京舉行，會上，京東數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)部總經(jīng)理魏建明宣布京東圖書的有聲業(yè)務(wù)正式上線。事實上，京東在2017年就已經(jīng)推出知識服務(wù)，以第三方的形式面向有聲市場，如今正式推出自營模式的有聲業(yè)務(wù)，將與紙書、電子書、知識服務(wù)共同構(gòu)成京東圖書的閱讀生態(tài)。

對出版機構(gòu)來說，又一家擁有流量的電商平臺布局有聲，顯然有機會提供渠道上的增量，但需要指出的是，目前有聲內(nèi)容中以紙書文本版權(quán)為核心的內(nèi)容并不占據(jù)優(yōu)勢，反而是有聲劇以及網(wǎng)文有聲書在當(dāng)下普遍的行業(yè)認知里更有變現(xiàn)的可能性，因此，出版機構(gòu)如何更好地在有聲市場發(fā)力，將是更值得關(guān)注的話題。

誰能賺到錢？

正如魏建明所說，有聲正被視作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口，巨頭布局、資本追逐。但是，熱度之下，更加需要冷靜思考。北京聲動懶人文化科技有限公司總經(jīng)理李惠祥就指出，“并不是所有的出版物都適合做成有聲讀物的”。區(qū)別于有聲內(nèi)容中的知識付費，有聲書這一形態(tài)的產(chǎn)品在內(nèi)容上相比文字閱讀要求更為簡單、直接，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中故事性強、情節(jié)清晰的作品天然地更適合轉(zhuǎn)化成有聲書以及相應(yīng)的廣播劇。正因為此，天津博集新媒（以下簡稱“博集新媒”）常務(wù)副總經(jīng)理鄒積川接受采訪時表示，是否涉足有聲書領(lǐng)域，還要根據(jù)出版商自己的內(nèi)容特點。他進一步舉例道，“比如懸疑推理、都市情感、人物傳記這類的作品，即使是出版類作品，有聲書的收益也非常可觀。而那些以經(jīng)管社科、外國文學(xué)為主的出版機構(gòu)就要慎重對待”。

不僅是對內(nèi)容的判斷，出版機構(gòu)還需要思考的是，在這個產(chǎn)業(yè)中，自己扮演的角色是什么？

事實上，當(dāng)有聲書逐漸被重視起來后，不少出版商們逐漸感覺到獲取有聲版權(quán)的困難，盡管出版機構(gòu)處理文本的能力仍舊被信賴，但不少作者會直接將有聲版權(quán)交由專業(yè)演播機構(gòu)或者有聲運營企業(yè)，如何從文本編輯的專業(yè)能力進化到對有聲內(nèi)容專業(yè)判斷、制作的能力，無疑是對出版機構(gòu)的一大考驗。人民郵電出版社數(shù)字業(yè)務(wù)負責(zé)人賴青透露，自2018年起人郵社開始嘗試做有聲書，但在清洗版權(quán)時發(fā)現(xiàn)真正適合有聲書的品類非常少，在這一階段人郵社對有聲產(chǎn)品研發(fā)保持投入，更多考慮的是業(yè)務(wù)的探索和人力的培養(yǎng)。博集新媒從2014年開始籌備有聲書業(yè)務(wù)，在內(nèi)部將聲音業(yè)務(wù)視作滲透生活場景最多的內(nèi)容型業(yè)務(wù)，但是鄒積川也意識到有聲書跟紙書在選題邏輯上有著很大的差別，在他看來，未來編輯的發(fā)展應(yīng)該要有復(fù)合的評判能力，不僅能判斷文本內(nèi)容的好壞，還需要從最原始的內(nèi)容策劃開始到最后形成有聲產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)中都要具備判斷能力。

在另一個層面，包括出版機構(gòu)在內(nèi)的有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)參與者們需要對抗的是用戶的“免費心態(tài)”以及有聲書生態(tài)的不完整。

一個直觀的案例是，有聲書從免費到收費不過短短兩年時間，博集新媒的有聲書收入已經(jīng)占公司有聲業(yè)務(wù)收入的15%，但有聲書收聽時長則占所有用戶點播時長的80%，這個背后是有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)和用戶習(xí)慣培養(yǎng)的不到位。

因此，京東入局有聲業(yè)務(wù)也被寄托了一定的期待，鄒積川接受《出版人》雜志采訪時表示，電商平臺作為目前流量最集中的領(lǐng)域，利用有效的電商流量，為用戶普及有聲書產(chǎn)品，有助于提升客戶對于聲音領(lǐng)域和聲音產(chǎn)品的認知水平，并能培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣和付費習(xí)慣。

京東有聲的可能性？

不難看出，京東圖書對有聲業(yè)務(wù)給予了足夠的支持。魏建明向記者表示，京東主站會對有聲業(yè)務(wù)給予流量資源傾斜以及對內(nèi)容制作方定期輸出用戶閱讀報告，提供給內(nèi)容制作方更多用戶層面的數(shù)據(jù)支持;對于出版社，則會根據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺，收集用戶意向，將用戶最想聽的數(shù)據(jù)輸出給內(nèi)容生產(chǎn)方，幫助行業(yè)生產(chǎn)更符合用戶需求的內(nèi)容。

對于有聲行業(yè)而言，京東圖書積累了9年的用戶，可能是跟有聲關(guān)聯(lián)度最緊密的群體。可以看出京東圖書正試圖通過各種強關(guān)聯(lián)，推動圖書用戶轉(zhuǎn)化為有聲用戶。因此，李惠祥也指出，京東有聲的上線對行業(yè)是起到錦上添花的助力作用的，對于擴大有聲讀物的市場份額是有益的。

魏建明還表示，軟硬件結(jié)合是京東做有聲的重要布局。京東的智能家居將與京東讀書的有聲內(nèi)容做深度的打通，京東目前在售的京魚座智能音箱可搭載京東讀書有聲內(nèi)容，京東童書的繪本機器人未來也有可能接入有聲資源。

在鄒積川看來，有聲算是京東布局內(nèi)容最重要的一個拼圖。作為紙書、電子書的主要銷售平臺，有聲業(yè)務(wù)是最后一塊拼圖，使得京東打通了紙電聲全閱讀生態(tài)。

不僅如此，鄒積川進一步指出，京東在智能家居領(lǐng)域有比較完善的布局和產(chǎn)品，如果京東能夠通過智能家居設(shè)備，創(chuàng)建一個聲音消費的生態(tài)環(huán)境，這是京東獨有的優(yōu)勢，如果能夠順利推進，也將是對行業(yè)最大的貢獻。

這也是京東圖書有聲業(yè)務(wù)帶給行業(yè)的想象力。李惠祥認為，“在經(jīng)歷了野蠻生長的階段，有聲市場持續(xù)變現(xiàn)的重點是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合”。如何通過軟件和硬件的結(jié)合，構(gòu)建有聲行業(yè)良好的生態(tài)，顯然更加值得期待。