劉洋

回顧這樣一本現(xiàn)象級童書的出版歷程，在繪本內(nèi)容的精心設(shè)計之外，多元開發(fā)以及有效的推廣起到了至關(guān)重要的作用。

中信出版集團出版的童書《丁婆婆》講述聰明的丁婆婆在森林中三次逆境突圍，憑借機智和冷靜化險為夷的故事。它讓孩子們突破思維的局限，發(fā)現(xiàn)想象的妙趣，因而獲評2019最受千萬網(wǎng)友喜愛的十大“情商啟蒙”童書?；仡欉@樣一本現(xiàn)象級童書的出版歷程，在繪本內(nèi)容的精心設(shè)計之外，多元開發(fā)以及有效的推廣起到了至關(guān)重要的作用。尤其是與閱讀推廣機構(gòu)從策劃階段就啟動的深度合作，探索了出版、推廣多方資源整合的新案例。這本成功的童書背后還有哪些獨家秘籍？接下來就由編輯為我們逐一揭曉。

秘籍之一：從孩子身邊來的繪本創(chuàng)作者們

繪本的文字作者是悠貝親子圖書館的首位簽約作者、人氣故事大咖毛毛。她在故事圈里一講就是5年，聽過她講故事的孩子已經(jīng)超過10000個，也是孩子們給了她親切的稱呼“毛毛阿姨”。她的“毛毛阿姨故事屋”，給孩子們播講了上千個故事。古今中外的趣味故事在毛毛阿姨的口中講述出來，會變得妙趣橫生。她懂孩子們對故事的一切期待，知道好故事如何講，才能讓孩子們深愛。她知道什么樣的句式結(jié)構(gòu)能讓孩子們讀得痛快，聽得開懷，她更知道每個故事對童年的意義有多重要。她也非常擅長將故事改編成繪本劇、兒童劇。得益于她在改編兒童劇方面的經(jīng)驗，《丁婆婆》這個故事在先天上更具有戲劇性，簡潔幽默的語言、重復有節(jié)奏感的句式，讓孩子一讀就喜歡。

繪本的文字將孩子們帶到了一個充滿趣味、緊張，甚至有些驚險的氛圍中;而繪本的圖畫讓趣味、緊張和驚險的氛圍更加濃烈。圖畫將文字不能表達的內(nèi)容無限延展，制造了一個又一個驚喜。給《丁婆婆》繪本“制造驚喜”的人，就是繪者楊宗明，孩子們叫他小羊老師。

小羊老師是一位深受孩子們歡迎的繪本創(chuàng)作老師。在他的工作室中，隨處可見一幅幅色彩溫暖的圖畫。《丁婆婆》中的每一幅畫面，畫面的每一處，都是一個個小圈圈繪成的。仔細觀察你會發(fā)現(xiàn)，細密的線圈構(gòu)圖細致、完美，風格獨特。在小羊老師畫筆下，故事中的三只動物的顏色并不真實，而是接近構(gòu)成豐富色彩的三原色：藍、黃、紅。這樣做的本意是想告訴小讀者，你、我、他都是自然萬物中不可或缺的重要成員，就像這三種關(guān)鍵的顏色。除了繪畫技法精湛，小羊老師還用圖畫展現(xiàn)了異常豐富的叢林生命，從小小的獨角仙、小瓢蟲，到大象、狗熊和麋鹿，讓孩子們在長長的拉頁中發(fā)現(xiàn)樂趣。故事結(jié)尾，小貓、小狗、泰迪熊三個小形象的展露，更是將繪本的結(jié)局引向多元。

秘籍之二：給單一的繪本“加戲”

《丁婆婆》可以說是一本經(jīng)過市場“檢驗”的繪本，尚未出版就引發(fā)各界關(guān)注。

在正式出版之前，《丁婆婆》兒童偶劇就已經(jīng)在線下和孩子們見過面了。2018年8月第25屆北京國際圖書博覽會期間，CCTV13《朝聞天下》介紹了展會繪本區(qū)《丁婆婆》兒童偶劇的演出情況，讓觀眾們隔屏感受到孩子們對“丁婆婆”的熱情。上了央視新聞之后，《丁婆婆》兒童偶劇帶著熱度，一連走過多個城市，為繪本的上市打下粉絲基礎(chǔ)。同時，擁有兒童繪本劇改編經(jīng)驗的毛毛阿姨和小羊老師，將故事中的人物制作成《丁婆婆家庭小劇蛋》，讓孩子們在感受精彩的演出之后，能夠?qū)ⅰ靶〉啊睅Щ丶?，自己在家就能復述整個故事。

2018年底，《丁婆婆》從文本初稿到正式出版，經(jīng)歷了近兩年的打磨時間?！抖∑牌拧返摹胺钦健背霭孢^程，展示了繪本創(chuàng)作及推廣的不尋常模式。它將故事會、兒童偶劇表演、便捷的家庭小劇場、故事音頻、視頻和繪本結(jié)合起來，使原本單一的繪本變得多元且豐富。這樣立體化、情景化、互動化相結(jié)合的繪本作品，打造了一條繪本多元開發(fā)的路徑。

秘籍之三：作者走上臺

在少兒繪本領(lǐng)域，優(yōu)秀的作品多如牛毛。如何讓故事深入孩子們的心，打動小讀者？如何在眾多優(yōu)質(zhì)作品中脫穎而出？銷售策略、閱讀推廣人傾力推薦、獎項加身，這些都是對作品的外部加持。如果從作品源頭考慮的話，那么如何將一部富有戲劇性的作品，通過“邊講邊演”的方式，最直觀地傳遞給讀者是一項更高難度的技能。

不可不說，《丁婆婆》的作者毛毛阿姨是一位全能型作者。傳播學專業(yè)出身、故事阿姨的角色磨練、身為兩個孩子的媽媽——自信、樂觀、幽默，自帶戲劇性天分，這就是毛毛阿姨的形象特寫。她和孩子們一起錄播喜歡的故事，在長途旅行中和孩子們自編自演小故事，她的生活中充滿了一個個有趣的點子。在舞臺上，她也是一個“發(fā)光體”，完全能夠吸引孩子們的目光。她講故事的方式有點特別，她會模仿書中的丁婆婆——活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)老婆婆走路的姿勢，有些俏皮地品嘗酸甜的樹莓，遇到老虎和餓狼時透露出沉穩(wěn)有信心的樣子，這些都讓她的表演收獲孩子們的喜愛。

2019年，《丁婆婆》繪本在正式推出之后，作者毛毛阿姨的全國巡回見面會也順利開啟。截至2019年6月，毛毛阿姨帶著《丁婆婆》已經(jīng)走過8個城市。沈陽、德陽、太原、東莞、十堰、佛山、惠州、成都……每場活動現(xiàn)場，都能看到孩子們對故事認可，看到一個個家庭中，又多了一段可以共讀共賞的親子時光。

秘籍之四：攜手閱讀機構(gòu)深度打造

選題合作前置，出版節(jié)奏配合。在傳統(tǒng)合作模式中，閱讀機構(gòu)與出版社的合作通常是在圖書出版之后。在書出版后的推廣階段，才有閱讀機構(gòu)的介入支持。但是，在《丁婆婆》的打造中，中信出版社與悠貝親子圖書館的合作在選題階段就已經(jīng)開啟。《丁婆婆》的作者毛毛阿姨是悠貝的首位簽約作者。“丁婆婆”的故事得到了悠貝團隊的認可，從悠貝的平臺中嶄露了新生繪本的潛能。中信的編輯團隊在接觸這個選題后，從基本故事模型和分鏡草圖的構(gòu)畫創(chuàng)作兩個方面與創(chuàng)作者深入溝通。人物形象反復修改，場景邏輯反復推敲……拉頁設(shè)計、工藝及紙張的選擇，盡其所能地保證完美展現(xiàn)作品的高品質(zhì)?？梢赃@樣說，《丁婆婆》是在前端粉絲的期待中，緊張又謹慎地打磨出版的。在未正式出版之前，在悠貝的體系內(nèi)，已經(jīng)掀起了預購的熱潮。同時，計劃出版后的作者全國巡回見面會也提上日程。如何在保證品質(zhì)的前提下，在熱度攀升階段給出讀者滿意度最高的作品，對出版一本書的各個環(huán)節(jié)都提出了重要挑戰(zhàn)。

粉絲預購模式，城市預約活動。2018年12月22日，《丁婆婆》下印后第15天，在沈陽佳兆業(yè)廣場，熱情的“小丁粉兒”們終于和它見面了。隨后而來的是全國近20個城市的火爆活動預定，每個預定活動的城市，將配合簽售提前預定圖書。中信出版社聯(lián)合悠貝旗下的悠繪玩團隊，在《丁婆婆》的線下推廣活動中，整合多種資源，將活動效果做到極致?！奥牴适?、看兒童劇、玩藝術(shù)，這個首發(fā)式不一樣！”從《丁婆婆》繪本的首發(fā)式開始，有別于傳統(tǒng)圖書推廣形式和平臺，《丁婆婆》的活動更豐富，開展的地點更多樣。通過悠貝親子圖書館的線下渠道優(yōu)勢和高精準用戶對接、用戶黏度，使每場活動的現(xiàn)場座無虛席。從大型商場、影院，到國際性接待中心，《丁婆婆》作者全國巡回見面會的開展地點從一般的書店，搬到高人流量的繁華區(qū)，形成聚眾效應，易于產(chǎn)生熱度，制造話題。2019年上半年，《丁婆婆》從遼寧沈陽，到廣東佛山，從南到北8座城市，高頻次的活動帶來的熱度持續(xù)拉動圖書的銷售。

無論從出版方，還是推廣方，最靠譜的搭檔需要從專業(yè)度和配合度兩方面不斷磨合，才能形成優(yōu)質(zhì)的推廣團隊。在《丁婆婆》繪本的深度打造過程中，中信出版社和悠貝親子圖書館充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，高效整合資源，迅速反應，廣泛傳播，將《丁婆婆》這樣一本既富有先天優(yōu)勢（從作者、文本、繪畫、聲像、舞臺表演），又具有后天深度可持續(xù)推廣的團隊打造優(yōu)勢的繪本，立體化呈現(xiàn)給讀者，多方面呈現(xiàn)作品中的深意和價值。匯集暢銷繪本打造的深度秘密，《丁婆婆》開啟了中國原創(chuàng)繪本不一樣的通道。