譚睆予

目前微信平臺(tái)整體打開(kāi)率約為1.9%，而頭條打開(kāi)率一般能達(dá)4.3%。

本文統(tǒng)計(jì)了2019年8月15日至2019年9月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和渠道公號(hào)的平均指數(shù)在經(jīng)歷了連續(xù)的上升后，本期出現(xiàn)小幅下降，而圖書(shū)公司的平均指數(shù)則有所上升。

7月30日微信公眾平臺(tái)上線“常讀用戶分析”功能;統(tǒng)計(jì)期間（8月28日）再次改版，新增“單篇內(nèi)容閱讀分析”功能，針對(duì)單篇內(nèi)容開(kāi)放包含閱讀跳出率在內(nèi)的精細(xì)統(tǒng)計(jì)維度。這些公開(kāi)透明的數(shù)據(jù)，可以讓運(yùn)營(yíng)者更深入地了解自家公眾號(hào)運(yùn)作狀況。

在本月發(fā)布的《第56期中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)》中，新榜根據(jù)微信平臺(tái)新開(kāi)放的數(shù)據(jù)指標(biāo)，抽樣調(diào)查了7242個(gè)公眾號(hào)，得出一些初步結(jié)論，相信能為包括各出版社、圖書(shū)公司和渠道在內(nèi)的公號(hào)提供值得參考的數(shù)據(jù)：公眾號(hào)的常讀用戶比例一般為11%，18～35歲用戶是當(dāng)前主要的公眾號(hào)閱讀群體，他們使用常讀功能的比例也較其他年齡層更高;從內(nèi)容打開(kāi)率來(lái)說(shuō)，目前平臺(tái)整體打開(kāi)率約為1.9%，而頭條打開(kāi)率一般能達(dá)4.3%;用戶主要打開(kāi)內(nèi)容的渠道還是公眾號(hào)消息列表，分享也是打開(kāi)一種主要方式，一般能貢獻(xiàn)約16.1%的閱讀。

出版社公號(hào)：開(kāi)學(xué)季強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)教育類(lèi)公號(hào)

本期出版社新媒體平均指數(shù)雖小幅下降，但由于開(kāi)學(xué)季的影響，教育相關(guān)的出版社公眾號(hào)影響力指數(shù)增幅明顯，比如排名第1的人教教材培訓(xùn)，指數(shù)便從上期的1654增長(zhǎng)至本期的1733。而與之屬于同一賬號(hào)矩陣的人民教育出版社也由上期的第15名升至本期的第9名，指數(shù)上漲將近100。在前文中提到的“中國(guó)微信月榜500強(qiáng)”中，人教教材培訓(xùn)已經(jīng)連續(xù)12次進(jìn)入500強(qiáng)榜單，且是出版社新媒體中唯一上榜的公眾號(hào)。

開(kāi)學(xué)季的影響同樣體現(xiàn)在了本期10萬(wàn)+文章的生產(chǎn)上。進(jìn)入前50的出版機(jī)構(gòu)新媒體中，有四家公號(hào)產(chǎn)出了10萬(wàn)+的文章，除了10萬(wàn)+陣營(yíng)中的?？捅Ｃ苡^和人衛(wèi)健康外，人教教材培訓(xùn)和人民教育出版社是另外兩個(gè)10萬(wàn)+文章的貢獻(xiàn)者。

出版社新媒體Top50的公號(hào)平均每天發(fā)布文章1.8篇，平均每篇文章獲得6565個(gè)閱讀，平均每130個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”。與上期相比，平均閱讀量雖有小幅下滑，但“在看”比例（總閱讀數(shù)/在看數(shù)）增長(zhǎng)明顯，人教教材培訓(xùn)再次憑借每66個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”的比例重奪“在看”比例冠軍。

圖書(shū)公司公號(hào)：頭部實(shí)力突出

圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜Top30中，有七家圖書(shū)公司的公號(hào)生產(chǎn)出了10萬(wàn)+的文章，為最近幾期排行榜之最。排在第1、2名的書(shū)單來(lái)了和看理想入圍“中國(guó)微信月榜500強(qiáng)”，是三個(gè)榜單中入圍數(shù)量最多的。

入榜Top30的公眾號(hào)平均每天發(fā)文1.7篇，平均每篇獲得1.6萬(wàn)次閱讀，平均每135個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”。與上期相比，閱讀量上升，但“在看”比例出現(xiàn)了下降。

同屬果麥文化旗下的賬號(hào)易中天和張皓宸是本期“在看”比例的冠、亞軍。果麥文化運(yùn)營(yíng)了多個(gè)以作家名字命名的公眾號(hào)，易中天和張皓宸發(fā)布次數(shù)均不多，但無(wú)論從閱讀數(shù)還是點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，表現(xiàn)都十分亮眼。利用作家的名氣建立并運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，既拉近了作家與粉絲之間的距離，增強(qiáng)公眾號(hào)的粉絲粘性，反過(guò)來(lái)又可以成為宣傳作家圖書(shū)的窗口。

本期圖書(shū)公司榜單有三家之前曾在榜的公號(hào)重回榜單，分別是第28、29、30名的白馬時(shí)光、后浪和看賞。

渠道公號(hào)：戰(zhàn)術(shù)不同，各有千秋

本期渠道新媒體排行榜Top10的平均閱讀指數(shù)上升，排名與上期相比沒(méi)有太大變化，僅4～8名內(nèi)部出現(xiàn)微小調(diào)整。

博庫(kù)網(wǎng)、浙江省新華書(shū)店集團(tuán)以及中信書(shū)店均屬于文章發(fā)布次數(shù)少，但已經(jīng)持續(xù)多月在榜的公眾號(hào)。此類(lèi)公號(hào)平均每周發(fā)布一次，但保持每次發(fā)布文章的高質(zhì)量，持續(xù)積累粉絲好感，對(duì)比榜單中發(fā)文最為勤奮的幾家，可以說(shuō)是各有千秋。不同類(lèi)型的公眾號(hào)應(yīng)該選擇適合自己公號(hào)的發(fā)文頻率，當(dāng)然，最重要的是要有高質(zhì)量的文章發(fā)布。