殷璐莎

【摘要】：中國(guó)的傳統(tǒng)文化到了現(xiàn)代社會(huì)，也是我們應(yīng)該努力學(xué)習(xí)和了解的重要文化，在傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展中，需要使用廣播，電視，網(wǎng)絡(luò)視頻等融媒體進(jìn)行宣傳，讓更多的人得到知曉，提高文化的傳播范圍和了解程度。

【關(guān)鍵詞】：廣播媒體 傳統(tǒng)文化 宣發(fā)

隨著社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，我們的日常生活中漸漸擁有了媒體這一傳播方式，廣播媒體可以說(shuō)是二十世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，極大地豐富了人們的閑暇生活，并且衍生出以廣播媒體為基礎(chǔ)的工作。中國(guó)的傳統(tǒng)文化歷史悠久并且擁有極為豐富的底蘊(yùn)，為了讓所有人都能了解到傳統(tǒng)文化的美好部分，廣播媒體是首當(dāng)其沖的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

一、傳統(tǒng)文化的宣傳

在當(dāng)今的時(shí)代，人們的娛樂(lè)方式不斷地增加，各種各樣的信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，然而在這種情況下，人們卻僅僅難以了解到一些真正的知識(shí)，碎片式閱讀所帶來(lái)的往往是無(wú)聊的把貨周邊消息。

傳統(tǒng)文化是我國(guó)通過(guò)五千年的歷史所累計(jì)下來(lái)的文化精髓，包含了民族習(xí)俗，詩(shī)歌，以及古代藝術(shù)等等，在過(guò)去，它的宣傳主要是靠書(shū)籍，或是期刊這種方式來(lái)讓大眾進(jìn)行了解，隨著科技發(fā)展，廣播媒體這種宣傳形式出現(xiàn)了，傳統(tǒng)文化得以開(kāi)辟出另外一條路來(lái)進(jìn)行宣傳弘揚(yáng)。

傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代成為了偏向于歷史文化的一種文化，將傳統(tǒng)文化傳播到人們的日常生活中成為了一項(xiàng)重要任務(wù)，其能夠?yàn)槲覀儙?lái)的不僅僅只有知識(shí)而已，同時(shí)還有它的道德文化內(nèi)核，其中包含的許多儒學(xué)經(jīng)典，古代書(shū)籍更是能教給我們?cè)S多做人做事的道理。

二、廣播媒體宣傳在現(xiàn)代社會(huì)的應(yīng)用

（一）宣傳的重要性

宣傳的范圍十分廣泛，小到人與人之間的對(duì)話(huà)，大到如今通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人們知道各路消息，在生活中，信息的獲取對(duì)人們來(lái)說(shuō)十分重要，是賴(lài)以生存的一項(xiàng)重要活動(dòng)，倘若沒(méi)有了信息獲取的渠道，人們對(duì)于周?chē)l(fā)生的事情都無(wú)從知曉，這和活在混沌里沒(méi)有什么兩樣，信息的宣傳使人們過(guò)得更加明朗。

同時(shí)通過(guò)種種宣傳介質(zhì)所獲取的，還有知識(shí)，如果人們想要發(fā)展科技或是文學(xué)，那么知識(shí)的獲取就至關(guān)重要，不論是在學(xué)校中，還是在閑暇的生活里，知識(shí)會(huì)通過(guò)媒體介質(zhì)進(jìn)行傳播，現(xiàn)代社會(huì)人們更是擁有多種多樣的媒體能夠接觸知識(shí)點(diǎn)。傳統(tǒng)文學(xué)的宣傳得以發(fā)揚(yáng)，離不開(kāi)這種優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。

由此可見(jiàn)宣傳的重要性可見(jiàn)一斑，到了現(xiàn)在，宣傳已經(jīng)是不僅僅是一個(gè)信息通道介質(zhì)，宣傳有時(shí)也會(huì)作為人們的一種消遣娛樂(lè)方式出現(xiàn)，像是人們平時(shí)會(huì)對(duì)八卦新聞進(jìn)行閱讀，就是為了讓自己在閑下來(lái)的時(shí)間多點(diǎn)事情可以做。

（二）廣播媒體的特點(diǎn)

廣播媒體是運(yùn)用較為廣泛的媒體性質(zhì)之一，只要是電波能夠到達(dá)的區(qū)域，就能夠進(jìn)行廣播宣傳，這使得廣播媒體具有相當(dāng)強(qiáng)大的廣泛性，這一性質(zhì)用來(lái)宣傳傳統(tǒng)文化當(dāng)然是再好不過(guò)，不論你身處大城市的高樓大廈，還是鄉(xiāng)村中的靜謐田野，只要有媒介，就能夠收到廣播，可以說(shuō)是全民共享的一種媒體形式。

收音機(jī)的發(fā)明使得廣播媒體脫離了空間和地點(diǎn)的限制，讓人們真正能夠做到隨時(shí)隨地收聽(tīng)，多種多樣的電臺(tái)給予了人們很多選擇，不同年齡段會(huì)有不同的收聽(tīng)方式，老年人會(huì)選擇傳統(tǒng)老式收音機(jī)，而有車(chē)人士可能會(huì)去收聽(tīng)車(chē)載電臺(tái)，年輕人則會(huì)在手機(jī)中下載電臺(tái)軟件進(jìn)行收聽(tīng)，由老及幼包含了各種年齡段。

舉例，為了宣傳傳統(tǒng)文化，可以創(chuàng)辦一個(gè)電臺(tái)，進(jìn)行宣傳，通過(guò)聲音傳播介紹讓更多的人了解到傳統(tǒng)文化豐富的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵所在，各年齡段的人都可以進(jìn)行收聽(tīng)，是一種可以全民參與的宣傳方式。

廣播傳媒所需的成本相比較其他宣傳方式來(lái)說(shuō)要小很多，性?xún)r(jià)比較高，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，這讓傳統(tǒng)文化的的宣傳變得更加容易，作為一種宣發(fā)手段來(lái)說(shuō)是非常好的選擇。它的這種特性讓更多的人能夠參與進(jìn)來(lái)。

（三）在現(xiàn)代社會(huì)的應(yīng)用

當(dāng)今社會(huì)的科技蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用智能手機(jī)，智能電視等科技產(chǎn)品，廣播媒體在現(xiàn)代仍然占有它的一席之地，像是在中學(xué)或是各大高校，往往會(huì)設(shè)置校園電臺(tái)，豐富學(xué)生們的課余生活。

電臺(tái)通過(guò)主播來(lái)向?qū)W生進(jìn)行宣傳，傳統(tǒng)文化是中學(xué)高校的學(xué)習(xí)重點(diǎn)，在學(xué)校電臺(tái)里，也往往會(huì)設(shè)置節(jié)目板塊來(lái)宣傳民族文化藝術(shù)，以及詩(shī)詞歌賦等等。

智能手機(jī)也擁有電臺(tái)功能，像是近幾年的喜馬拉雅FM和荔枝FM都是手中比較多的電臺(tái)APP，他們的特點(diǎn)在于，相比較傳統(tǒng)電臺(tái)，它們所需要的資金和設(shè)備更加少，更加方便，只有擁有智能手機(jī)和二級(jí)，每個(gè)人都可以成為主播，這樣一方面方便了同樣喜愛(ài)傳統(tǒng)文化人士之間的交流互動(dòng)，另一方面就在此拓寬了受眾群體。

三、發(fā)展與創(chuàng)新

（一）融媒體的概念

除了廣播媒體以外，還有很多其他的媒體形式，比如電視，互聯(lián)網(wǎng)等，這就衍生出了融媒體這個(gè)概念，融媒體就是指整合了電臺(tái)，報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)，電視等等媒體的新型媒體。融媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物，它并不是一個(gè)實(shí)際存在的媒體方式，而是一種發(fā)展理念。

（二）宣傳中的應(yīng)用

包含了多種媒體形式的融媒體在宣傳方面優(yōu)勢(shì)十足，在宣傳傳統(tǒng)文化這方面能夠覆蓋到更加多元化的區(qū)域。

人們需要發(fā)展與創(chuàng)新，這樣才能走上更好的階梯，到達(dá)更遠(yuǎn)的地方，就拿互聯(lián)網(wǎng)舉例，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人們進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生同時(shí)也讓廣播媒體的宣傳形式進(jìn)行了改進(jìn)和發(fā)展。

傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)中的宣傳更加豐富，通過(guò)搜索引擎，我們能夠搜索到我們想要了解到的傳統(tǒng)文化，也通過(guò)這種渠道，為其他宣傳形式進(jìn)行了引導(dǎo)。

比如上文中我們提到過(guò)的手機(jī)電臺(tái)軟件，就是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中的一個(gè)重要衍生。

（三）傳統(tǒng)與多樣化地碰撞

發(fā)展所帶來(lái)的多元化創(chuàng)新發(fā)展未必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生壞影響，像是傳統(tǒng)文化，就能夠隨著時(shí)代的發(fā)展變得更加容易宣傳，更加深入人心，宣傳形式的發(fā)展也是這樣，廣播之后又有電視，電視之后又有互聯(lián)網(wǎng)，多樣化的宣傳形式使得他們互相融合，形式互補(bǔ)。

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