趙意萱 田雪妮 黃旻月

【摘要】：媒體飛速發(fā)展的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的佼佼者，它的迅速擴(kuò)張，吸引了多方面的目光。作為社會新風(fēng)尚的先行者，越來越多的大學(xué)生參與到網(wǎng)絡(luò)直播中，直播行業(yè)也成為了就業(yè)的新選擇。但是稂莠不齊的直播行業(yè)也面臨著褒貶不一的看法，本文針對網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)等方面闡述其對大學(xué)生就業(yè)的影響。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)直播 大學(xué)生 就業(yè)

從2016年開始，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模呈爆炸式增長。根據(jù)2019年CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.97億，用戶使用率為47.9%。直播行業(yè)在近幾年的時(shí)間里飛速發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中奪目的一顆新星，不管是萬達(dá)集團(tuán)的董事長王健林還是演員劉濤王凱都通過直播賺足了眼球增長了人氣，從這里可以看出直播已經(jīng)不容小覷。

一、 網(wǎng)絡(luò)直播興起的優(yōu)勢

1）實(shí)時(shí)雙向互動

4G移動通信技術(shù)的普及、5G技術(shù)的到來，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度大大提高，通過手機(jī)，受眾和主播的收看和傳播越來越可以達(dá)到同步，粉絲可以在直播間內(nèi)直接同主播進(jìn)行交流或者送虛擬禮物，越貴重的禮物在直播間的顯示越突出甚至占滿整個屏幕，可以強(qiáng)勢地獲取主播注意；

2）目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確

游戲直播、美食直播、秀場直播等不斷豐富的直播內(nèi)容，受眾有任何想看的內(nèi)容都可以找到相應(yīng)直播間，極大滿足了受眾的各類需求，增加了受眾黏性；

3）網(wǎng)絡(luò)直播觀看門檻低

受眾只需要通過智能手機(jī)就可以充分利用碎片化的時(shí)間觀看，可操作性很強(qiáng)，并且直播一般都沒有固定的時(shí)間，隨時(shí)隨地受眾都可以選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行觀看。

二、網(wǎng)絡(luò)直播“就業(yè)熱”原因分析

2016年發(fā)布的《QQ瀏覽器大數(shù)據(jù)：95后迷之就業(yè)觀》報(bào)告顯示54%的高校畢業(yè)生最向往的新興職業(yè)是網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展到今天依然熱度不減，憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢吸引了大量高校學(xué)生的目光。

（一）從業(yè)門檻低

網(wǎng)絡(luò)直播以移動智能設(shè)備為中介與受眾進(jìn)行互動，準(zhǔn)入門檻低，主播隱藏在鏡頭后，只需擁有吸引受眾觀看的能力，沒有外貌、學(xué)歷、技術(shù)等要求。日益先進(jìn)強(qiáng)大的設(shè)備完全可以將主播們包裝的出神入化，在智能手機(jī)厚重的濾鏡遮蓋下輕松讓主播們擁有引人駐足的容貌，甚至在聲卡等修音設(shè)備的支持下，五音不全也可以成為唱歌主播。有些主播為了吸引眼球，會利用人們的獵奇的心理，例如“吞食燈泡”、“生食黃鱔”等等一系列以健康為代價(jià)的直播來吸引觀眾。

（二）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”人氣變現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)今已成為了暴利行業(yè)，只要主播能吸引觀眾達(dá)到一定觀看量就能獲得基礎(chǔ)收益。在直播過程中，粉絲送的虛擬禮物換算成人民幣，按一定比例成為主播的部分收入。當(dāng)主播積攢一定人氣后，經(jīng)過背后公司團(tuán)隊(duì)的包裝，并現(xiàn)身眾多能極大增加曝光量的場合。例如“斗魚”一姐馮提莫在直播平臺上爆紅后接連參加國內(nèi)電視臺人氣綜藝節(jié)目《快樂大本營》、《蒙面歌王》等贏得又一波話題熱度，擴(kuò)大自身媒體影響力吸引大量廣告商投資，成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”代表人物。

（三）自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人類在社會生活中有生理、安全、歸屬、尊重、自我實(shí)現(xiàn)五種不同層次的需求。網(wǎng)絡(luò)主播通過直播平臺打游戲、唱歌、跳舞等不同方式展示自己，收獲粉絲的喜愛。在此過程中增長的關(guān)注度、不斷提高的人氣和媒體曝光量滿足了最高層次的需求，感受到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生就業(yè)產(chǎn)生的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，國內(nèi)直播平臺數(shù)量暴增，在2017年上半年全國已有270家直播平臺。隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人數(shù)也快速增長，越來越多的大學(xué)生選擇進(jìn)入這個行業(yè)，當(dāng)然也帶來了正反兩面的影響。

（一）緩和就業(yè)難題，符合新興就業(yè)特色

1）提供了大量的就業(yè)崗位。較低的準(zhǔn)入門檻、豐富簡便的直播形式吸引了許多畢業(yè)生，帶來了更多的就業(yè)機(jī)會。面對每年都創(chuàng)下歷史新高的畢業(yè)人數(shù)，這無疑可以緩和國家嚴(yán)峻的就業(yè)形勢。很多大學(xué)生是觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主力軍，懂得怎么利用觀眾的心理去贏得關(guān)注，大學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)直播的崗位，更知道怎么做可以投觀眾的所好。

2）可吸納冷門專業(yè)的畢業(yè)生。如化妝、舞蹈、繪畫直播等等，為相對冷門、不好就業(yè)的專業(yè)學(xué)生提供平臺，緩解就業(yè)壓力，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，例如這幾年在bilibili上大火的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》吸引了大量的目光，隨后推出的直播，讓看客們對于這一份修文物的工作了解加深，并且看到文物修復(fù)師的重要性。

3）符合“慢就業(yè)”特色。“95后”畢業(yè)生成為了現(xiàn)今社會上的就業(yè)大軍，很大一部分在畢業(yè)后不會急于找工作，而是進(jìn)行游學(xué)、支教、旅游等，在待定狀態(tài)下理性思考未來就業(yè)規(guī)劃，不急于投身就業(yè)亂潮中。告別傳統(tǒng)的“畢業(yè)就工作”，開啟了“慢就業(yè)”的新興模式。而直播隨機(jī)零散的工作時(shí)間、較低的準(zhǔn)入要求，方便畢業(yè)生在這段時(shí)間中利用平時(shí)的閑暇直播，掙得相應(yīng)的收入緩解經(jīng)濟(jì)壓力，符合當(dāng)下就業(yè)特色模式的需求。

（二）直播對大學(xué)生就業(yè)的負(fù)面影響分析

1）引發(fā)大學(xué)生不平衡的就業(yè)心理

網(wǎng)絡(luò)直播作為暴利行業(yè)，以它的低成本高收入使得大量畢業(yè)生產(chǎn)生不平衡的就業(yè)心理。2017年央視新聞爆出一個會計(jì)貪污八百多萬打賞主播，僅斗魚網(wǎng)紅主播馮提莫一人就高達(dá)160萬元。即使不是網(wǎng)紅主播也能通過富有煽動性的言語和無下限的表演吸引大量觀眾進(jìn)入直播間，并引導(dǎo)粉絲花錢刷禮物，在刷“豪車”的過程中，粉絲獲得被主播關(guān)注的心理滿足，主播也賺的盆滿缽滿。對于大學(xué)生來說，正是他們就業(yè)觀念形成的時(shí)期，如果沒有正確的觀念引導(dǎo)，嚴(yán)峻的就業(yè)形勢、與日俱增的就業(yè)壓力，來自社會、父母、自己多方面的因素?cái)D壓下，網(wǎng)絡(luò)直播不符合常態(tài)的盈利模式，投入和產(chǎn)出的極大不對等會讓大學(xué)生產(chǎn)生不平衡的就業(yè)心理，若沒有及時(shí)處理，容易帶來社會危害。

2）忽視學(xué)業(yè)，影響可持續(xù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)極低的準(zhǔn)入門檻，以直播為工作的大學(xué)生不再重視學(xué)業(yè)和個人專業(yè)技能的提升。許多大學(xué)生為了達(dá)到直播平臺所規(guī)定的直播時(shí)長不惜逃課、花費(fèi)大量的學(xué)習(xí)時(shí)間在直播上?？焓志W(wǎng)紅楊清檸被稱為“快手最火的未成年主播之一”她在本該在學(xué)校學(xué)習(xí)的年紀(jì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，2018年因未成年懷孕事件被央視新聞批評，成為主播中的負(fù)面典型，也因此遭受了極大的輿論壓力。網(wǎng)絡(luò)直播在近些年來賺足眼球，各大直播平臺也相應(yīng)地獲取了超高的利潤，但是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的發(fā)展過程中，任何行業(yè)都在潮流中如履薄冰，長期做主播并非長久之計(jì)，大學(xué)生最根本的還是應(yīng)該不斷提高自身的技能、文化素養(yǎng)，豐富文化知識，才能更具持續(xù)性的發(fā)展。

3） 直播對自我行為的“消費(fèi)”

網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引更多的人進(jìn)入直播間，增加關(guān)注度，會通過奇葩表演、低俗鏡頭、危險(xiǎn)動作博出位，諸如醉酒后駕車直播并出言不遜挑釁交警、網(wǎng)紅主播“MC天佑”直播唱歌談吸毒后感受等等亂象頻發(fā)。直播還存在著大量消費(fèi)女性文化現(xiàn)象，為了吸引人數(shù)占主體的男性觀眾，女主播成為了主力軍，眾多暗示性的低俗行為甚至是涉黃的非法表演污染了直播空間。對于社會經(jīng)驗(yàn)不足的大學(xué)生，身處于魚龍混雜的直播環(huán)境中，極易在利益的驅(qū)使下作出不合理行為，走上違法道路。

4） 沉迷網(wǎng)絡(luò)形象而喪失自我

網(wǎng)絡(luò)直播的“擬劇”現(xiàn)象，根據(jù)戈夫曼的“擬劇理論”，認(rèn)為人就像舞臺上的演員，要努力的展現(xiàn)自己，以各種方式來塑造自己內(nèi)心中完美的形象，只有身邊親近的人才能看到自己“臺下”的樣子。網(wǎng)絡(luò)直播觀看或參與多了，會給自己一種“網(wǎng)絡(luò)即身邊”的感受，讓人分不清是虛擬世界還是真實(shí)世界，導(dǎo)致我們在生活中會一直戴著面具，甚至有時(shí)會做出過激行為，傷害自己或傷害他人。

四、 網(wǎng)絡(luò)直播就業(yè)問題的治理對策

（一）制定相關(guān)法律政策

各大直播平臺為了在市場的激烈競爭下留得一席之地，會不擇手段提高旗下主播的人氣，用獵奇低俗的內(nèi)容、花樣百出的包裝手段增加話題熱度，吸引廣告商注意力換取高昂的利潤收入。對于直播行業(yè)飛速興起所暴露出越來越多的問題，國家相關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)針對不同的情況制定相應(yīng)的法律政策，通過政府的強(qiáng)硬手段嚴(yán)格限制網(wǎng)絡(luò)直播的不良發(fā)展。例如針對未成年網(wǎng)紅亂象，在今年的兩會上，全國政協(xié)青聯(lián)界建議盡快出臺《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》，建議明確禁止未成年人擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播。

（二）直播平臺自我完善管理制度

國家政府的相關(guān)政策頒布往往跟不上互聯(lián)網(wǎng)空間問題暴露的速度，只有依靠行業(yè)自身的管理才能更好的維護(hù)直播行業(yè)的綠色空間。作為培養(yǎng)大量網(wǎng)絡(luò)主播的直播平臺應(yīng)該擔(dān)負(fù)起相關(guān)責(zé)任，做好“把關(guān)人”角色，只有完善自律才能換來更自由的發(fā)展空間。直播平臺要嚴(yán)格考量所有主播的個人素質(zhì)，加緊媒介素養(yǎng)培養(yǎng)，制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，限定直播內(nèi)容，保障綠色直播。

（三）學(xué)校抓緊開設(shè)就業(yè)相關(guān)課程

作為大學(xué)生進(jìn)入社會的最后一道關(guān)卡，學(xué)校要加緊就業(yè)方面課程的安排，讓學(xué)生了解社會就業(yè)形勢。在其就業(yè)觀念的形成期培養(yǎng)他們正確的就業(yè)心理，正確面對就業(yè)壓力和就業(yè)的不同選擇。要加緊對學(xué)生創(chuàng)新思維的訓(xùn)練，在面對“多畢業(yè)生、少就業(yè)崗位”不對等的情況下，學(xué)生能夠抓緊機(jī)遇、創(chuàng)新就業(yè)或者選擇提升自我技能、文化水平，增加就業(yè)競爭力。

五、 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的行業(yè)，必然會在初期暴露出許多問題，但它也是社會發(fā)展的一種必然趨勢，不管是政府、行業(yè)內(nèi)部還是學(xué)校、學(xué)生個人都要積極實(shí)行相關(guān)舉措，創(chuàng)造健康平臺，對于一些“低俗、庸俗”的等擦邊球的網(wǎng)絡(luò)直播采取主動有效的手段，保證網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正面發(fā)展，使之符合社會發(fā)展需要。

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基項(xiàng)項(xiàng)目：湖北民族大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目《網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生就業(yè)的影響》