劉雪芹

摘 要：紅色文化在歷史文化和現(xiàn)代精神建設(shè)中具有重要地位，融媒體時代要傳承和發(fā)展紅色文化，就必須要面對多種傳播媒介，充分利用現(xiàn)代傳播媒介。唯有充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代媒介的綜合效能，才能充分傳承與發(fā)展山東紅色文化傳統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：山東紅色文化;傳承;融媒體

2019年3月8日，習近平總書記在參加十三屆全國人大一次會議山東代表團審議時強調(diào)“紅色基因就是要傳承”，指出紅色文化在歷史文化和現(xiàn)代精神建設(shè)中的重要地位，并對山東紅色文化的傳承做出重要指示。自十八大以來，習近平總書記多次前往全國各革命老區(qū)，用腳步丈量信仰高地，其紅色足跡遍布了河北西柏坡、山東臨沂、福建古田、陜西延安和銅川、貴州遵義、江西井岡山、安徽金寨、寧夏固原、山西呂梁、上海、浙江嘉興等地。習總書記早在2013年11月25日視察山東臨沂時，就曾參觀沂蒙精神展，聽取沂蒙地區(qū)革命戰(zhàn)爭歷史介紹。習近平總書記當時講到，“沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財富，要不斷結(jié)合新的時代條件發(fā)揚光大?！卑岩拭删?、山東紅色文化傳承下去是習總書記的囑托與冀望。

一、紅色文化傳承的重要意義

當下，中國正處在經(jīng)濟快速發(fā)展，綜合國力極大提升的偉大時代，也處在一個環(huán)境相對復(fù)雜，文化精神亟需提升的關(guān)鍵時期。這要求我們在汲取世界文化文明的同時，必須從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特別是紅色文化中汲取力量和智慧。而中國紅色文化不僅在歷史上為我們建立新中國做出了貢獻，就是在今天也發(fā)揮著重要的作用。作為中國紅色文化的重要組成部分，山東紅色文化的傳承與發(fā)展不僅對于山東省經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展意義重大，就是對中國其他革命圣地紅色文化的傳承具有重要的借鑒意義。而在新時代背景下，既要面向世界，又要重視傳統(tǒng)，進一步加強紅色文化傳承與發(fā)展研究，可以弘揚優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，培育更多優(yōu)秀人才，為實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興凝聚力量。

二、融媒體時代紅色文化的傳播形態(tài)與效能

科技的發(fā)展日新月異，融媒體時代已然來臨。要傳承和發(fā)展山東紅色文化，就必須要面對多種傳播媒介，充分利用現(xiàn)代傳播媒介。唯有充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代媒介的綜合效能，才能將紅色文化更好地傳承下去。在融媒體時代背景下，有效運用和發(fā)掘傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播優(yōu)勢，充分傳承與發(fā)展山東紅色文化傳統(tǒng)。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”理念與山東紅色文化傳承的信息化提升

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺、現(xiàn)代信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)以及包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，從而在創(chuàng)造一種新的生態(tài)系統(tǒng)。相對于傳統(tǒng)傳播方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播形式更為多樣，其傳播理念業(yè)已在各行各業(yè)發(fā)揮了積極作用。從山東紅色文化傳承現(xiàn)狀來看，信息化程度普遍不高，大多還是在運用傳統(tǒng)的傳承方式。但是，互聯(lián)網(wǎng)的惠及、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的互聯(lián)互通，已經(jīng)為山東紅色文化的傳播拓寬了時空領(lǐng)域，可以提升山東紅色文化的滲透力，能夠堅實山東紅色文化的信息化基礎(chǔ)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)十”理念的運用能夠拓展山東紅色文化的傳播路徑，提高山東紅色文化的傳承效果。

2.山東紅色文化傳承與 VR 技術(shù)融合的可行性

山東省紅色文化傳承目前的宣傳模式往往是單向灌輸，公眾不能本身的參與進去，缺乏互動手段和溝通動力，這樣使得紅色文化的傳播很單調(diào)。與傳統(tǒng)的電影和視頻傳輸相比，VR 媒體可以為觀眾提供體驗的質(zhì)的突破。更多的是“樂趣”，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向“體驗”的“游戲”潮流。該平臺整合了受傳統(tǒng)媒體時代限制的“教育”和“游戲”兩個領(lǐng)域，使學習成為一種以真正的“快樂體驗”為特征的生活方式。它改變了傳統(tǒng)的顯示界面和平淡的功能，使人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上 360 度全方位觀察，并通過互動的動作，獲得體驗三維 VR 視覺效果。而且VR技術(shù)只需要電子設(shè)備就能在任何時間、任何地點了解和學習紅色文化知識。VR技術(shù)既能夠提高人們學習山紅色文化的積極性，又能夠提高山東紅色文化傳承的效果。

3.微信、直播、公眾號等媒體平臺的山東紅色文化傳播效能

由于計算機技術(shù)、移動通訊技能的快速發(fā)展，微信、直播、公共號等新的傳播平臺層出不窮，這些傳播平臺為山東紅色文化的傳承提供了新的傳播路徑。這些新的媒體平臺對年輕人有著很強的吸引力，隨時隨地可以看，可以聽。另外，而青年一代正是我們山東紅色文化的豐富性，應(yīng)該在充分挖掘山東紅色資源的基礎(chǔ)上，在大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上，充分利用微信、直播、公共號簡便、迅捷、形象等傳播優(yōu)勢，將山東紅色文化傳輸?shù)矫恳粋€熱愛中國優(yōu)秀紅色文化的人的心靈深處。

4.微電影、動漫在山東紅色文化傳承中的重要作用

傳承山東紅色傳統(tǒng)文化，應(yīng)該充分了解不同受眾群體的審美興趣與愛好。微電影、動漫在年輕群體中廣受歡迎，是他們了解世界、吸取知識的重要渠道，山東紅色文化的傳承要充分利用這一特點，將紅色文化深深植入年輕群體的靈魂深處。

總之，紅色基因是在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，全國各族人民在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進程中所創(chuàng)造并孕育而成的一種特殊的具有中國特色的先進文化。它誕生和淬煉于血與火的革命歲月，發(fā)展和豐富于中國特色社會主義建設(shè)與改革開放新時期，折射著中國共產(chǎn)黨人的理想信念、革命精神、家國情懷和價值訴求，是推動中國特色社會主義發(fā)展前進的文化引擎，是實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興中國夢的精神動力。山東紅色文化的傳承要緊密結(jié)合時代需求，充分利用新興媒體，根據(jù)不同的受眾群體運用與之相應(yīng)的傳播媒介將紅色文化精神有效地發(fā)揚光大，讓紅色基因融入血脈，讓信仰之火熊熊不息。

參考文獻

[1]劉浩林、李清平.論紅色文化的價值精髓及其當代傳承[J].中國井岡山干部學院學報，2019（2）.

[2]張平.架構(gòu)導(dǎo)向紅色文化數(shù)字化傳播媒介平臺建構(gòu)[J].三明學院學報，2019（3）.

[3]孟凌云.文化自信視野下紅色文化的培育[J].四川省社會主義學院學報，2017（4）.