高培

摘 ? ?要：社會的高速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用給傳媒行業(yè)帶來了新的變化。在傳統(tǒng)媒體中占有重要位置的廣播媒體只有與新媒體進行深度的融合，才能在新時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。本文以融媒體時代為背景，分析了廣播發(fā)展的困境，進而找出了廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播;創(chuàng)新發(fā)展路徑

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)進入了一個暴風(fēng)變革階段，媒介不處不在、無時不在的新格局使得傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。在這種形勢下，黨中央把推進媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略提出，人民日報、新華社等國家級媒體也早已在媒體融合方面做出了有益的探索，到現(xiàn)在，媒體融合已經(jīng)從國家層面走向了基層，各地縣級融媒體中心也在如火如荼的建設(shè)中。誕生于20世紀20年代的廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，雖然受到了新媒體傳播方式的大力沖擊，但也應(yīng)該看到，新技術(shù)帶來的生產(chǎn)、生活方式的變化，尤其是信息傳遞方式的變化，正在不斷拓展新的市場，也為廣播帶來了新的契機。[1]唯有立足廣播原有優(yōu)勢，告別傳統(tǒng)的、單一的傳播模式，抓住與新媒體融合的時機，積極尋求創(chuàng)新，才能順應(yīng)時代的發(fā)展。

一、融媒體時代廣播媒體發(fā)展面臨的困境

融媒體時代，制約廣播媒體發(fā)展的困境主要由廣播媒體自身的局限性因素和外部媒體生態(tài)環(huán)境變革因素兩部分組成。

（一）廣播媒體自身的局限性因素

廣播是利用無線電波以及相關(guān)導(dǎo)線進行聲音傳播的一種媒體工具，具有傳播速度快等應(yīng)用優(yōu)勢。[2]回望我國媒體發(fā)展史，廣播也曾有過輝煌的時期，傳統(tǒng)廣播媒體曾經(jīng)在很長一段時間里是人們獲取信息的主要途徑，近些年，隨著私家車主的增加也使得交通廣播的受眾群體在不斷擴大。然而，隨著5G、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得受眾對媒體傳播信息的需求逐漸增加。而當(dāng)前的廣播技術(shù)是通過電波進行信息傳遞，隨著距離的拉長，電波信號減弱，且在傳播過程中受多種因素的干擾，使得廣播的傳播范圍和效率受到影響。另外，廣播媒體的線性傳播模式比較單一，例如與聽眾的互動性方面，單一的互動模式已不能滿足部分年輕聽眾隨時隨地的溝通和互動需求，使得廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢被逐漸削弱。

再次，傳統(tǒng)廣播媒體，尤其是區(qū)、縣級廣播電臺，受機制、體制的影響，對新媒體環(huán)境認識不足，沒有很好地應(yīng)對策略，從業(yè)人員基本都缺乏積極應(yīng)對的創(chuàng)新意識。雖然縣級融媒體中心建設(shè)已在全國逐漸普及，然而大部分廣播媒體的融合只停留在表面的“相加”并沒有真正的“相融”。例如在經(jīng)營創(chuàng)收方面，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)模式運作，依然過分依賴硬性廣告的經(jīng)濟效益，而且廣告類型缺乏創(chuàng)意，使聽眾不斷流失，經(jīng)營效益和市場份額逐漸下滑。

（二） 媒體生態(tài)環(huán)境變革因素

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群提升至99.1%。 移動互聯(lián)網(wǎng)使用的持續(xù)深化，使得人們接收信息的方式產(chǎn)生了根本變化。同樣的信息內(nèi)容，面對單一的聲音傳播方式，人們更喜歡新媒體集視頻、圖文、動畫等為一體的綜合信息的傳播方式，這就使得沒有“可視性”沖擊的廣播媒體受眾范圍變窄。另外，作為新媒體時代的重要產(chǎn)物，自媒體因其快速、個性、接地氣、娛樂化等特點受到網(wǎng)民的喜愛，這也使得傳統(tǒng)媒體的廣播受眾空間被進一步壓縮。

二、廣播電臺的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新廣播節(jié)目形態(tài)，實現(xiàn)立體化傳播

在融媒時代，傳統(tǒng)廣播媒體只有走出舒適區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展理念和節(jié)目形態(tài)，主動與新媒體、新技術(shù)進行融合才能可持續(xù)發(fā)展。擁抱互聯(lián)網(wǎng)是創(chuàng)新廣播節(jié)目形態(tài)的突破點?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，受眾對文字、聲音、圖像的細分需求逐漸向交互式方向轉(zhuǎn)變，對于媒體而言，這一轉(zhuǎn)變意味著立體化傳播成為媒體融合發(fā)展的又一趨勢。對于只有單一線性傳播模式的廣播而言，只有充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)才能實現(xiàn)廣播的立體化傳播。首先，利用官方微博、微信公眾號以及各種廣播APP實現(xiàn)廣播節(jié)目的推廣以及手機在線收聽，增加廣播節(jié)目的傳播渠道。其次，積極嘗試廣播的可視化操作，引入視頻直播系統(tǒng)。目前，視頻、直播行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，讓我們看到了廣播可視化的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)用戶通過智能手機客戶端不僅實時接收到聲音還能通過畫面進行同步收看，拓展了廣播的空間維度。第三，充分運用手機客戶端的互動、評論功能，條件允許情況下，可開發(fā)自己的廣播APP，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與廣播節(jié)目主持人實時在線互動，還突破了時間、空間的限制，有效吸引更多聽眾。只有實現(xiàn)廣播的可聽、可視、可互動才能提升廣播影響力。

（二）創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

節(jié)目內(nèi)容一直是廣播媒體的核心競爭力，尤其現(xiàn)在處于信息爆炸的時代，受眾審美水平提高，優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容尤為重要。以聽眾為中心是提高節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量的關(guān)鍵所在。以聽眾為中心首先要有服務(wù)意識，要了解聽眾關(guān)注什么，對什么感興趣，要提前做好節(jié)目策劃，做節(jié)目所用的廣播語言要接地氣，要言之有物、短小精悍，也要增加形式上的趣味性和多樣性。其次，要增強聽眾的廣播體驗效果，突破廣播直播間的局限，深入到聽眾的現(xiàn)實生活中，積極開展內(nèi)容豐富、形式多樣的線下戶外活動。在線下活動與線上廣播節(jié)目的相互配合下，依托各種各樣的媒介優(yōu)勢資源，也可以有效增強廣播節(jié)目的吸引力、傳播力與影響力，并逐漸形成獨具特色的廣播品牌。[3]

（三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

人才資源是第一資源，尤其在融媒時代，廣播媒體更加需要的是全媒體型的人才，而只有建立相應(yīng)的人才培養(yǎng)機制，才能為廣播的發(fā)展提供充足的人才儲備資源。首先，要完善績效考核細則，從工作的數(shù)量和質(zhì)量上進行考核，增加節(jié)目質(zhì)量的考核比重，可從節(jié)目的收聽率、稿件質(zhì)量等不同維度進行考核，充分調(diào)動從業(yè)人員的主觀能動性和積極性。二是要構(gòu)建業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)長效機制，確保學(xué)習(xí)培訓(xùn)常態(tài)化。要定期組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，不僅要提高從業(yè)人員專業(yè)理論水平，更要在實踐中有所體現(xiàn)，從而提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

結(jié)語：

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的廣播媒體和新媒體、新技術(shù)的深度融合是未來廣播媒體的發(fā)展趨勢。只有立足傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，抓住發(fā)展機遇，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高節(jié)目質(zhì)量，培養(yǎng)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，才能滿足聽眾需求，打造出聽眾喜愛的廣播融媒產(chǎn)品，進而提高廣播媒體的傳播力和影響力。

參考文獻：

[1]左艾甫. 新媒體環(huán)境下我國廣播電臺改革與發(fā)展研究[D].華中師范大學(xué)，2013.

[2]孫倩.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播域新媒體融合發(fā)展研究【J】.傳播力研究，2018（27）：91.

[3]鄭偉.融媒體時代背景下廣播的“新聲勢”探微【J】.記者搖籃，2019（2）：108-109.