王芷玨 樂(lè)佳蕾

摘 ? ?要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)的電視醫(yī)療健康欄目要想實(shí)現(xiàn)自身的健康發(fā)展，必須針對(duì)傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播模式、傳播途徑等方面進(jìn)行創(chuàng)新研究，從而更好的滿足受眾的觀看需求。本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”這一背景，對(duì)電視醫(yī)療健康欄目的傳播模式進(jìn)行了全方位的探索與研究，希望相關(guān)觀點(diǎn)及建議可以給大家?guī)?lái)更多的思考與借鑒。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下;電視醫(yī)療健康欄目;傳播模式創(chuàng)新

引言：伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合。而對(duì)于電視醫(yī)療健康欄目而言，雖然其播出平臺(tái)仍處于主流地位的電視媒介，但無(wú)疑也會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊。在這種情況下，電視醫(yī)療健康欄目從形態(tài)特征、形式架構(gòu)到節(jié)目的功能屬性都將面臨新的突破，以一種全新的面貌呈現(xiàn)在電視觀眾面前，持續(xù)為大家提供權(quán)威優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療健康服務(wù)。

一、傳播方向上的轉(zhuǎn)變

1.多重選擇

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與普及應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托的醫(yī)療健康節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。例如在線直播、醫(yī)患在線交流、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等等。而電視醫(yī)療健康欄目與“互聯(lián)網(wǎng)+”也有了更多的融合之處，例如借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布節(jié)目預(yù)告、節(jié)目官方網(wǎng)站、公眾號(hào)二維碼、線下活動(dòng)信息等等。鑒于“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)電視醫(yī)療健康欄目這種巨大的助推作用，電視欄目在策劃人員就要具備較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，為受眾群體提供多種觀看選擇。

2.精準(zhǔn)搜索

絡(luò)用戶通過(guò)輸入一些關(guān)鍵詞，即可精準(zhǔn)地搜索到某一期電視醫(yī)療健康欄目，從而為人們提供更加細(xì)致高效的醫(yī)療健康服務(wù)。因此，在很多電視醫(yī)療健康欄目的預(yù)告片當(dāng)中，都會(huì)附上一些本期節(jié)目的關(guān)鍵詞，以便于觀眾在互網(wǎng)上對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)搜索。

3.網(wǎng)狀互動(dòng)

節(jié)目中的互動(dòng)環(huán)節(jié)可以有效促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量、傳播效果和觀眾粘度的提升。但是，網(wǎng)狀互動(dòng)模式的構(gòu)建，在很大程度上取決于節(jié)目策劃人員是否具備互聯(lián)網(wǎng)思維，能否給互動(dòng)環(huán)節(jié)留有足夠空間的時(shí)間。現(xiàn)如今，拿著手機(jī)觀看電視欄目已經(jīng)成為一種生活常態(tài)。在一期節(jié)目當(dāng)中，觀眾有多次機(jī)會(huì)掃描屏幕上的二維碼關(guān)注節(jié)目公眾號(hào)，獲取節(jié)目中所提出的中藥方以及各類醫(yī)療健康服務(wù)信息，還可以點(diǎn)播某一期節(jié)目，還可以與欄目工作人員進(jìn)行在線互動(dòng)和在線購(gòu)物。由此看來(lái)，借助手機(jī)這一類移動(dòng)終端，使電視醫(yī)療健康節(jié)目的“服務(wù)性”得到了有效的拓展與延伸，服務(wù)范圍也到了大幅提升。

二、打破傳播時(shí)空的界限

1.高效利用碎片化時(shí)間

對(duì)于電視醫(yī)療健康欄目來(lái)說(shuō)，其播出內(nèi)容不僅要讓大家“聽得懂”，還要“記得住”“用得到”。這就需要觀眾通過(guò)暫停、快進(jìn)、慢放、反復(fù)觀看得方法，充分理解節(jié)目中所包含的醫(yī)學(xué)知識(shí)，并將其應(yīng)用到日常生活當(dāng)中，解決自身的醫(yī)療健康問(wèn)題;其次，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，極有可能缺少足夠的時(shí)間觀看完整期節(jié)目。此時(shí)，即可以在一些碎片化的時(shí)間里，通過(guò)快進(jìn)、暫時(shí)等方法盡快了解自己想要觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容，有效提高了節(jié)目傳播率與到達(dá)率，非常符合現(xiàn)代人的醫(yī)療健康需求以及生活節(jié)奏。

2.突破信息接收的限制

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人們可以隨時(shí)隨地接收各類網(wǎng)絡(luò)信息，同時(shí)信息傳播的渠道也愈加多元化。例如在一期以“糖尿病”為主題的電視醫(yī)療健康欄目當(dāng)中，主持人會(huì)提到“食物升糖指數(shù)”“某類食物每百克糖含量”這一類比較專業(yè)的概念。而對(duì)于普通電視觀眾而言，顯然對(duì)這些概念知之甚少。此時(shí)，不論是欄目制作團(tuán)隊(duì)還是電視觀眾都可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到更多相關(guān)知識(shí)，將醫(yī)療健康知識(shí)以一種更加全面立體、直觀形象的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾接收到更多的信息。

三、傳播載體愈加多元化

1.電視傳播載體

即便在多種媒介相互融合的時(shí)代背景下，電視媒體的公信力以及權(quán)威性依舊是其它媒體所無(wú)可比擬的，這也是電視醫(yī)療健康欄目得以穩(wěn)健發(fā)展的主要原因所在。與電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)上的醫(yī)療健康欄目中極有可能存在大量的虛假信息，更談不上公信力與權(quán)威性。當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息管理力度的不斷加大，互聯(lián)網(wǎng)也正在逐步建立自己的公信體系。即便如此，電視媒體依然要承擔(dān)起行業(yè)巨頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)促成專業(yè)醫(yī)生與媒體平臺(tái)之間的深度合作，持續(xù)為電視觀眾提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療健康服務(wù)。

2.網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)展

對(duì)于電視醫(yī)療健康欄目而言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道的擴(kuò)展，使其傳播率、覆蓋范圍、受眾人群數(shù)量都得到了大幅度提升，還實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容的再傳播與再利用。因?yàn)榇蠖鄶?shù)電視欄目都是一次首播+一次重播，再次循環(huán)播出的可能性非常小。而一些生活當(dāng)中的醫(yī)療健康知識(shí)不僅要被大眾所知曉和接受，還需要一個(gè)比較漫長(zhǎng)的科普過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面就發(fā)揮出了極大的輔助作用。例如普及吸煙有害健康、傳染病危害這一類公共健康知識(shí)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體顯然具有更好的傳播效果。還可以吸引不同年齡層次的受眾群體，使其核心內(nèi)容得到更加廣泛的傳播。

結(jié)語(yǔ)：

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視醫(yī)療健康欄目的傳播渠道和傳播方式都在發(fā)生變化，這必然給電視媒體和欄目制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。對(duì)此，必須盡快打破傳統(tǒng)思維，推動(dòng)節(jié)目形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新發(fā)展，注重提高節(jié)目本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力與服務(wù)性，使這一類電視欄目煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]朱星辰.媒介融合時(shí)代的醫(yī)療健康類節(jié)目形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)[J].南方電視學(xué)刊，2017（03）：26-29.

[3]王孜.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電視醫(yī)療健康欄目傳播模式[J].南方電視學(xué)刊，2017（03）：30-33.