周越 任悅

摘 ? ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，普及率的持續(xù)增高，各個(gè)行業(yè)中都已應(yīng)用到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)引領(lǐng)了嶄新的生活方式，對整個(gè)社會(huì)的影響已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)新的層面，新媒體形式應(yīng)運(yùn)而生成為了一種新的藝術(shù)表達(dá)形式。視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用信息技術(shù)表達(dá)出來，帶給人們?nèi)碌囊曈X感受。文章中對于新媒體環(huán)境下視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)行研究探討，通過研究新媒體環(huán)境下，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為代表產(chǎn)生的發(fā)展對視覺設(shè)計(jì)影響及產(chǎn)生的變化，分析在新媒體環(huán)境下視覺設(shè)計(jì)的變化及發(fā)展趨勢。本文通過研究分析新媒體與視覺設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系來找到視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，推動(dòng)新媒體環(huán)境下視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺設(shè)計(jì);創(chuàng)新發(fā)展;信息技術(shù)

新媒體作為一種新興的傳播媒介，它是以數(shù)字技術(shù)為支撐的，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要載體、以互聯(lián)網(wǎng)思維為主要驅(qū)動(dòng)力的并與人的思維密切相關(guān)的一種媒體形式?，F(xiàn)今新媒體已經(jīng)完全融入到人們生活之中，無論是工作或娛樂都能用到它。我們熟知的媒體形式主要有移動(dòng)媒體（新聞 APP、微博、微信公眾號等）、交互媒體（交互廣告等）和數(shù)字媒體（數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志），新媒體可以給人們帶來一定程度的便利和良好的使用感受。在新媒體背景下，數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展也給視覺設(shè)計(jì)帶來了巨大的影響及發(fā)展。我們應(yīng)多去了解新媒體資源，探究它的發(fā)展方向并且加以運(yùn)用，推動(dòng)視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展。

一、新媒體

“媒體”一詞我們可以理解為是一種載具，用來裝載運(yùn)輸信息，凡是能把信息從一個(gè)地方傳送到另一個(gè)地方即可稱之為媒體。也就是說：信息傳播的媒介或平臺(tái)。比如現(xiàn)代社會(huì)中常見的報(bào)紙雜志、電視、戶外廣播等都是主要的媒體形式。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為支撐、以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要載體、以互聯(lián)網(wǎng)思維為驅(qū)動(dòng)力并與人的生活密切相關(guān)的一種媒體形式。隨著科技與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體的不斷出現(xiàn)更新，像計(jì)算機(jī)、電腦、手機(jī)這些新的媒體形式也應(yīng)運(yùn)而生， 也就是人們常說的新媒體。

我們常用的手機(jī)與平板電腦是目前為止較為新興的媒體形式，它主要體現(xiàn)在新媒體的觸摸操作、便攜移動(dòng)的以及與人們的生活密切相連的特性。而智能手機(jī)的普及與App的廣泛應(yīng)用，使手機(jī)已經(jīng)成為信息傳播的重要形式。智能手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸和組成要素，自身特性已經(jīng)從“特殊性”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌毡樾浴?，既是從移?dòng)通信功能轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)向計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體，前者正在逐步被后者所取代，如微信的通信功能等。 智能手機(jī)憑借其自身便攜性與網(wǎng)絡(luò)媒體屬性強(qiáng)，使得手機(jī)媒體的發(fā)展前景變得越加的廣闊，所以新媒體在智能手機(jī)中的開發(fā)與應(yīng)用變得尤為重要。

二、視覺設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)又稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是傳達(dá)信息的人為了達(dá)成某種目的（如信息傳遞、產(chǎn)生影響、表達(dá)情緒）而對信息進(jìn)行分析與歸納，并通過文字、圖形、色彩等基本要求進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將信息可視化的傳達(dá)給受眾人群并對其產(chǎn)生一定的影響。簡而言之，視覺設(shè)計(jì)是給人們觀看的設(shè)計(jì)，是將信息通過視覺媒介傳達(dá)給受眾人群的設(shè)計(jì)。

視覺設(shè)計(jì)是以科學(xué)為基礎(chǔ)，技術(shù)為手段，藝術(shù)為形式的設(shè)計(jì)類型。數(shù)字語言的特征主要是信息傳達(dá)快、傳播速度廣、傳輸距離遠(yuǎn)?，F(xiàn)今設(shè)計(jì)的范圍逐漸擴(kuò)大，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域都離不開數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。視覺設(shè)計(jì)中多數(shù)字技術(shù)的影響站主導(dǎo)地位，隨著技術(shù)的不斷成熟，使得視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了質(zhì)的飛躍，邁向了一個(gè)嶄新的舞臺(tái)。新媒體時(shí)代背景下，交互設(shè)計(jì)與視覺設(shè)計(jì)的融合，使得視覺設(shè)計(jì)再一次得到新的發(fā)展平臺(tái)。如今我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域便多了更多的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。

三、新媒體視覺設(shè)計(jì)

通過對視覺設(shè)計(jì)的了解我們不難看出，視覺設(shè)計(jì)具有高度的媒體依賴性，媒介的改變會(huì)對視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)生深刻的影響，而新媒體設(shè)計(jì)是依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目標(biāo)，對目標(biāo)信息進(jìn)行分析、歸納，并結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、傳感器等新興的科學(xué)技術(shù)手段， 對文字、圖形、色彩、板式等基本設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將多元化、動(dòng)態(tài)化、交互化的可視化信息， 通過數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體、交互媒體等媒介傳達(dá)給受眾并對受眾產(chǎn)生一定程度的影響，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者目的。

科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域不斷的發(fā)展，“數(shù)字化生存”越演越烈，設(shè)計(jì)行業(yè)與新媒體行業(yè)也更加受到社會(huì)的重視。現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介必然會(huì)選擇把視覺設(shè)計(jì)和新媒體緊密的結(jié)合在一起，視覺設(shè)計(jì)能夠提升新媒體藝術(shù)的導(dǎo)向性。

運(yùn)用品牌化戰(zhàn)略，帶動(dòng)由媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

四、發(fā)展趨勢

（一）多維化設(shè)計(jì)趨勢

我們?nèi)粘Ｉ钪械木S度空間并不是新媒體視覺設(shè)計(jì)當(dāng)中的“多維”，新媒體所創(chuàng)造的是一種人們視覺感知的多維化空間，是一種虛擬的、非現(xiàn)實(shí)的、想象的空間。獨(dú)特的空間感及超強(qiáng)的交互性是多維化設(shè)計(jì)的典型特征，他讓設(shè)計(jì)師以全新的視角與思維方式進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)。

在傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)中，我們多是在二維的空間內(nèi)進(jìn)行文字、圖片、形狀、色彩、板式的設(shè)計(jì)等，隨著新媒體的興起，我們逐漸的由二維空間的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向三維或者是思維的空間驚醒設(shè)計(jì)。我們運(yùn)用更為新穎的表現(xiàn)手法將信息更為有效的傳達(dá)給大眾，信息通過新媒體形式的多維度設(shè)計(jì)，增加人們的參與感，傳達(dá)效果更快更高效。如我們常見的海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用“打破”“撕裂”等視覺效果讓人們產(chǎn)生立體的視覺效果。在文字設(shè)計(jì)中運(yùn)用陰影或者疊加方式，使字體呈現(xiàn)出一定的厚度體現(xiàn)立體感。

現(xiàn)今的設(shè)計(jì)中我們常使用三維空間設(shè)計(jì)軟件將廣告場景等進(jìn)行模型建立和渲染，從而更好的體現(xiàn)廣告效果。多維化的設(shè)計(jì)給人們的工作生活帶來了新的感受與便利，在這樣一個(gè)數(shù)字化傳播方式的時(shí)代下，新的媒介推陳出新，視覺設(shè)計(jì)進(jìn)入新的設(shè)計(jì)階段，加入了更多的虛擬與多維化的創(chuàng)作形式，在這樣一個(gè)新媒體設(shè)計(jì)的背景下我們需要更好的發(fā)揮頭腦風(fēng)暴，激發(fā)更多創(chuàng)造力與想象力，不拘泥于二維思維，運(yùn)用更廣闊的視角去做出更好的設(shè)計(jì)作品。

（二）動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)趨勢

隨著信息技術(shù)的不斷革新，數(shù)字化應(yīng)用不斷介入到媒體傳播中來，我們使用的傳統(tǒng)“紙”時(shí)代媒體（報(bào)紙、期刊等）逐漸向“屏”時(shí)代媒體（新聞 APP、電子書、微博等）轉(zhuǎn)變。在使用中，文字、圖像功能產(chǎn)生了巨大的變化。在“屏”時(shí)代媒體下，動(dòng)態(tài)的圖片及文字被更廣泛的應(yīng)用，它不僅應(yīng)用在動(dòng)畫設(shè)計(jì)與影視設(shè)計(jì)中，同時(shí)也更多的應(yīng)用在新媒體書籍或網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，它將人們傳統(tǒng)的視覺方式加以改變，將靜態(tài)排版動(dòng)起來，讓人們增添交互性與趣味性，在有限的空間可以獲取更多的信息，這是基于新媒體背景下所獨(dú)具信息傳播優(yōu)勢。新媒體可以帶給人們使用紙媒時(shí)無法體驗(yàn)到的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，通過動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)人們可以從中獲取更多的趣味性從而加大觀看量與閱讀量，推動(dòng)傳媒與設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展。例如戶外電子海報(bào)設(shè)計(jì)：在地體站內(nèi)設(shè)置的電子屏洗發(fā)水廣告，地鐵未進(jìn)站時(shí)，海報(bào)內(nèi)人物發(fā)絲自然垂落，地鐵進(jìn)站時(shí)，電子屏海報(bào)內(nèi)人物的發(fā)絲隨風(fēng)吹起，通過吹動(dòng)的發(fā)絲與畫面內(nèi)靜止的人物造成鮮明對比，細(xì)膩的體現(xiàn)出洗發(fā)水柔順發(fā)絲的功效，這種直觀的體驗(yàn)感比二維的平面廣告更為直觀的傳達(dá)給大眾。

（三）交互性設(shè)計(jì)趨勢

談到新媒體，人們討論最多的便是交互性，或者稱之為用戶參與性與互動(dòng)性。 良好的交互設(shè)計(jì)可提升產(chǎn)品的傳播程度與影響程度。人與系統(tǒng)之間的互動(dòng)行為我們通常稱之為人機(jī)交互。交互對象可以有很多種，例如超市的導(dǎo)航機(jī)器人或是我們常用的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。 在交互過程中我們需要面對的既是交互界面，我們與互動(dòng)界面進(jìn)行交流與操作。新媒體背景下的視覺設(shè)計(jì)是我們現(xiàn)今最為重要的設(shè)計(jì)之一，良好的設(shè)計(jì)可提升用戶使用度及增加用戶量。

新媒體背景下使得圖像技術(shù)的發(fā)展取得重大進(jìn)步并越發(fā)成熟，交互已經(jīng)成為新媒體背景下藝術(shù)創(chuàng)作最為主要的形式之一。交互性的廣告為設(shè)計(jì)提供更為多元化的表現(xiàn)形式，如萬圣節(jié)可口可樂公司推出的新品可樂贈(zèng)飲活動(dòng)，人們對著可樂機(jī)器吶喊，所處分貝數(shù)超過一定數(shù)值便會(huì)獲得新品贈(zèng)飲，尖叫吶喊的形式符合萬圣節(jié)文化氣息同時(shí)增加了趣味性和互動(dòng)性，激發(fā)人們的好奇讓更多的人為了體驗(yàn)而參與進(jìn)來，增加了產(chǎn)品的受眾度與傳播速度。

（四）多元化設(shè)計(jì)趨勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體的信息傳達(dá)方式的不同使得發(fā)展也變得不同，在新媒體的傳達(dá)方式與其表現(xiàn)效果都產(chǎn)生了變化， 人們獲取信息的方式與其審美需求也逐漸發(fā)生了變化。新媒體將的文字設(shè)計(jì)、圖像應(yīng)用、音頻使用等元素的功能進(jìn)行了創(chuàng)新與融合。運(yùn)用科技的支撐跨越了傳統(tǒng)媒體在視覺表現(xiàn)時(shí)的障礙，讓信息可以通過，視、聽、觸、乃至嗅覺加強(qiáng)表現(xiàn)力。使用多種視覺設(shè)計(jì)元素，消除傳統(tǒng)媒體存在的弊端，使更多元化的視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給受眾人群，讓設(shè)計(jì)的的表現(xiàn)形式得到質(zhì)的飛躍與成長。讓設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與手法有了質(zhì)的飛躍與發(fā)展。我們應(yīng)在視覺設(shè)計(jì)中尋找傳統(tǒng)媒體與新媒體的異同之處，并在設(shè)計(jì)中，我們既要借鑒已有媒體形式，有要進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，運(yùn)用新媒體自身優(yōu)勢，增添設(shè)計(jì)的沖擊性視覺效果，創(chuàng)造出更加具有表現(xiàn)力的視覺作品。

（五）移動(dòng)端設(shè)計(jì)趨勢

在中國手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)變得越來越流行，這也推動(dòng)了中國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模性增長。智能手機(jī)具有靈活度高、移動(dòng)性強(qiáng)、便捷度好的特點(diǎn)，用戶多會(huì)用用碎片化時(shí)間及場景進(jìn)行使用。同時(shí)移動(dòng)媒體具有集成性、同步性、交互性的特征，因此決定了移動(dòng)設(shè)備的使用率優(yōu)于傳統(tǒng)的電視電腦及平板電腦。移動(dòng)端媒體具有其自身特點(diǎn)，與電腦網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及平板電腦網(wǎng)頁設(shè)計(jì)有所不同。移動(dòng)端顯示面積小，使得對界面設(shè)計(jì)的不能廣闊而全面，應(yīng)考慮其自身使用需求，適應(yīng)移動(dòng)端拇指操作，將設(shè)計(jì)流程簡化，不可影響設(shè)備的核心功能。在設(shè)計(jì)過程中我們可以應(yīng)用其核心優(yōu)勢，例如移動(dòng)設(shè)備重力感應(yīng)等，結(jié)合新媒體視覺設(shè)計(jì)加大用戶體驗(yàn)感，增添趣味性。

五、結(jié)語

新媒體在信息水平的提升的及數(shù)字技術(shù)的支持下，為大眾提供了多元化的選擇，加強(qiáng)了視覺設(shè)計(jì)帶給人們的感官?zèng)_擊。新媒體是一個(gè)全新的平臺(tái)，它突破了傳統(tǒng)的信息傳播方式，運(yùn)用新的信息傳播方式，拓展傳播渠道與媒介，革新了視覺設(shè)計(jì)理念。同時(shí)在設(shè)計(jì)中尋求新的設(shè)計(jì)方向，把握設(shè)計(jì)趨勢，為視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更加寬廣的發(fā)展空間和新的設(shè)計(jì)方向。通過分析新媒體背景下視覺設(shè)計(jì)的五種設(shè)計(jì)趨勢，使設(shè)計(jì)更加想人所想并為人所用，讓用戶更多擁有更好的體驗(yàn)感和參與感。以人的需求為前提條件，可以更好地為視覺設(shè)計(jì)去制定目標(biāo)及方向。

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作者簡介：任悅（1994.02）女，漢族，籍貫：遼寧沈陽人，沈陽建筑大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 17級在讀研究生碩士學(xué)位 專業(yè)： 設(shè)計(jì)學(xué) 研究方向： 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。