石洛軒

摘要：進(jìn)入社會(huì)主義建設(shè)的新時(shí)代，面對(duì)國(guó)際紛繁復(fù)雜日益激烈的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，軍事文化傳播作為一個(gè)重要的傳播議題，備受關(guān)注。本文結(jié)合媒介融合背景下軍事文化傳播的要點(diǎn)，簡(jiǎn)要分析傳播策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景;軍事文化傳播策略;大眾傳播

一、軍事文化傳播策略方向

（一）剛性傳播方向

我國(guó)進(jìn)入社會(huì)主義建設(shè)的新時(shí)期，國(guó)際形勢(shì)和意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)也進(jìn)入到了一個(gè)較為激烈的階段。我國(guó)的軍事實(shí)力是國(guó)防安全和民族自強(qiáng)的堅(jiān)實(shí)后盾，因此在剛性的傳播方向，可以以軍事實(shí)力為內(nèi)容進(jìn)行傳播，增強(qiáng)國(guó)民的民族自信，增強(qiáng)國(guó)民的愛(ài)國(guó)情感和國(guó)防熱情。

該方面的傳播策略通?？梢赃x取硬實(shí)力、軍事實(shí)力、軍隊(duì)素養(yǎng)等材料來(lái)進(jìn)行傳播，可以使用電視、廣播、直播等具有傳播權(quán)威性的媒體渠道。

像此類比較典型的傳播案例就是國(guó)慶閱兵、消防演習(xí)、防暴演習(xí)等活動(dòng)，可以展示軍隊(duì)優(yōu)秀的戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)，展示我國(guó)先進(jìn)的國(guó)防武器，向國(guó)際社會(huì)表現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范，在國(guó)際領(lǐng)域展現(xiàn)國(guó)家實(shí)力。

（二）軟性傳播方向

我國(guó)的軍隊(duì)是人民的子弟兵，保障人民的生命安全，軍民一家魚(yú)水緊密，因此軟性傳播方向可以從軍隊(duì)的社會(huì)正能量方面來(lái)進(jìn)行，針對(duì)該方向的宣傳策略可以從軍人在日常執(zhí)勤中所做的好人好事，軍人與家人的守候、理解與牽掛，在邊境和艱苦地區(qū)默默奉獻(xiàn)的軍人形象等出發(fā)。

該傳播方向通?？梢赃x取生活化、親情化、溫馨化的軟性材料來(lái)進(jìn)行傳播，可以使用微博、微信、公眾號(hào)、抖音等互聯(lián)網(wǎng)化、泛娛樂(lè)化的傳播媒介。

像此類傳播比較典型的案例有近期火箭軍官方微博“東風(fēng)快遞”在中秋節(jié)傳播的一條視頻，內(nèi)容是火箭軍軍人用子彈做了一個(gè)相框回禮中秋節(jié)給軍隊(duì)送水果的女孩，當(dāng)天沖到了微博熱搜第十六名。又如央視制作的一條參加國(guó)慶閱兵儀式的新兵轉(zhuǎn)身看到自己的媽媽與其擁抱的視頻，走的是親情化、成長(zhǎng)的路線，當(dāng)天沖到了微博熱搜第七名，都是較為成功的軟性傳播案例。

二、在媒介融合背景下，如何進(jìn)行軍事文化傳播

（一）建立自媒體矩陣

要進(jìn)行媒介融合的媒體宣傳，就需要打造一個(gè)系統(tǒng)的融媒體矩陣，綜合利用各個(gè)媒體的傳播平臺(tái)，進(jìn)行高度統(tǒng)一的方向策劃、活動(dòng)策劃、內(nèi)容策劃，在一定時(shí)間段內(nèi)大量、同步輸出同一主題的內(nèi)容，增加主題的曝光度，迅速產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)。

為此，傳播者需要了解不同媒介傳播的流程、方式，除了與廣播電視報(bào)業(yè)集團(tuán)等官方媒體進(jìn)行合作，同時(shí)也要有微信公眾號(hào)、微博、抖音、百家號(hào)等新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，為統(tǒng)籌多種傳播媒介的傳播內(nèi)容，需要一個(gè)高度統(tǒng)一的，能進(jìn)行內(nèi)容整合和活動(dòng)策劃的融媒體中心，并且由融媒體中心進(jìn)行宏觀上的統(tǒng)一調(diào)控與調(diào)配。但是在微觀上需要各個(gè)媒介的運(yùn)營(yíng)人員根據(jù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的需要，進(jìn)行媒體語(yǔ)言的二次創(chuàng)作和編寫，由同一主題進(jìn)行同步宣傳。

（二）傳播策劃年輕化

現(xiàn)階段，融媒體時(shí)代下，文化傳播呈現(xiàn)出“以人民日?qǐng)?bào)、新華社、各級(jí)廣播電視新聞單位為主，各類新媒體、社交媒體百花齊放”的格局，互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)軍事文化傳播的主要陣地，因此傳播內(nèi)容策劃也要更加互聯(lián)網(wǎng)化。

實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化的核心在于傳播策劃方向要年輕化。年輕化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一個(gè)是需要使用多媒體手段，需要掌握文字排版能力、圖片處理能力、視頻拍攝能力、視頻剪輯能力與音頻處理能力，同時(shí)文字寫作的風(fēng)格和方式也要貼合互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)和閱讀習(xí)慣;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播的另一個(gè)典型特征在于“娛樂(lè)化”，內(nèi)容具有趣味性，具備娛樂(lè)效果，加入搞笑元素，加入互聯(lián)網(wǎng)元素的內(nèi)容更容易被受眾接受、傳播。

（三）注重傳播的深度

軍事文化在傳播的過(guò)程中要注重適度的原則，軍事文化本身的題材帶有一定的政治立場(chǎng)，不僅受到廣大軍事文化愛(ài)好者的關(guān)注，同時(shí)也是境外勢(shì)力和境外輿論關(guān)注的對(duì)象，在互聯(lián)網(wǎng)化的傳播過(guò)程中，如果不注重把握傳播的度，過(guò)度娛樂(lè)，極易將正能量傳播效果和堅(jiān)定政治立場(chǎng)的傳播策劃變成鬧劇，同時(shí)過(guò)度娛樂(lè)化也代表著傳播內(nèi)容會(huì)過(guò)多地停留在表層，而缺乏自身的廣度和深度，也不利于長(zhǎng)期的內(nèi)容傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

媒介融合背景下軍事文化傳播的策略關(guān)鍵在于根據(jù)不同融合內(nèi)容素材的整合和加工，運(yùn)用不同傳播渠道進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)全媒體渠道共同發(fā)聲，擴(kuò)大傳播效果的目的，需要傳播策劃人員能夠靈活運(yùn)用，拓寬思維。

（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）