羅俊

摘要：通過分析傳統(tǒng)紙媒與新媒體的各自特點(diǎn)，結(jié)合具體實(shí)例探討紙媒與新媒體的融合發(fā)展策略，以促進(jìn)紙媒發(fā)展渠道的拓展。

關(guān)鍵詞：紙媒;新媒體;微信

新媒體時(shí)代背景下，受眾接受信息的途徑發(fā)生了明顯的改變，對(duì)于包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了很大程度的沖擊。因此，傳統(tǒng)紙媒需要加強(qiáng)與新媒體的融合，才能更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、紙媒與新媒體的特點(diǎn)分析

（一）紙媒的優(yōu)勢(shì)與不足

紙媒的主要優(yōu)勢(shì)在于監(jiān)管嚴(yán)格、公信力和權(quán)威性強(qiáng)。紙媒在發(fā)展中形成了完善的發(fā)行制度，內(nèi)容需要通過嚴(yán)格的審核后才能刊登，可以有效保證信息的準(zhǔn)確程度。紙媒有專業(yè)的發(fā)行人員或隊(duì)伍，受到國家文化部門的監(jiān)督與審核，因此在信息內(nèi)容上具備較高的可信度。但相對(duì)于新媒體，紙媒也有明顯的不足之處，由于紙媒的版面有限，在發(fā)布過程中需要經(jīng)過編輯和排版等許多步驟，因此時(shí)效性較低、承載的信息量較小，并且無法與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)有效的互動(dòng)，讀者只能被動(dòng)地接受信息。

（二）新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

新媒體相對(duì)于紙媒，在信息傳播上具備明顯的優(yōu)勢(shì)。新媒體主要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳播，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，可以在第一時(shí)間完成信息的發(fā)布與快速傳播，具有較大的信息量，能夠充分滿足受眾對(duì)于信息的需求，在信息的獲取上也十分便捷。受眾還可以通過留言和評(píng)論等方式實(shí)現(xiàn)與媒體的互動(dòng)。但由于新媒體缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管和審查制度，容易造成不良信息的傳播，使得信息的權(quán)威性無法保證。因此在紙媒與新媒體的融合過程中，需要充分結(jié)合二者的特性，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、紙媒與新媒體的融合發(fā)展策略

（一）運(yùn)用“兩微一端”進(jìn)行融合

“兩微一端”是指微信、微博與新聞客戶端。運(yùn)用“兩微一端”是紙媒與新媒體融合發(fā)展的有效策略，可以起到增加互動(dòng)性和節(jié)省生產(chǎn)成本的作用，有利于增加受眾群體。目前很多紙媒都進(jìn)行過運(yùn)用“兩微一端”的積極實(shí)踐，具體應(yīng)用方式如下。

1.微信公眾號(hào)

目前，微信公眾號(hào)是我國傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的主要形式之一，微信公眾號(hào)具備受眾廣泛和運(yùn)營成本低、使用方便、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好的優(yōu)點(diǎn)，得到了廣泛采用。比如《中國青年報(bào)》在2018年2月1日到2019年2月1日，共發(fā)布5156篇文章，累計(jì)閱讀量183731703次，其中閱讀量超過10萬的574篇次[1]?！吨袊嗄陥?bào)》微信公眾號(hào)在欄目的規(guī)劃上，設(shè)置了夜思、觀點(diǎn)、人物、校園、熱點(diǎn)、漫畫等14個(gè)欄目;微信公眾號(hào)功能欄菜單分為百強(qiáng)社團(tuán)、今日熱文、客戶端。通過微信公眾平臺(tái)，能夠充分滿足當(dāng)代青年在信息獲取與交流的需要，相對(duì)于紙媒起到了更好的宣傳效果。

2.新浪微博

新浪微博在時(shí)效性內(nèi)容的發(fā)布上具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速發(fā)布，其主要的傳播方式分為三種，包括已關(guān)注粉絲、平臺(tái)推薦和粉絲轉(zhuǎn)發(fā)?！吨袊嗄陥?bào)》主要利用微博發(fā)布時(shí)效性消息，內(nèi)容主要是文字和圖片結(jié)合，或文字和視頻結(jié)合，主要話題有“午夜小語”、“榜樣青年”、“明人明言”等。

3.客戶端

當(dāng)前許多紙媒都開設(shè)了相應(yīng)的客戶端，有效突破了受眾接受信息的時(shí)間和空間限制。一些手機(jī)客戶端具有對(duì)不同媒體資源進(jìn)行整合的功能，能夠進(jìn)一步豐富信息的來源和內(nèi)容。比如，九江日?qǐng)?bào)社在原有的《九江日?qǐng)?bào)》和《潯陽晚報(bào)》等傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，于2015年4月推出了首款手機(jī)應(yīng)用客戶端“掌中九江手機(jī)APP”，其核心內(nèi)容為九江本地的新聞信息，并具有網(wǎng)上商城、快遞查詢、違章查詢、電影票訂購和預(yù)約掛號(hào)等功能。該客戶端的信息內(nèi)容不僅包括《九江日?qǐng)?bào)》和《潯陽晚報(bào)》，也結(jié)合了《潯陽晚報(bào)》和《九江晨報(bào)》的微信及微博內(nèi)容，以及九江新聞網(wǎng)上的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容在新媒體中心平臺(tái)上的資源共享與充分利用[2]。

（二）調(diào)整運(yùn)營策略，注重內(nèi)容質(zhì)量

對(duì)于媒體來說，內(nèi)容是決定媒體發(fā)展的根本因素，因此在紙媒和新媒體的融合過程中，仍然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，增加、豐富形式的同時(shí)，還要有獨(dú)具特色的專欄和內(nèi)容。目前有許多地級(jí)和市級(jí)紙媒開設(shè)了官方微博、微信公眾號(hào)和客戶端，但有些只是單純轉(zhuǎn)載紙媒的內(nèi)容，無法真正收到吸引受眾的效果。在紙媒與新媒體的融合中，人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)始終將內(nèi)容質(zhì)量放在首位，堅(jiān)持原創(chuàng)，并推出了許多獨(dú)家報(bào)道和深度報(bào)道。比如微信公眾號(hào)中的“健康”欄目，采訪了很多國內(nèi)三甲醫(yī)院的醫(yī)學(xué)專家，使內(nèi)容具有很高的可信度。此外，“夜讀”、“薦讀”欄目也是其獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容，在推出后得到了受眾的良好反饋。

（三）加強(qiáng)技術(shù)手段的運(yùn)用

新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)在于信息技術(shù)手段的發(fā)展，所以紙媒在與新媒體的融合中，也需要加強(qiáng)技術(shù)手段的應(yīng)用。比如HTML5+CSS3技術(shù)通過利用響應(yīng)式網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，在電腦、iPhone和iPad等不同的終端都具有良好的顯示效果。另外還可以加強(qiáng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，根據(jù)用戶的具體需求推出產(chǎn)品，進(jìn)行準(zhǔn)確定位。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)利用數(shù)據(jù)分析，根據(jù)年輕人的特點(diǎn)推出“夜讀”和“薦讀”欄目，根據(jù)中老年人的心理特點(diǎn)推出了“健康”欄目，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同群體的準(zhǔn)確定位。

三、結(jié)論

紙媒和新媒體二者具有不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，紙媒在與新媒體進(jìn)行融合過程中，除了需要積極利用新媒體平臺(tái)，還要注重內(nèi)容質(zhì)量的提升和技術(shù)手段的運(yùn)用，才能獲得更加良好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁佳.淺析紙媒在新媒體時(shí)代下的經(jīng)營發(fā)展策略——以《中國青年報(bào)》的全媒體融合發(fā)展為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（05）：194-195.

[2]陳竹.九江日?qǐng)?bào)社全媒體轉(zhuǎn)型研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017.