鄧秀均

摘要：在信息時代，傳統(tǒng)媒體獲得迅猛發(fā)展的同時，也涌現(xiàn)出了很多新興傳播媒介，使得信息傳播朝著更加多樣化、便捷化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，信息傳播速度以及傳播量也得到了快速增長，這對廣大媒體工作者提出了更高要求與新的挑戰(zhàn)。作為媒體工作者必須適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，始終堅持弘揚(yáng)真善美，引導(dǎo)人們分清是非、自覺抵制假惡丑，以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感為實現(xiàn)中國夢傳遞正能量。本文主要探討了新媒體如何承擔(dān)起其自己的社會責(zé)任，為社會發(fā)展傳播正能量。

關(guān)鍵詞：新媒體;社會責(zé)任;正能量;傳播

現(xiàn)代社會的發(fā)展迫切需要正能量，新媒體在傳播正能量中起著至關(guān)重要的作用。但是，新媒體在信息傳播過程中出現(xiàn)了一些亂象，虛假宣傳、虛假廣告、誠信危機(jī)、媒體腐敗等問題頻出，使得新媒體在傳播過程中喪失社會責(zé)任感。在這種情況之下，新媒體必須明確自身的社會責(zé)任，充分利用新媒體的優(yōu)勢，提出有效改善正能量傳播效果的對策。

一、多措并舉增強(qiáng)社會責(zé)任意識，引導(dǎo)主流價值觀

（一）轉(zhuǎn)變報道理念，提升報道質(zhì)量

在新媒體時代，首先，新媒體應(yīng)自覺樹立馬克思主義新聞觀，強(qiáng)化自身政治責(zé)任，保持政治定力，堅定為人民服務(wù)。只有用馬克思主義新聞觀武裝自己的頭腦，就有可能在如今復(fù)雜的輿論環(huán)境之中不被各種社會思潮與思想觀念裹挾，將市場置于導(dǎo)向之下，用客觀公正、高質(zhì)量的報道留住受眾，增強(qiáng)正確輿論導(dǎo)向的作用，維護(hù)輿論環(huán)境的健康。其次，加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)，傳播正能量，提升自身職業(yè)素養(yǎng)。新聞工作只有具備良好的道德修養(yǎng)，才能在大是大非面前，在多樣化信息渠道面前有正確的價值判斷，拒絕虛假新聞、有償新聞。同時，多報道誠實守信、助人為樂等社會典型事與典型人，報道主題要符合社會主義核心價值觀，通過正能量的報道引導(dǎo)公眾行善事、樹新風(fēng)。

（二）加強(qiáng)新媒體自律，弘揚(yáng)社會主旋律

新聞傳播活動具有自身的職業(yè)規(guī)范與職業(yè)精神，帶有自律性質(zhì)。由于我國新聞傳播法尚不夠完善，在新聞傳播活動過程中很大程度上需依靠新聞工作者自身的自律、自覺。所以，新媒體須加強(qiáng)自身責(zé)任意識，承擔(dān)起社會責(zé)任，傳播正能量，在利益與威脅面前，始終堅守媒體從業(yè)者公正、客觀的態(tài)度。同時，切實提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，做好本職工作，嚴(yán)格約束自己，在新媒體傳播過程中恪守作為新聞工作者的職業(yè)道德與紀(jì)律，不以博人眼球發(fā)聲，積極弘揚(yáng)社會主義主旋律。

（三）提升新媒體受眾的媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)其樹立主流價值觀

當(dāng)前，在新媒體環(huán)境中傳播素養(yǎng)不高與傳播主體并存。傳播主體素養(yǎng)的高低會在一定程度上影響正確價值觀與正能量的傳播效果。而傳播主體受到社會環(huán)境、文化程度等多個因素的影響，參差不齊。這一局面對社會主流價值觀的形成以及正能量的傳播均會產(chǎn)生較大影響。新媒體條件下，正能量傳播具有更強(qiáng)的交互性、形勢更加多樣化，且即時性更快。若受眾人群具有較高的媒介素養(yǎng)，正確的社會主義核心價值觀就會通過QQ、微信、微博、論壇等社交平臺發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)，具有正能量的社會主義核心價值觀就能得到最大限度地推廣與傳播，并且得到廣大群眾的認(rèn)同。同時具有較高媒介素養(yǎng)的受眾，在接受大量信息中會區(qū)別哪些是錯誤信息，哪些是虛假信息，避免出現(xiàn)以訛傳訛或者誤傳。所以，必須提升新媒體受眾的媒介修養(yǎng)，是正能量傳播的重要保障。要提升新媒體受眾的媒介素養(yǎng)，可從以下三個方面著手：

一是打破受眾慣性思維，引導(dǎo)其拓寬信息接收渠道。對于和公共領(lǐng)域議題相關(guān)的報道，應(yīng)引導(dǎo)受眾關(guān)注多元化的信息，尤其是一些主流新媒體與官方信息，接觸更為多元化的新媒體信息，打破以往單純依賴社交媒體獲得信息的思維禁錮，以平衡不同立場的態(tài)度與觀點。

二是受眾充當(dāng)守門人。在受眾接觸并選擇新媒體上信息的過程中，面對魚龍混雜的海量信息，受眾必須采取積極的態(tài)度，運(yùn)用自身已有的知識，提升自身的判斷與分辨能力。面對不同的信息時，受眾需敢于質(zhì)疑，開動自己的大腦，從中發(fā)現(xiàn)有價值的線索。

三是提高認(rèn)知態(tài)度。認(rèn)知態(tài)度是媒介素養(yǎng)中的一個重要組成部分。在接收新媒體信息完成后，公眾還需在自身認(rèn)知系統(tǒng)中對信息進(jìn)行解讀與再加工，形成屬于自己的認(rèn)知體系與價值觀。公眾在認(rèn)知過程中，不僅要滿足自身的精神需求，還需具備相應(yīng)的社會責(zé)任感。因此，新媒體受眾在充分享受發(fā)布權(quán)與傳播權(quán)的同時，還需約束自己的行為，增強(qiáng)新聞修養(yǎng)與道德意識，做到他律與自律統(tǒng)一。只有這樣，才能營造良好的新媒體輿論環(huán)境，引導(dǎo)其他公民向正確的方向邁進(jìn)，提升正能量傳播效果。

二、充分利用并發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，持續(xù)傳播正能量

（一）發(fā)揮新媒體擴(kuò)散優(yōu)勢，讓正能量傳播占領(lǐng)意識形態(tài)高地

新媒體的擴(kuò)散速度是成級數(shù)增長的，并且隨著各種新媒體形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，拓寬了正能量傳播渠道，使得正能量傳播出現(xiàn)了新的趨勢與新格局。比如在2016年感動唐山十大年度人物評選活動中，通過開展連續(xù)5天的熱線電話與微信投票，訪問量突破了350萬，微信投票超出79萬。通過借助微信、官微發(fā)布的投票頁面，使得參與面迅速擴(kuò)散，增強(qiáng)了互動性，達(dá)到了信息的有效到達(dá)與覆蓋，大大增強(qiáng)了影響力，達(dá)到（取得）了很好的傳播效果以及社會效果。

（二）挖掘新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，聚合正能量，

在新媒體時代，應(yīng)充分挖掘并發(fā)揮新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，通過借助民間輿論場大力傳播正能量，使新媒體成為正能量傳播的重要陣地。比如上海交通大學(xué)雷鋒學(xué)社的夏明偉利用微信、微博、社交網(wǎng)站等平臺，號召廣大師生一起參與“隨手做公益”活動，將“我志愿我快樂”的正能量持續(xù)傳遞下去。雷鋒學(xué)社將學(xué)校很多想做公益卻不敢做的學(xué)生集合到一塊，通過日常學(xué)習(xí)、生活中的一件件小事的正能量，讓大家明白“公益就在身邊”，感染越來越多的人參與到公益活動中。同時，在夏明偉人人網(wǎng)主頁中，“為同學(xué)指路一次”、“撿到一張校園卡，已放入失物招領(lǐng)箱”等記錄隨處可見，夏明偉與雷鋒學(xué)社的志愿者堅持隨手做公益，使得越來越多的交通大學(xué)學(xué)子紛紛在自己人人網(wǎng)、微博上傳播公益信息，大力弘揚(yáng)社會正能量。

（三）充分利用新媒體，順利傳播正能量

正能量傳播往往持續(xù)時間有限，過了某個時間段，正能量傳播效果就會慢慢弱化。因此，新媒體須充分利用自身優(yōu)勢，不斷發(fā)現(xiàn)并放大生活中的正能量，保持受眾對社會正能量事件的持續(xù)關(guān)注度。首先，善于發(fā)現(xiàn)社會正能量。生活中并不缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。新媒體的正能量傳播也是如此。在社會生活中，應(yīng)善于捕捉其中一些健康、積極向上的內(nèi)容，并合理利用新媒體釋放正能量。其次，在發(fā)現(xiàn)正能量后還需進(jìn)一步強(qiáng)化正能量。比如利用契合事件特點的有利時機(jī)進(jìn)行推廣，往縱深方向進(jìn)一步推進(jìn)其影響力;著手進(jìn)行深度挖掘，聚焦熱點問題進(jìn)行討論等。最后，利用微信、微博等平臺進(jìn)行寫作，迅速傳播正能量內(nèi)容。有的微信平臺有很大自媒體公眾號，而這些公眾號中有的有上千萬粉絲，要利用好微信這一新媒體，可從寫作技巧上入手，提升網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力。如：文章內(nèi)容短而精悍、新穎，要盡量生動有趣，利用圖文并茂的方式，使正能量傳播變得更加生動，更加接地氣;標(biāo)題要有新意，但也要兼顧實事求是等。

由于當(dāng)前還存在一些影響新媒體正能量的傳播的不利因素，所以，新媒體更應(yīng)該堅定立場，在正能量傳播中承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，從多個方面、多個角度探索傳播正能量的有效對策，充分利用新媒體優(yōu)勢，弘揚(yáng)社會正能量，同時還需廣大新媒體受眾的共同努力。

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