趙佳

摘要：電影是生活、藝術(shù)、技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在科技快速發(fā)展的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的融媒體給電影行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。在融媒體背景下，影視行業(yè)的發(fā)展要立足市場化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，以更好地適應(yīng)融媒體時代的需求。文章主要分析了在融媒體背景下中國民族影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，并探討發(fā)展對策，以為民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;民族影視;發(fā)展路徑

融媒體時代，科技改變了以技術(shù)和創(chuàng)新為導向的影視行業(yè)。融媒體對影視作品的形式和內(nèi)容提出了新要求，為影視行業(yè)發(fā)展提供了機遇。在融媒體時代，影視作品要融入民族元素，在傳播環(huán)境和市場化的導向下樹立品牌意識和創(chuàng)新意識，以使民族影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

一、民族影視發(fā)展的意義

民族影視是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在融媒體背景下，民族影視作品作為文化的表達方式和時代思想的體現(xiàn)進入人們的日常生活。人們隨著生活質(zhì)量的提高，對影視作品的需求越來越高，并依靠影視文化作品滿足精神需求。在20世紀九十年代，中國的影視產(chǎn)業(yè)迅速興起，影視作品作為人們的精神享受開始走進人們的生活。影視產(chǎn)業(yè)本身屬于商業(yè)性質(zhì)，這決定了影視作品具有商業(yè)價值，那么民族影視的發(fā)展與社會經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)，是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要渠道。當影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展成一個獨立的產(chǎn)業(yè)體系后，就成為生產(chǎn)力發(fā)展的推動力，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展標志著國家經(jīng)濟實力的增長。在融媒體背景下，市場化和傳播環(huán)境的變化，給民族影視的發(fā)展提供了空間，民族影視不僅能滿足人們的精神需求，同時也能帶動人們的消費需求，從而推動經(jīng)濟的快速發(fā)展。

二、融媒體背景下民族影視發(fā)展的機遇

（一）數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展

在融媒體背景下，社會進入信息技術(shù)時代，信息技術(shù)的快速發(fā)展給民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多機遇。民族影視作品在創(chuàng)作時可以與數(shù)字信息技術(shù)結(jié)合，在提高作品質(zhì)量的基礎(chǔ)上吸引受眾的注意力，并促進影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。信息技術(shù)的應(yīng)用，降低了民族影視作品創(chuàng)作的成本，實現(xiàn)了之前無法完成的創(chuàng)作構(gòu)想，促進了影視產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（二）影視市場開放化

隨著國家的發(fā)展，中國對外市場的開放力度也在增大，在中國文化與外國文化進行碰撞與交流的過程中，中國民族影視產(chǎn)業(yè)又得到進一步發(fā)展。中國的民族影視作品不斷走出國門，走向世界，世界的影視作品也在走入中國。激烈的市場競爭為中國的民族影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。

三、融媒體背景下民族影視發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）品牌意識薄弱

目前，我國民族影視作品在創(chuàng)作時品牌意識薄弱，而品牌是民族影視產(chǎn)業(yè)的靈魂和支柱，如果只注重作品的數(shù)量，不注重作品的質(zhì)量，對品牌創(chuàng)建是不利的，會影響民族影視作品在國際市場的競爭力，最終影響整個影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）民族影視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不完善

目前，我國民族影視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不夠完善，局面比較混亂。由于經(jīng)營者缺乏正確的經(jīng)營理念，導致民族影視產(chǎn)業(yè)表面繁榮，實則發(fā)展核心競爭力不強。一些企業(yè)為了降低民族影視作品的創(chuàng)作風險，會控制作品的成本，這不利于民族影視的發(fā)展，也會使民族影視在發(fā)展過程中出現(xiàn)失衡問題。

四、融媒體背景下民族影視發(fā)展的路徑

（一）樹立品牌，培養(yǎng)創(chuàng)新意識

為了在融媒體時代發(fā)展民族影視，首先，需要從國家層面進行民族影視發(fā)展的制度的制定，以使民族影視在發(fā)展過程中受法律保護，增強民族影視的品牌競爭力。國家要從法律層面對民族影視品牌進行保護，對損壞民族影視品牌的惡意行為進行嚴懲。其次，創(chuàng)新民族影視創(chuàng)作。創(chuàng)新的目的是突破，在突破原有限制的基礎(chǔ)上找到新的高點，以使作品更具競爭力。民族影視作品創(chuàng)作人員要掌握先進創(chuàng)作理念和技術(shù)，重視民族文化價值在作品中的體現(xiàn)，在了解市場發(fā)展需求的基礎(chǔ)上為民族影視作品的品牌找準定位，以不斷提升民族影視作品的核心競爭力。創(chuàng)新可以滿足人們對影視作品不斷提高的精神需求。從民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來看，要想鞏固民族影視產(chǎn)業(yè)在國際上的地位，需要使民族影視作品更具民族特色，在融入中國傳統(tǒng)文化成果的基礎(chǔ)上與世界先進水平進行銜接，以通過創(chuàng)新提高民族影視作品的核心競爭力。

（二）基于環(huán)境與市場的變化進行對策構(gòu)建

融媒體時代的多種媒體形式豐富了民族影視的傳播路徑，民族影視可以在傳播環(huán)境的變化下利用融媒體平臺進行作品傳播，以使民族影視作品無處不在。多種媒體平臺使民族影視作品的傳播不受時間和空間限制，可以讓受眾獲得更便捷的體驗。在融媒體時代，將傳統(tǒng)媒體與融媒體進行整合，是民族影視作品發(fā)展的新出路。融媒體時代，點與點的交互方式，改變了傳統(tǒng)影視作品與觀影者之間的關(guān)系，以用戶為中心的民族影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然選擇。民族影視作品的定位來自于市場需求，根據(jù)人們需要什么樣的作品和服務(wù)來進行民族影視作品的創(chuàng)作，以使民族影視作品更有針對性。融媒體的數(shù)據(jù)分析可以為民族影視創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持，一是避免資源浪費，二是可以使民族影視作品內(nèi)容更具特色，有效提高民族影視作品的競爭力。

（三）進行鏡頭外的“影視+X”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國家的宏觀文化產(chǎn)業(yè)大局是分不開的。在融媒體背景下可構(gòu)建“影視+X”的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即將民族影視與政治、科技等進行連接，將諸多民族文化點進行融合，以避免同一題材電影扎堆的現(xiàn)象。融媒體時代，媒體融合成為一種趨勢，民族影視作品要利用這種趨勢，在輸入和輸出時進行全面統(tǒng)籌。如一部劇在不同電視頻道進行播出時，要進行錯峰播出，同時重視作品的內(nèi)容和層次，以使民族影視作品對國家文化的宣傳起正向作用。

融媒體平臺可以使民族影視作品有更多的傳播途徑，對民族影視產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性影響。民族影視作品由于內(nèi)涵的民族元素豐富，感染力強，對其他產(chǎn)業(yè)有一定的輻射作用，其產(chǎn)生的影響遠遠超過自身的收益。一部民族影視作品僅講述一個故事，一個可能，那么在影視作品中可植入的民族精神元素卻遠遠不止一個，民族影視產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)動力量是民族精神元素。民族影視產(chǎn)業(yè)需要在國家宏觀調(diào)控下進行全面發(fā)展，同時促進影視周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）影視圈內(nèi)外的共同傳播

在融媒體背景下，民族影視圈親自化，微傳播使影視作品的傳播更有針對性，屬于一種定向圈子傳播機制。影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從毒舌電影、電影頭條等影評公眾號到大眾電影、豆瓣電影的專業(yè)媒介組織到非專業(yè)媒介組織的轉(zhuǎn)換。在這種背景下，觀眾觀影的約束力更小，可以選擇自己真正感興趣的民族影片進行欣賞。而自媒體可以根據(jù)受眾的需求通過技術(shù)完成民族影視的未來拓展，在強化受眾的私密空間的基礎(chǔ)上為民族影視作品的內(nèi)容、傳播途徑等帶來新機遇。

融媒體背景下，民族影視創(chuàng)作在一定程度上講究影視產(chǎn)業(yè)的親自化，即作品在傳播時要有藝術(shù)性和自我約束性。而圈子傳播符合受眾生活圈的特征，屬于受眾之間的相互傳播，話題性強，可以使民族影視作品在更精準的圈子進行傳播。圈子傳播不僅包括圈子內(nèi)的傳播，還包括影視產(chǎn)業(yè)圈子的傳播。如“樂視模式”的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，如微信公眾平臺等，使民族影視的傳播以新的形式出現(xiàn)。從廣義上講，每一個傳播圈子媒體都有其各自的發(fā)展空間，也有其發(fā)展思路。從狹義上講，圈子是指人們所處的信息環(huán)境，是信息共享的小范圍的圈子。狹義的圈子可能是幾個人，也可能是幾十個人。但是不管是廣義的圈子還是狹義的圈子，民族影視在融媒體時代的傳播路徑都發(fā)生變化，需要借助這種變化進行發(fā)展。

（五）堅守民族精神進行主題創(chuàng)作

中國在發(fā)展的數(shù)千年中，對民族精神的堅守是具有時代指向特征的。時代文化對民族精神電影創(chuàng)作有重要指導意義，從文化傳承的角度來看，民族影視是對中國傳統(tǒng)文化的價值的重新確定，能為中華傳統(tǒng)文化的崛起與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從社會角度來看，民族影視在創(chuàng)作時堅守民族精神可夯實各民族對民族文化核心的認知。從文化角度來看，民族影視對民族精神的堅守是人類民族精神的不斷發(fā)展與超越。民族影視創(chuàng)作在堅實民族精神的同時，也是民族文化繁榮發(fā)展的開始。

在融媒體時代，民族影視在創(chuàng)作時要以現(xiàn)實為依據(jù)，與時代背景下結(jié)合，堅持創(chuàng)作主題的民族性，在符合社會市場需求的基礎(chǔ)上表達大眾對民族精神層面的追求。在融媒體時代，由于社會環(huán)境的影響，各種不入流的信息充斥著受眾的視覺與聽覺，從國家富強的角度出發(fā)，在民族影視創(chuàng)作時要以民族題材為主，將社會主流意識融入創(chuàng)作中，以使民族影視作品有新的生命力，同時融入高貴的民族血液。

（六）堅守四個意識

民族文化的交流是全球化的交流方式，是國家之間，民族之間的交流，民族影視作品是這種交流的重要載體。中國的民族文化走出來，有利于增強世界對中國文化的自信，在民族影視作品創(chuàng)作時要堅持政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識四大意識。在使中國人民在民族影視作品中感受民族文化危機，承擔民族文化傳承與發(fā)揚的責任意識，使民族文化的傳播在虛擬的融媒體時代快速進行，使民族影視作品在輸出中國民族自信的同時主動接受其他國家的民族先進文化。作為中華民族文化傳播的主要載體，民族影視作品在融媒體時代需要對民族文化進行創(chuàng)新探究，以承擔中國夢的傳播媒介作用。

總之，在融媒體時代，中國民族影視的發(fā)展必須遵循融媒體的發(fā)展形勢，在傳播上重視圈內(nèi)圈外同時傳播，在創(chuàng)建民族品牌意識的基礎(chǔ)上進行“影視+X”的模式的構(gòu)建，在創(chuàng)作上堅守民族精神和四個意識，并基于傳播環(huán)境和市場需求進行適時調(diào)整，使民族影視與其他產(chǎn)業(yè)建立體系群，重視內(nèi)容和質(zhì)量，避免同質(zhì)作品的重復創(chuàng)作，抓住民族精神根基，以減少惡性競爭，最終促進中國民族影視健康發(fā)展。

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