【摘要】：隨著時代的進步，通訊技術(shù)日趨完善，移動設(shè)備得到了廣泛的普及，人們的生活中充斥著大量的信息，在這樣的大數(shù)據(jù)背景下，對企業(yè)的宣傳人員的工作提出了更高的要求。本文主要針對在全媒體的時代，國企如何進行有效的新聞宣傳進行了分析和討論，并提出了相應(yīng)的建議，希望對相關(guān)工作人員起到一定的幫助作用。

【關(guān)鍵詞】：全媒體 新聞宣傳 探究 創(chuàng)新

隨著時代的進步，人們獲得信息的方式和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著移動終端的發(fā)展和普及，人們借助一塊電子屏幕便可以實現(xiàn)良好信息的獲取。因此，結(jié)合當(dāng)今人行動生活和工作方式，國企的新聞宣傳工作不應(yīng)將眼光局限于報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)廣播媒體，應(yīng)當(dāng)積極進行工作的創(chuàng)新，把新聞宣傳工作向新興媒體進行積極地滲透。為實行更好的新聞宣傳效果，相關(guān)工作人員要更深入地了解其行業(yè)發(fā)展的模式和規(guī)律，充分利用其所帶來的優(yōu)勢，打造高質(zhì)量的宣傳團隊，借助更多更好的平臺進行宣傳，以便為將來更好的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

一、構(gòu)建國企新聞宣傳的新格局

1 組建國企新聞宣傳的專業(yè)化團隊

為了使宣傳工作更好地與時代發(fā)展相契合，要求國企新聞宣傳的部門積極進行轉(zhuǎn)型。國企新聞宣傳的相關(guān)工作人員要意識到傳統(tǒng)的工作內(nèi)容和工作方式已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展的需要，并且要對過去工作中所出現(xiàn)的問題進行分析和整理，并著手進行工作方式的轉(zhuǎn)變。首先，要進行宣傳對象的轉(zhuǎn)變，由過去只進行企業(yè)內(nèi)部員工的宣傳向同時兼顧內(nèi)部和外部的形式發(fā)展，使內(nèi)部和外部都達到良好的宣傳效果，實現(xiàn)二者的動態(tài)統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。要樹立企業(yè)的形象，要將工作中取得的好成果積極進行對外的展示，進一步提升企業(yè)的品牌價值【1】。

其次，要組建專業(yè)化的宣傳隊伍，如今從事行業(yè)門檻都比較高，媒體行業(yè)更是集合了多個領(lǐng)域的內(nèi)容，為了更好地開展相關(guān)工作，需要企業(yè)積極地引進各方面的專業(yè)人才，轉(zhuǎn)變老員工的思想，對老員工開展定期的培訓(xùn)，促進其不斷地進行新知識新技能的學(xué)習(xí)，以便更好地適應(yīng)新的工作要求。提升人員專業(yè)素質(zhì)的同時，要加強人員的安排，領(lǐng)導(dǎo)要加強對于工作人員的了解，根據(jù)員工的特點為員工進行工作的安排，進一步挖掘員工的潛能。

2 加快國企新聞宣傳的一體化進程

伴隨著新媒體時代的到來，企業(yè)在進行宣傳工作時要協(xié)調(diào)好媒體之間的平衡，不僅要維持內(nèi)部媒體和傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳中的比重，同時要開辟宣傳工作中新媒體的一席之地。使新舊媒體之間達到一種動態(tài)的和諧和平衡。只有在企業(yè)宣傳工作中協(xié)調(diào)好三種媒體所占比重，才能真正實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的正常經(jīng)營和發(fā)展。比如說，在進行重要事件的宣發(fā)或者舉行重要采訪活動的時候，不能只在企業(yè)內(nèi)部進行宣傳，同樣也不能只借助報紙，電視等傳統(tǒng)的媒體完成宣傳工作，還應(yīng)該積極邀請外部的媒體，借助新型媒體對活動進行全程的“直播”，協(xié)調(diào)三者的進度，真正實現(xiàn)良好的宣傳效果【2】。

二、考慮受眾的情感體驗

隨著信息時代的到來，人們每天的生活都充斥著大量的信息。雖然大數(shù)據(jù)的存在為人們提供了有力的數(shù)據(jù)支持，人們可以獲得更多自己需要的信息，但是隨著人們獲得的數(shù)據(jù)量的增大，獲取信息渠道的增多，加劇了宣傳行業(yè)的競爭，直接導(dǎo)致人們每天都會受到一些宣傳的“垃圾信息”，干擾人們正常的信息獲取，人們也逐漸對宣傳內(nèi)容產(chǎn)生一些消極的看法和抵觸情緒。因此，國企宣傳人員在在開展相關(guān)工作時要注意淡化宣傳的痕跡，借此減弱人們對于宣傳內(nèi)容的抵觸。相較于新媒體宣傳，人們對于傳統(tǒng)媒體有著更好的印象，認為傳統(tǒng)媒體發(fā)布的消息具有更高的可信度和安全性，國企的新聞宣傳人員要利用好人們的這一認知，在宣傳工作中利用傳統(tǒng)媒體進行內(nèi)容的編排，借助新媒體的優(yōu)勢進行內(nèi)容的發(fā)布，實現(xiàn)新舊媒體的有機結(jié)合。例如，在對外宣傳中，可以借助“電子報”的形式發(fā)布一些比較重要的內(nèi)容【3】。

三、堅持正確的輿論導(dǎo)向

近幾年來，伴隨著新媒體其自身的宣傳和輿論引導(dǎo)能力的不斷加強，逐漸暴露出一些問題，其中一些媒體為了帶動流量，故意對宣傳內(nèi)容進行夸張和造假，借此來博取人們的關(guān)注，由于缺乏相關(guān)制度和規(guī)范的約束，這種亂象得到了進一步發(fā)展，一些無良的人開始利用其宣傳內(nèi)容控制輿論的導(dǎo)向，宣傳一些所謂的“先進”的價值觀，影響人們的思想。由于移動終端的普及，網(wǎng)民中有很多都是未成年人，由于缺乏生活經(jīng)驗不能很好地對網(wǎng)絡(luò)上所宣傳的內(nèi)容進行很好地判斷，尚未成型的價值觀很容易受到這些有害內(nèi)容的影響。由于國企的特殊性質(zhì)，工作中受到人們更多的監(jiān)督和關(guān)注，因此國企在新聞宣傳工作時要把握正確的輿論導(dǎo)向，相關(guān)工作者要在思想和行動上與上級保持高度的統(tǒng)一，堅持馬克思主義的觀點對事對物進行判斷，在工作中宣傳積極正面的內(nèi)容。為人們提供一個健康的獲取信息的渠道，樹立在人們心中良好行象，逐步建立起企業(yè)公信力，創(chuàng)造企業(yè)的無形價值【4】。

四、結(jié)束語

綜上所述，國企加強新聞宣傳工作，要進行觀念上的更新，積極地引進專業(yè)人才的引進和培養(yǎng)，打造更加專業(yè)的宣傳工作團隊，加快國企新聞宣傳的一體化進程，充分利用好新媒體帶來的優(yōu)勢，對宣傳內(nèi)容進行進行嚴格的篩選，真正實現(xiàn)國企新聞宣傳的有效發(fā)展。

【參考文獻】：

【1】申軍平.全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題及應(yīng)對之策[J].新聞知識，2019（03）：94-96.

【2】劉雙.發(fā)揮國企新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的優(yōu)勢的相關(guān)探索[J].中外企業(yè)家，2018（32）：215+235.

【3】劉呈州.探索國企改革背景下新聞宣傳工作的創(chuàng)新之路[J].現(xiàn)代國企研究，2018（14）：144+147.

【4】余照.論新媒體對企業(yè)管理的重要性——以國企新聞宣傳工作為例[J].中國管理信息化，2018，21（10）：111-112.

作者簡介：張英杰，出生于1983年12月28日，性別女，籍貫黑龍江省七臺河市勃利縣，民族漢，最高學(xué)歷大學(xué)本科，職稱中級政工師，研究方向：國有企業(yè)黨建，工會，共青團，新聞宣傳工作