齊東

摘要：《書記曬文旅》系列節(jié)目于2019年3月起在重慶衛(wèi)視、重慶新聞頻道和各大網(wǎng)絡(luò)平臺推出。節(jié)目以重慶各區(qū)縣書記作為推介人，通過短視頻形式展現(xiàn)重慶各區(qū)縣的形象特色、歷史文化和旅游資源。其中，《書記曬文旅·榮昌篇》通過文旅形象的符號化構(gòu)建、文化內(nèi)涵的大眾化表達(dá)和視聽語言的靈動化呈現(xiàn)，展現(xiàn)了獨特的地方文旅形象和文化氣質(zhì)。

關(guān)鍵詞：《書記曬文旅》;文旅形象;構(gòu)建;傳播

作為2019年重慶市“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動的重頭戲之一，《書記曬文旅》系列節(jié)目通過拍視頻、講故事等方式，讓各區(qū)縣書記化身導(dǎo)游，一方面大力挖掘巴渝優(yōu)秀歷史文化資源和精神內(nèi)涵，另一方面又深度培育地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的根基，拓展了文旅融合發(fā)展的空間和愿景?！稌洉裎穆谩访考?分鐘，共有40集。本文以《書記曬文旅·榮昌篇》為主要考察對象，希望“窺一斑而知全豹”，從而對《書記曬文旅》進(jìn)行分析。在《書記曬文旅·榮昌篇》中，節(jié)目展示了榮昌“一片陶”“一匹布”“一把扇”背后的歷史傳承與文旅構(gòu)建。

一、文旅形象的符號化構(gòu)建

風(fēng)景是城市的顏值，文化是城市的氣質(zhì)。當(dāng)旅游從觀光游向體驗游轉(zhuǎn)變，當(dāng)游必遠(yuǎn)行的觀念向輕度假輕旅行轉(zhuǎn)變，一個城市的文化氣質(zhì)便越來越成為游客選擇出行目的地的重要考量?！稌洉裎穆谩穭?chuàng)新性地將文化和旅游融合在一起，節(jié)目中除了對地方特色景點的推介，還有對重慶悠久歷史、燦爛文化、革命傳統(tǒng)以及人文精神標(biāo)識的提煉和展示。其展現(xiàn)的不僅僅是旅游品牌，更是重慶這座城市的整體風(fēng)貌和立體形象。

榮昌區(qū)古稱昌州，繁榮昌盛之意。自古以來，特殊的地理位置，成就了巴渝文化與蜀文化的交匯融合，也使榮昌在悠長的歷史進(jìn)程中，沉淀出獨特的地域文化。如何從文化挖掘入手，從旅游體驗出發(fā)，去思考如何通過節(jié)目塑造一個與眾不同，能讓遠(yuǎn)者來、近者悅的海棠香國？

在《書記曬文旅·榮昌篇》中，節(jié)目以“融巴蜀靈氣，興天下榮昌”為主題，在8分鐘的節(jié)目中，身著傳統(tǒng)夏布服飾的榮昌區(qū)委書記曹清堯擔(dān)任“金牌代言人”，帶著對一方土地的熱愛，講述陶器、夏布、折扇等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的故事，展示奇美的自然風(fēng)光，帶領(lǐng)觀眾一同見證古昌州煥發(fā)新風(fēng)采。節(jié)目在曬榮昌的過程中注重突出該地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中蘊含的厚重歷史文化積淀，以陶器、夏布、折扇三大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為重點，講述其制作流程、工藝特色、系統(tǒng)傳承及“走入尋常百姓家”的發(fā)展脈絡(luò)，讓觀眾在節(jié)目中既欣賞到大師之作，又仿佛參加了一次研學(xué)之旅，體驗到身臨其境的樂趣。同時，也展現(xiàn)了榮昌不同于其他區(qū)縣的城市氣質(zhì)。走過歲月長河，那些靈動的陶器、曼妙的夏布、精美的折扇，已經(jīng)成為榮昌一抹絢爛的色彩，不僅存在于歷史，而以獨特的樣貌鮮活于現(xiàn)在，構(gòu)成了榮昌這座城的城市氣質(zhì)。

二、文化內(nèi)涵的大眾化表達(dá)

“家住重慶、成都兩大城市的朋友，周末休閑旅游哪里去？”成為節(jié)目推薦榮昌作為巴渝周邊游的一個有力切口，僅一個小時的車程便可體驗游古鎮(zhèn)、品非遺、享美食、健身心精品短途游線路。

在節(jié)目中，以文化為主線，美景、美食為副線的講述線索，引領(lǐng)觀眾依次領(lǐng)略了榮昌的文化內(nèi)涵與美食誘惑。榮昌折扇與榮昌夏布、榮昌陶一起，是榮昌三大國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，“一片陶”“一匹布”“一把扇”，以及萬靈古鎮(zhèn)、榮峰河、昌州八景等，還有榮昌鹵鵝、棠城金牌烤乳豬、羊肉湯、黃涼粉等榮昌美食，正在從榮昌資源升級轉(zhuǎn)化為榮昌財富，走進(jìn)一代代人的生活。薄如紙、亮如鏡、的“榮昌陶”早在幾百年前就是遠(yuǎn)銷海內(nèi)外的珍品，而誰也不曾想到這些廚房“泡菜壇子”出身的陶制品竟成為登上殿堂的藝術(shù)品，千年陶都也在傳承和創(chuàng)新中孕育出新的活力。獨具東方匠心的夏布是中國最古老的布料，經(jīng)過十幾道復(fù)雜工序制作之后，成就了麻衣如雪的質(zhì)地，以輕如蟬翼、薄如宣紙、平如水鏡、細(xì)如羅絹的特質(zhì)蜚聲國際，成為世界紗。榮昌折扇，則以其精良的做工和特殊的扇面扇骨，位列中國三大名扇之一，聲名遠(yuǎn)播?！稑s昌篇》在展現(xiàn)城市美食時，以一種“快切”的方式將美食的繁盛種類展示得淋漓盡致，航拍鏡頭下的“長龍宴”更是一下子拉近了食客與美食、觀眾與電視的距離，親切、親民的意味在這種大眾化的表述中展露無遺。

三、視聽語言的靈動化呈現(xiàn)

《書記曬文旅·榮昌篇》注重鏡頭語言的運用，如在展現(xiàn)城市的自然風(fēng)貌時多運用全景和大遠(yuǎn)景鏡頭，并采用航拍俯瞰增強視覺沖擊力;在展示城市特色與風(fēng)物時則采取近景和特寫鏡頭，表現(xiàn)細(xì)節(jié)特征，如榮昌陶的細(xì)節(jié)展示;拍攝手法綜合運用了推拉搖移、升降、旋轉(zhuǎn)以及航拍等拍攝技巧，使轉(zhuǎn)場靈巧流暢，視角豐富多變，用藝術(shù)化的創(chuàng)作方式給觀眾帶來深刻、美好、賞心悅目的視覺感受。

在聽覺方面，節(jié)目十分注重配樂的運用，在不同的場景配以不同的背景音樂，或舒緩，或輕快，或激昂，烘托了氛圍，增強了觀眾的感受力和沉浸感。除此之外，《榮昌篇》還在節(jié)目中穿插了許多特色的聲音，如榮昌陶“聲如磬”的清脆與榮昌文化的厚重，形成了強烈的對比，聲畫分離的手段，更是以一種靈動的方式構(gòu)建了觀眾對榮昌的情感認(rèn)同。靈動的城市氣質(zhì)為節(jié)目定下了基調(diào)，三大國家級非遺為視頻提供文化內(nèi)核。節(jié)目伊始，榮昌區(qū)委書記曹清堯便帶領(lǐng)榮昌陶的非遺匠人與藝術(shù)家前往北京中國美術(shù)館，將榮昌陶捧出來、曬出去，成為一大亮點。書記手捧“榮昌陶”走過千山萬水后步入中國藝術(shù)的最高殿堂——中國美術(shù)館。這樣一種儀式化的場景同樣靈動地展示了當(dāng)?shù)貙ξ幕瘋鞒械闹匾暸c努力。其后，節(jié)目利用精致的布景、流暢的鏡頭、傳神的同期聲與配樂，讓觀眾對榮昌“一見鐘情”;同時，展現(xiàn)上千件榮昌陶作品展出的壯觀場景、精選榮昌折扇大家之作，讓每一個進(jìn)入鏡頭的作品都有出處、有故事，充分調(diào)動觀看者的情緒，讓觀眾對榮昌“讀你千遍不厭倦”。節(jié)目在傳播的過程中，依據(jù)不同媒介的特質(zhì)，采用了兩種規(guī)格的成片進(jìn)行傳播，即8分鐘版與60秒版。8分鐘形象宣傳片展示的是生活，追求故事講述的起合轉(zhuǎn)承;60秒視頻展現(xiàn)的是時尚炫酷，從互聯(lián)網(wǎng)傳播思維出發(fā)，結(jié)合最流行的卡點視頻和對比畫面剪輯手法，打造了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的爆款短視頻，引來國內(nèi)外觀眾的傾情點贊。

在《書記曬文旅·榮昌篇》篇中，節(jié)目以榮昌陶器、夏布、折扇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為切入點，融入城的故事，人的情懷。那些靈動的陶器、曼妙的夏布、精美的折扇，已經(jīng)成為榮昌一抹絢爛的色彩，不僅存在于歷史，更鮮活于現(xiàn)在。《榮昌篇》展現(xiàn)出榮昌這座城的獨特文化魅力，引得觀眾紛紛留言表達(dá)對傳統(tǒng)文化的敬意：泡菜壇子蝶變?yōu)槠恋乃囆g(shù)品，古老的夏布成為世界時尚潮流，傳統(tǒng)文化仍然活在當(dāng)下，還將繼續(xù)延綿在我們的文脈之中！

習(xí)近平總書記曾指出：“堅持文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”在《書記曬文旅》已經(jīng)播出的30余期節(jié)目中，其傳遞給大眾的，不僅有風(fēng)光、情懷，更有歷史人文與旅游資源的發(fā)掘。各個區(qū)縣在《書記曬文旅》系列節(jié)目中通過與《榮昌篇》類似的方式，錯位提煉出來屬于本區(qū)縣的特點，并在精心策劃、制作所形成的特色系列化影像傳播活動中，不僅讓各區(qū)縣的氣質(zhì)得到了彰顯，同時在重慶8萬多平方公里、數(shù)十個城市影像各美其美、美美與共的熒幕之旅中，匯流生發(fā)出“大重慶”文旅融合的煥新活力與嶄新風(fēng)采。