肖卿
摘要:我們生活的世界充滿了各種各樣,繽紛絢爛的色彩,我們所見到的每種事物,都有屬于它自己專屬的顏色。在文化創(chuàng)意產品設計中,“美”是設計師所追求的最高境界,色彩以其獨特的、不可替代的魅力詮釋了設計的美,是設計過程中不可缺少的元素。色彩還傳遞了情感的信息,處在不同的的心情和生活環(huán)境,在面對同一色彩,會產生不同的感受。本文主要研究色彩在文化創(chuàng)意產品設計中的作用以及情感表現(xiàn)。
關鍵詞:色彩;文化創(chuàng)意產品;設計;作用;情感表現(xiàn)
文化創(chuàng)意產品設計,是將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活的元素,把實用和美觀相結合,其設計創(chuàng)意與人們的生活實際緊密聯(lián)系,意在創(chuàng)造出既有藝術價值又有使用價值的藝術產品。文化創(chuàng)意產品必須具備的三個要素,材料,色彩和結構,其中色彩是聯(lián)系材料和結構的中間環(huán)節(jié)[1]。一個有價值的商品,其色彩能夠在眾多商品中脫穎而出,引起顧客的興趣。因而色彩對于文化創(chuàng)意產品設計來說,十分重要。
一、色彩在文化創(chuàng)意產品設計中的作用
(一)色彩能夠傳達文化創(chuàng)意產品的信息
在這個信息高速發(fā)展的時代,色彩不僅可以美化事物,還能夠表達文字所表達不了的內容,給人以視覺上的沖擊。它可以跨越時空、地域、文化差異的限制,表達產品的信息,在文化創(chuàng)意產品設計上可以應用到這一點。比如,外國人不了解中國的傳統(tǒng)文化,那么如何讓他接受融合了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意產品呢,就是靠色彩,不同的色彩搭配傳遞著不同的感受,即使是不了解它的創(chuàng)作背景,也能夠被它深深吸引。這就是色彩傳遞的文化創(chuàng)意產品的信息,跨越了語言不通的鴻溝,跨越了文化差異,吸引人們對于文化創(chuàng)意產品的視線。
(二)色彩能夠鮮明地表達出文化創(chuàng)意產品的設計理念
人們在面對貨架上各式各樣的商品時,很難注意到每個產品的設計理念,一下子吸引他們的就是產品的色彩,有時候關注色彩比關注外觀更多。那么設計師在設計的時候,就可以通過色彩的搭配來表達自己的設計理念,簡潔直觀。人們有時在設計產品時,會用色彩作為產品的突出標志。比如,在設計旅行紀念物的時候,香山給人們的印象就是楓葉的紅色;海南島給人印象就是大海的藍色。
二、色彩在文化創(chuàng)意產品設計中的情感表現(xiàn)
(一)色彩可以對產品的功能進行強化和劃分[2]
色彩本身就是一種現(xiàn)象,沒有任何意義,但人們卻在不同的色彩中感受到了不同的情緒體驗,這是由人們在日常生活中積累的視覺上的經驗,當心理感受在觸碰到色彩刺激,有了相一致的地方時,人們便有了情緒變化,進而賦予色彩靈魂。而產品的功能是固有的,是不會變的,但如果色彩和產品的功能相呼應時,就會產生強化作用。比如,電暖風的主要功能是供暖,便可以采用溫暖的橙色來強化其供暖的功效。
根據(jù)色彩的情感屬性,不同的色彩可以劃分產品不同的功能區(qū)域,增強功能的辨識性。比如,在設計創(chuàng)意產品鬧鐘時,就可以利用多種色彩進行搭配設計,把指針設計成紅色,以方便人們一眼就看到,將調節(jié)按鈕設計成綠色,鬧鐘的主要部分采用黃色。這樣設計,有利于人們根據(jù)色彩來辨識功能,更加方便省時。
(二)色彩能夠表達文化創(chuàng)意產品豐富的情感意義
色彩能夠引起人的情感變化,每種色彩都被定義了自己專屬的特征,在不同的背景環(huán)境下,不同的色彩會給人不同的心理感受,引起不同的情緒體驗。色彩在人們的想象下可以表達豐富的含義,如紅色則會讓人聯(lián)想到熱鬧、喜慶、吉祥,是因為傳統(tǒng)的過年、嫁娶都是紅色的,所以文化創(chuàng)意產品的外觀使用這種顏色會給人滿滿的“中國風”的喜慶;金色則會讓人聯(lián)想到高貴、希望、明亮,因為陽光就是金色的,再加上古代只有出身高貴的人才能配上金色,文化創(chuàng)意產品如果將金色和紅色加以組合,就是古代皇室物品的象征;藍色會讓人聯(lián)想到空靈、純凈、廣闊,因為天空和海洋是藍色的,藍色是冷色調,醫(yī)療用品一般使用藍色,讓人感覺干凈,清冷;綠色則會讓人聯(lián)想到生機、清新、活力,因為春天的草木都是嫩綠嫩綠的,所以在文化創(chuàng)意產品中使用綠色,會讓人覺得生機勃勃,清爽怡人,可以設計成低碳環(huán)保的主題。
(三)色彩有利于修繕文創(chuàng)產品的形態(tài)
文化創(chuàng)意產品的形態(tài)如果新穎,再加上良好的構圖配色,會給人以意想不到的效果。在對產品進行色彩設計時,要注意整體的協(xié)調一致,如果色彩種類太多,顏色排列不合理,就會讓人覺得眼花繚亂,不知道主要想表達的是什么,所以在文創(chuàng)產品設計時,如果想使用多元的色彩,要注意搭配的次序,注意協(xié)調。如果想突顯產品的某個部位,也可以通過色彩來調節(jié),通過亮色和暗色的對比,突顯想要表達的部分[3]。比如自行車的主體結構可以設計成黑色的,把車身用一些彩色的勾勒出來,就能突顯車身的結構。另外,文化創(chuàng)意產品設計時,要注意色彩的平衡感,把一些比較暗沉的顏色放在靠下的位置,讓人覺得更穩(wěn)定一些,比如在表示大地的時候用的深棕色。
結束語
色彩是文化創(chuàng)意產品設計中不可缺少的部分,有著舉足輕重的作用,傳遞著產品的信息,更能刺激人們的情感變化,是人們是否購買產品的決定性因素。隨著時代的進步,消費者的審美也在進步,所以設計師的得設計也要與時俱進,不斷調整色彩搭配,充分利用色彩在文化創(chuàng)意產品設計中的作用,巧妙利用色彩對人們情緒的影響,設計出既新穎又實用的產品,以滿足不同層次的人們的需求,刺激消費者消費。
參考文獻:
[1]唐笑非. 色彩在文化創(chuàng)意產品設計中的作用及情感表達[J]. 包裝工程, 2017, 38(4):38-41.
[2]謝寒. 色彩在產品設計中的情感應用研究[J]. 藝術科技, 2017(11):282-294.
[3]王超, 劉垚. 色彩在產品設計中的重要性[J]. 建筑與文化, 2018, No.173(08):184-184.