摘要:隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,文化體制改革的不斷深入,信息技術(shù)的不斷升級(jí),出版行業(yè)對(duì)圖書(shū)編輯的要求越來(lái)越高,為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展,圖書(shū)編輯作為出版行業(yè)的核心生產(chǎn)力,在以往編輯工作基本要求的基礎(chǔ)上,需要與時(shí)俱進(jìn)地提高自身的能力和素養(yǎng)。本文針對(duì)新時(shí)期出版行業(yè)對(duì)圖書(shū)編輯的新要求,展開(kāi)分析研究。
關(guān)鍵詞:新時(shí)期;出版行業(yè);圖書(shū)編輯;新要求
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,信息技術(shù)的日益進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及,出版行業(yè)日新月異。讀者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、閱讀方式、圖書(shū)的產(chǎn)品形態(tài)都在發(fā)生變化?;ヂ?lián)網(wǎng)帶給人們的諸多便捷,影響、改變著人們的生活方式?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展,加速提升出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,增強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新能力,是出版行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?duì)出版行業(yè)從業(yè)者而言,針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)與出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有更清晰、更深刻的認(rèn)識(shí)和理解。
傳統(tǒng)出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻影響和探索實(shí)踐下,轉(zhuǎn)型思路也日漸清晰,出版行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新的階段。圖書(shū)編輯作為出版行業(yè)的核心生產(chǎn)力,在編輯工作原有基本要求的基礎(chǔ)上,需要與時(shí)俱進(jìn)地提高自身的能力和素養(yǎng),從而滿足新時(shí)期出版行業(yè)對(duì)圖書(shū)編輯的要求。
一、 多元化的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和能力
編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí),是指編輯在出版圖書(shū)的過(guò)程中從選題策劃、組織作者、內(nèi)容設(shè)計(jì)、產(chǎn)品多元形態(tài)的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及后期的版權(quán)運(yùn)營(yíng)等具有全方位動(dòng)態(tài)性的謀劃,從而盡可能地實(shí)現(xiàn)出版項(xiàng)目成本的最小化,傳播效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的最大化。
圖書(shū)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,一本優(yōu)秀的圖書(shū),首先是一個(gè)好的產(chǎn)品,編輯作為產(chǎn)品研發(fā)人,應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程有清醒的認(rèn)識(shí)和規(guī)劃,有效地控制圖書(shū)的成本,通過(guò)多種途徑,拓展項(xiàng)目的盈利點(diǎn)。將有限的內(nèi)容,通過(guò)多樣化的產(chǎn)品形態(tài)、碎片化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、多渠道的版權(quán)運(yùn)營(yíng)等方式,多種形態(tài)、多種途徑地拓展項(xiàng)目的盈利點(diǎn),使圖書(shū)可以取得最大限度地實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
二、 與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)和能力
出版工作,從根本上來(lái)說(shuō),就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力在出版工作中有著至高的地位。在這一理念下,出版工作不能只滿足于把書(shū)做出來(lái),而是要通過(guò)創(chuàng)新的思維,從選題策劃、內(nèi)容編排、排版制作、營(yíng)銷推廣、盈利模式等方面進(jìn)行全方位規(guī)劃。
通過(guò)創(chuàng)新思維對(duì)選題進(jìn)行深入考慮,對(duì)選題各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行反復(fù)錘煉,才能將其轉(zhuǎn)化為好的選題,才能將高質(zhì)量的優(yōu)秀圖書(shū)奉獻(xiàn)給讀者。創(chuàng)新在更多意義上不是創(chuàng)造內(nèi)容,而是在傳承中實(shí)現(xiàn)手段的創(chuàng)新。在新趨勢(shì)下,編輯的創(chuàng)新必須與時(shí)俱進(jìn),用工匠精神豐富其內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),創(chuàng)新可以是對(duì)內(nèi)容上的完善和提煉,也可以是對(duì)內(nèi)容的重新改編,亦或是立足于不同的視角談內(nèi)容;創(chuàng)新可以是與時(shí)俱進(jìn)的呈現(xiàn)方式,圖書(shū)的呈現(xiàn)方式除了審美需要還可以借助新興技術(shù)增加其展示功能和引導(dǎo)功能,現(xiàn)代化的呈現(xiàn)方式,不僅僅只是美化,甚至于很大程度上對(duì)圖書(shū)的推廣起到了極為重要的作用;創(chuàng)新可以是通過(guò)編輯的創(chuàng)新思維,結(jié)合圖書(shū)的內(nèi)容、受眾群體和各種媒介對(duì)圖書(shū)進(jìn)行宣傳推介,借助新的技術(shù),有重點(diǎn)方向、合適方法、契合時(shí)機(jī)地宣傳營(yíng)銷圖書(shū),而不是像傳統(tǒng)營(yíng)銷模式一樣守株待兔。
三、 媒體融合的意識(shí)和能力
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,讀者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、內(nèi)容需求更加的多元化。出版社從本質(zhì)上講就是向讀者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù),無(wú)論科技如何發(fā)展,我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終都是從內(nèi)容著手的。無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)是移動(dòng)終端,是AR、VR,還是人工智能,向用戶展示的核心還是內(nèi)容,是優(yōu)質(zhì)信息的傳遞,是精神文化價(jià)值的傳播,這也是我們出版工作的核心所在。
數(shù)字化、媒介融合固然給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了挑戰(zhàn),但更帶來(lái)了機(jī)遇,面對(duì)媒體融合的大趨勢(shì),作為圖書(shū)編輯,應(yīng)該要抓住機(jī)遇,樹(shù)立媒體融合意識(shí),要從原來(lái)關(guān)注讀者需求的視角,過(guò)渡到關(guān)注用戶體驗(yàn)的視角。要關(guān)注讀者使用過(guò)程中的感官體驗(yàn)、交互體驗(yàn)與情感體驗(yàn),在滿足讀者基本功能性需求的同時(shí),契合讀者的群體歸屬和自我實(shí)現(xiàn)的需求。圍繞好的選題,通過(guò)媒體融合,運(yùn)用新的技術(shù)手段,用新的視角和思路,對(duì)圖書(shū)出版的內(nèi)容和形式進(jìn)行進(jìn)一步的補(bǔ)充和豐富。
在選題策劃中,我們不僅要思考:產(chǎn)品的讀者對(duì)象、產(chǎn)品特質(zhì)、產(chǎn)品營(yíng)銷、推廣方式、銷售渠道、盈利模式……還要用互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮如何讓讀者參與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、如何讓內(nèi)容產(chǎn)生新價(jià)值。打造具有時(shí)代特色的精品,強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力,拓展更廣泛的業(yè)務(wù)空間。
四、 市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)和能力
編輯是傳播文化的使者。這句話里面有兩個(gè)關(guān)鍵詞,一個(gè)是“文化”,一個(gè)是“傳播”。對(duì)文化的情懷要求我們多出好書(shū),一個(gè)沒(méi)有文化情懷的編輯不可能是一個(gè)好編輯。但在“酒香也怕巷子深”的今天,一個(gè)不能把自己認(rèn)為優(yōu)秀的文化包裝搶眼地營(yíng)銷出去,同樣也算不上一個(gè)優(yōu)秀的編輯。出版具有獨(dú)特的文化特質(zhì),既要遵循出版規(guī)律,也要尊重商業(yè)規(guī)律,書(shū)不僅要做出來(lái),還要賣(mài)出去,讓文化特質(zhì)傳播出去,才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。
市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)和能力是新時(shí)期編輯所具備的一項(xiàng)重要能力?,F(xiàn)在的市場(chǎng)早已不是某一種產(chǎn)品的獨(dú)角戲,而是讀者面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品,對(duì)圖書(shū)的鑒別能力已經(jīng)出現(xiàn)鈍化。編輯人員應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)情況對(duì)自己的產(chǎn)品做出符合市場(chǎng)情況的調(diào)整,創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)又受歡迎的作品。精準(zhǔn)地總結(jié)出自己產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和亮點(diǎn),對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,怎樣找到讀者的必須要買(mǎi)這本書(shū)的理由?通過(guò)什么樣的渠道,能夠比較精確地進(jìn)行線上線下的營(yíng)銷?作為編輯,應(yīng)該對(duì)這些問(wèn)題在策劃選題時(shí)就應(yīng)該有完善的計(jì)劃和安排?,F(xiàn)階段的圖書(shū)編輯,更像是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,不僅對(duì)自己產(chǎn)品本身有準(zhǔn)確的把握,對(duì)自己產(chǎn)品的何去何從,更應(yīng)該做到心中有數(shù)。編輯在選題和策劃時(shí)就應(yīng)該具備市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí),從市場(chǎng)出發(fā),為圖書(shū)出版設(shè)計(jì)出更好的營(yíng)銷方案,才能做出讓讀者更加愛(ài)不釋手的優(yōu)秀出版物。
五、 結(jié)語(yǔ)
隨著新舊媒體的融合發(fā)展,未來(lái)新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的依賴將逐漸加深,媒體將形成混合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容傳播效果的最大化和內(nèi)容呈現(xiàn)的極大豐富化、立體化。這種融合互動(dòng)的形式將會(huì)使讀者的閱讀習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣均會(huì)發(fā)生很大轉(zhuǎn)變。在這種發(fā)展形勢(shì)下,編輯需要有新的視角,在編輯工作中時(shí)刻不忘多元化的經(jīng)營(yíng)意識(shí),通過(guò)對(duì)產(chǎn)品從策劃、制作到發(fā)行全流程、各環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新,運(yùn)用媒體融合,從市場(chǎng)出發(fā),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品利潤(rùn)最大化,做出讓讀者愛(ài)不釋手的優(yōu)秀出版物,真正為人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的追求提供文化支撐,實(shí)現(xiàn)我們作為出版人的社會(huì)價(jià)值。
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作者簡(jiǎn)介:
于英,陜西省西安市,陜西旅游出版社。