摘 要：近些年來，我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平有了迅速的提升，人們的生活環(huán)境、思想觀念也發(fā)生了很大程度的改變，人們開始不斷提高審美意識。視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中是非常重要的一部分，設(shè)計人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計工作過程中，必須要結(jié)合多項視覺元素，不斷提高作品的藝術(shù)內(nèi)涵，豐富人們的審美需求，最終實現(xiàn)效果更加的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);視覺元素;應(yīng)用分析

前言

視覺傳達(dá)設(shè)計是當(dāng)前新媒體時代下一種非常重要的現(xiàn)代化信息傳遞手段，當(dāng)前社會發(fā)展不斷變化，行業(yè)競爭也日益加劇，人們的生活環(huán)境、生活觀念都發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計主要通過平面設(shè)計、包裝設(shè)計、新媒體設(shè)計等等豐富著人們的生活和眼球，既運用了當(dāng)前不斷發(fā)展的視覺技術(shù)，也在傳統(tǒng)的媒介基礎(chǔ)上加入了更多的時代元素，不斷改變著人們的生活環(huán)境以及審美習(xí)慣，促進(jìn)社會發(fā)展。

一、視覺設(shè)計元素的表現(xiàn)形式

1. 文字化元素表現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計主要是利用視覺元素進(jìn)行信息的傳遞和展示，以便讓人們能夠通過精準(zhǔn)的分析來揣摩設(shè)設(shè)計作品的含義及內(nèi)涵[1]。在視覺設(shè)計元素體系中，雖然品種豐富，但是文字化元素的信息表現(xiàn)形式最為獨特，傳播度也最為廣泛。文字具有悠久的發(fā)展歷史具有多種多樣的文化形式，文字的外在、發(fā)音、內(nèi)涵都能夠被設(shè)計者利用和發(fā)揮，文字自身由于色彩圖形等其他符號有所不同，它不僅能夠傳達(dá)一定的文化內(nèi)涵，也可以對畫面設(shè)計進(jìn)行文字補充，通過自身的發(fā)音和意義組合，直觀形象地傳達(dá)出視覺設(shè)計作品的內(nèi)容和內(nèi)涵[2]。設(shè)計者可以在創(chuàng)作過程中，通過不同民族、不同文字的藝術(shù)特點結(jié)合作品進(jìn)行整體的調(diào)配，對文字的結(jié)構(gòu)、顏色、字體大小進(jìn)行重新的設(shè)計和組合，既能夠使重點信息直接顯而易見地向人們傳遞出來，又能夠提高整個設(shè)計作品的外在形象，通過文字元素的融合應(yīng)用，可以將視覺傳達(dá)作品效果表現(xiàn)得淋漓盡致。

在進(jìn)行視覺設(shè)計工作過程中，利用文字元素必須要時刻注意文字的信息傳遞功能，在兼具實用性同時也不斷提高藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)涵[3]。文字的優(yōu)勢能夠在于高效便捷地向人們傳遞明確的信息和文化含義，在較為復(fù)雜的視覺設(shè)計環(huán)境中對用戶造成直觀以及感官上的沖擊，使人們通過文字觀看就能夠快速領(lǐng)略到設(shè)計的含義，也能夠滿足設(shè)計作品需求者的審美需求。

2. 圖形色彩元素表現(xiàn)

圖形色彩也是當(dāng)前進(jìn)行平面設(shè)計以及視覺傳達(dá)設(shè)計所要運用的基本元素，可以通過繪畫式的元素設(shè)計，不斷迎合人們豐富多樣的審美需求以及使用需要。與文字元素不同，進(jìn)行圖形色彩元素的應(yīng)用必須要通過點線面等專業(yè)的繪畫技術(shù)來進(jìn)行作品的設(shè)計以及補充，相對于文字元素，圖形色彩元素更能夠啟發(fā)創(chuàng)作者的藝術(shù)靈感，能夠使用戶從作品中更加快捷地了解其中表達(dá)的信息和含義，不需要調(diào)動自身的知識儲備，只需要自身發(fā)揮聯(lián)想即可，這種表現(xiàn)形式不受年齡限制，各個文化階層、各個地域、各個國度的人們都可以進(jìn)行想象。

設(shè)計者在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計中運用圖形以及色彩，必須要正視兩者的融合和特點，將兩者以現(xiàn)代化的方式進(jìn)行補充在進(jìn)行設(shè)計時，設(shè)計人員自身要確保有良好的創(chuàng)作功底，能夠明確圖形和色彩之間的組成，效果根據(jù)作品本身的設(shè)計需求判斷作品受眾程度的喜愛傾向，對不同的消費人群以及審美人群進(jìn)行合理的藝術(shù)優(yōu)化[4]。

色彩圖形設(shè)計能夠在整體上提升設(shè)計作品的美感，針對作品進(jìn)行亮度均衡、節(jié)奏等方面的修飾，能夠不斷提高藝術(shù)作品的實際效果。如某項受眾群體是女性的產(chǎn)品，在進(jìn)行視覺設(shè)計時，便可以選擇色彩明亮的顏色進(jìn)行整體畫面的搭配，針對不同年齡層的女性進(jìn)行精準(zhǔn)的設(shè)計，通過針對性的圖形色彩搭配能夠傳遞出信息效果，也能夠更加快速吸引消費人群的注意力，將產(chǎn)品自身的文化以及信息傳遞給廣大用戶，使抽象化的圖形表達(dá)出無限的藝術(shù)張力，使觀看者以及消費者能夠通過自身的想象力產(chǎn)生自身的理解。

二、視覺元素的合理運用

當(dāng)前社會不斷發(fā)展人們的生活節(jié)奏、工作節(jié)奏也越來越快，信息時代下信息數(shù)量越來越多，因此很多人通常利用碎片式的時間進(jìn)行信息的搜集和處理，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計過程中必須要注重終端設(shè)備上的世界傳達(dá)，充分發(fā)揮當(dāng)前新媒體以及科學(xué)技術(shù)的技術(shù)條件，將藝術(shù)設(shè)計與當(dāng)前不斷發(fā)展的媒體技術(shù)相互結(jié)合，這樣才能夠為人們更加全方位的呈現(xiàn)出良好的視覺效果。如在二維靜態(tài)廣告作品設(shè)計過程中，可以將文字以及圖片兩種視覺元素進(jìn)行融合，結(jié)合當(dāng)前不斷發(fā)展的媒體網(wǎng)頁技術(shù)，通過色彩的搭配以及內(nèi)容的排布來突出藝術(shù)設(shè)計中的重點信息，將廣告的主題思想呈現(xiàn)在大眾眼前，這樣既能夠幫用戶節(jié)省信息，也能夠更加直觀生動地了解產(chǎn)品特性，最終達(dá)到良好的廣告視覺，設(shè)計營銷目的。

結(jié)束語：總而言之，當(dāng)前社會和時代的迅速發(fā)展對各行各業(yè)都起到了一定的影響，尤其是新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計作用越來越大，在當(dāng)前的社會發(fā)展以及人們的生活中起到了重要的作用，必須要運用好視覺元素設(shè)計者，不斷豐富自身的設(shè)計理念，不斷提升自身的組合技術(shù)，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的優(yōu)化發(fā)展，為社會發(fā)展提供更加良好科學(xué)的媒介信息傳播途徑。

參考文獻(xiàn)：

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[3]雷雨甜.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].傳播力研究，2019，3（06）：13.

[4]車進(jìn).中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2019（03）：70-71.

作者簡介：

謝晶，云南工商學(xué)院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。