閻斌　侯艷艷

內(nèi)容摘要：我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)取得了顯著成效，但流通創(chuàng)新發(fā)展中因基礎(chǔ)設(shè)施不完善引起的成本居高不下，農(nóng)村金融發(fā)展滯后難以適應(yīng)電商網(wǎng)絡(luò)支付之需，以及農(nóng)村電商發(fā)展人才資源匱乏等因素已成為制約當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙。本文基于2008-2017年的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析了流通創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的影響機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，流通創(chuàng)新發(fā)展渠道因素、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展存在顯著的正向促進(jìn)作用，且以物流、倉(cāng)儲(chǔ)、交通運(yùn)輸?shù)葹橹黧w的流通渠道因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應(yīng)最大，且流通創(chuàng)新發(fā)展的渠道因素既是引起農(nóng)村電商發(fā)展的原因，反過來農(nóng)村電商的發(fā)展又會(huì)倒逼流通渠道的創(chuàng)新發(fā)展，兩者之間存在互為因果關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展僅存在單向因果關(guān)系。據(jù)此，本文認(rèn)為，政府部門當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該重視流通創(chuàng)新發(fā)展的渠道建設(shè)，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加快業(yè)務(wù)下沉助力農(nóng)村金融發(fā)展，通過技術(shù)培訓(xùn)和教育加大農(nóng)村電商發(fā)展人才資源開發(fā)來實(shí)現(xiàn)流通創(chuàng)新發(fā)展，驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。

關(guān)鍵詞：流通業(yè)? ?創(chuàng)新發(fā)展? ?農(nóng)村電商? ?成長(zhǎng)機(jī)制

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的推動(dòng)下，農(nóng)村電商迎來了發(fā)展機(jī)遇期，在2015年出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，相應(yīng)的電商平臺(tái)蜂擁出現(xiàn)，典型的如農(nóng)村淘寶、一畝田、云農(nóng)場(chǎng)等，甚至還出現(xiàn)了遂昌模式、成縣模式等電商發(fā)展模式，由此開啟了中國(guó)電商發(fā)展的新時(shí)代。據(jù)《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，規(guī)模為2.11億，較2017年末增加1.0%（如圖1所示）。

2017年，農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億元，達(dá)到12448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%。2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模繼續(xù)不斷擴(kuò)大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國(guó)水平4.3個(gè)百分點(diǎn)（見圖2）。

另?yè)?jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬家，相比2016年同比增長(zhǎng)20.7%。淘寶村達(dá)到2118個(gè)，相比2017年1311個(gè)增長(zhǎng)62%。

顯然，無論是從我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)來看，還是從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)來看，我國(guó)農(nóng)村電商自2015年以來得到了極速發(fā)展，已經(jīng)取得了顯著成效。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要困境

得益于國(guó)家鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略和政策的支持，以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，我國(guó)農(nóng)村電商得到了快速發(fā)展，且呈現(xiàn)出從工業(yè)品向農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展向美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、生存型基本消費(fèi)滿足向享受型和發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)等方向發(fā)展，但我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展在實(shí)踐中依然面臨流通創(chuàng)新發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施不完善所衍生出來的電商發(fā)展交易成本居高不下、電商網(wǎng)絡(luò)支付難以滿足和電商發(fā)展人才資源匱乏等現(xiàn)實(shí)困境。

（一）流通創(chuàng)新發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施不完善導(dǎo)致農(nóng)村電商的成本居高不下

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開完善的物流體系，繼而實(shí)現(xiàn)快速高效的配送體系。只有具備完善的產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等物流基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展的配送網(wǎng)絡(luò)，才能保障農(nóng)村電商產(chǎn)品的雙向快速配送，既能保障農(nóng)產(chǎn)品資源不斷往外輸送，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民從電商渠道購(gòu)買消費(fèi)品得到及時(shí)快速的送達(dá)，還可以有效破解農(nóng)村電商發(fā)展成本居高不下的困局。事實(shí)上，當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展過程中最突出的痛點(diǎn)就是農(nóng)村流通成本居高不下，物流成本難以下降。主要是由于農(nóng)村地區(qū)居民人員分布比較分散，相應(yīng)的消費(fèi)也就比較分散，政府對(duì)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的投資偏低，其他企業(yè)對(duì)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施和信息基礎(chǔ)設(shè)施的投資缺乏吸引力，其最終結(jié)果則導(dǎo)致農(nóng)村商流、物流基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施的發(fā)展比較滯后。而電商的發(fā)展很大程度上依賴于能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品等運(yùn)輸出去，同時(shí)也依賴于物流將所購(gòu)物品配送到客戶手上，但由于農(nóng)村地區(qū)客觀存在的交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施和通信基礎(chǔ)設(shè)施等流通創(chuàng)新體系的不完善（倉(cāng)儲(chǔ)和配送等環(huán)節(jié)），必然需要耗費(fèi)更多的運(yùn)輸時(shí)間和價(jià)格成本，再加之于農(nóng)村購(gòu)買量相對(duì)較小，使得幾乎所有的快遞公司都不愿意涉足或者僅僅只能配送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)（甚至很多快遞公司都不能夠輸送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更不用說村級(jí)），而僅有的郵政快遞又存在效率低下、成本高昂等特征，直接制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，成為農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)踐中面臨的最主要困境。

（二）農(nóng)村金融發(fā)展滯后難以適應(yīng)電商網(wǎng)絡(luò)支付的需要

電商的發(fā)展要依賴于網(wǎng)絡(luò)支付，而農(nóng)村金融發(fā)展滯后的現(xiàn)狀（金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村的網(wǎng)點(diǎn)不足、面向農(nóng)村的金融服務(wù)匱乏、網(wǎng)上銀行和手機(jī)銀行的服務(wù)普及率還較低等）在短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)，使得農(nóng)村電子商務(wù)在資金及時(shí)結(jié)算方面存在較大的缺陷，加之農(nóng)村居民中年齡較長(zhǎng)者對(duì)于新生的金融支付模式，譬如比較流行的移動(dòng)支付不愿或者不敢使用（存在一種先天的不信任性），或者他們對(duì)于這種新型的移動(dòng)支付完全陌生，更不具備獨(dú)立操作能力，如果讓這些群體接受移動(dòng)支付顯然存在較大的困難。顯然，對(duì)于農(nóng)村居民而言，他們還是更加習(xí)慣于依賴郵政儲(chǔ)蓄和信用社等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)來開展資金結(jié)算，這就決定了農(nóng)村電商發(fā)展在資金結(jié)算上存在較大的障礙，成為農(nóng)村電商發(fā)展面臨的另一個(gè)現(xiàn)實(shí)困境。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展的人才資源匱乏

縱觀當(dāng)前農(nóng)村電商的參與者，能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的特征，農(nóng)村電商的消費(fèi)群體并沒有完全被激活，僅僅只是一小部分年輕人群參與到了農(nóng)村電商中，還存在很大一部分農(nóng)村居民未能接觸或使用過電商進(jìn)行購(gòu)物。當(dāng)前農(nóng)村人口流失較為嚴(yán)重，一些年輕人群紛紛外出打工并留在城市不愿意留守在農(nóng)村，雖然有一部分年輕人會(huì)回流，但回流的年輕人群基本會(huì)選擇離家較近的縣城打工，并在縣城安家落戶，而那些外出讀書的高等院校（尤其是電子商務(wù)類）畢業(yè)生則又不愿意到農(nóng)村去工作，使得留在農(nóng)村的基本都是一些年紀(jì)較大、婦女或者小孩，這些留守人群本身存在受教育程度不高、文化和知識(shí)存在較大匱乏等問題，這些人群對(duì)于電商發(fā)展從本質(zhì)上而言并不能起到真正的作用，也不太可能將他們轉(zhuǎn)化為電商客戶。因?yàn)檫@些人群不具備開展電子商務(wù)交易的實(shí)際操作能力，更不用說能夠?qū)⑥r(nóng)村固有的稟賦（農(nóng)產(chǎn)品資源）通過電商渠道輸送到全國(guó)各地。

流通創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)證研究

流通創(chuàng)新發(fā)展使得流通效率和效果得到大大提升，信息、商品和服務(wù)融為一個(gè)有機(jī)整體，相較于傳統(tǒng)流通已是天壤之別，使得人與人、人與物、人與資金通過流通創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了無縫隙對(duì)接，逆轉(zhuǎn)了資金流、信息流和物流原本被割裂的現(xiàn)實(shí)。為了更好地考察流通創(chuàng)新發(fā)展對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展存在的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，本文對(duì)流通創(chuàng)新發(fā)展與農(nóng)村電商發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究。

（一）模型設(shè)定及數(shù)據(jù)來源說明

根據(jù)我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要困境，本文建立包含流通渠道因素、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素以及電商發(fā)展人才因素的流通創(chuàng)新發(fā)展對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應(yīng)實(shí)證模型，具體如下：

其中， lnyt表示農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的自然對(duì)數(shù)，lnAggt 表示流通創(chuàng)新發(fā)展中的流通渠道因素變量，采用四大流通產(chǎn)業(yè)中的兩大細(xì)分行業(yè)（交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及郵政業(yè)，以及信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)）的規(guī)模占四大流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例來衡量，數(shù)據(jù)來自于wind數(shù)據(jù)庫(kù)。lninterett 表示了流通創(chuàng)新發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素變量，采用農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入率和農(nóng)村居民移動(dòng)電話普及率兩個(gè)維度測(cè)算，具體包含我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)占農(nóng)村人口數(shù)的比重、農(nóng)村移動(dòng)電話人均擁有量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)予以衡量，采用變異系數(shù)法確定權(quán)重計(jì)算得到最后的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展情況，測(cè)算農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展情況指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)來自于《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（由CNNIC發(fā)布）和《中國(guó)信息年鑒》。lnyoung表示流通創(chuàng)新發(fā)展中人才因素，采用農(nóng)村年輕人群的占比數(shù)量來衡量，具體測(cè)算是采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣數(shù)據(jù)20-44歲年齡段人群占全部人群的比例與農(nóng)業(yè)人口數(shù)的乘積來近似表示，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理，測(cè)算的原始數(shù)據(jù)均來自于wind數(shù)據(jù)庫(kù)。本文進(jìn)行實(shí)證研究的樣本期為2008-2017年的年度數(shù)據(jù)，采用模型估計(jì)的軟件為Eviews軟件。

（二）實(shí)證估計(jì)及結(jié)果分析

采取一般研究的步驟，首先對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)lnyt、lnAggt、 lninterett、lnyoung四個(gè)變量均存在顯著的單位根，因此對(duì)其差分進(jìn)行單位根檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)已不存在單位根，因此，四個(gè)變量均為一階單整變量，可以進(jìn)行協(xié)整估計(jì)來考量流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應(yīng)。據(jù)此，本文采用Johansen協(xié)整檢驗(yàn)對(duì)流通創(chuàng)新發(fā)展各因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間是否存在協(xié)整關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)，得到協(xié)整檢驗(yàn)的跡統(tǒng)計(jì)量和最大特征值統(tǒng)計(jì)量結(jié)果如表1所示。表1的Johansen協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果顯示，流通創(chuàng)新發(fā)展各因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間存在顯著的協(xié)整關(guān)系（跡統(tǒng)計(jì)量在5%顯著性水平顯著，最大特征值統(tǒng)計(jì)量在1%顯著性水平顯著），因此，可以進(jìn)一步對(duì)流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與農(nóng)村電商發(fā)展之間存在的影響關(guān)系進(jìn)行實(shí)證估計(jì)，得到估計(jì)結(jié)果如表2所示。表2的估計(jì)結(jié)果顯示，流通創(chuàng)新發(fā)展渠道因素、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應(yīng)存在，且在統(tǒng)計(jì)上顯著。交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及郵政業(yè)，以及信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)為主體的流通渠道因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的彈性系數(shù)為0.3106，即渠道因素每提升1個(gè)百分點(diǎn)，將會(huì)拉動(dòng)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額上升0.3106個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)信息因素（農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入率和農(nóng)村居民移動(dòng)電話普及率）每提升1個(gè)百分點(diǎn)，將會(huì)拉動(dòng)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額上升0.1175個(gè)百分點(diǎn)，而人才因素（農(nóng)村20-44歲年輕人占比）每提升1個(gè)百分點(diǎn)，同樣能夠促進(jìn)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額上升0.0726個(gè)百分點(diǎn)。研究結(jié)果表明，流通創(chuàng)新發(fā)展的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、交通運(yùn)輸?shù)攘魍ㄇ酪蛩?、互?lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才資源因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展具有非常重要的促進(jìn)作用，政府部門確實(shí)需要重視并能夠提出相應(yīng)的對(duì)策建議去破除制約和影響農(nóng)村電商發(fā)展的這些痛點(diǎn)。

進(jìn)一步從表2的估計(jì)結(jié)果可以得到，流通創(chuàng)新發(fā)展的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、交通運(yùn)輸?shù)攘魍ㄇ酪蛩氐膹椥韵禂?shù)相比于互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才資源因素而言是最大的，這一點(diǎn)也是比較容易理解的，因?yàn)檗r(nóng)村電商的發(fā)展難以得到快速發(fā)展，最根本的原因在于交通運(yùn)輸、物流成本太高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品很難從農(nóng)村配送到城市，反過來農(nóng)村居民參與電商購(gòu)物雖然比較有積極性，但由于交通運(yùn)輸和配送的不便性，同樣導(dǎo)致農(nóng)村居民參與電商之后難以享受到像城市居民一樣購(gòu)物的個(gè)性化和多樣化體驗(yàn)。這與筆者對(duì)浙江、安徽等農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研中得到了佐證。相比較而言，人才資源的匱乏對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應(yīng)是最小的，可能的原因在于，農(nóng)村居民進(jìn)入農(nóng)村電商的準(zhǔn)入門檻相對(duì)比較低，農(nóng)村居民通過政府和電商企業(yè)組織的電商交易培訓(xùn)等手段能夠在較短時(shí)間內(nèi)達(dá)到參與電商業(yè)務(wù)的技能，且農(nóng)村居民只要擁有支付寶或者微信等渠道也可以實(shí)現(xiàn)從電商渠道獲得購(gòu)物的機(jī)會(huì)，也可以借此將農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)村電商的主要產(chǎn)品賣到全國(guó)各地。

為了更好地驗(yàn)證本文協(xié)整估計(jì)中所得到的流通創(chuàng)新發(fā)展對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展是否存在因果關(guān)系，進(jìn)一步采取Granger因果檢驗(yàn)方法對(duì)此進(jìn)行檢驗(yàn)，得到檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。由表3的流通創(chuàng)新發(fā)展各因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間的Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)結(jié)果可知，流通渠道因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間存在互為因果關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素、人才因素與農(nóng)村電商發(fā)展之間只存在單向因果關(guān)系，具體而言，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展和人才資源的支撐是農(nóng)村電商發(fā)展的重要原因，而反過來農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展和人才回流農(nóng)村的吸引力并不存在反向影響關(guān)系。這一點(diǎn)也從側(cè)面表明，影響農(nóng)村電商發(fā)展的最主要因素還是取決于流通創(chuàng)新渠道因素方面的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等交通運(yùn)輸、物流成本要素，這與協(xié)整估計(jì)中得到的結(jié)論一致，且農(nóng)村電商的發(fā)展還能夠?qū)r(nóng)村物流渠道、交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善具有倒逼和反饋機(jī)制，這可能得益于政府近幾年來加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的扶持力度和鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略實(shí)施所帶來的正向溢出效應(yīng)，譬如對(duì)農(nóng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。與此同時(shí)，因果檢驗(yàn)結(jié)果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展在這幾年雖然取得了快速發(fā)展，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展并沒有得到電商發(fā)展的反饋?zhàn)饔?，這可能是由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展依然是依賴于政府的推動(dòng)，而難以依靠電商企業(yè)的發(fā)展來推動(dòng)，使得農(nóng)村電商離真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)仍然相距甚遠(yuǎn)，這也可以從農(nóng)村電商與人才因素之間的因果檢驗(yàn)關(guān)系得以佐證，從結(jié)果來看，農(nóng)村電商發(fā)展仍然沒有足夠的吸引力去吸引年輕人群的回流。

結(jié)論及政策建議

本文基于我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，深入剖析了農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)踐中面臨的困境，并基于2008-2017年的數(shù)據(jù)分析了流通創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的影響機(jī)制，研究得到：我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)取得了顯著成效，但流通創(chuàng)新發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致農(nóng)村電商的成本居高不下，農(nóng)村金融發(fā)展滯后難以適應(yīng)電商網(wǎng)絡(luò)支付的需要，農(nóng)村電商發(fā)展的人才資源匱乏已成為我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)踐中面臨的主要困境。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，流通創(chuàng)新發(fā)展渠道因素、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素和人才因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展存在顯著的正向促進(jìn)作用，且以物流、倉(cāng)儲(chǔ)、交通運(yùn)輸?shù)葹橹黧w的流通渠道因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應(yīng)最大，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應(yīng)次之，人才因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響效應(yīng)相對(duì)較小。且流通創(chuàng)新發(fā)展的渠道因素既是引起農(nóng)村電商發(fā)展的原因，反過來農(nóng)村電商的發(fā)展也會(huì)倒逼流通渠道的創(chuàng)新發(fā)展，兩者之間存在互為因果關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展因素、人才因素是引起農(nóng)村電商發(fā)展的原因，反過來農(nóng)村電商發(fā)展并非引起互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展和人才回流的原因。根據(jù)流通創(chuàng)新發(fā)展與農(nóng)村電商發(fā)展之間的實(shí)證研究結(jié)果，本文從三個(gè)方面提出流通創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議：

其一，政府部門當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該重視流通創(chuàng)新發(fā)展的渠道建設(shè)。政府部門可以通過加大資金支持力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)慕煌?、倉(cāng)儲(chǔ)和物流體系建設(shè)，合理布局相應(yīng)的設(shè)施和配套服務(wù)，以集聚規(guī)?；突パa(bǔ)連接，進(jìn)一步完善以交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及郵政業(yè)，以及信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)的發(fā)展。具體操作上，可以根據(jù)當(dāng)前流通渠道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)狀，充分發(fā)揮郵政物流分布于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的便利優(yōu)勢(shì)，拓寬村郵站、“三農(nóng)”服務(wù)站、農(nóng)村超市等為節(jié)點(diǎn)的郵政快遞投放體系，構(gòu)建全國(guó)—地市—縣鄉(xiāng)三級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)體系，通過小型配送車為主體的交通工具實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村電商的配送，甚至可以考慮為配送員配備PDA 等信息化終端服務(wù)設(shè)備，打造新型的農(nóng)村電商寄遞網(wǎng)絡(luò)，從根本上增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)物流配送能力。

其二，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該加快業(yè)務(wù)下沉助力農(nóng)村金融發(fā)展。政府部門應(yīng)該鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)下沉，幫助解決電商發(fā)展的支付之憂。農(nóng)村電商發(fā)展需要便捷的網(wǎng)絡(luò)支付相配套，政府部門應(yīng)該鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開展面向農(nóng)村居民的金融業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)下沉，向農(nóng)村居民開展和宣傳網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行等新型便捷支付模式，讓農(nóng)村居民熟悉并接受移動(dòng)支付，同時(shí)還要積極宣講移動(dòng)支付風(fēng)險(xiǎn)防范相關(guān)知識(shí)，消除農(nóng)村居民不愿意、不敢采取移動(dòng)支付來參與電商交易的現(xiàn)實(shí)局面，為農(nóng)村電商發(fā)展提供良好的支付后盾，掃清支付結(jié)算障礙。

其三，加大農(nóng)村電商人才資源的開發(fā)。政府部門一方面可以通過頒布各項(xiàng)優(yōu)惠激勵(lì)措施，比如稅收優(yōu)惠、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等形式，激發(fā)和吸引更多的年輕人群（尤其是年輕大學(xué)生群體）返鄉(xiāng)圍繞農(nóng)村電商開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，釋放農(nóng)村電商發(fā)展的潛能。另一方面需要加大對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村固有人群開展電商的激勵(lì)和培訓(xùn)，通過定期舉辦電商人才培訓(xùn)、電商創(chuàng)業(yè)教育、電商創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范等，幫助現(xiàn)有人群將傳統(tǒng)的線下農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)，激發(fā)農(nóng)村居民的創(chuàng)業(yè)潮。同時(shí)依托駐村干部和電商技術(shù)人員的幫扶作用，對(duì)農(nóng)村居民從事電商業(yè)務(wù)中遇到的問題、困難提供積極的幫扶，為農(nóng)村居民開展電商創(chuàng)業(yè)、參與電商實(shí)踐解決后顧之憂。最后發(fā)揮農(nóng)村村組織的作用，積極參與農(nóng)村市場(chǎng)和服務(wù)體系建設(shè)，以村集體名義培育電商龍頭企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社或其他經(jīng)濟(jì)組織，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷的規(guī)模化和品牌化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下一體化發(fā)展。

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