胡美佳

摘要：跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，也是占領(lǐng)世界市場(chǎng)的重要手段。全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，研究中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)問題，有利于我國(guó)在世界市場(chǎng)上占領(lǐng)更多份額，取得更大的利益，為和平崛起打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。文章搜集近十年跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的投資、利潤(rùn)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，研究中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及存在的問題，對(duì)中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了總結(jié)，并且提出了合理的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：跨國(guó)經(jīng)營(yíng);投資;產(chǎn)業(yè);結(jié)構(gòu)

一、中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

了解中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是研究跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的首要條件，根據(jù)近十年的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以看出跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的金額、結(jié)構(gòu)方面的現(xiàn)狀，從而總結(jié)出我國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)存在的問題，最后給出相應(yīng)的對(duì)策。對(duì)外直接投資是中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的重要方式，從金額、趨勢(shì)、行業(yè)分布、地區(qū)分布分析跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，有利于更加全面了解我國(guó)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，也有助于促進(jìn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。

（一）中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資金額分析

1. 中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資金額不斷增長(zhǎng)

在2006～2007這十年期間，每年的投資金額都比前一年多，到2015年，投資金額是2006年的8.3倍。2008年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)中國(guó)很多經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目剛剛起步，還沒有完全向世界開放所以在其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候中國(guó)抓住機(jī)會(huì)對(duì)外投資，2008年的投資額是前年的2倍多。2009年是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的一年，投資額只比2008年增加了1.113%。從2010年一直到2015年，中國(guó)對(duì)外直接投資金額的增長(zhǎng)率就一直在10%～20%之間，保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度，到2015年，金額已經(jīng)是1456.67億美元了，基數(shù)已經(jīng)很大。這說明中國(guó)企業(yè)的技術(shù)、管理、經(jīng)驗(yàn)一直在進(jìn)步，對(duì)外投資越來越好。

2. 中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資占全世界投資的比例越來越大

中國(guó)對(duì)外直接投資占世界總投資的比重從2006年開始就逐年增加，2015年中國(guó)對(duì)外直接投資占世界總投資的8.65%，排名世界第三，在世界總投資中占有重要的位置。美國(guó)一直占有最大的投資比例，在2008年之前每年的比例都有增加，2008年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，占有的比例小于中國(guó)，是中國(guó)的一半，2011年之后繼續(xù)下降。日本、德國(guó)所占比例比較穩(wěn)定，總體上升，是世界對(duì)外投資的重要組成部分。英國(guó)、瑞士等國(guó)家在2008年有很大下降下降之后緩慢回升，在遭遇2012歐債危機(jī)之后所占比例成為負(fù)數(shù)，等待提升?？傮w來說，中國(guó)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷吸取教訓(xùn)，在世界總投資比例中占有越來越重要的位置。

（二）中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資結(jié)構(gòu)分析

1. 中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資分布世界各地區(qū)

中國(guó)企業(yè)對(duì)亞洲地區(qū)的直接投資從2007年到2015年一直占有最大比例，并且比其他地區(qū)的總和多好幾倍。對(duì)拉非地區(qū)的投資一直起起落落，有增有減，保持100億美元左右，占比逐年減少。中國(guó)企業(yè)對(duì)歐美國(guó)家的直接投資總體增加，2015年的金額是2006年的20.8倍，可說是飛速增長(zhǎng)。對(duì)大洋洲的投資也是有起有落，整體增加，2015年的金額是2006年的50倍?？偨Y(jié)來說，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資地區(qū)越來越多，對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的投資金額越來越高，對(duì)拉非發(fā)展中國(guó)家相應(yīng)減少，對(duì)亞洲國(guó)家投資每年增加但是增速?zèng)]有對(duì)歐美國(guó)家的投資快。

2. 中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資行業(yè)越來越廣泛

中國(guó)企業(yè)對(duì)需要技術(shù)、智力的行業(yè)的投資每年都在增加，而對(duì)于資源消耗型的產(chǎn)業(yè)投資逐年減少。批發(fā)零售、租賃商務(wù)服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的投資量每年都在上升。制造業(yè)、建筑業(yè)、農(nóng)林漁牧業(yè)等需要技術(shù)的產(chǎn)業(yè)投資金額在2010～2015年穩(wěn)定上升。對(duì)信息軟件、金融、科研科技等需要人才、技術(shù)、智力的高端產(chǎn)業(yè)的投資，也在增加，并且增加速度越來越快，2014～2015年是成倍增長(zhǎng)的。由此可見，我國(guó)對(duì)外直接投資的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成越來越向技術(shù)型、人才型轉(zhuǎn)變，資源消耗型、勞動(dòng)力消耗型的產(chǎn)業(yè)投資在逐漸減少。

二、中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大、數(shù)量增多，但是想要更好的發(fā)展，需要發(fā)現(xiàn)其中問題。研究中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，可以更好得發(fā)現(xiàn)我們?cè)诮Y(jié)構(gòu)、數(shù)量、對(duì)策上不足，更好得解決。

（一）中國(guó)企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)的金額和規(guī)模增加迅速

中國(guó)企業(yè)在2006年到2015年十年里面，每年的對(duì)外投資額都在增長(zhǎng)，除了2011年、2015年的增長(zhǎng)率和上年相似，其他年份里面增長(zhǎng)率都在上升。到2015年，中國(guó)對(duì)外直接投資金額已經(jīng)是2006年的7.2倍，占全世界投資金額的比重也從2006年的1.3%增加到2015年的8.65%，無論是金額還是規(guī)模，都是呈現(xiàn)擴(kuò)張的趨勢(shì)。中國(guó)對(duì)外投資的增長(zhǎng)速度很迅速，但是和美國(guó)這樣的國(guó)家比較起來還是有比較大的差距的。現(xiàn)在美國(guó)的增長(zhǎng)速度放慢，而中國(guó)仍然在上升階段，所以，是抓住這個(gè)時(shí)間發(fā)展跨國(guó)經(jīng)濟(jì)的好機(jī)會(huì)。

（二）中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

1. 中國(guó)企業(yè)在落后地區(qū)投資減少，對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)投資增加

中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資中，對(duì)亞洲地區(qū)的投資始終占最大比例。目前中國(guó)的生產(chǎn)、管理技術(shù)領(lǐng)先于大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家，再加上市場(chǎng)相似，中國(guó)在經(jīng)過發(fā)展融合做出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的創(chuàng)新，得到了亞洲地區(qū)的較強(qiáng)認(rèn)同感，更有各國(guó)政策優(yōu)惠，使得我國(guó)對(duì)亞洲地區(qū)經(jīng)營(yíng)處于絕大優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)企業(yè)對(duì)拉丁美洲、非洲地區(qū)的直接投資逐漸減少，現(xiàn)已處于較低水平。隨著發(fā)展中國(guó)家科技的進(jìn)步、市場(chǎng)的相對(duì)飽和，過去我們技術(shù)領(lǐng)先、勞動(dòng)力廉價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為這些發(fā)展中地區(qū)本國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過不斷地學(xué)習(xí)積累，拉非地區(qū)大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)掌握了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加上對(duì)本國(guó)市場(chǎng)、文化、地理的了解，以及本國(guó)發(fā)展的需要，他們自身的產(chǎn)品更加親民，更有競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)企業(yè)在相對(duì)優(yōu)勢(shì)減弱、又要優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，逐漸減少了對(duì)拉非地區(qū)的直接投資。

對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的直接投資，從無到有，逐年增加，到現(xiàn)在處于穩(wěn)定的比例。由于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)準(zhǔn)入要求高，貿(mào)易壁壘強(qiáng)，我國(guó)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)時(shí)間較晚。作為技術(shù)過硬、資源勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移消耗產(chǎn)業(yè)給我們進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，到現(xiàn)在憑著創(chuàng)新生產(chǎn)、科技、教育等高新產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)了歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的投資比例。

現(xiàn)在我國(guó)在不斷優(yōu)化投資地區(qū)、結(jié)構(gòu)的比例，加強(qiáng)加深對(duì)外經(jīng)營(yíng)，對(duì)各個(gè)地區(qū)的投資比例也越來越合理化，并且不斷調(diào)整，占領(lǐng)更多的世界市場(chǎng)份額。

2. 中國(guó)企業(yè)對(duì)技術(shù)人才型產(chǎn)業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)增加，減少資源消勞動(dòng)力耗型產(chǎn)業(yè)

中國(guó)企業(yè)由一開始的采礦業(yè)投資占比大到現(xiàn)在制造、批發(fā)零售、金融、商務(wù)租賃服務(wù)行業(yè)占比大，是一個(gè)逐漸調(diào)整轉(zhuǎn)變行業(yè)結(jié)構(gòu)的過程。以前我們消耗資源、出口廉價(jià)的勞動(dòng)力，后來因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)、信息技術(shù)、交通、教育水平的提高，還有各方面優(yōu)惠對(duì)策，我們加大了對(duì)技術(shù)型、人才型產(chǎn)業(yè)的投資。制造業(yè)的增長(zhǎng)是因?yàn)槲覀兂墒斓募夹g(shù)水平達(dá)到世界市場(chǎng)要求的標(biāo)準(zhǔn)，我們可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的低價(jià)商品。批發(fā)零售、商務(wù)服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)投資低、收益高，增加對(duì)這些產(chǎn)業(yè)的投資對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很有利。金融業(yè)、信息軟件、科研科技等產(chǎn)業(yè)，我們從投資開始就以倍數(shù)增長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)是對(duì)外投資的重要組成部分。綜上所述，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來越合理。

三、中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)存在的問題

（一）中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資地區(qū)分布不合理

從中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資地區(qū)的金額和所占比例可以看出企業(yè)投資的地區(qū)分布和結(jié)構(gòu)，中國(guó)企業(yè)在2015年對(duì)外直接投資過程中，對(duì)亞洲地區(qū)投資占所有投資金額的71%，是占比重最大的地區(qū)。由于亞洲是全球最大的市場(chǎng)，中國(guó)本身也是亞洲國(guó)家，和各國(guó)國(guó)家在區(qū)位相近關(guān)系密切，技術(shù)先進(jìn)，物美價(jià)廉，在經(jīng)濟(jì)上相互促進(jìn)，所以對(duì)亞洲地區(qū)直接投資金額最多。

中國(guó)企業(yè)對(duì)非洲、拉丁美洲的直接投資分別占2%和9%，相比前幾年下降了許多。因?yàn)榉侵藓屠∶乐薜貐^(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)比較完善，加上科技進(jìn)步，他們自己可以承擔(dān)許多建設(shè)工作，加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)等。中國(guó)企業(yè)2015年對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和大洋洲的的投資分別占10.7%和2.6%，跟拉非國(guó)家差不多。從2015年中國(guó)對(duì)外投資的整體情況來看，對(duì)亞洲地區(qū)的投資過多，對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的投資太少，結(jié)構(gòu)仍然不夠合理。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)的進(jìn)口大多數(shù)是資源、勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，收益較小。

（二）中國(guó)企業(yè)中國(guó)際知名度高的大品牌企業(yè)少

2016年世界品牌五百?gòu)?qiáng)中，美國(guó)占了將近一半，中國(guó)只占7.2%，除了華為、阿里巴巴、百度等，其余的都是銀行、石油、通訊等國(guó)有企業(yè)。也就是說，我國(guó)很少有在國(guó)際上的認(rèn)可度、知名度、市場(chǎng)占有率都高的品牌。品牌主導(dǎo)是現(xiàn)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要特點(diǎn)，許多人通過品牌認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品、技術(shù)、國(guó)家。中國(guó)作為大國(guó)，在世界五百?gòu)?qiáng)中上榜品牌只有36個(gè)，在前十中只有1個(gè)，表明中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際知名度、競(jìng)爭(zhēng)力小于許多其它國(guó)家的產(chǎn)品，意味著在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力比較低，這對(duì)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是不利的。

（三）許多國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品存在貿(mào)易壁壘

2015年共有23個(gè)經(jīng)濟(jì)體對(duì)中國(guó)進(jìn)行98起經(jīng)濟(jì)救濟(jì)調(diào)查，其中貿(mào)易傾銷78起。這些調(diào)查影響了中國(guó)出口商品的聲譽(yù)和價(jià)格，抑制了許多產(chǎn)品的的出口，有些產(chǎn)品甚至被叫停出口。經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓許多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)收到損害，很多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)還沒有恢復(fù)過來，然而中國(guó)對(duì)外經(jīng)營(yíng)還是在不斷上升并且取得較大成果。許多國(guó)家為了抑制中國(guó)的發(fā)展，保護(hù)自己國(guó)家的貿(mào)易，用拖延承認(rèn)經(jīng)濟(jì)地位方式、反傾銷、貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)、貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)等方法抑制中國(guó)的經(jīng)濟(jì)。就像2009年，歐盟對(duì)中國(guó)的進(jìn)口鋼鐵緊固原件征收不同程度的懲罰性反傾銷罪，中國(guó)對(duì)歐盟的出口量從26%直線下降到了0.5%。還有許多發(fā)達(dá)經(jīng)國(guó)家為了保護(hù)自己國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、打擊新興發(fā)展中國(guó)家，會(huì)用各種貿(mào)易壁壘抑制相關(guān)國(guó)家的出口。中國(guó)企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)過程中就遭遇了各種貿(mào)易壁壘，對(duì)這些企業(yè)還有我國(guó)的出口貿(mào)易造成了許多損失。

（四）國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩存在許多危機(jī)

政治、經(jīng)濟(jì)因素是影響跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的重要因素，相關(guān)的政策、形勢(shì)的改變，會(huì)讓各個(gè)國(guó)家對(duì)未來的風(fēng)險(xiǎn)、收益做出預(yù)判從而也進(jìn)行相關(guān)的應(yīng)對(duì)措施。資本主義國(guó)家每隔一段時(shí)間就會(huì)爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，比如2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響到全球，2008年以后西方各個(gè)國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易都大幅度下降，像美國(guó)這樣的實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)家緩慢恢復(fù)，有些國(guó)家比如英國(guó)近幾年對(duì)外直接投資都是負(fù)數(shù)。為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)歐洲國(guó)家采用經(jīng)濟(jì)刺激的方式使經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但是這也讓政府的債務(wù)加重，2009就年的歐債危機(jī)就是經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及的影響。歐洲各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下滑、停滯，還有許多潛在的危機(jī)，使得歐洲經(jīng)濟(jì)舉步維艱。2016年英國(guó)脫歐，外界對(duì)歐盟其他國(guó)家的退出也抱有猜疑，對(duì)整個(gè)歐洲的經(jīng)濟(jì)肯定持消極態(tài)度。而且歐盟是英國(guó)出口最大的地區(qū)，脫離了歐盟，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)也可能會(huì)衰退。

這些不斷變化的經(jīng)濟(jì)、政治因素，加劇了世界市場(chǎng)環(huán)境的動(dòng)蕩，存在的危機(jī)會(huì)讓國(guó)家的經(jīng)濟(jì)倒退，其中的機(jī)遇也會(huì)促進(jìn)國(guó)家跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的成功。這些不斷變化的因素都會(huì)極大地影響中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。

四、中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)對(duì)策

通過對(duì)海爾集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)案例的分析，結(jié)合中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及存在的問題，近十年的數(shù)據(jù)反映了中國(guó)企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中取得了巨大的進(jìn)步和成就，但是由于我國(guó)還處在上升階段，加上國(guó)際環(huán)境動(dòng)蕩不安，還需要調(diào)整經(jīng)營(yíng)對(duì)策，解決內(nèi)部發(fā)展和外部環(huán)境的問題，使中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)繼續(xù)取得成就。

（一）提升技術(shù)含量，增加跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)企業(yè)近十年對(duì)外投資中制造業(yè)占比最大，增長(zhǎng)最快，對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)高要求的發(fā)達(dá)國(guó)家的投資也越來越多，說明我國(guó)的技術(shù)水平已經(jīng)十分成熟，得到了世界市場(chǎng)的肯定。中國(guó)的信息軟件、科研科技、金融等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也在高速增長(zhǎng)，這類產(chǎn)業(yè)才是低消耗高收益的產(chǎn)業(yè)。由于發(fā)展中國(guó)家在不斷發(fā)展制造業(yè)，機(jī)械重復(fù)的技術(shù)十分簡(jiǎn)單，許多發(fā)展中國(guó)家由于更加廉價(jià)的勞動(dòng)力和資源，已經(jīng)取得比我國(guó)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以為了日后更好更快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們要?jiǎng)?chuàng)新科技、增加搞技術(shù)含量的產(chǎn)品生產(chǎn)，才可以取得優(yōu)勢(shì)，也可以使產(chǎn)品擁有更多附加值。技術(shù)含量高的產(chǎn)品，靠機(jī)械重復(fù)模仿是做不到的，需要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)造，科學(xué)進(jìn)步。這類產(chǎn)品的附加值高于同等數(shù)量的制造類產(chǎn)品。轉(zhuǎn)型期間的中國(guó)，只有提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，才可以獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提升企業(yè)知名度，建立中國(guó)特色的國(guó)際品牌

作為歷史悠久的文明古國(guó)，作為社會(huì)主義特色國(guó)家，中國(guó)的文化吸引著世界上許多國(guó)家的消費(fèi)者。中國(guó)企業(yè)如果可以把中國(guó)特色加入到企業(yè)品牌中去，也是一個(gè)提升品牌知名度的好方法。比如海爾集團(tuán)首先進(jìn)入的是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)，一方面是為了提升產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面是利用歐美的高標(biāo)準(zhǔn)高要求為自己的品牌打響國(guó)際知名度。

我國(guó)的許多企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量都符合發(fā)達(dá)國(guó)家要求，提升自己的品牌形象，關(guān)鍵是要有自己的特色。我國(guó)作為東方璀璨的文明，競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于科技，更在于文化的內(nèi)涵，企業(yè)要建立自己的文化管理體系，打造有中國(guó)特色、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，使企業(yè)的品牌內(nèi)涵更加豐富，讓國(guó)際消費(fèi)者感興趣，又讓他們信任我們的產(chǎn)品。在進(jìn)入別國(guó)市場(chǎng)時(shí)，要利用當(dāng)?shù)氐拿襟w、營(yíng)銷模式、推廣方式進(jìn)行銷售，提高產(chǎn)品的知名度，進(jìn)入各個(gè)市場(chǎng)時(shí)采用不一樣的經(jīng)營(yíng)方式，承擔(dān)相應(yīng)社會(huì)責(zé)任、拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)也是獲得品牌親和力的重要手段。

（三）預(yù)判國(guó)際危機(jī)，避免風(fēng)險(xiǎn)抓住發(fā)展機(jī)遇

2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及了相當(dāng)多的國(guó)家，許多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在還沒有恢復(fù)過來，而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然是穩(wěn)步上升。在這種逆風(fēng)而上的情況下，中國(guó)企業(yè)如果提早分析，預(yù)判到歐盟會(huì)為了保護(hù)他們自己的利益、抑制中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而對(duì)中國(guó)進(jìn)行反傾銷調(diào)查的話，中國(guó)企業(yè)也許可以主動(dòng)減少出口，避免鋼鐵產(chǎn)品出口量急劇下滑。但是，解決反傾銷調(diào)查，還會(huì)有貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)、政治制度等許多其他策略來影響中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以，我們能做的，還有抓住發(fā)展機(jī)遇。其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)低迷、出口貿(mào)易疲軟，正好是我們?cè)黾映隹?、占領(lǐng)當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)份額的好機(jī)會(huì)。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家這幾年還處在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影中，經(jīng)濟(jì)緩慢增長(zhǎng)甚至是倒退，而中國(guó)就是抓住了機(jī)會(huì)，對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的出口、投資逐年增加，占領(lǐng)全球份額也越來越大。中國(guó)企業(yè)如果繼續(xù)提高科技含量，提升品牌知名度，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)肯定會(huì)越來越成功。

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（作者單位：揚(yáng)州大學(xué)）