明均仁 操慧子 涂瑞德

摘 要：[目的/意義]為優(yōu)化社會化媒體信息生態(tài)系統(tǒng)，以及為用戶群體需求和圖書館自身建設(shè)需求提供導(dǎo)向。[方法/過程]基于對社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)與自然生態(tài)系統(tǒng)相似性和差異性的分析，本文界定了社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)種群、群落等概念，重點論述了社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)的基本要素、各要素間的層次關(guān)系、生態(tài)結(jié)構(gòu)及其信息資源流動，并以圖書館微博為例，分析其微博信息生態(tài)系統(tǒng)組成要素及信息流轉(zhuǎn)路徑。[結(jié)果/結(jié)論]形成社會化媒體及圖書館微博信息資源流動路徑圖，有助于探尋社會化媒體的生存發(fā)展規(guī)律。

關(guān)鍵詞：社會化媒體生態(tài);生態(tài)要素;生態(tài)結(jié)構(gòu);微博;圖書館

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2019.11.015

〔中圖分類號〕G206 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1008-0821（2019）11-0128-09

Abstract：[Purpose/Significance]The paper contributed to optimize the social media information ecosystem，and provides guidance for the needs both of the user community and the librarys own construction.[Methods/Processes]Based on the analysis of the similarities and differences between social media ecologysystem and natural ecology system.This paper defined the concepts of social media ecological system population，community，and discussed the basic elements of social media ecology system and the hierarchical relationship between various elements.Taking the library Weibo as an example，this paper analyzed the composition of the weibo information ecosystem and the information circulation path.[Methods/Processes]The formation of social media and library microblog information resource flow path map，helped to explore the survival and development of social media.

Key words：social media ecology;ecological elements;ecological structure;weibo;library

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。微博、微信等社會化媒體以裂變式增長速度不斷蔓延，作為媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新生力量，打破了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展布局。2018年上半年，微信與WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到10.40億，同比增長10.9%[1];手機微博用戶規(guī)模為3.16億人，與2017年末相比增長2 923萬人[2];知乎注冊用戶數(shù)達1.6億，年增長達到95.12%[3];抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億[4]?？梢姡鐣襟w構(gòu)筑的媒介生態(tài)環(huán)境在媒介傳播中占據(jù)越來越中心的位置，這一虛擬環(huán)境逐漸承接大眾用戶對搜索引擎的需求并作為新的信息源泉。這不僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)格局，更是顛覆了用戶獲取信息的方式和行為習(xí)慣。技術(shù)創(chuàng)新、政策扶持、用戶個性化需求等全面驅(qū)動媒體生態(tài)圈的進一步裂變和重構(gòu)，從傳統(tǒng)紙媒到網(wǎng)絡(luò)媒體再到新媒體、智能媒體、未來媒體，專業(yè)化、垂直化、智能化、個性化、服務(wù)化的媒體功能整合逐漸成為媒體生態(tài)圈主流旋律，媒介生態(tài)也在向“萬物皆媒體”的方向演變，研究當下社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)非常必要，并以圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)為例，構(gòu)建其信息生態(tài)鏈模型，對圖書館更好地利用微博等社會化媒體進行移動服務(wù)有重要意義。

1 相關(guān)研究

基于生態(tài)學(xué)視角，將“媒介作為環(huán)境的研究”，國內(nèi)外學(xué)者研究成果較為豐富，如媒介情境、媒介進化、媒介依賴、媒介生態(tài)等相關(guān)理論的提出與發(fā)展，將生態(tài)學(xué)理論和媒介問題相結(jié)合，從多維度對當前傳統(tǒng)媒體及新媒體融合生態(tài)及生態(tài)演化問題進行研究。

邵培仁提出媒介生態(tài)是一個全局整體動態(tài)性的概念，而不是個體片面靜止的[5];崔保國提出傳媒運營者與消費者之間的邊界即接觸點為媒介形態(tài)，媒介形態(tài)的變化能夠引發(fā)傳媒業(yè)和市場的變化[6];張志林等運用“生態(tài)位”原理分析網(wǎng)絡(luò)媒介的運用規(guī)律[7];聶靜虹分析了網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)的特點以及新的傳播范式對個人信息保護帶來的沖擊，并提出保護網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的舉措[8];姚必鮮等論述新傳媒語境下，以受眾、媒介和社會三者的多元互動構(gòu)建豐富、具體而復(fù)雜的多元化傳播生態(tài)[9];李北偉等對網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈演化博弈特性進行分析，認為其形成與演進是一個不斷重復(fù)的演化博弈過程[10]。

另外，社會化媒體不斷創(chuàng)新和發(fā)展，具有海量用戶及極大的參與空間，展現(xiàn)出參與性、開放性、交互性和連通性等特點，引起了眾多學(xué)者的密切關(guān)注。王云梅提出當前社會化媒體信息失衡的三大問題：信息超載、信息侵犯、信息污染，并對培育信息生態(tài)平衡有效機制的主要途徑進行了具體闡述[11];施佳燁等從用戶生成內(nèi)容的角度出發(fā)，認為社會化媒體信息質(zhì)量受到普通受眾、專業(yè)媒體、社會化媒體平臺和政府監(jiān)管部門等4個主體的影響[12];馮纓等提出信息源的可靠性、信息內(nèi)容特征、普通受眾的信息素養(yǎng)和平臺信息技術(shù)4個因素對社會化媒體信息質(zhì)量產(chǎn)生正向影響[13]。

當前社交網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈這一主題相關(guān)研究較少，多集中于社會化媒體信息質(zhì)量與提升對策的研究。有關(guān)信息生態(tài)系統(tǒng)的研究，僅針對概念理論的解釋及拓展，還未形成完善的社會化信息生態(tài)鏈定義。因而本研究從生態(tài)學(xué)的角度出發(fā)，對社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)要素與結(jié)構(gòu)加以分析，為探索社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)這一“擬態(tài)環(huán)境”等提供新的研究視角。

2 社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)要素及其相互關(guān)系

從信息內(nèi)容生產(chǎn)和傳播來看，社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)是由多個用戶個體構(gòu)成的不同種群聚集在某一類型的社會化媒體平臺，通過與其外部網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及現(xiàn)實社會環(huán)境相互聯(lián)系和影響而形成的整體，存在著從創(chuàng)生、擴張、維持到衰退的持續(xù)更迭演化過程，其具有與自然生態(tài)相類似的生態(tài)學(xué)特性[14]。

2.1 社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)的基本要素

與自然生態(tài)環(huán)境類比分析，社會化媒體作為一種新的媒介生態(tài)環(huán)境，社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)要素包括個體、種群、群落、生態(tài)系統(tǒng)以及生產(chǎn)者、消費者、分解者、生態(tài)鏈等，其中個體、種群、群落等是結(jié)構(gòu)層面的劃分，生產(chǎn)者、消費者等則是組成成分層面的區(qū)分，如表1所示。

從組成成分層面剖析，社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)可以分為一級生產(chǎn)者、二級生產(chǎn)者、消費者、分解者以及所處網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境等。

一級生產(chǎn)者：作為傳播的起點，通常是個人或組織作為傳播活動發(fā)起人或者傳播內(nèi)容發(fā)出者，也可以稱之為“內(nèi)容生產(chǎn)者”或“內(nèi)容生產(chǎn)種群”。一級生產(chǎn)者不僅對整個傳播活動起決定作用，還控制信息內(nèi)容、信息量、信息流向等，它關(guān)乎整個社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)運行。一級生產(chǎn)者有普通和職業(yè)之分，普通生產(chǎn)者不以傳播為謀生手段，主要是興趣和分享，無特定的訓(xùn)練與教育，如行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖到草根達人及一般用戶等。

二級生產(chǎn)者：是指介于一級生產(chǎn)者與消費者之間，起到介質(zhì)平臺作用的實體，一般是企業(yè)組織，在本文中稱之為“傳播組織者”或“傳播組織種群”。從社會化媒體生態(tài)的角度來看，完善且功能齊全的“連接種群”，上接內(nèi)容生產(chǎn)者、下連消費者，是信息資源的傳遞者，并與社會環(huán)境各要素之間和諧統(tǒng)一，實現(xiàn)各媒體平臺互動互助以及整個生態(tài)系統(tǒng)的平衡循環(huán)，主要包括各社會化媒體類型平臺的管理人員、編輯人員、平臺開發(fā)維護人員、數(shù)據(jù)分析人員等。

消費者：指信息內(nèi)容的消費人群，他們是傳播生態(tài)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，也是社會化媒體生態(tài)環(huán)境重要組成部分。包括信息內(nèi)容傳播中的大規(guī)模消費群體—微博的粉絲用戶、微信公眾號的訂閱者、各社會化媒體類型平臺的使用者、垂直社區(qū)使用者等，也包括小范圍信息交流中的消費個體——如基于社會化媒體電商消費個體等。對于信息內(nèi)容消費者可按性別、文化、教育程度等分類，從傳播關(guān)系來看，又可劃分為純粹消費者和介質(zhì)消費者。

分解者：雖然位于信息消費和信息接收的一端，它們的主要職能和作用是分化信息的能量，將其歸還到社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中，或者被生產(chǎn)者再次加工或利用。其中最主要也最典型的是各社會化媒體類型平臺的數(shù)據(jù)庫、各類基于云計算的云存儲應(yīng)用服務(wù)等。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“十二五”末期，我國云計算產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達1 500億元[15]。

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境：傳播活動以具體的形貌存在于一定傳播生態(tài)環(huán)境中[16]。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境即是各種生態(tài)因子的總和，生態(tài)因子的集聚共同組成進行傳播活動的基礎(chǔ)和條件[17]。各種生態(tài)因子以相互制約、互通互聯(lián)的態(tài)勢作用于社會化媒體生存與發(fā)展，在社會化媒體各發(fā)展階段就會有類型不同、功能不一的社會化媒體生態(tài)因子。它們是社會化媒體生存發(fā)展的環(huán)境要素，包括技術(shù)發(fā)展水平（即技術(shù)因子）、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的管理制度（即制度因子）等，這些要素并不是單獨的和封閉的，而是集群的和開放的，也不是個別的獨自發(fā)揮作用，而是相互聯(lián)系并共同發(fā)揮作用。

2.2 社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)要素間的層次關(guān)系

傳統(tǒng)生態(tài)的研究則涵蓋了個體生態(tài)、種群生態(tài)、群落生態(tài)以及生態(tài)系統(tǒng)不同層面的生態(tài)學(xué)研究。媒介生態(tài)系統(tǒng)論運用生態(tài)學(xué)的原理和方法闡釋自然環(huán)境、人、社會環(huán)境、媒介彼此依存、相互作用的復(fù)雜關(guān)系。同樣，我們將社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)分為：社會化媒體個體、種群、群落和生態(tài)系統(tǒng)4個層次。

生物個體是生命活動的基本單位，社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)的個體則是各社會化媒體平臺上的用戶，如微博用戶、微信用戶，它們能夠及時進行自我調(diào)整，不斷更新，以適應(yīng)社會化媒體生態(tài)環(huán)境不斷變化。

種群是生態(tài)學(xué)中的一個重要概念，它是物種進化的基本單位。在本研究中，社會化媒體生態(tài)種群是具有相同（或相似）的活動特征的個體集合。自然種群具有年齡結(jié)構(gòu)和空間布局，有其自然增長與下降的調(diào)節(jié)規(guī)律。在社會化媒體生態(tài)環(huán)境下，種群亦具有動態(tài)變化特征，社會化媒體用戶個體發(fā)展形成種群，以種群的形式生存和發(fā)展。

自然條件下，生物群落是生態(tài)系統(tǒng)中的生命主體的總和。種群的相互關(guān)系和適應(yīng)性決定了群落的結(jié)構(gòu)、功能和多樣性。形態(tài)和功能特征各異的不同社會化媒體生態(tài)種群聚集形成社會化媒體群落，使得種群間能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，從而提供一個閉環(huán)完整而穩(wěn)定有利的生存環(huán)境。

社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)作為媒介生態(tài)的主要組成部分，系統(tǒng)中的社會化媒體群落的演化具有特殊意義。自然生態(tài)環(huán)境中，群落演替是指隨著時間的推移而發(fā)生的有規(guī)律的改變，在這個過程中，不斷重復(fù)著一個群落被另一個優(yōu)勢群落替代的現(xiàn)象。對于社會化媒體生態(tài)群落，每一個群落的存在都代表某種技術(shù)與商業(yè)模式的成熟發(fā)展，某群落的消失則意味著支持其發(fā)展的技術(shù)或商業(yè)模式處于衰退階段。且其在整體市場生態(tài)環(huán)境中，用戶份額占比降低，用戶遷出率越來越高。整個社會化媒體生態(tài)環(huán)境中，群落的演化具有重要意義，它是社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展標志性的分界點。

3 社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)與功能的優(yōu)化程度，是衡量生態(tài)是否平衡和具備可持續(xù)發(fā)展能力的重要標準。社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是指社會化媒體內(nèi)部組成因子之間相對穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)作用方式及其時空關(guān)系的內(nèi)在表現(xiàn)形式的綜合。本研究中，側(cè)重從社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)及其信息資源流動加以分析。

微博作為當前最主流的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，一直保持著旺盛生命力，其影響已經(jīng)深入社會的各個層次，成為輿論導(dǎo)向的一個重要推動力。圖書館為提高自身的信息服務(wù)水平、信息資源豐富程度和在社會上的影響力，逐步展開了微博的建設(shè)。2019年3月26日，在新浪微博中以“圖書館”為關(guān)鍵詞進行檢索，全部微博數(shù)量約為11 005萬條，機構(gòu)認證與個人認證用戶共有2 249條結(jié)果。為進行對比分析，結(jié)合相關(guān)學(xué)者的研究成果，對2010-2014年符合“圖書館”關(guān)鍵詞檢索的微博數(shù)量及認證用戶數(shù)量進行統(tǒng)計[18-19]，具體如表2所示。微博群落憑借其強大的傳播力及影響力，已成為圖書館信息生態(tài)系統(tǒng)的核心群落[20]。

4.1 圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成要素

圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)中的群落生境即群落的內(nèi)外部環(huán)境，許多環(huán)境因子構(gòu)成了主要的外部生存環(huán)境，主要有技術(shù)因子、制度因子、文化因子、需求因子等。其內(nèi)部環(huán)境則包括群落內(nèi)、種群間或種群內(nèi)的捕食、競爭、共生等相互作用關(guān)系。圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)作為社會化媒體信息生態(tài)系統(tǒng)的一種，具備信息生態(tài)系統(tǒng)的一些共有特征，如信息人、信息內(nèi)容和信息環(huán)境等基本要素。

圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)中的信息人可分為一級生產(chǎn)者、二級生產(chǎn)者、消費者、分解者。1）生態(tài)系統(tǒng)中源頭信息發(fā)布者即一級生產(chǎn)者，通常為圖書館微博博主，也有一些圖書館個人微博博主及其他圖書館信息生產(chǎn)者可稱為一級生產(chǎn)者，如“佛山市圖書館”、“暨大圖書館”會分享本館的資源、活動、相關(guān)知識等。一級生產(chǎn)者發(fā)布的信息多為原創(chuàng)，在微博生態(tài)鏈中逐級傳播;2）二級生產(chǎn)者通常為信息的搬運工，是社交媒體信息資源流動中不可缺少的一環(huán)。直接關(guān)注一級生產(chǎn)者的用戶，在圖書館微博發(fā)布信息后，通過個人的社交關(guān)系網(wǎng)對信息進行轉(zhuǎn)發(fā)、分享等二次傳播，如“荒島圖書館”會點贊、轉(zhuǎn)發(fā)各大圖書館相關(guān)信息，將其展現(xiàn)給更多粉絲。未直接關(guān)注一級生產(chǎn)者的用戶，也能通過信息傳遞者獲取信息后，成為二級生產(chǎn)者;3）信息消費者即接收圖書館微博信息的用戶，如圖書館認證微博的粉絲。消費者會根據(jù)自己的消費需求來進行信息瀏覽、辨別與接收。信息消費者多數(shù)不會通過付費形式進行信息消費，而是通過關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等活動來創(chuàng)造價值及商機;4）信息分解者指對圖書館微博信息進行選擇、加工的用戶，為信息消費者提供更加有序化的信息，如“微博圖書館”將各類圖書館信息進行整合再發(fā)布，用戶可以通過其了解到各公共圖書館與高校圖書館相關(guān)信息。在微博信息生態(tài)系統(tǒng)中，不同節(jié)點對信息的作用不同，信息人常常會在各種角色之間頻繁轉(zhuǎn)換。

圖書館微博信息，主要是圖書館官方新聞資訊、圖書館學(xué)科研究動態(tài)、圖書館工作服務(wù)信息和圖書館個人感悟信息等4個類別的信息。其中前3類信息主要是由圖書館官方微博生產(chǎn)，第4類信息，即圖書館個人感悟信息，是普通微博博主和圖書館館員微博在現(xiàn)實生活中關(guān)于圖書館的一些個人感悟，例如對圖書館服務(wù)的評述、對圖書館發(fā)展的建議、書籍資源推薦等。這些感悟多基于前3類圖書館微博信息的傳播，同時也是最能吸引普通微博用戶注意力的信息，對圖書館微博信息生態(tài)鏈起到了正向推動的作用。

圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)中的信息環(huán)境，主要由政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等多方面的因素組成，分別對圖書館微博信息的傳播有著不同的作用，是圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)的重要影響因素。以政治環(huán)境為例，國家制定的社會科技文化推動發(fā)展戰(zhàn)略，其中與圖書館建設(shè)相關(guān)的部分會突進圖書館官方新聞資訊類信息的生產(chǎn)，增加了信息的數(shù)量，從而影響整個信息生態(tài)系統(tǒng)。

4.2 圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)要素間的層次關(guān)系

參考社會化媒體生態(tài)要素間的層次關(guān)系，圖書館微博信息生態(tài)系統(tǒng)也可分為：個體、種群、群落和生態(tài)系統(tǒng)4個層次。

個體即每個圖書館微博博主及粉絲用戶，用戶行為作為直接推動圖書館微博信息傳播的推動力，起到至關(guān)重要的作用。圖書館微博用戶主要由圖書館用戶、學(xué)生、館員及科研人員構(gòu)成，其行為以個人興趣與價值實現(xiàn)為目的，但整體活躍度較為低下。與整個微博信息生態(tài)系統(tǒng)中的其他作用力相比，推動力作用效果較差。

種群，即新浪微博群落平臺上的圖書館官方微博，主要發(fā)布圖書館相關(guān)信息，或通過信息發(fā)布提供網(wǎng)上信息服務(wù)。一般由工作人員、館員、學(xué)生粉絲、其他粉絲組成。圖書館微博種群也具有年齡結(jié)構(gòu)和空間布局，存在著遷入、遷出現(xiàn)象，如“清華大學(xué)圖書館”的粉絲用戶群體—清華大學(xué)或其他學(xué)生用戶可能由于畢業(yè)等原因選擇取消關(guān)注，也會有大一新生等新群體遷入。同時，圖書館微博種群具有動態(tài)變化特征，其他微博用戶個體也會發(fā)展形成種群，以種群的形式生存和發(fā)展。

圖書館信息生態(tài)群落由組成群落的各類社會化媒體種群對外部環(huán)境的適應(yīng)過程（如對網(wǎng)絡(luò)制度法規(guī)、社會網(wǎng)絡(luò)資源環(huán)境等的適應(yīng)程度）以及這些種群彼此間的相互關(guān)系（如競爭、共生等）來決定其屬性。不同種群間主題吸引力和結(jié)構(gòu)凝聚力相互促進，相互作用，使得圖書館微博信息能夠得以傳播。如“佛山圖書館”經(jīng)常與“佛山發(fā)布”、“佛山文化”進行互動，相互借力，從而達到共贏的目的。

圖書館信息生態(tài)系統(tǒng)由不同群落相互作用形成。除了微博以外，還有許多其他的網(wǎng)絡(luò)媒介種群，如搜索引擎、移動圖書館、社交網(wǎng)站等。每一種網(wǎng)絡(luò)媒介物種之間都有著緊密的聯(lián)系，只是處于的生態(tài)位略有不同，而且每種物種之間都存在競爭，不斷地對網(wǎng)絡(luò)資源進行調(diào)整和分配。如微博與搜索引擎之間已經(jīng)形成了一種單棲互惠的合作關(guān)系，在百度搜索“書格圖書館”（一個在線古籍圖書館），在搜索結(jié)果中就能看到“書格圖書館”最新微博，供用戶瀏覽。

4.3 圖書館微博信息資源流動分析

在當前微博已經(jīng)趨于穩(wěn)定的大發(fā)展環(huán)境下，“微博營銷”越來越受到重視。圖書館微博建設(shè)也應(yīng)抓住機遇，充分利用微博信息在信息傳遞速度、信息傳播范圍和信息正反回饋等多方面的優(yōu)勢，為圖書館自身建設(shè)需求和用戶群體需求提供導(dǎo)向。在此過程中，需要對圖書館微博實際的信息資源流動鏈進行進一步分析。

圖書館微博主要關(guān)系網(wǎng)是圖書館微博信息生產(chǎn)者和傳遞者進行信息生產(chǎn)和傳遞的基礎(chǔ)，圖書館微博和其他信息生產(chǎn)者策劃與創(chuàng)作出各種類型的圖書館微博信息，傳遞至關(guān)系網(wǎng)中的二級生產(chǎn)者及消費者，建立了單向或雙向的關(guān)注關(guān)系，通過關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)傳遞信息內(nèi)容，此時二級生產(chǎn)者也兼具消費者的身份;用戶個人關(guān)系網(wǎng)是二級生產(chǎn)者和信息消費者進行信息擴散的基礎(chǔ)，通過轉(zhuǎn)發(fā)這一方式來進行信息傳播。圖書館微博信息從主要關(guān)系網(wǎng)滲透傳播至用戶個人社交關(guān)系網(wǎng)的正向傳播過程，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為會形成一定的反饋，從反方向逐級傳遞，也會傳遞至信息生產(chǎn)者，即圖書館微博博主（或運營團隊），不同角色的產(chǎn)生會形成各不相同的傳播路徑，如圖3所示。

5 結(jié) 語

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶主要通過搜索引擎獲取信息，對信息的需求集中表現(xiàn)在新聞、圖片、視頻、音樂等數(shù)據(jù)形式上。在一段相當長的時間內(nèi)，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎完全有能力承載用戶的此類需求，直至社會化媒體出現(xiàn)。社會化媒體作為新的信息源泉，不僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)格局，更是顛覆了用戶獲取信息的方式和行為習(xí)慣。

本文從生態(tài)學(xué)的角度出發(fā)，將社會化媒體生態(tài)與自然生態(tài)類比研究，揭示社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)的相關(guān)概念，對生態(tài)要素間的層次關(guān)系進行分析，闡述了社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)與信息資源流動，為社會化媒體生態(tài)演化研究提供新的視角;以圖書館微博為例，分析其生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成要素及信息資源流動路徑，為探尋社會化媒體的生存發(fā)展規(guī)律提供參考。社會化媒體生態(tài)環(huán)境無時無刻不在發(fā)生變化，各類因素的沖擊和影響導(dǎo)致社會化媒體生態(tài)系統(tǒng)演替變遷，既是外部沖擊的誘因，更是內(nèi)部發(fā)展不平衡的結(jié)果，無論如何其演化的規(guī)律都值得深究和討論。因此，這也是未來的一個重點研究方向，通過不同視角的比較，啟發(fā)社會化媒體生態(tài)演化規(guī)律的探尋，促進圖書館更好地利用微博等社會化媒體進行服務(wù)。

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（責任編輯：孫國雷）