張盈

[摘 要]在農(nóng)村地區(qū)實(shí)施電商扶貧能夠有效提升農(nóng)戶(hù)收益、節(jié)省開(kāi)支，但是當(dāng)下其具體的電商扶貧之路還比較坎坷，不論是經(jīng)驗(yàn)還是理論都比較欠缺。針對(duì)于此，本文從其現(xiàn)狀分析入手，重點(diǎn)闡述電商扶貧的作用，最后重點(diǎn)分析具體的實(shí)施路徑，以供參考。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景;農(nóng)村電商;扶貧路徑

[中圖分類(lèi)號(hào)]F713.55 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

在供給側(cè)改革之下，農(nóng)村電商能夠有效獲得供求信息，進(jìn)而推動(dòng)貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到一定的脫貧效果。雖然目前對(duì)于電商扶貧還沒(méi)有相對(duì)比較統(tǒng)一的定義，但是大多數(shù)都認(rèn)為電商扶貧需要將貧困戶(hù)的經(jīng)濟(jì)條件改善作為主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這一舉措正處在初步發(fā)展階段，不論相應(yīng)的研究，還是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都非常欠缺，所以這就需要對(duì)其實(shí)施路徑加強(qiáng)分析和探討。

1 電商扶貧現(xiàn)狀

1.1 貧困戶(hù)生產(chǎn)能力低下

因?yàn)檗r(nóng)村貧困戶(hù)本身的生產(chǎn)能力相對(duì)比較低，并且擁有的資源相對(duì)比較少，大部分的農(nóng)村勞動(dòng)力為了謀取生路幾乎都進(jìn)城打工，并且出現(xiàn)貧困戶(hù)的主要原因有家中有老弱病殘、體力與智力障礙、供子女讀書(shū)或者是遇到突發(fā)災(zāi)害等，所以對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有產(chǎn)品能夠進(jìn)行售賣(mài)，總體生產(chǎn)能力和擁有資源不足。

1.2 貧困戶(hù)過(guò)于分散和過(guò)于集中

當(dāng)下農(nóng)村貧困戶(hù)存在過(guò)于分散和過(guò)于集中幾項(xiàng)問(wèn)題，其中過(guò)于分散就是指在每一個(gè)農(nóng)村當(dāng)中都有十分貧困的住戶(hù)，過(guò)于集中則是指在一些環(huán)境條件比較惡劣以及社會(huì)基礎(chǔ)薄弱的地方貧困戶(hù)十分常見(jiàn)，在對(duì)其貧困戶(hù)進(jìn)行幫扶的過(guò)程中，因?yàn)楦黜?xiàng)條件的落后性，就算是當(dāng)?shù)赜泻軓?qiáng)的生產(chǎn)能力，但是在運(yùn)輸以及產(chǎn)品流通方面還是存在較大的困難。

1.3 貧困戶(hù)都是小規(guī)模生產(chǎn)

當(dāng)下很多貧困戶(hù)都是小規(guī)模生產(chǎn)模式，要想真正進(jìn)行有效的電子商務(wù)，還需要比較高的交易成本，但是這些貧困戶(hù)沒(méi)有足夠資金來(lái)進(jìn)行電子商務(wù)交易，所以在最開(kāi)始起步的時(shí)候非常困難。

1.4 缺少電商人才

雖然當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常普及，但是因?yàn)樵陂_(kāi)設(shè)電商的時(shí)候需要運(yùn)用到計(jì)算機(jī)等技術(shù)，再加上進(jìn)行品牌建設(shè)推廣需要運(yùn)用到專(zhuān)業(yè)知識(shí)，所以這就迫切需要足夠的電商人才給其進(jìn)行支持，但是當(dāng)下農(nóng)村地區(qū)這類(lèi)人才非常稀缺，這也成了農(nóng)村電商發(fā)展當(dāng)中最大的阻礙之一。

2 電商扶貧的意義

2.1 提升貧困戶(hù)收入

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下實(shí)施農(nóng)村電商扶貧能夠有效提升貧困家庭的收入。第一，對(duì)于具有一定文化知識(shí)的農(nóng)村貧困家庭而言，可以直接通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的手段，將自己家里的農(nóng)產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，防止出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯留情況而影響到其經(jīng)濟(jì)收益;與此同時(shí)，在運(yùn)用電商進(jìn)行售賣(mài)的過(guò)程中，還能夠在市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上對(duì)其在線銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而獲取更高的銷(xiāo)售收入。第二，對(duì)于一些具有一定生產(chǎn)能力，但是卻沒(méi)有銷(xiāo)售能力的貧困戶(hù)而言，可以將自己生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售給其他的電商主體，讓其代為銷(xiāo)售，這樣一來(lái)也能夠使其農(nóng)產(chǎn)品獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益，從而提升貧困戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收入。另外，對(duì)于既沒(méi)有銷(xiāo)售能力，又沒(méi)有生產(chǎn)能力的貧困戶(hù)來(lái)說(shuō)，當(dāng)整個(gè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)得到一定提升，相應(yīng)的公共服務(wù)設(shè)施等進(jìn)一步完善，其自身生活質(zhì)量也會(huì)在很大程度上得到提升。

2.2 降低農(nóng)村家庭支出

伴隨著農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展，其供應(yīng)渠道變得越來(lái)越寬闊，網(wǎng)絡(luò)上售賣(mài)的產(chǎn)品品種也變得越來(lái)越豐富，這時(shí)候農(nóng)戶(hù)就能夠依照自身的需求和產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)選擇適合自己的商品，進(jìn)而有了更多的選擇機(jī)會(huì)，確保能夠用最低的價(jià)格買(mǎi)到日常所需品。不僅如此，降低家庭支出還主要體現(xiàn)在：第一，能夠降低貧困戶(hù)的生產(chǎn)成本，這些農(nóng)戶(hù)可以自己開(kāi)設(shè)電商，并以最低的價(jià)格購(gòu)入相應(yīng)的生產(chǎn)資料，然后整體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)支出成本就會(huì)更低;第二，能夠降低貧困戶(hù)在生活方面的支出，確保他們都能夠在比價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行生活資料的購(gòu)買(mǎi)，降低不必要的支出，進(jìn)而為脫貧的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

2.3 提高農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)營(yíng)能力

實(shí)施電商扶貧能夠讓貧困人口掌握更加先進(jìn)的技術(shù)，并拓展和外界交流與溝通的機(jī)會(huì)，與此同時(shí)，還能夠讓其獲得更好的經(jīng)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)勞作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)與經(jīng)營(yíng)技巧的效果。我們國(guó)家的扶貧工作并不僅僅是為貧困戶(hù)提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需要的資金，而更多的是希望能夠通過(guò)培訓(xùn)，使農(nóng)戶(hù)能夠意識(shí)到自身生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)能力的短板，進(jìn)而不斷對(duì)其進(jìn)行改善;并且還會(huì)具體結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩砦恢?，找到更多擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的途徑，然后在更好的生產(chǎn)力作用下，將相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)技巧作為動(dòng)力，獲取更多的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，實(shí)施農(nóng)村電商扶貧可以讓更多的農(nóng)村人口獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，并促使其能夠積極參與到電子商務(wù)之中，為自身的脫貧致富做出更多的努力。

3 實(shí)施路徑

3.1 做好摸底調(diào)查，制訂精準(zhǔn)的扶貧計(jì)劃

當(dāng)我們國(guó)家在開(kāi)展扶貧工作的過(guò)程中，應(yīng)特別重視扶貧的精準(zhǔn)度以及最后的扶貧效果，農(nóng)村電商扶貧在本質(zhì)上屬于扶貧工作，所以在實(shí)施過(guò)程中也需要重點(diǎn)確保其基本的精準(zhǔn)度。第一，在實(shí)際開(kāi)展之前就必須要深入到農(nóng)村的每家每戶(hù)之中，充分了解其所具備的基本生產(chǎn)能力、銷(xiāo)售能力、貧困的程度等內(nèi)容，進(jìn)而制訂出更加精準(zhǔn)的扶貧計(jì)劃。第二，相關(guān)部門(mén)還要在農(nóng)村原先發(fā)展基礎(chǔ)上與所處的基本地理位置對(duì)其造成貧困的原因進(jìn)行分析，以便能夠結(jié)合實(shí)際的生產(chǎn)條件，為其制定出來(lái)最適合的電商發(fā)展之路。第三，根據(jù)前期收集到的各種資料，充分了解到貧困戶(hù)在發(fā)展電商方面的基本想法，然后給其提供相應(yīng)的技術(shù)與資金支持。在實(shí)施電商扶貧的過(guò)程中，要確保給農(nóng)村地區(qū)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在實(shí)際摸底調(diào)查的過(guò)程中還要實(shí)現(xiàn)調(diào)查的深入性、精準(zhǔn)性以及全面性，避免最終制訂出與農(nóng)村實(shí)際發(fā)展相背離的計(jì)劃。

3.2 實(shí)施電子商務(wù)培訓(xùn)，提升貧困戶(hù)的經(jīng)營(yíng)能力

通過(guò)上述對(duì)當(dāng)下農(nóng)村地區(qū)電商扶貧困難的分析，能夠發(fā)現(xiàn)很多貧困戶(hù)基本上都不了解電子商務(wù)，也都沒(méi)有接觸過(guò)電子商務(wù)，甚至還有一部分人不知道電子商務(wù)的存在，所以這就給扶貧工作的實(shí)施增加了一定的難度。而想要順利開(kāi)展電子商務(wù)，利用電商獲取利益，就要讓這些貧困戶(hù)接受電子商務(wù)培訓(xùn)，確保他們?cè)诹私怆娚滔嚓P(guān)內(nèi)容與特點(diǎn)的前提下，能夠獲得更好的經(jīng)營(yíng)能力。

電商培訓(xùn)包含有兩項(xiàng)基本內(nèi)容：第一，社會(huì)背景的發(fā)展和電商介紹。通過(guò)給貧困戶(hù)講述電子商務(wù)的特點(diǎn)和存在的相關(guān)意義，能夠讓貧困戶(hù)更快地去接受電商，由此產(chǎn)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)的興趣，進(jìn)而提升培訓(xùn)效果。第二，怎樣把自身生產(chǎn)的商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者、怎樣將營(yíng)銷(xiāo)工作做好等知識(shí)也是非常重要的，這會(huì)直接影響到貧困戶(hù)后期的收益以及經(jīng)營(yíng)狀況，所以相關(guān)部門(mén)在給其列舉成功案例的同時(shí)，還應(yīng)該要重點(diǎn)給其講述營(yíng)銷(xiāo)技巧，確保其能夠靈活運(yùn)用。

3.3 加強(qiáng)電商扶貧模式創(chuàng)新，積極推行示范試點(diǎn)工程

原先在進(jìn)行電商扶貧的時(shí)候，基本都是采用的單一扶貧方法，這種方法雖然更加具有針對(duì)性，但是最終的實(shí)施效果卻不夠理想。因此要想提升電商扶貧本身的有效性，就要對(duì)其模式進(jìn)行創(chuàng)新，并科學(xué)推廣一些示范試點(diǎn)工程。和城市相比較，農(nóng)村的環(huán)境相對(duì)比較好，所以在對(duì)其扶貧模式進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，就可以將其和旅游扶貧相互結(jié)合起來(lái)，讓更多的貧困戶(hù)開(kāi)設(shè)出與旅游相關(guān)的電商，使更多的人走進(jìn)農(nóng)村，感受農(nóng)村的風(fēng)土人情以及自然環(huán)境。因?yàn)楫?dāng)下越來(lái)越多的人開(kāi)始追求健康綠色的生活，所以這種模式能夠得到城市人口的廣泛支持。比如：可以通過(guò)開(kāi)設(shè)采摘園加電商扶貧的模式，讓貧困戶(hù)獲得更高的效益，防止農(nóng)產(chǎn)品滯留。

3.4 創(chuàng)設(shè)良好的電商環(huán)境，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)非常高，在城市隨處都能夠應(yīng)用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，但是在一些農(nóng)村地區(qū)，還有很多群眾不會(huì)用網(wǎng)絡(luò)，所以這也就導(dǎo)致其農(nóng)村發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重的滯后、貧困戶(hù)也非常多。因此在進(jìn)行電商扶貧的時(shí)候，就需要相關(guān)部門(mén)給其創(chuàng)設(shè)出良好的電商環(huán)境，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

具體來(lái)說(shuō)，有關(guān)部門(mén)可以通過(guò)和貧困戶(hù)的溝通，將農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品的供求結(jié)構(gòu)加以改善，使其可以形成相對(duì)比較完整的經(jīng)濟(jì)鏈，確保在帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，增加更多的就業(yè)崗位。比如，可以在電商扶貧效果比較好的情況下，相關(guān)部門(mén)支持其完善各項(xiàng)配套設(shè)施建設(shè)，如交通行業(yè)、物流行業(yè)以及金融行業(yè)等，進(jìn)而使其能夠獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

4 結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下想要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧就必須要將農(nóng)村實(shí)際情況結(jié)合進(jìn)去，并將旅游扶貧和產(chǎn)業(yè)扶貧等多種模式結(jié)合進(jìn)去，在培養(yǎng)電商人才的基礎(chǔ)上，提升生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，最后形成一條相對(duì)比較完善的電商產(chǎn)業(yè)鏈，使所有貧困戶(hù)都實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

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