沈立

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的逐漸發(fā)展和普及，其在圖形圖像平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也變得越來越深入，許多新的設(shè)計(jì)技術(shù)、手段以及理念被引入到這一領(lǐng)域。本文將簡要介紹計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念，對二者存在的異同點(diǎn)進(jìn)行分析，最后探討兩者的具體應(yīng)用，希望可以為相關(guān)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展提供一定的參考借鑒。

Abstract： With the gradual development and popularization of computer technology， its application in graphics and image design and visual communication design has become more and more in-depth， and many new design techniques， means and concepts have been introduced into this field. This paper briefly introduces the concept of computer graphic image design and visual communication design， analyzes the similarities and differences between the two， and finally discusses the specific application of the two， to provide some reference for the development of related design fields.

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);異同點(diǎn);應(yīng)用

Key words： computer graphics and image design;visual communication design;similarities and differences;application

中圖分類號：TN99? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）29-0276-02

0? 引言

在信息時(shí)代背景下，數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展以及廣泛應(yīng)用使得計(jì)算機(jī)逐漸成為人們工作生活中已經(jīng)十分常見的工具。在圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)所發(fā)揮的作用越來越顯著。目前，發(fā)達(dá)國家基本上已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖形圖像設(shè)計(jì)，在我國，該技術(shù)也處于不斷探索和發(fā)展之中。因此探究計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用具有積極意義。

1? 計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

1.1 計(jì)算圖形圖像設(shè)計(jì)

進(jìn)入新世紀(jì)后，數(shù)字技術(shù)和新媒體的發(fā)展使得視覺傳播跨入新時(shí)代，使得人們的生活變得越來越豐富。目前，計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種十分常見的藝術(shù)創(chuàng)作方法，且受到了眾多年輕用戶的廣泛歡迎。這種設(shè)計(jì)方法可以使人們的想象力得到最大化的發(fā)揮，同時(shí)在教育領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)也發(fā)揮出了巨大的作用，使得教學(xué)形式變得更加靈活和生動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對創(chuàng)造潛力的有效挖掘。當(dāng)前階段，市場上比較常見的計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)軟件有很多種類，如Photoshop、Flash、CAD、3Ds、max等，利用這些軟件開展圖形圖像和設(shè)計(jì)工作具有高效便捷、美觀精準(zhǔn)等多方面的優(yōu)勢。

1.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)即是指設(shè)計(jì)人員基于自己的設(shè)計(jì)思想采用視覺傳達(dá)的方式將設(shè)計(jì)內(nèi)容表現(xiàn)出來，它不僅可以通過受眾的感官進(jìn)行傳遞，同時(shí)還可以利用特定的心理作用實(shí)現(xiàn)傳達(dá)效果的提升。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者首先需要確定具體的內(nèi)容，進(jìn)而通過個(gè)人—團(tuán)體或是團(tuán)體—團(tuán)體的達(dá)到傳達(dá)效果，其傳播媒介十分廣泛，涵蓋了眾多傳統(tǒng)媒體和新媒體。視覺傳達(dá)的最終目的是表達(dá)一定的理念?，F(xiàn)如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)應(yīng)用于諸多領(lǐng)域，其中應(yīng)用最廣泛的是商業(yè)設(shè)計(jì)和印刷藝術(shù)設(shè)計(jì)等。

1.3 計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)分析

首先，計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的差異性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，產(chǎn)生時(shí)間不同。早在第二次世界大戰(zhàn)后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念便已經(jīng)出現(xiàn)，其最初的形態(tài)是繪畫和廣告的結(jié)合體，本質(zhì)上起到的作用是為物品流通提供了一種全新的溝通交流方式。而計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)則誕生于計(jì)算機(jī)出現(xiàn)之后，即20世紀(jì)末期。隨著計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)和發(fā)展，各種新型技術(shù)手段和工具井噴而出，使得圖形圖像設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量都出現(xiàn)了大幅度的提升。其二，設(shè)計(jì)目的不同。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是通過具有美感的藝術(shù)形象和圖像傳達(dá)一定的思想理念。而計(jì)算及圖形圖像設(shè)計(jì)客觀上則是通過靜態(tài)圖像和動(dòng)態(tài)圖像在二維或是三維空間中進(jìn)行構(gòu)造活動(dòng)，本身不具備目的屬性。其三，設(shè)計(jì)技巧不同。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心技術(shù)包括產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計(jì)等方面。計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)的核心技術(shù)則是視頻編輯、構(gòu)圖、印刷等相關(guān)內(nèi)容。二者都具有較強(qiáng)的專業(yè)性。相較而言，前者需要大量理論作為支撐，后者則需要掌握一些專業(yè)的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件。

其次，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，領(lǐng)域相同，計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所使用的基本理論存在一定的共通之處，兩個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)人員需要掌握一些基本相同的理論知識，包括設(shè)計(jì)、繪畫等。而且計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都具有明顯的創(chuàng)造性特征，其成品需要融入設(shè)計(jì)人員獨(dú)特的思想，以此為主導(dǎo)對點(diǎn)、線、面等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行整理重構(gòu)，形成風(fēng)格各異的作品。其二，語言和思維模式相同。計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)和設(shè)計(jì)所遵循的造型、美學(xué)原則基本一致，而且在文化符號運(yùn)用方面也表現(xiàn)出明顯的相似性。其原因在于人類的一切的藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)都起源于生活。

2? 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響分析

圖形圖像是一種重要的視覺符號，在計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也受到了較大的影響，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

2.1 計(jì)算機(jī)圖像圖像技術(shù)對視覺傳達(dá)色彩要素的影響

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩要素的利用至關(guān)重要，人類對不同色彩所產(chǎn)生的感官體驗(yàn)是不同的，因此合理使用色彩非常有助于視覺傳達(dá)效果的提升。在計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)中，色彩是通過數(shù)字模式呈現(xiàn)的。目前比較常見的色彩模式包括RGB、LAB、位圖等。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以利用計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對色彩要素進(jìn)行靈活的調(diào)整，并對色澤、純度等指標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)的把握。例如，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可利用計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對多種色彩元素進(jìn)行疊加，基于大數(shù)據(jù)挖掘結(jié)果，針對不同受眾的需求和喜好，設(shè)計(jì)出不同的色彩模式，實(shí)現(xiàn)商品宣傳效果的提升。

2.2 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字要素的影響

文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要工具，作為一種語言信息視覺符號，文字能夠提供更加直觀清晰且靈活多樣的信息傳達(dá)效果。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)可以從兩方面對文字要素進(jìn)行優(yōu)化，一是對文字內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)化處理，營造多層次的視覺效果，增強(qiáng)表現(xiàn)力。二是對文字版式進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，如將文字進(jìn)行豎向排版，或是從右側(cè)起始進(jìn)行文字編排。除此之外，通過一些專業(yè)計(jì)算機(jī)軟件還可以對文字的大小、字型以及布局進(jìn)行的調(diào)整，使文字要素呈現(xiàn)出更加豐富的效果，實(shí)現(xiàn)文字要素和其他要素之間的有效配合。

2.3 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中編排要素的影響

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不同的編排所傳達(dá)出的設(shè)計(jì)思想往往也不同，基于此，設(shè)計(jì)人員可以通過科學(xué)合理的編排促進(jìn)設(shè)計(jì)思想的準(zhǔn)確表達(dá)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。將計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)引入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)編排中，可以完成一些傳統(tǒng)設(shè)計(jì)無法完成的任務(wù)。例如，在飲品設(shè)計(jì)中，利用計(jì)算機(jī)軟件可以將水滴低落的過程生動(dòng)形象的表現(xiàn)出來，使整個(gè)畫面具體動(dòng)態(tài)美感。再如，在圖書出版時(shí)，可以利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行電子排版，在此基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)和完善，這樣可以極大的提升圖書排版工作的效率，同時(shí)也降低了工作量。

3? 計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

3.1 廣告設(shè)計(jì)

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對圖像圖像畫面的動(dòng)感有著較高的要求，這就需要設(shè)計(jì)人員利用計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對圖像的色彩、對比度等進(jìn)行調(diào)整，強(qiáng)化廣告的渲染效果，提高宣傳效果。廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意可以為受眾帶來耳目一新的感覺。而想要將創(chuàng)意的內(nèi)涵最大化的表現(xiàn)出來，就需要做好設(shè)計(jì)配套。只有將現(xiàn)代計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)和傳統(tǒng)手繪作品有機(jī)結(jié)合起來，才能將廣告的獨(dú)特性全面展現(xiàn)出來。

3.2 包裝設(shè)計(jì)

對于一件商品而言，其包裝設(shè)計(jì)往往影響著消費(fèi)者對其的第一印象，人們在挑選商品時(shí)，最先關(guān)注的也是產(chǎn)品包裝，相較而言，美觀且獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者具有更高的吸引力。因此設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)都有意識的強(qiáng)化包裝的視覺沖擊力，這則來源于包裝色調(diào)、圖案、色彩、排版、樣式等要素的搭配組合。在此過程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)軟件發(fā)揮著不可或缺的作用。在專業(yè)軟件的幫助下，設(shè)計(jì)人員能夠獲得最合理的搭配方案，在此基礎(chǔ)上制定多樣化的包裝形式。如TBS Cover Editor軟件可以幫助設(shè)計(jì)人員更好的調(diào)配圖像色彩，針對消費(fèi)者需求制作出相應(yīng)的產(chǎn)品包裝。

3.3 其他方面的應(yīng)用

在現(xiàn)實(shí)生活中，計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不可缺少的一類技術(shù)，且其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓展，涵蓋了插圖設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)等多方面的內(nèi)容。而想要實(shí)現(xiàn)二者的綜合應(yīng)用，設(shè)計(jì)人員除了要掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論知識外，還應(yīng)學(xué)會熟練使用各類計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，如此才能將計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

4? 結(jié)語

綜上所述，在信息時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)引入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域是兩者發(fā)展的必然趨勢，希望本文研究可以為二者的融合發(fā)展提供一定的幫助。

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