宮寒冬 張夢洋

【內(nèi)容提要】文化品牌的成功塑造，在推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中呈示出越來越重要的地位。城市中蘊含的深層次文化品牌內(nèi)涵所發(fā)揮的效用，成為各個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)。吉林省有著深厚的歷史文化底蘊，許多城市有著豐富的文化資源，但是由于并沒有對文化資源的內(nèi)涵進(jìn)行更深層面的發(fā)掘，所以在文化發(fā)展建設(shè)上難以形成獨樹一幟的城市文化品牌。因此，探究吉林省城市文化品牌的構(gòu)建，對吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

品牌指某種產(chǎn)品、服務(wù)或組織的象征性載體，可以生成一系列獨特的識別、聯(lián)想、情感認(rèn)同等價值功能。而文化品牌，則是品牌中所蘊含的意識形態(tài)，這種以意識形態(tài)為核心的文化表述是品牌的文化象征部分，為品牌創(chuàng)造了新的價值元素。城市中含有眾多因歷史遺跡而帶來的文化元素，這些文化元素具有識別特征的符號屬性，是展現(xiàn)城市形象的重要文化標(biāo)志。將城市賦予文化品牌的標(biāo)識，城市文化品牌的概念便應(yīng)運而生。城市文化品牌的建設(shè)，不僅是對一個城市的外在形象建設(shè)，更是對一個城市內(nèi)在文化的傳承，同時，也會為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入歷史底蘊。吉林省的諸多城市有著豐富的文化資源，而對于城市品牌建設(shè)的關(guān)注度卻有待提高，因此，我們有必要對吉林省城市文化品牌建設(shè)情況進(jìn)行剖析，深刻了解并運用吉林省城市文化資源，充分把握時代機遇，實施城市文化品牌戰(zhàn)略，這對加速吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重要。

一、吉林省的城市文化品牌構(gòu)建

城市文化品牌具有物質(zhì)文化與精神文化雙重文化屬性。物質(zhì)文化是以建筑、雕塑和特色景觀為代表的城市意象符號所構(gòu)成的地域性文化特征，是城市外在的形象表現(xiàn)；精神文化是以風(fēng)俗習(xí)慣和社會意識為代表的城市行為符號所構(gòu)成的行為規(guī)范，這是由最初外在的強制逐步轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的自覺，是在長期歷史實踐過程中自發(fā)形成的價值信仰和行為制度，具體表現(xiàn)為城市民風(fēng)和人文氛圍等。城市文化品牌是城市的物質(zhì)文明與精神文明相融合的重要載體，它代表了該城市顯著的文化內(nèi)涵和歷史人文，它是城市發(fā)展重要的標(biāo)志性價值，也是城市發(fā)展的內(nèi)在動力，它更是城市文化發(fā)展的重要傳播途徑，人們通過城市文化品牌形象對城市文化形成完整的認(rèn)知。

（一）吉林省城市文化資源優(yōu)勢

“吉林省地處東北地區(qū)中部，東枕長白山林海雪原，中居松遼平原黑土地腹地，西連內(nèi)蒙古科爾沁茫茫草原，松花江清流碧水自東南向西北貫穿其間?！笨臻g的廣度與時間的長度共同孕育了吉林省豐富的文化資源。從歷史的角度來看，吉林省見證了各個朝代更迭，最早的文獻(xiàn)記載可追溯至戰(zhàn)國時期：“‘燕亦筑長城，自造陽至襄平。置上谷、漁陽、右北平、遼西、遼東郡以拒胡'，在今吉林省梨樹縣二龍湖發(fā)現(xiàn)燕國城址，說明燕國遼東郡的轄區(qū)已到達(dá)今吉林省西南部地區(qū)”；從空間上來看，吉林省擁有多個文化名城，如擁有滿族風(fēng)情的烏拉街鎮(zhèn)的吉林市、擁有朝鮮族文化的集安市和延吉市、擁有偽滿皇宮的長春市等。豐富的文化資源為吉林省文化產(chǎn)業(yè)形成新的經(jīng)濟增長點。但從城市品牌構(gòu)建的角度來說，吉林省城市文化品牌的競爭力仍處于劣勢，需要依靠提升城市文化的創(chuàng)新能力，進(jìn)一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（二）吉林省城市文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省城市文化品牌與文化資源呈現(xiàn)發(fā)展不均衡的狀況。吉林省的四平、通化和松原等地區(qū)擁有大量的歷史文化遺址，如通化地區(qū)的羅通山城遺址曾是由高句麗時期遺留下來的戰(zhàn)略性城堡，于2001年被公布為第五批全國重點文物保護單位。令人扼腕的是，羅通山古城的歷史資源至今為止仍沒有進(jìn)行文化開發(fā)。吉林省的歷史文化資源雖然豐富，但目前可以形成文化品牌的卻只有長白山景區(qū)、偽滿皇宮和長春電影制片廠等極為少數(shù)的歷史文化資源。

城市文化品牌的成功塑造需要建立在城市文化資源的基礎(chǔ)之上，通過歷史、文化、建筑風(fēng)格、人文活動等社會屬性所構(gòu)成的鮮明特征，反映時代發(fā)展過程中的社會文化形態(tài)。因此，城市品牌文化，可以說是表達(dá)城市人文氛圍、傳統(tǒng)風(fēng)俗等多形態(tài)的復(fù)合體。文化不僅是人類改造自然和社會的活動成果，同時也是經(jīng)濟與社會發(fā)展的必備條件。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興經(jīng)濟形態(tài)，不僅可以為城市文化品牌的構(gòu)建提供發(fā)展契機，更可以為城市經(jīng)濟發(fā)展提供新的增長點。而創(chuàng)意元素使文化、科技與經(jīng)濟三者之間相互融合，它催生的文化產(chǎn)業(yè)具有包容性的特點，為產(chǎn)品注入了文化附加值，有效延伸了產(chǎn)品的生命周期長度。文化產(chǎn)業(yè)能夠把吉林省城市特色文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，形成新的產(chǎn)業(yè)集群，從而提升城市產(chǎn)業(yè)競爭力。

二、吉林省城市文化品牌發(fā)展中遇到的問題

（一）塑造城市文化品牌的意識不強，對于城市文化品牌的重要性沒有正確的認(rèn)識

吉林省城市文化品牌的構(gòu)建短板主要在于對城市文化品牌建設(shè)的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，這是造成吉林省城市文化品牌構(gòu)建乏力的主要原因。很多城市因不具備特色文化資源便放棄了城市文化品牌建設(shè)，城市文化品牌的構(gòu)建一方面在于對歷史的傳承，而另一方面則在于對文化的創(chuàng)新，以日本的熊本縣為例，熊本縣是日本以農(nóng)業(yè)為主的地區(qū)，同樣缺少豐富的文化資源，但是在文化傳播上卻另辟蹊徑地創(chuàng)造了“熊本熊”這一虛擬的形象為熊本縣進(jìn)行文化代言，熊本縣運用人偶公仔將虛擬的卡通形象真實化，打造了以游客的身份對當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c進(jìn)行體驗的綜藝節(jié)目。熊本熊在互聯(lián)網(wǎng)上的走紅不僅使原本默默無聞的熊本縣變得遠(yuǎn)近聞名，更是為日本的文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，推動了日本旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。正是因為吉林省目前還沒有將城市文化品牌的發(fā)展看作是文化產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程的一部分，缺少對于城市文化品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，面臨文化資源傳承的流失與文化創(chuàng)新的不足的境地，導(dǎo)致了缺乏對城市文化品牌的構(gòu)建規(guī)律的理解，因而對打造城市文化品牌思路的把握也不夠準(zhǔn)確。

（二）對城市文化內(nèi)涵缺少深入性挖掘

吉林省自古以來歷經(jīng)了多個朝代的更迭，多個民族的融合，為我們留下數(shù)不勝數(shù)的歷史古跡和民族文化。如高句麗文化遺址，再如縱橫馳騁的蒙古族、勤勞勇敢的朝鮮族、創(chuàng)造輝煌的滿族等少數(shù)民族文化。城市文化品牌的構(gòu)建需要以特定的文化符號為特征，這種特定的標(biāo)志具有深厚的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了一座城市在特定歷史時期內(nèi)的精神品格。這些都是無比珍貴的文化歷史資源，而這些文化資源并沒有得到挖掘甚至開發(fā)，如曾由長春電影制片廠出品的電視連續(xù)劇《少帥》擁有很高的收視率，塵封于歷史記憶中的東北民國風(fēng)潮又一次展現(xiàn)在世人面前，由演員宋佳飾演的于鳳至這一角色受到群眾的廣泛好評，作為少帥張學(xué)良的妻子，于鳳至這一人物無論是在影視作品中還是在真實的歷史中，都是十分值得研究的。而目前公主嶺市對于鳳至的文化開采卻僅僅以故居紀(jì)念館的形式出現(xiàn)，里面除了對于氏家族的發(fā)展梳理及于鳳至的生平介紹之外再無其他，沒有進(jìn)行深入的文化挖掘，文化品牌的建設(shè)更無從談起，吉林省在城市文化品牌構(gòu)建過程中并不能對各個地區(qū)的歷史文化元素進(jìn)行深刻的了解，文化旅游的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到應(yīng)有的體現(xiàn)與發(fā)揮。

（三）城市文化與文化產(chǎn)業(yè)無法進(jìn)行有效結(jié)合

城市文化品牌是對當(dāng)?shù)氐母鞣N文化元素進(jìn)行資源整合和創(chuàng)新，文化作為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，不僅促進(jìn)了城市經(jīng)濟多元結(jié)構(gòu)的發(fā)展，而且提升了物質(zhì)文化的精神內(nèi)涵。城市文化品牌是以城市形象、地域條件和自然環(huán)境等多元化因素進(jìn)行的品牌塑造，是以文化為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它的構(gòu)建必須具備創(chuàng)意性和科學(xué)性。城市文化品牌展現(xiàn)出的城市文化理念，除了借助文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式進(jìn)行管理和推廣，體現(xiàn)了城市自身的文化特征之外，還為文化產(chǎn)業(yè)凝聚了由外向內(nèi)的吸引力。從經(jīng)濟學(xué)角度上說，文化產(chǎn)業(yè)鏈條的穩(wěn)固程度與其長短關(guān)系成正比。吉林省諸多城市有著深厚的文化積淀和內(nèi)涵，具備完善文化產(chǎn)業(yè)鏈條的條件。而由于許多文化資源并未得到充分的開發(fā)，致使城市文化品牌難以形成。如以吉林市內(nèi)的龍?zhí)渡竭z址為代表的文化資源雖被列為全國重點文物保護單位，但是由于缺少系統(tǒng)的文化宣傳，使其沒有較高的知名度，所以吉林省文化產(chǎn)業(yè)并未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，因而出現(xiàn)了文化資源和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合得不太好的效果。

三、對吉林省城市文化品牌建設(shè)的建議

（一）以文化資源為核心，深化吉林省城市文化品牌內(nèi)容構(gòu)建

近年來，在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，雖然已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度上升到了國家層面，但是城市文化品牌建設(shè)對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動作用還缺少一定的認(rèn)知度。文化消費多以消費者的感官體驗為中心，這就需要傳播城市文化品牌的價值。吉林省的多個城市都有與其自身歷史發(fā)展特點相對應(yīng)的文化精神，我們應(yīng)該對豐富的吉林省文化資源進(jìn)行深入挖掘。如吉林省四平市針對葉赫滿族鎮(zhèn)建立四平滿族文化城，旨在塑造富有吉林省本土特色的城市文化品牌，這既是對吉林省傳統(tǒng)文化的傳承，也是對數(shù)千年歷史文化精神的提煉和升華。

（二）充分挖掘城市文化元素，整合吉林省城市文化資源

目前，吉林省的文化資源所呈現(xiàn)的狀態(tài)比較分散，具有歷史文化元素的城市與民族特色文化之間沒有做到緊密地結(jié)合，吉林省的滿族文化和朝鮮族文化是獨特的民族文化資源，而因地理分布原因使文化資源難以結(jié)合，而長春市作為吉林省省會擁有代表滿族文化的偽滿皇宮、代表朝鮮族文化的寬城區(qū)朝鮮族聚集區(qū)，但是目前長春市僅以偽滿皇宮作為一處旅游景點，對兩種文化資源沒有進(jìn)行整合開發(fā)。在對歷史文化進(jìn)行開發(fā)之前，我們首先要樹立保護歷史文化資源的意識，不能一邊開發(fā)一邊破壞，要以尊重歷史、重現(xiàn)歷史為原則進(jìn)行保護性文化資源開發(fā)。同時，要建設(shè)專業(yè)的人才隊伍，組織專家、學(xué)者對吉林省各個城市的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化資料進(jìn)行翔實分析、整理，發(fā)掘吉林省特有的城市歷史文化，為吉林省特色城市文化品牌進(jìn)行深刻的內(nèi)涵資源整合。

（三）強化城市文化品牌建設(shè)，完善吉林省城市文化產(chǎn)業(yè)鏈條

目前，吉林省的文化資源開發(fā)并不充分，缺少成熟的城市文化品牌。雖然吉林省以朝鮮族聚集區(qū)為代表的區(qū)域產(chǎn)業(yè)的空間布局已經(jīng)呈現(xiàn)出民族文化特色，但是在吉林省城市文化品牌的建設(shè)上仍然缺少規(guī)劃，面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展水平失衡問題。城市文化品牌的缺失，使得吉林省文化產(chǎn)業(yè)難以形成具有代表性的立足點。吉林省城市文化品牌不僅引領(lǐng)了吉林省文化精神，也體現(xiàn)了吉林省文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。打造吉林省城市文化品牌對于提升城市的文化軟實力、完善文化產(chǎn)業(yè)鏈有著巨大的推動作用。

結(jié) 語

城市文化品牌是一個地區(qū)無形的文化價值資產(chǎn)，它可以通過合理地配置城市文化資源，增加城市的文化競爭力，促進(jìn)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。構(gòu)建吉林省城市文化品牌是一個長期的動態(tài)過程，不僅要依托吉林省豐富的城市文化資源，而且應(yīng)該注重城市文化內(nèi)容的體現(xiàn)，與大眾的文化需求相結(jié)合，展現(xiàn)創(chuàng)新型的城市文化表現(xiàn)形式和獨特的吉林省地域文化風(fēng)格；更應(yīng)該強化對城市文化品牌動態(tài)構(gòu)建的深入理解，充分認(rèn)識到城市文化品牌建設(shè)的重要性，及城市文化品牌建設(shè)對于吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。在我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的趨勢下，如何進(jìn)一步建設(shè)有吉林省各城市文化特色的城市文化品牌，如何進(jìn)一步打造吉林省文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象，如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中積極參與城市文化品牌構(gòu)建的自覺行動，是吉林省文化產(chǎn)業(yè)所要面對的重大挑戰(zhàn)和重大命題。