郭俊華

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)訪談;媒體融合;大河網(wǎng)

重大的主題性報(bào)道，往往蘊(yùn)涵著極為豐富的重要信息，“深藏”著十分重要的動(dòng)向和趨勢(shì)。如何做出有影響力、有傳播力的主題性報(bào)道，尤其是在全國(guó)各大媒體都在聚焦同一個(gè)重大主題時(shí)，如何能夠在眾多作品當(dāng)中別具匠心，出彩出新，需要有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)沉淀。大河網(wǎng)為紀(jì)念改革開(kāi)放40周年重點(diǎn)策劃的“重溫經(jīng)典，致敬新時(shí)代”所創(chuàng)作的《“倒霉大叔”談幸福生活：要一直唱下去，為時(shí)代立碑》網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，就是應(yīng)勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，小切口入手，從全國(guó)媒體聚焦“改革開(kāi)放40周年”這一大主題的報(bào)道中脫穎而出，并獲得第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)訪談二等獎(jiǎng)。

一、調(diào)研鋪路，為新聞作品找到發(fā)力點(diǎn)、著力點(diǎn)

有沒(méi)有讀者，受不受讀者歡迎是評(píng)判一件新聞作品或者一個(gè)新聞策劃好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。沒(méi)有讀者，網(wǎng)友不認(rèn)可，如同是“自?shī)首詷?lè)”。所以在確定選題，做策劃之前要充分進(jìn)行調(diào)研，從中找到實(shí)施報(bào)道的可行路徑。

習(xí)近平總書記指出：“調(diào)查研究是謀事之基、成事之道。沒(méi)有調(diào)查，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，更沒(méi)有決策權(quán)。”媒體做選題也是同樣道理，刻舟求劍不行，閉門造車不行，異想天開(kāi)更不行，必須在定選題前進(jìn)行全面深入的調(diào)研，真正做到有的放矢。

《倒霉大叔的婚事》這部豫劇經(jīng)典名作本身就是30多年前的作品，放到現(xiàn)在去采訪當(dāng)時(shí)的主創(chuàng)人員，能有多少人知道，能有多少人喜歡？尤其是在當(dāng)前娛樂(lè)文化生活日益豐富、豫劇市場(chǎng)走下坡路的情況下，做這個(gè)選題更是心里沒(méi)有底。

選題多次溝通，一直擱置不前。最后經(jīng)編輯部開(kāi)會(huì)討論決定，做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，要求人人都是調(diào)研員，人人都是我們要采訪的對(duì)象。于是，編輯部在大河網(wǎng)內(nèi)部率先做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，問(wèn)卷調(diào)研對(duì)象為單位內(nèi)部的70后、80后、90后，經(jīng)過(guò)內(nèi)部調(diào)研，發(fā)現(xiàn)除了90后外，70后、80后大多數(shù)都知道有這樣一部戲劇，尤其是70后，多數(shù)還能知道“月下相會(huì)”的經(jīng)典臺(tái)詞。隨后，編輯部又?jǐn)U大調(diào)查范圍和調(diào)研深度，讓編輯部15名編輯，分頭采訪身邊朋友、同學(xué)3至5人，采訪對(duì)這部名作知曉多少，如果有他們的幕后故事，你們?cè)敢饬私鈫岬纫幌盗袉?wèn)題。

經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《倒霉大叔的婚事》這部豫劇經(jīng)典名作在當(dāng)前還是很有市場(chǎng)的，只要將該劇的幕后故事推出，就會(huì)有人關(guān)注;對(duì)于80后、90后，需要通過(guò)新媒體手段和新媒體平臺(tái)，讓他們感興趣并關(guān)注。

有了前期的調(diào)研，訪談就有了底氣，報(bào)道就有了方向，采訪也找到了著力點(diǎn)，新聞也找到了聚焦點(diǎn)。

二、網(wǎng)友互動(dòng)，提前為訪談營(yíng)聲勢(shì)、造氛圍

好的新聞作品，要有好的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的新聞作品要能得到網(wǎng)友認(rèn)可，讓網(wǎng)友喜歡，被網(wǎng)友接受。作為網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，首先就要考慮到網(wǎng)友可能遇到的問(wèn)題，讓網(wǎng)友圍觀，與網(wǎng)友互動(dòng)，提前為采訪營(yíng)造聲勢(shì)和氛圍。最終做到讓網(wǎng)友參與其中，成為采訪報(bào)道中的一環(huán)，放大其傳播效果和影響力。

編輯部確定好選題之后，由編輯在大河論壇發(fā)布征集訪談《倒霉大叔的婚事》主創(chuàng)人員的問(wèn)題帖，整合有關(guān)《倒霉大叔的婚事》的經(jīng)典片斷影視資料，主創(chuàng)人員的介紹，創(chuàng)作時(shí)的背景資料及社會(huì)影響，以及該劇在改革開(kāi)放40年間的演出情況，并征集網(wǎng)友問(wèn)題……讓網(wǎng)友重溫經(jīng)典片斷和了解該劇歷史，吊起網(wǎng)友想了解、想關(guān)注主創(chuàng)人員現(xiàn)狀的胃口，并主動(dòng)向這些藝術(shù)家、劇作家提問(wèn)題，主動(dòng)與藝術(shù)家互動(dòng)……

門戶網(wǎng)站，不能自設(shè)門檻，要加大與更大平臺(tái)的聯(lián)系，學(xué)會(huì)借“船”出海，做到放大傳播效果的目的。于是，大河網(wǎng)將該策劃與今日頭條和抖音平臺(tái)共享，共同推進(jìn)該策劃，并同意將該訪談完成后做成系列短視頻，在抖音平臺(tái)上率先播放。

在大河網(wǎng)和今日頭條兩個(gè)平臺(tái)的共同推動(dòng)下，網(wǎng)友提出大量問(wèn)題，如：“老藝術(shù)家還能演出嗎？”“常有富現(xiàn)在過(guò)得怎么樣？”“最近哪兒有他們演出”……

順勢(shì)而為，大河網(wǎng)采訪團(tuán)隊(duì)帶上網(wǎng)友的問(wèn)題，并邀請(qǐng)一名網(wǎng)友全程參與，在該劇的發(fā)源地——許昌市順利完成了采訪，網(wǎng)友的問(wèn)題也得到了回復(fù)，這讓采訪也形成了一個(gè)閉環(huán)。

三、小切口入手，呈現(xiàn)改革開(kāi)放大主題

一個(gè)好的策劃，一部成功的作品，既要“上接天線”，又要“下接地氣”;既要“陽(yáng)春白雪”，又要“下里巴人”。這就要求策劃以及作品從群眾身邊的變化切入，從群眾身邊的小故事開(kāi)講，講清楚變化、講明白原因、講透徹政策，做到小切口呈現(xiàn)大主題。以小喻大、以具體寓抽象，做到“一滴水亦能反映太陽(yáng)的光輝”。

《倒霉大叔的婚事》反映的是上世紀(jì)八十年代中期，老百姓的生活、精神面貌的變化。該劇從戲曲中常見(jiàn)的婚事題材入手，把中州農(nóng)村青萍灣的生活與時(shí)代大背景糅合在一起，通過(guò)“能人”常有富帶領(lǐng)鄉(xiāng)親開(kāi)辦編織廠，帶領(lǐng)村民發(fā)家致富，表現(xiàn)了黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)農(nóng)村發(fā)生的深刻變化。其中有許多把生活的內(nèi)蘊(yùn)融入舞臺(tái)的喜劇場(chǎng)面，彌漫著中原大地的泥土氣息，以小見(jiàn)大，妙趣橫生。

本部作品也是在改革開(kāi)放40年來(lái)這個(gè)大背景下策劃的一個(gè)選題，通過(guò)對(duì)一部經(jīng)典戲劇的回訪，以及主創(chuàng)人員親歷30多年的變化和感悟，再次展現(xiàn)老百姓在改革大潮中所感受到的獲得感、幸福感。當(dāng)年的三名主創(chuàng)人員通過(guò)講述該劇一些鮮為人知的幕后故事，以及30多年的社會(huì)環(huán)境、個(gè)人的發(fā)展變化，來(lái)展示改革開(kāi)放這一重大國(guó)策所取得的偉大成就。

四、全媒體制作，用不同版本的作品激發(fā)網(wǎng)友的興奮點(diǎn)

媒體融合時(shí)代，“一招鮮，吃遍天”幾乎是一去不復(fù)返了，“一魚多吃”成了媒體常態(tài)。一次網(wǎng)絡(luò)訪談再不是一次發(fā)布后就算完事了，而是要能根據(jù)不同人的口味，不同人的愛(ài)好，用不同的形式傳遞出去，這就對(duì)媒體人提出了更高的要求，要通過(guò)全媒體手段，制作成不同版本的新聞產(chǎn)品，來(lái)滿足不同網(wǎng)友的需求。

訪談結(jié)束后，大河網(wǎng)派出團(tuán)隊(duì)對(duì)訪談作品進(jìn)行雕琢，按照網(wǎng)絡(luò)訪談的要求和腳本的設(shè)計(jì)，增加片頭和片尾，并且將30多年前豫劇《倒霉大叔的婚事》舞臺(tái)版中的“春風(fēng)吹得人心醉”一個(gè)原唱的片斷引入訪談現(xiàn)場(chǎng)，讓訪談更具歷史感。同時(shí)，根據(jù)訪談的內(nèi)容和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，有針對(duì)性地將整個(gè)訪談制作成7個(gè)短視頻，每個(gè)短視頻講述一個(gè)小故事，且每個(gè)短視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)15秒。如：《“常倒霉”的由來(lái)》《“常倒霉”的“三轉(zhuǎn)一響”》《“常倒霉”還是段子手》等，以滿足各類網(wǎng)友的需要，而且還通過(guò)短視頻呈現(xiàn)出改革開(kāi)放初期和改革開(kāi)放40年來(lái)的生活觀念、思想觀念的對(duì)比，展示出中國(guó)社會(huì)的巨變這一大主題。

五、融合傳播，多平臺(tái)波次推送，做到潤(rùn)物無(wú)聲

新媒體時(shí)代，不僅要做好產(chǎn)品，更要做到“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”。不僅要用好自己的平臺(tái)，還要借助第三方平臺(tái)，將策劃的產(chǎn)品進(jìn)行包裝推銷。按照各平臺(tái)的屬性和網(wǎng)友喜好，分時(shí)段、波次推送不同的作品，讓其傳播范圍更廣，傳播效果更大，覆蓋人群更多。

本次網(wǎng)絡(luò)訪談作品針對(duì)不同的載體、不同的平臺(tái)，定制了海報(bào)、長(zhǎng)視頻、微視頻，以及紙媒二次報(bào)道。訪談不僅推出一部20多分鐘的訪談節(jié)目，而且還從20多分鐘的節(jié)目中，抽出7個(gè)精彩小故事，制作成10秒、15秒適合抖音、朋友圈發(fā)布的微視頻。在正式節(jié)目播出前，每天早晚閱讀高峰期，在朋友圈、抖音、頭條號(hào)、百家號(hào)、微博上各推出一期短視頻，連續(xù)推出4天，吸引著網(wǎng)友想收看整個(gè)訪談，達(dá)到多平臺(tái)推送、波次傳播的效果。

在視頻推出后，河南日?qǐng)?bào)焦點(diǎn)網(wǎng)談欄目收集網(wǎng)友的反饋，再次對(duì)訪談進(jìn)行報(bào)道，形成新一輪的傳播。

做新聞重在“新”。反其向而行之，圍繞時(shí)代主題讓“舊聞”重放光芒，同樣是做新聞的重要方式。從網(wǎng)友需求入手，結(jié)合當(dāng)前融媒體發(fā)展的時(shí)代要求，選取新的角度切入，把豫劇經(jīng)典《倒霉大叔的婚事》再次推到前臺(tái)，并加以新媒體形式的包裝和推送，通過(guò)講述背后的故事，讓經(jīng)典“飛入尋常百姓家”?！白髡哌x取反映改革開(kāi)放的經(jīng)典作品主創(chuàng)主演展開(kāi)訪談，以經(jīng)典致敬新時(shí)代，敏銳把握改革開(kāi)放給農(nóng)村帶來(lái)的新思想、新變化，有力的提出了文藝就是要謳歌時(shí)代、謳歌人民、謳歌英雄的觀點(diǎn)，層層遞進(jìn)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)引導(dǎo)文藝工作者工作方向，正確理解改革開(kāi)放對(duì)農(nóng)村、對(duì)國(guó)家民族的重大意義有強(qiáng)烈的教育意義?！边@是參與中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)審的專家對(duì)該作品的評(píng)價(jià)。

（作者：大河網(wǎng)融媒體傳播中心總監(jiān)）

責(zé)編：周蕾