（浙江科技學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院/服裝學(xué)院 310023）

眼動(dòng)技術(shù)，即視線追蹤技術(shù)（Eye Tracking），通過眼動(dòng)儀等先進(jìn)設(shè)備記錄眼球運(yùn)動(dòng)情況，可以直接反映被測者的視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律，從而揭示被測者的心理認(rèn)知過程和對視覺元素的刺激反應(yīng)。該技術(shù)有著廣泛的心理學(xué)價(jià)值，目前在認(rèn)知科學(xué)、人機(jī)交互、圖片廣告、行為分析、人臉識(shí)別等研究領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。常見的眼動(dòng)儀有EyeLink眼動(dòng)儀、FaceLab眼動(dòng)儀、EVM3200眼動(dòng)儀等。

一、眼動(dòng)儀的輸出形式及主要指標(biāo)

1.輸出形式

眼動(dòng)儀可以生成多種可視化圖像，能直觀反映被測者的眼動(dòng)軌跡特征，主要有掃描路徑圖、熱區(qū)圖、AOI興趣區(qū)和三維空間視圖四種可視化圖像。掃描路徑圖可以直接反映被測者的視點(diǎn)軌跡，可得到被測者的觀察順序；熱區(qū)圖可通過熱區(qū)顏色的深淺反映被測者注意力的分布及關(guān)注程度；AOI興趣區(qū)可以反映待研究元素或研究區(qū)域是否得到了被測者的關(guān)注，可通過AOI法（Area of Interest）對實(shí)驗(yàn)對象進(jìn)行興趣區(qū)劃分，對比每個(gè)興趣區(qū)的注視指標(biāo)。三維空間視圖可以描述三維場景里視覺注視分布情況，表現(xiàn)三維空間中的眼動(dòng)行為。

2.主要指標(biāo)

眼動(dòng)儀還可以將被測者的對視覺元素的心理反應(yīng)量化，輸出多項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，主要有總注視點(diǎn)數(shù)、平均注視時(shí)間、注視率、瞳孔直徑和每個(gè)興趣區(qū)內(nèi)的注視比率、注視點(diǎn)數(shù)、平均注視時(shí)間（見表1）。通過這些量化指標(biāo)，可將主觀的眼動(dòng)特征和心理認(rèn)識(shí)過程客觀的表現(xiàn)出來。

表1 眼動(dòng)儀主要輸出指標(biāo)

二、眼動(dòng)技術(shù)在服裝研究領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

服裝在人們消費(fèi)的過程中主要帶來兩種體驗(yàn)，一是著裝體感，如熱濕舒適性、壓力舒適性等；二是視覺美感，如服裝風(fēng)格、服裝色彩、品牌形象等。后者很大程度上就是服裝視覺元素的刺激與反應(yīng)的過程，人們在服裝信息接受中的心理和視覺習(xí)慣，直接影響他們對服裝選擇和消費(fèi)行為。以往學(xué)者們在這些角度的服裝研究中主要采用問卷（態(tài)度量表、評(píng)價(jià)量表等）、訪談、觀察等傳統(tǒng)研究方法，這些方法需要耗費(fèi)大量的人力、物力。并且可能因?yàn)楸粶y者當(dāng)下的情緒、狀態(tài)等個(gè)人主觀因素影響調(diào)查結(jié)果，使研究結(jié)果存在一定誤差。而眼動(dòng)技術(shù)可以客觀地反應(yīng)人們對服裝視覺元素的感受，眼動(dòng)儀的出現(xiàn)為這一研究角度提供了技術(shù)條件。

近幾年，已有學(xué)者將眼動(dòng)技術(shù)運(yùn)用到了服裝領(lǐng)域中，主要集中在品牌識(shí)別、服裝風(fēng)格、陳列展示、服飾特征提取、視覺評(píng)價(jià)、設(shè)計(jì)應(yīng)用等方面的研究。

1.品牌識(shí)別、服裝風(fēng)格等品牌定位方面

厲莉1運(yùn)用眼動(dòng)技術(shù)研究不同消費(fèi)人群對視覺識(shí)別元素關(guān)注角度的差異以及影響消費(fèi)者購買決策的影響因素，并建立了服裝品牌視覺識(shí)別元素APVIES系統(tǒng)。蔣蕾2采用眼動(dòng)技術(shù)從顧客感知價(jià)值的角度探究消費(fèi)者對品牌重疊認(rèn)知度的差異以及對服裝品牌判別的影響因素。胡鳳培、蘇曉華3通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)對影響女裝服裝風(fēng)格的造型因子進(jìn)行測試，實(shí)驗(yàn)得出影響整體風(fēng)格的最主要因子是服裝輪廓，其次為領(lǐng)型、衣長、袖型和肩型。

邵丹4以運(yùn)動(dòng)休閑女裝品牌E品牌為例，從服裝風(fēng)格和造型角度出發(fā)，結(jié)合眼動(dòng)技術(shù)，采用感性工學(xué)中的意象尺度法將關(guān)鍵造型元素與產(chǎn)品意象認(rèn)知關(guān)系量化，建立客觀指標(biāo)和主觀感受之間的對應(yīng)關(guān)系，將模糊的意向認(rèn)知轉(zhuǎn)化為客觀數(shù)據(jù)，對E品牌服裝及其外購樣衣的風(fēng)格進(jìn)行量化比較分析，歸納和總結(jié)了E品牌產(chǎn)品的風(fēng)格特征，幫助該品牌找到明確的產(chǎn)品開發(fā)方向。

2.服裝廣告、陳列展示等市場營銷方面

鄭晶晶5利用眼動(dòng)技術(shù)，對比測試者對2個(gè)女裝品牌服裝陳列的視覺感知，探究合宜的服裝陳列方式。劉麗嫻、沈李怡6等人利用眼動(dòng)儀測試了5類櫥窗設(shè)計(jì)方法，跟蹤記錄視覺中心與眼動(dòng)軌跡特征，探究了差異化的櫥窗設(shè)計(jì)方法。HAE W.J.，KIM K.P.J.利用眼動(dòng)技術(shù)研究青年女性對服裝廣告的視覺認(rèn)知；郜雅7以上海地區(qū)快時(shí)尚品牌當(dāng)季女上裝（T恤、襯衫）為例，通過眼動(dòng)試驗(yàn)和問卷調(diào)研兩方面探究基于視覺感知的快時(shí)尚女裝購買偏好，為快時(shí)尚女裝品牌提出營銷建議。

3.服裝紋樣、色彩等視覺評(píng)價(jià)方面

張?zhí)K道8等人嘗試了將眼動(dòng)儀應(yīng)用在服裝面料色彩的評(píng)價(jià)中，驗(yàn)證了客觀注視與主觀喜好間的關(guān)聯(lián)性。周黃鸝9通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究了面料紋樣分布、色彩、服裝運(yùn)用部位這三個(gè)因素對服用紡織品造成的視覺影響，并結(jié)合調(diào)查對眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證，證實(shí)了眼動(dòng)技術(shù)在服裝面料視覺評(píng)價(jià)運(yùn)用的可行性。方方、楊素云等10采取眼動(dòng)跟蹤實(shí)驗(yàn)并結(jié)合主觀評(píng)價(jià)，探究了青年群體對內(nèi)衣色彩的心理認(rèn)知習(xí)慣及偏好，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：男性群體更偏愛明亮的女性內(nèi)衣色彩，觀察順序傾向于從整體到局部；而女性則偏愛暗色的女性內(nèi)衣色彩，且觀察順序傾向于從細(xì)節(jié)到整體。

4.服飾特征提取、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)應(yīng)用方面

張嘉楠11利用眼動(dòng)儀進(jìn)行畬族服飾認(rèn)知記憶實(shí)驗(yàn)和識(shí)別實(shí)驗(yàn)，提取了不同地區(qū)畬族服飾的關(guān)注點(diǎn)區(qū)域，并結(jié)合調(diào)查問卷分析了被測者對不同地區(qū)的畬族服飾、不同興趣區(qū)的關(guān)注度差異性，同時(shí)通過對注視駐留點(diǎn)的分析提取了畬族服飾特征點(diǎn)，建立了畬族服飾特征識(shí)別系統(tǒng)。

徐娟芳12等人通過文化構(gòu)成理論方法和李克特量表打分，提取了“尊貴”、“典雅”、“祥瑞”、“瑰麗”、“生命力”、“恩愛”6類文化元素寓意子域的典型形象，使用眼動(dòng)數(shù)據(jù)提取鳳紋文化元素典型部件，根據(jù)眼動(dòng)關(guān)注時(shí)長計(jì)算出各文化元素部件的典型度值并排序； 量化后的典型度值，幫助設(shè)計(jì)人員選擇恰當(dāng)?shù)镍P紋形式，應(yīng)用于仿古與現(xiàn)代服飾品設(shè)計(jì)。

徐慧娟13運(yùn)用德爾菲法提取了CHANEL女上衣的主要結(jié)構(gòu)特征及其典型因子，并運(yùn)用眼動(dòng)儀進(jìn)行正交試驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明了這些因子對其女上衣結(jié)構(gòu)特征有顯著影響，同時(shí)得到了特征因子的主次順序。

賈雙、章依凌14通過眼動(dòng)跟蹤技術(shù)，將針織服裝中圖案位置設(shè)計(jì)的視覺感性意象轉(zhuǎn)化為客觀數(shù)據(jù)形式，研究了針織服裝圖案部位量態(tài)設(shè)計(jì)對服裝整體效果的影響程度，研究得到消費(fèi)者對圖案設(shè)計(jì)部位的偏好程度依次為：圖案位于衣身、領(lǐng)口、無圖案、袖口、下擺。陳葉潔15等人同樣在眼動(dòng)儀測試分析的基礎(chǔ)上，對針織服裝在圖案、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)進(jìn)行了論述，為針織服裝設(shè)計(jì)師提供參考。

三、總結(jié)

綜上可見，眼動(dòng)技術(shù)在服裝研究領(lǐng)域的應(yīng)用具有可行性。在品牌定位方面，可以測出品牌風(fēng)格的主要視覺識(shí)別元素，為服裝企業(yè)尋找品牌風(fēng)格和定位、提高品牌識(shí)別度等提供參考；在市場營銷方面，可以得知消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對服裝、廣告、陳列等的偏好及消費(fèi)習(xí)慣，為服裝終端銷售的營銷企劃提供依據(jù)；在視覺評(píng)價(jià)方面，可以探索色彩、紋樣等服裝視覺元素帶來的不同的感官體驗(yàn)；在設(shè)計(jì)應(yīng)用方面，可以測試服裝設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用合理性，以幫助指導(dǎo)服裝產(chǎn)品開發(fā)工作。

與傳統(tǒng)研究方法相比，眼動(dòng)技術(shù)有以下特點(diǎn)：1）可視化。眼動(dòng)儀可以生成熱點(diǎn)圖、路徑圖等直觀示意圖，直接、明了反映被測者的視覺軌跡特征及視覺偏好；2）數(shù)據(jù)化。眼動(dòng)儀可以客觀記錄相關(guān)眼動(dòng)量化數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)具有較高的信度與效度；3）智能化。眼動(dòng)儀操作簡單、方便易用、自動(dòng)智能，可降低實(shí)驗(yàn)難度、提高實(shí)驗(yàn)效率，保證實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)確性。眼動(dòng)技術(shù)可將對服裝主觀的視覺感知量化，為服裝領(lǐng)域的相關(guān)研究提供了直觀可見的圖像依據(jù)和數(shù)據(jù)支持，為服裝定量研究提供了一個(gè)新媒介和方法。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息技術(shù)的運(yùn)用越來越廣泛，數(shù)據(jù)的獲取與分析已成為各行業(yè)領(lǐng)域的工作重點(diǎn)，數(shù)據(jù)庫發(fā)揮著越來越重要的作用。在服裝行業(yè)中，眼動(dòng)技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)在消費(fèi)者數(shù)據(jù)獲取、服裝智能設(shè)計(jì)等方向的運(yùn)用將成為日后的發(fā)展趨勢。

注釋：

1.厲莉.基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺識(shí)別元素應(yīng)用系統(tǒng)研究[D].上海：東華大學(xué)，2012.

2.蔣蕾.基于顧客感知價(jià)值的服裝品牌重疊研究[D].上海：東華大學(xué)，2010.

3.胡鳳培，蘇曉華，郭建偉.女上裝品牌風(fēng)格認(rèn)知眼動(dòng)研究[J].人類工效學(xué)，2009（2）：27-29+32.

4.邵丹，朱莉思.基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的服裝品牌風(fēng)格意象認(rèn)知探析——E品牌上裝風(fēng)格案例研究[J].東華大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（2）：240-246.

5.鄭晶晶，季曉芬.消費(fèi)者對服裝陳列的視覺感知[J].紡織學(xué)報(bào)，2016，37（3）：160-165.

6.劉麗嫻，沈李怡，郝藝妍，陳如穎.服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的分類與眼動(dòng)跟蹤分析[J].天津紡織技術(shù)，2017（2）：38-41.

7.郜雅.基于視覺感知的快時(shí)尚女裝購買偏好研究——以上海地區(qū)春夏季女上裝為例[D].上海：東華大學(xué)，2013.

8.張?zhí)K道，薛文良，魏孟媛，等.眼動(dòng)儀在服裝面料色彩視覺評(píng)價(jià)中的應(yīng)用[J].紡織學(xué)報(bào)，2019，（3）：139-145.

9.周黃鸝.眼動(dòng)技術(shù)在服用紡織品視覺評(píng)價(jià)中的應(yīng)用與研究[D].上海：東華大學(xué)，碩士，2017.

10.方方，楊素云，王黎.基于眼動(dòng)追蹤的青年群體內(nèi)衣色彩心理認(rèn)知習(xí)慣研究[J].東華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2015（3）：303-308.

11.張嘉楠.基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的畬族服飾特征提取與識(shí)別研究[D].上海：浙江理工大學(xué)，碩士，2014.

12.徐娟芳，張三元，董占勛.傳統(tǒng)服飾鳳紋的文化構(gòu)成及其典型度[J].紡織學(xué)報(bào)，2013（7）：137-142.

13.徐慧娟，鄒奉元，王曉盈，張?zhí)K豫，CHANEL女裝結(jié)構(gòu)特征研究[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（1）：32-34.

14.賈雙，章依凌.基于眼動(dòng)儀試驗(yàn)的針織服裝圖案部位量態(tài)設(shè)計(jì)[J].針織工業(yè)，2018（4）：57-60.

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