范靜

摘 要：當(dāng)今時(shí)代是信息飛速發(fā)展的時(shí)代，各種信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)在人們面前，讓人們有了新的信息接收平臺(tái)。紙媒的發(fā)展從而受到巨大的沖擊，很多人開(kāi)始選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)獲得各種信息，這讓紙媒遇到了很大的挑戰(zhàn)。如何讓紙媒在信息飛速發(fā)展的時(shí)代獨(dú)立一角？這需要紙媒編輯運(yùn)用好其特點(diǎn)，運(yùn)用強(qiáng)大的敬業(yè)精神和文字能力來(lái)增添紙媒的魅力，只有這樣才會(huì)使紙媒在信息飛速發(fā)展時(shí)代立得起來(lái)，展現(xiàn)自己不可替代的一面。紙媒編輯必須深思這一問(wèn)題，從紙媒和其他媒體上找差異，想出解決對(duì)策，并且學(xué)會(huì)利用信息時(shí)代的發(fā)展來(lái)開(kāi)發(fā)紙媒的一些特點(diǎn)，使紙媒變得更加具有吸引力，產(chǎn)生強(qiáng)大的實(shí)際效果。

關(guān)鍵詞：紙媒編輯;信息;版面;發(fā)展

紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變得越來(lái)越受到冷落，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促使人們更加方便的接受信息，紙媒與新型媒體之間存在著傳輸速度的差距，紙媒想要得到發(fā)展，就必須從自身找突破口，運(yùn)用創(chuàng)新的方式來(lái)予以改善。只有大膽的創(chuàng)新，使紙媒具有更加新穎的特點(diǎn)和模式，才會(huì)使紙媒版面真正的立起來(lái)，重新帶給讀者一種新的體驗(yàn)，讓紙媒時(shí)代永不落后，綻放更多的華麗色彩。

一、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的重要性

傳統(tǒng)紙媒的生存狀態(tài)決定它必須向網(wǎng)絡(luò)形式轉(zhuǎn)化，走多元化的發(fā)展得道路。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，所面臨的最大經(jīng)營(yíng)困難還是成本。為了節(jié)省成本，世界上許多地方的報(bào)業(yè)集團(tuán)賣掉自身的辦公產(chǎn)所、關(guān)掉相關(guān)子媒體，以減少巨額虧損，贏得喘息的時(shí)間。同時(shí)讓報(bào)紙“減肥”，縮小報(bào)紙的版面，標(biāo)題字號(hào)明顯小于過(guò)去，精簡(jiǎn)內(nèi)容，以節(jié)省紙張和印刷費(fèi)用。曾經(jīng)的那些精英媒體也不再堅(jiān)守“底線”，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者得地位逐步提高，頭版也可以刊發(fā)商業(yè)廣告，也會(huì)費(fèi)盡心機(jī)的開(kāi)展各類營(yíng)銷活動(dòng)，策劃各類特刊，刊登各種有噓頭的故事吸引讀者等等，來(lái)增加發(fā)行量，增加受益。

紙媒網(wǎng)絡(luò)化是傳統(tǒng)媒體和新媒體生存發(fā)展的資源共享、合作雙贏的必然要求，在打造新興傳媒、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)跨越式發(fā)展的進(jìn)程中，紙媒必須網(wǎng)絡(luò)化，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)外一些較成熟的報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行研究，對(duì)于如何在紙媒網(wǎng)絡(luò)化過(guò)程中實(shí)現(xiàn)雙贏，總體歸納起來(lái)有以下幾種模式：第一，豐富電子版紙媒的網(wǎng)站內(nèi)容，在提供新聞信息的同時(shí)，注重生產(chǎn)生活信息的補(bǔ)充，充分利用網(wǎng)絡(luò)空間的無(wú)限性。同時(shí)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上升為媒體的時(shí)候涉及到公信力的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)包容了正確的和錯(cuò)誤的信息，理性和非理性的言論，而傳統(tǒng)紙媒基于強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)以及過(guò)去的幾十年甚至幾百年中積累的品牌公信力為傳統(tǒng)紙媒的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了最有力的保障。第二，聯(lián)合多個(gè)媒體共同經(jīng)營(yíng)一家新聞網(wǎng)站，合作的同時(shí)但內(nèi)容又相對(duì)獨(dú)立。美國(guó)的New Century Network就是個(gè)很好的案例，該網(wǎng)站聯(lián)合9家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)，由超過(guò)200家報(bào)紙的內(nèi)容組成，集齊了報(bào)紙內(nèi)容的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)整合各家報(bào)紙的信息源，經(jīng)過(guò)綜合分類并加工整理，在互聯(lián)網(wǎng)上展示，生成一個(gè)鏈接各報(bào)網(wǎng)站的通道。在計(jì)算機(jī)技術(shù)以及通信技術(shù)飛速發(fā)展得今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互并存，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，不斷保持和增強(qiáng)紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為紙媒網(wǎng)絡(luò)化，全媒體化，多元化發(fā)展提供有力的基礎(chǔ)保障。

在文化產(chǎn)業(yè)方興未艾、新型媒體百舸爭(zhēng)流的背景下，傳統(tǒng)紙媒一方面要繼續(xù)深耕平面媒體，相應(yīng)地，另一方面也要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)張，構(gòu)建全方位運(yùn)營(yíng)新格局，才能使自己立于不敗之地。

二、信息飛速發(fā)展時(shí)代讓版面立起來(lái)方法措施

1.改變紙媒編輯的傳統(tǒng)工作觀念

紙質(zhì)媒體正是擁有專門的采訪權(quán)利，具備專業(yè)化的內(nèi)容原創(chuàng)能力和公信力，才能聚集一批優(yōu)秀的專業(yè)的采編隊(duì)伍為其保駕護(hù)航。紙媒體按照傳統(tǒng)的新聞傳播模式來(lái)制作流程，由專業(yè)的人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工、發(fā)布，制作出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，逐漸培養(yǎng)了自己的公信力，從而通過(guò)新聞稿產(chǎn)生回答的社會(huì)影響力，并能迅速的形成社會(huì)輿論。絕大多數(shù)網(wǎng)站仍然靠著已有的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在生存，它們沒(méi)有自己獨(dú)有的記者團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，也沒(méi)有徹底的類似于紙媒體的管理模式。網(wǎng)站上的內(nèi)容幾乎都是紙媒體內(nèi)容的翻版，或者是轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站上的內(nèi)容，沒(méi)有強(qiáng)有力的獨(dú)家報(bào)道。紙媒體擁有專門的新聞采編隊(duì)伍，這些記者編輯都是在新聞前線多年摸爬滾打走過(guò)來(lái)的，擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還具備敏感的新聞?dòng)|覺(jué)和深度解析能力。他們的專業(yè)讓紙媒體的新聞制作變得認(rèn)真仔細(xì)。新媒體的新聞隨意性非常大，主要是由發(fā)布者自己決定，沒(méi)有固定的數(shù)量。而紙媒體需要嚴(yán)格按照生產(chǎn)周期和生產(chǎn)目標(biāo)，從采訪到編輯到新聞出版，有一套標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程。

新媒體環(huán)境下的媒介生態(tài)中受眾發(fā)生了變化，受眾也呈現(xiàn)了碎片化的趨向，同時(shí)閱讀習(xí)慣也發(fā)生了改變。以《看天下》為例，在調(diào)整定位、迎合廣大受眾的同時(shí)，這種受眾定位的變動(dòng)從某種程度上也體現(xiàn)了《看天下》在新媒體環(huán)境下對(duì)受眾認(rèn)識(shí)的搖擺和迷茫，這也與廣告商所要求的明確的受眾定位產(chǎn)生了矛盾，這種搖擺和迷茫也同樣體現(xiàn)在其他新銳時(shí)政期刊之中。受眾定位的不明確也會(huì)使期刊“精準(zhǔn)投遞”的特色變得模糊。

2.創(chuàng)新紙媒版面及風(fēng)格

雖說(shuō)新媒體讓許多用戶嘗試新的媒介來(lái)接受資訊，但仍有大部分的受眾保留著傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。許多用戶還不能完全適應(yīng)在手機(jī)上或者電腦上安安靜靜仔仔細(xì)細(xì)的看完一篇報(bào)道。翻看報(bào)紙或雜志的行為已經(jīng)潛移默化影響了大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣。捧著雜志或者翻開(kāi)報(bào)紙閱讀，在自由閱讀的過(guò)程當(dāng)中，讀者充滿著快樂(lè)，充滿著創(chuàng)造，能夠極大地?cái)U(kuò)充想象的思域。新媒體上雖然集合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)為一體，也擁有了無(wú)限的版面空間，但是沒(méi)有精心的編排，新聞內(nèi)容雜亂無(wú)章，加之網(wǎng)絡(luò)鏈接的跳轉(zhuǎn)，受眾隨著新聞的瀏覽，一個(gè)接著一個(gè)鏈接的跳轉(zhuǎn)，反而造成了密集、復(fù)雜的多個(gè)頁(yè)面，到最后自己最初點(diǎn)擊的是哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)也記不清楚了，容易造成讀者視覺(jué)疲勞。加之新型媒體上的閱讀往往缺乏對(duì)讀者簡(jiǎn)潔有效的引導(dǎo)，對(duì)新聞的真假甄別也難度極大，容易使讀者陷入被動(dòng)狀態(tài)。紙媒的新聞都是經(jīng)過(guò)挑選后才刊登的，真實(shí)性大大高于網(wǎng)絡(luò)上的消息。

同時(shí)，紙媒的版面不多，要求新聞稿件必須精編細(xì)斟，從而突出新聞稿件的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息，浩瀚如煙，但新聞的質(zhì)量往往比不上紙媒的好，從這一點(diǎn)看，報(bào)紙的有限版面反而成為報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，也讓讀者習(xí)慣了閱讀報(bào)紙。此外，紙媒體的排版也呈現(xiàn)了一種版面美。這種版面透露出一種版面語(yǔ)言，它能帶給讀者一覽無(wú)余的感覺(jué)。比如你拿到一本雜志，封面的圖片，標(biāo)題的大小，版式的新奇，線條的運(yùn)用，無(wú)一不是傳遞著一種美感，同時(shí)讓受眾心情，俞脫，有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀。

3.充盈紙媒編輯的信息掌握量

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，紙媒要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，就必須與互聯(lián)網(wǎng)合作，相互促進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。未來(lái)，報(bào)紙可以通過(guò)建立網(wǎng)站發(fā)布信息，將報(bào)紙的內(nèi)容傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上，使新聞報(bào)道更加方便快捷。例如，《人民日?qǐng)?bào)》有自己的新媒體品牌《人民網(wǎng)》，讀者可以在這里瀏覽新聞。這種形式大大提高了紙質(zhì)媒體的單調(diào)性和滯后性，使人們可以隨時(shí)、隨地了解最新新聞。同時(shí)，它可以加快信息的傳播，提高報(bào)紙品牌的影響力，吸引更多的讀者閱讀。

同時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)在新媒體中尋找自己需要的新聞材料。例如，去論壇看看最新的熱門話題是否可以是新聞策劃，或者在微博上看到專家學(xué)者的觀點(diǎn)，衡量他們的觀點(diǎn)是否可以寫一篇采訪，等等。現(xiàn)在，許多報(bào)紙專欄作家和知名記者都推出了微博。他們會(huì)在微博上發(fā)表一些意見(jiàn)和感受，并與網(wǎng)民互動(dòng)。這種互動(dòng)不僅會(huì)縮短報(bào)紙與大眾之間的距離，而且會(huì)讓記者了解網(wǎng)民的當(dāng)前想法，從中他們可以發(fā)現(xiàn)作為自己新聞材料的閃點(diǎn)。與此同時(shí)，微博出現(xiàn)后，記者更容易找到采訪專家。如，2012年8月份，《南方周末》第五版刊登了吳法天的整版專訪。全文分為兩篇，其一是談話形式的《對(duì)話吳法天》，其二是名為《吳法天是怎樣煉成的》的人物專題文章。這正是記者根據(jù)微博上的熱點(diǎn)事件所做的跟蹤報(bào)道，讓微博事件成為了自己人物專題的新聞來(lái)源。

4.加強(qiáng)紙媒信息質(zhì)量

紙媒習(xí)慣于以長(zhǎng)而復(fù)雜的方式寫新聞，字里行間總是有一種死板而嚴(yán)肅的味道，一種擺架子教育人的姿態(tài)。紙媒必須改變這種態(tài)度，將傳播內(nèi)容變?yōu)椤肮狻保瑐鬟f給受眾接受的信息，才能達(dá)到傳播的效果。原因是顯而易見(jiàn)的：第一，在新媒體出現(xiàn)之前，信息量是稀缺的，觀眾被迫接受媒體提供的信息，即使文章越長(zhǎng)越難，也會(huì)束手無(wú)策。如今，受眾已經(jīng)到了主動(dòng)刪除和過(guò)濾新聞的時(shí)代。因?yàn)槊襟w的節(jié)奏，他們不會(huì)安排自己的生活。選擇的多樣性使他們更愿意閱讀輕松、靈活和易懂的文章。傳統(tǒng)的灌輸和傳播的方式，再加上新聞的刻板和教育風(fēng)格，已經(jīng)讓讀者厭倦了。第二，由于紙質(zhì)媒體應(yīng)該接受新媒體為內(nèi)容提供商，將制作的新聞?wù)系叫旅襟w中是很自然的。三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得紙質(zhì)媒體更加注重差異化發(fā)展。他們選擇特定的市場(chǎng)、特定的區(qū)域和特定的受眾，以小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)大型市場(chǎng)。因此，報(bào)紙分為黨報(bào)和都市報(bào)，雜志有生活周刊、財(cái)經(jīng)周刊、體育周刊等。在某一特定領(lǐng)域，如果紙質(zhì)媒體寫的文章不容易理解，但認(rèn)為深?yuàn)W的詞匯會(huì)讓讀者覺(jué)得自己出類拔萃，注定要失敗。如果紙質(zhì)媒體能夠用受眾容易接受的東西來(lái)清楚地解釋一些專業(yè)問(wèn)題，它不僅會(huì)在紙質(zhì)媒體上有深厚的基礎(chǔ)，而且會(huì)讓讀者不斷認(rèn)可它。

5.拼品牌，以“品牌”取勝

當(dāng)今社會(huì)，各個(gè)媒體都在打造自身的品牌影響力，紙媒應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到打造品牌影響力至關(guān)重要，提升自身的品牌影響力。紙媒要想創(chuàng)造深入人心的品牌，就必須贏得更高的受眾認(rèn)可度。因此，紙媒必須在發(fā)展中充分關(guān)注受眾的興趣愛(ài)好，針對(duì)不同受眾的不同愛(ài)好，為其提供不同的新聞內(nèi)容。同時(shí)，要注重對(duì)廣告的選擇，提高廣告版面的質(zhì)量?？傊?，要從各個(gè)層面贏得受眾的信任，才能提高品牌影響力。

三、結(jié)論

紙媒在當(dāng)今的信息時(shí)代日益淡出人們的視野，但是紙媒始終是人類文明發(fā)展的重要元素，其承載著不可缺失的文化使命，紙媒面對(duì)當(dāng)前飛速發(fā)展的時(shí)代必須能夠找到發(fā)展支點(diǎn)，紙媒編輯必須在信息飛速發(fā)展時(shí)代勇于擔(dān)當(dāng)，用自己的實(shí)際行動(dòng)找到具有效率的方法，以此來(lái)幫助版面立起來(lái)。本文從五個(gè)方面說(shuō)明紙媒編輯如何在信息飛速發(fā)展時(shí)代讓版面立起來(lái)，分別包括：改變紙媒編輯的傳統(tǒng)工作觀念;創(chuàng)新紙媒版面及風(fēng)格;充盈紙媒編輯的信息掌握量;加強(qiáng)紙媒信息質(zhì)量和拼做品牌，以“品牌”取勝。相信依靠上面五條方法措施，定會(huì)帶給紙媒編輯更好的發(fā)展，促進(jìn)紙媒版面真正的立起來(lái)，帶來(lái)更加不凡的閱讀效果，從而真正的影響更多的讀者。

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